頭部主播不再一家獨大 店播崛起成“雙11”大促新增長引擎

每經(jīng)AI快訊，今年“雙11”，淘寶主播李佳琦依然是焦點人物。但與往年不同的是，達(dá)人主播不再一家獨大，新勢力成績創(chuàng)歷史新高，店播崛起成為直播電商新的增長引擎。“店播和品牌自播能為消費者提供更加真實的購物體驗，品牌和店鋪也能夠收集消費者的反饋和需求，從而更好地調(diào)整營銷策略。”國研新經(jīng)濟(jì)研究院創(chuàng)始院長朱克力表示。全聯(lián)并購公會信用管理委員會專家安光勇認(rèn)為，店播及品牌自播崛起或是行業(yè)內(nèi)卷和競爭激烈的結(jié)果。隨著越來越多的直播間成交額破億元，市場可能面臨過度競爭，部分主播和品牌可能面臨生存壓力。（證券日報）