又上熱搜！蜂花連夜上架三個79元洗護(hù)套餐，直播間提示“理性消費”！到處撿箱子發(fā)貨？

每經(jīng)編輯 畢陸名

近日，李佳琦直播帶貨花西子眉筆懟網(wǎng)友事件尚未平息，另一國貨品牌“蜂花”意外走紅。蜂花在其抖音官方旗艦店連夜上架三款洗護(hù)套餐，售價均為79元，恰與此前李佳琦直播間中花西子眉筆的價格相同。

9月12日上午，記者來到蜂花官方旗艦店直播間發(fā)現(xiàn)，不少網(wǎng)友在評論區(qū)咨詢“79（元）套餐在哪兒”。對于此前直播間掛出的75元產(chǎn)品套餐，更有網(wǎng)友調(diào)侃稱“給我改成79（元），我不差這4塊錢”。記者發(fā)現(xiàn)，目前蜂花官方旗艦店居平臺精致麗人榜第一名，直播間也掛出“理性消費”字樣的提示。

蜂花方面回應(yīng)稱，79元套餐是一直都在的。對網(wǎng)友傳聞“蜂花到處撿箱子發(fā)貨”，蜂花方面則回應(yīng)稱是因為去年箱子不夠，現(xiàn)在已有自己的快遞箱。蜂花天貓旗艦店則表示，一直使用定制包裝盒，其他平臺及店鋪暫不清楚。

一直以來，蜂花給大眾的印象便是超高的性價比，也曾經(jīng)因“窮且好笑”的形象深入人心。在本次熱搜話題下，網(wǎng)友紛紛曬出實證，再次凸顯其成本意識：就連蜂花的發(fā)貨紙箱也被網(wǎng)友扒出是到處“撿”來的。但網(wǎng)友表示：“只要蜂花不漲價，我可以幫他一起撿紙箱。”還有網(wǎng)友表示，蜂花是真正的“國貨”，根本掏不起李佳琦的坑位費。

連夜上架3款79元洗護(hù)套餐

9月11日晚，在抖音蜂花直播間，主播連夜上架了3款79元洗護(hù)套裝，并稱“79元可以買5斤半”，這三款套裝均包括相同的2瓶1L的護(hù)發(fā)素和1瓶750ML不同功效的洗發(fā)水。

當(dāng)晚蜂花直播間涌進(jìn)萬人，被網(wǎng)友調(diào)侃：“這是最樸實無華的商戰(zhàn)”“這潑天的富貴終于輪到你了。”#蜂花商戰(zhàn)#也一度登上微博熱搜榜一。

但有網(wǎng)友表示“這樣是不是不太好”“很煩這種為了蹭不擇手段的廠商。”

也有網(wǎng)友稱這三款套裝平時都賣75元，只是在11日晚改成了79元上架。

截至發(fā)稿，其抖音直播間旗艦店顯示，這三款洗護(hù)套裝價格均為79元，目前三款銷量累計已過萬。

此外，12日上午，蜂花在直播評論區(qū)回應(yīng)稱“謝謝大家的支持和認(rèn)可，大家也可以多多關(guān)注花花的朋友圈，也是老老實實的國貨，不止花花一家，大家理性消費”。

此外，有網(wǎng)友稱稱蜂花的快遞箱都用的別家商品牌子。“到處撿箱子，主打一個勤儉持家”。

對此，蜂花在直播間回應(yīng)稱“箱子都是花花撿來的，沒有偷也沒有搶哦。”

據(jù)蜂花天貓旗艦店買家評論區(qū)顯示，不少買家曬的開箱圖中，箱子均有蜂花品牌logo。查詢小紅書等平臺發(fā)現(xiàn)，蜂花自有品牌快遞箱占多數(shù)，也有不少箱子破損情況出現(xiàn)。

