金立印：不斷迭代營(yíng)銷策略是新消費(fèi)品牌持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵

每經(jīng)記者 叢森  溫雅蘭  楊可欣    每經(jīng)編輯 叢森

近年來，依托于電商渠道和內(nèi)容營(yíng)銷平臺(tái)，消費(fèi)領(lǐng)域涌現(xiàn)出大量“新勢(shì)力”。這些以數(shù)字化平臺(tái)為支撐，在短時(shí)間內(nèi)迅速成長(zhǎng)的新勢(shì)力，被稱為“新消費(fèi)品牌。”伴隨著“雙十一”購(gòu)物節(jié)的結(jié)束，新消費(fèi)品牌再度走進(jìn)大眾的視野?？梢哉f，新消費(fèi)品牌的爆發(fā)式增長(zhǎng)有目共睹，但當(dāng)下，如何保持持續(xù)增長(zhǎng)是所有新消費(fèi)品牌需要“深思”的問題。在上海市市場(chǎng)學(xué)會(huì)第九屆會(huì)員大會(huì)暨2023上海營(yíng)銷論壇上，復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)系主任、教授金立印就“新消費(fèi)品牌如何持續(xù)發(fā)展”等問題接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者專訪。