原價(jià)2899直播間賣449，有店鋪同款只要200多？賈乃亮和商家回應(yīng)……

每經(jīng)編輯 何小桃    

近日，有消費(fèi)者稱在賈乃亮直播間，宣稱原價(jià)2899元的鴨鴨羽絨服賣449元，實(shí)際228元可買到同款。

據(jù)南方都市報(bào)，對此，鴨鴨品牌總監(jiān)胡詩琦回應(yīng)稱，“該店鋪并非是我方鴨鴨品牌的官方店鋪，產(chǎn)品也并非鴨鴨的官方產(chǎn)品。目前我們已經(jīng)在走打假舉報(bào)的官方流程。”

11月12日晚，賈乃亮也發(fā)視頻表示：“今年雙11有爭議，網(wǎng)友質(zhì)疑覓光、羽絨服比線下賣得貴，但我對我的機(jī)制有著絕對的信心”。據(jù)了解，賈乃亮的直播間在今年雙11期間總銷售額超13.6億元，同比去年雙11增幅323%。 

賈乃亮回應(yīng)價(jià)格爭議

賈乃亮直播間被指“割粉絲韭菜”

調(diào)查發(fā)現(xiàn)店鋪銷售的是偽劣商品

據(jù)中國質(zhì)量報(bào)刊社旗下《產(chǎn)品可靠性報(bào)告》雜志官方賬號報(bào)道，11月10日，有網(wǎng)友稱，賈乃亮直播間宣稱2899元的羽絨服只賣449元，該網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，在購物平臺上，該型號羽絨服賣價(jià)在220-270元之間，憤怒質(zhì)疑賈乃亮這種虛假宣傳的行為，是妥妥割粉絲韭菜。

@產(chǎn)品可靠性報(bào)告 視頻截圖

成立于1972年的鴨鴨羽絨服，走的是“國民”羽絨服路線，也簽約了眾多一線明星，據(jù)公開報(bào)道，鴨鴨羽絨服曾在全國創(chuàng)下了日銷10萬件的銷售記錄。

不過，據(jù)賈乃亮方和品牌方經(jīng)過調(diào)查，發(fā)現(xiàn)這家店鋪銷售的是偽劣商品，已經(jīng)進(jìn)行了相關(guān)舉報(bào)，目前平臺已經(jīng)下架該鏈接。

鴨鴨羽絨服淘寶店鋪在售的多款與直播間相似的羽絨服，售價(jià)在329-1299元不等。

11月12日晚@賈乃亮 發(fā)布視頻回應(yīng)稱：這個(gè)“雙11”受到了質(zhì)疑，但我對我的機(jī)制有著絕對的信心，我想要做得更好，把更優(yōu)惠的東西帶給大家。

據(jù)悉，11月3日，賈乃亮開啟了雙十一期間的直播，當(dāng)天單場帶貨突破5億，直接刷新了2023年抖音單場銷售額紀(jì)錄。

11月10日，抖音直播達(dá)人帶貨榜一也是賈乃亮，銷售額14945.13萬；榜二小小101，銷售額10605.57萬；榜三麥小登，銷售額2736.21萬。

賈乃亮在抖音平臺坐擁粉絲量超3800萬。賬號11月10日直播時(shí)長超10小時(shí)，直播間最高在線人數(shù)35.5萬，帶動銷量53.72萬件，實(shí)現(xiàn)銷售額超1.49億元。

圖源：三眼查 鞭牛士統(tǒng)計(jì) 

據(jù)賈乃亮所屬的遙望科技公布的數(shù)據(jù)顯示，今年的“雙11”，賈乃亮總銷售額超13.6億元，創(chuàng)下明星主播銷售額的紀(jì)錄。而在去年，賈乃亮的數(shù)據(jù)是3.2億元。

2023年2月，賈乃亮參加節(jié)目時(shí)談及直播帶貨，并分享了自己的看法。他說，“直播帶貨不是玩票，要先想明白再下場，這是一份截然不同的工作。要是想不明白，就別做直播。”

賈乃亮還表示，做直播一定要做到價(jià)格是獨(dú)家的，價(jià)格就是他的護(hù)城河。

大主播的價(jià)格機(jī)制引發(fā)爭議

今年雙11期間，大主播的價(jià)格機(jī)制已經(jīng)多次引發(fā)爭議。主播要求商家給最低價(jià)可能引起“價(jià)格壟斷”的質(zhì)疑，主播價(jià)格并不優(yōu)惠，又會被消費(fèi)者吐槽為“割韭菜”。

據(jù)南方都市報(bào)報(bào)道，對此，經(jīng)濟(jì)學(xué)家、新金融專家余豐慧表示，主播在推動最低價(jià)時(shí)，需要了解相關(guān)法規(guī)和規(guī)定。如果主播通過與其他賣家達(dá)成協(xié)議來固定價(jià)格或者通過其他方式操縱市場價(jià)格，那么這可能涉及到價(jià)格壟斷的問題。主播需要遵守相關(guān)法律法規(guī)，不要通過不正當(dāng)手段來控制價(jià)格。

余豐慧認(rèn)為，對于消費(fèi)者不滿的問題，如果不能做到最低價(jià)，主播可以向消費(fèi)者解釋原因，例如成本考慮、產(chǎn)品質(zhì)量等，這樣可以讓消費(fèi)者理解并接受高價(jià)的原因，“如果不能提供最低價(jià)，主播可以提供其他優(yōu)惠，例如買一送一、滿減等，這樣可以讓消費(fèi)者感到獲得了更多的實(shí)惠。主播可以強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的獨(dú)特性和高質(zhì)量，讓消費(fèi)者覺得高價(jià)是值得的。”

余豐慧表示，實(shí)現(xiàn)多方共贏需要主播與商家、消費(fèi)者等多方共同努力。通過選擇優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、提供真實(shí)信息、建立良好合作關(guān)系、關(guān)注消費(fèi)者需求以及創(chuàng)造附加價(jià)值等方式，可以促進(jìn)直播帶貨的健康發(fā)展。 

另外，據(jù)紅星新聞報(bào)道，互聯(lián)網(wǎng)分析師張書樂表示，從今年上半年開始，明星藝人直播帶貨的熱度就已經(jīng)消退了。當(dāng)年明星藝人直播熱，一方面是蹭此前直播帶貨的熱度，另一個(gè)主要原因是彼時(shí)影視業(yè)開工不足，被迫選擇“副業(yè)”。

但3年來的直播帶貨熱中，不少明星藝人由于不善帶貨和品質(zhì)問題，出現(xiàn)人設(shè)翻車、直播翻車。而且不少明星藝人帶貨銷量和他們的咖位嚴(yán)重不符，也讓一大批明星藝人選擇退出直播間。當(dāng)下，影視業(yè)復(fù)蘇，明星藝人做直播的熱情也在降低。

編輯|何小桃 蓋源源

校對|盧祥勇

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