據(jù)中新經(jīng)緯報道，12日中午，以消費者身份詢問有關(guān)快遞紙箱來源問題，蜂花天貓旗艦店客服回應(yīng)稱，目前蜂花使用的都是定制包裝盒，至于其他平臺及店鋪這邊暫不清楚。而抖音直播間截止發(fā)稿暫無回復(fù)，蜂花官網(wǎng)客服方面則表示領(lǐng)導(dǎo)都不在，不方便回答。

此外，據(jù)九派財經(jīng)12日報道，蜂花公司有關(guān)人士回應(yīng)稱，是因為去年箱子不夠，現(xiàn)在已有自己的快遞箱。

去年蜂花一度被傳倒閉

企查查顯示，蜂花品牌所屬公司為上海蜂花日用品有限公司，成立于1985年，是一家集研發(fā)、生產(chǎn)于一體的洗護(hù)發(fā)專業(yè)企業(yè)，實際控制人為顧錦文。自成立以來，公司就一直堅持低調(diào)、平價策略，最初蜂花護(hù)發(fā)素的定價僅為3元/瓶，成為“一代人的記憶”。上世紀(jì)90年代初，蜂花銷售額即達(dá)到5億元之多。

然而，隨著寶潔、聯(lián)合利華等外資日化巨頭先后進(jìn)軍中國市場，蜂花的市場份額被大幅擠壓，但憑借性價比優(yōu)勢依然在一眾洗護(hù)品牌中表現(xiàn)亮眼。2021年8月，蜂花正式入駐抖音，市場上充斥著兩種聲音，一種是對于老牌國貨的歡迎，另一種是質(zhì)疑蜂花與時代脫節(jié)，尤其是包裝，顯得老土。

或許正是因為定價親民，蜂花一直不缺話題，近年來品牌登上熱搜榜。2021年，蜂花護(hù)發(fā)素發(fā)布新品，有網(wǎng)友吐槽其包裝設(shè)計難看，“像洗潔精”，而且“嫌棄”公司售價低。對此，蜂花解釋“賣的便宜是因為產(chǎn)品定位是大眾消費”，并表示10年僅漲2元，未來也不會因為火了就漲價。隨后事件發(fā)酵，甚至被傳出“將倒閉”的傳聞，蜂花官方隨即辟謠，很多網(wǎng)友霸氣“護(hù)盤”，表示不準(zhǔn)蜂花倒閉，“為了蜂花不倒閉也是拼了”由此登上熱搜。

由于價格低廉，蜂花一度被傳倒閉，上海蜂花董事長顧錦文為辟謠還開啟了短視頻首秀。2022年11月16日，顧錦文在蜂花官方抖音號上表示：“最近，蜂花受到很多粉絲寶寶們的關(guān)注，大家放心，我們蜂花一直在穩(wěn)步發(fā)展、健康成長。對于大家提出的包裝設(shè)計問題，我們希望出一款蜂花與全民共創(chuàng)的紀(jì)念版產(chǎn)品，希望大家踴躍參加。”

這次“倒閉傳聞”事件也為品牌創(chuàng)造了一波聲浪。當(dāng)時蜂花直播間熱度驟升，據(jù)公開數(shù)據(jù)一天內(nèi)銷售出了2萬單，是平時一個月的銷量。董事長首秀短視頻如今已經(jīng)收獲了60萬點贊和5萬評論。

此外，據(jù)顧錦文表示，近年來，各電商平臺加速擁抱“下沉市場”，蜂花也推出相應(yīng)的舉措。受益于此，近三年蜂花營收平均增速達(dá)10%，2021年總營收更突破10億元。2021年十月以后，蜂花的不少產(chǎn)品甚至進(jìn)入供不應(yīng)求狀態(tài)。

近日，日本核污水排海后，引發(fā)消費者對各類產(chǎn)品原料的擔(dān)心，有網(wǎng)友向蜂花發(fā)問“你們家有日本原料嗎”，讓評論區(qū)再度沸騰，蜂花因為被粉絲調(diào)侃“窮到用不起日本原料”再度出圈。

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封面圖片來源：視頻截圖