“套皮”時(shí)代已過(guò)去 “想要把IP變成游戲產(chǎn)品，必須找一個(gè)好的CP”

每經(jīng)記者 溫夢(mèng)華    每經(jīng)編輯 陳俊杰    

近日，成本僅500萬(wàn)的《完蛋！我被美女包圍》迅速走紅，更是在游戲行業(yè)刮起一股“概念風(fēng)”。

游戲、網(wǎng)文、影視等公司紛紛入局押注的背后，“游戲+短劇”模式也成為市場(chǎng)的新焦點(diǎn)。事實(shí)上，對(duì)于超千億元的移動(dòng)游戲IP市場(chǎng)而言，新模式和新商機(jī)遠(yuǎn)不止如此。

近年來(lái)，無(wú)論是影游聯(lián)動(dòng)，還是眾多讓玩家眼花繚亂的游戲IP聯(lián)名，亦或是游戲進(jìn)軍線下樂(lè)園，游戲IP正在和越來(lái)越多的內(nèi)容產(chǎn)生新的“化學(xué)反應(yīng)”。

11月10日，在2023年度游戲IP生態(tài)大會(huì)當(dāng)天，游戲與網(wǎng)文、游戲遇上文創(chuàng)，成為現(xiàn)場(chǎng)一眾產(chǎn)業(yè)人士、從業(yè)者們的新關(guān)注點(diǎn)。當(dāng)行業(yè)越來(lái)越“卷”，游戲IP跨界能否造就下一個(gè)“新風(fēng)口”？

主辦方供圖

“游戲+短劇”模式成關(guān)注焦點(diǎn)

“《完蛋！我被美女包圍》爆火，雖然該產(chǎn)品制作人認(rèn)為這并不是一款游戲，而是一個(gè)互動(dòng)影視劇。但是體驗(yàn)過(guò)的一些人還是會(huì)評(píng)價(jià)其‘太像網(wǎng)文了，簡(jiǎn)直就是一個(gè)男性爽文的換皮’”。11月10日，在2023年游戲IP生態(tài)大會(huì)的分論壇上，騰訊公司數(shù)字輿情部副總監(jiān)劉瑾表示。

《完蛋！》爆火背后，“游戲+短劇”的模式再次成為市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)。但無(wú)論是游戲還是短劇等影視，其內(nèi)容“基石”歸根結(jié)底都離不開(kāi)IP。事實(shí)上，網(wǎng)文IP改編游戲由來(lái)已久，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為游戲IP提供了重要的內(nèi)容源頭和生產(chǎn)力。

2015年前后，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP盛況空前，彼時(shí)手游迅猛發(fā)展，《花千骨》《瑯邪榜》《盜墓筆記》等影游聯(lián)動(dòng)，全年有40余部網(wǎng)文大IP被改編成游戲，一度迎來(lái)高光時(shí)刻。不過(guò)，隨著IP泡沫化和影游同質(zhì)化，近年來(lái)，網(wǎng)文開(kāi)始走向精品化、主流化，手游走向二次元潮流。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在營(yíng)收前100的網(wǎng)游中，改編自網(wǎng)文大IP的產(chǎn)品在10%左右。

當(dāng)下，游戲的玩家對(duì)游戲的品質(zhì)要求越來(lái)越高，市場(chǎng)越來(lái)越卷，存量競(jìng)爭(zhēng)之下，網(wǎng)文IP改編游戲，如何兼顧原著粉絲與游戲玩家的偏好，如何在激烈競(jìng)爭(zhēng)中成功破圈，成為眾多游戲從業(yè)者和網(wǎng)文IP打造者所面臨的思考題。

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在盛趣游戲副總裁譚雁峰看來(lái)，找到一個(gè)適合自己、且目標(biāo)一致的“好CP”是關(guān)鍵。同時(shí)，把IP變成游戲，重點(diǎn)做好加法和減法，什么地方需要增加，什么地方需要減少，很重要。

“每年游戲新產(chǎn)品，從最高峰峰值時(shí)的幾千款，到現(xiàn)在每年不到一千款，這個(gè)行業(yè)的產(chǎn)能在大幅下降，IP方想要把IP變成游戲產(chǎn)品，必須找一個(gè)好的CP。因?yàn)楝F(xiàn)在CP是非常稀缺的。”譚雁峰坦言，十年前IP很火，只要有研發(fā)團(tuán)隊(duì)拿一個(gè)IP，基于某個(gè)游戲原型把這一套換上去就能賺錢，但現(xiàn)在，只是套皮的行業(yè)時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，隨著技術(shù)的加速發(fā)展，漫畫、動(dòng)畫、影視劇、短視頻等越來(lái)越多的形式正在激發(fā)游戲+網(wǎng)文帶來(lái)“新生命力”。在劉瑾看來(lái)，不論《完蛋！》本身是否存在爭(zhēng)議，它的確帶來(lái)了新啟發(fā)，互動(dòng)影視劇的形式可以助力網(wǎng)文IP實(shí)現(xiàn)低成本、高周轉(zhuǎn)、快變現(xiàn)的模式。

玩法是“肉體” 文創(chuàng)才是游戲的“靈魂”

“對(duì)于游戲而言，玩法是肉體，而文創(chuàng)是靈魂。”論壇上，游族網(wǎng)絡(luò)研發(fā)副總裁、少年工作室負(fù)責(zé)人戴奇強(qiáng)調(diào)。當(dāng)下，網(wǎng)文之外，游戲IP正在不斷拓展邊界，和越來(lái)越多的文創(chuàng)內(nèi)容產(chǎn)生新的“化學(xué)反應(yīng)”。

過(guò)去一年，無(wú)論是游戲《誅仙》與南京夫子廟的合作，還是《原神》植入張家界武陵源等，亦或是《王者榮耀》攜手峨眉武術(shù)推出英雄云鷹、《陰陽(yáng)師》融合東昌葉雕、《長(zhǎng)安幻想》與敦煌博物館推出非遺保護(hù)紀(jì)錄片等，游戲與文旅、游戲與非遺的結(jié)合，正成為各大游戲“出圈”的新玩法。

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“游戲與文創(chuàng)的深度融合已形成這個(gè)行業(yè)快速發(fā)展的新潮流，這種融合不僅可以提升游戲的創(chuàng)意和文化內(nèi)涵，同時(shí)也為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)拓展了市場(chǎng)空間，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)間的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)和互利共贏。”分論壇上，中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)常務(wù)副理事長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)敖然表示。

在他看來(lái)，一方面，游戲與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的融合打破了傳統(tǒng)的市場(chǎng)界限，滿足用戶不斷變化的需求，拓展新的市場(chǎng)領(lǐng)域；另一方面，二者的融合也催生了新的商業(yè)模式，例如虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等技術(shù)應(yīng)用，提供了更多商業(yè)機(jī)會(huì)。

不過(guò)，雖然“粉絲經(jīng)濟(jì)”是游戲IP跨界文創(chuàng)的先天優(yōu)勢(shì)，但要讓游戲玩家心甘情愿的為游戲文創(chuàng)買單并非易事。游戲要產(chǎn)業(yè)化IP，要真正帶來(lái)真金白銀的文創(chuàng)收入，仍“任重道遠(yuǎn)”。

西山居副總裁姚喆認(rèn)為，在內(nèi)容為王的時(shí)代下，隨著游戲載體的文化傳播屬性逐漸增強(qiáng)，除了可形成自循環(huán)、擁有可重復(fù)性的高質(zhì)量玩法外，文化認(rèn)同、情感共鳴、藝術(shù)表達(dá)等游戲文創(chuàng)內(nèi)容也是長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)不可或缺的內(nèi)容保障。

他舉例，《劍網(wǎng)3》此前打造的游戲類燈會(huì)場(chǎng)景曾迎來(lái)24.5萬(wàn)玩家，共進(jìn)入場(chǎng)景67萬(wàn)次，線下開(kāi)園僅15天就有70萬(wàn)游客前往打卡游覽。微博話題#劍網(wǎng)3千燈照新歲#閱讀超過(guò)3.1億次。

此外，在鷹角網(wǎng)絡(luò)公共事務(wù)總監(jiān)周逸霽看來(lái)，游戲IP本身?yè)碛胸S富的游戲內(nèi)容以及角色設(shè)定，這方面可以有多種形式的轉(zhuǎn)化，包括動(dòng)畫、漫畫、小說(shuō)、電影、電視劇及玩具等，這些多元形式的表達(dá)，可以給文創(chuàng)產(chǎn)品帶來(lái)新的擴(kuò)張力，進(jìn)一步提升其潛力。