如何用AI系統(tǒng)提升IP改編成功率？閱文集團新晉掌門人侯曉楠揭秘

2023年，以ChatGPT為代表的AI展現(xiàn)出超強能力，AIGC（指利用人工智能技術來生成內(nèi)容）得到了前所未有的關注。 內(nèi)容更迭，當擁有強大生命力的原創(chuàng)IP遇到AI，會迸發(fā)出哪些創(chuàng)新產(chǎn)品？AI與IP融合，將為影視行業(yè)打開全新產(chǎn)業(yè)維度，但二者如何相互賦能？ 6月8日，在第二十五屆上海國際電影節(jié)開幕前一日，主題為“AIGC改變世界打開光影新視界”的SHO未來?海上論壇將率先舉辦。本次論壇由每日經(jīng)濟新聞與上海電影股份有限公司聯(lián)合舉辦，邀請科技、文創(chuàng)、影視、互娛等行業(yè)的龍頭公司和領軍人物，一同探討當IP遇到AI的產(chǎn)業(yè)新思路，共同打開光影新視野。 作為本屆大會受邀發(fā)言嘉賓，閱文集團首席執(zhí)行官兼騰訊平臺與內(nèi)容事業(yè)群副總裁侯曉楠將蒞臨SHO未來·海上論壇，這是他履新閱文掌門人后的首個對外論壇。屆時，侯曉楠將圍繞如何推動AIGC和IP產(chǎn)業(yè)的結(jié)合、如何提升IP改編的成功率等，與上海電影集團黨委書記、董事長王健兒以及光線傳媒董事長王長田、B站副董事長兼COO李旎、IMAXCHINA首席執(zhí)行官孟丹青、蔚領時代創(chuàng)始人兼CEO郭建君、《中國奇譚》總導演陳廖宇同臺對話。 技術傍身的內(nèi)容掌舵人如何用AI賦能IP生態(tài)？ 《瑯琊榜》《鬼吹燈》《全職高手》《斗羅大陸》《慶余年》……近年頻頻引爆市場的影視、動漫、游戲產(chǎn)品中，有許多改編自閱文集團（HK00772，股價31.9港元，市值324億港元，以下簡稱閱文）的原創(chuàng)IP。 閱文誕生于2015年，2017年赴港交所上市。閱文旗下囊括QQ閱讀、起點中文網(wǎng)、新麗傳媒等知名品牌以及千萬網(wǎng)絡文學創(chuàng)作者和豐富的作品儲備，覆蓋200多種內(nèi)容品類，觸達數(shù)億用戶。當前大熱的AIGC是投資者關注的焦點，侯曉楠也迅速捕捉到了AICG將對文學創(chuàng)作和動漫影視等IP產(chǎn)業(yè)帶來的颶風。 閱文IP改編的作品圖片來源：閱文供圖 “AIGC是一個非常重要的技術變革，未來可能會對我們內(nèi)容生產(chǎn)應用帶來很大影響?！焙顣蚤诮衲?月閱文2022年業(yè)績交流會上表示，AIGC可以更快地將文字轉(zhuǎn)變成音頻、圖片、視頻，提升內(nèi)容生產(chǎn)的效率，從而降低成本。尤其在文字IP可視化、創(chuàng)作者服務以及豐富社區(qū)等方面。 侯曉楠認為：“雖然AIGC目前的技術水平還不到最完善的時候，但我們的內(nèi)部團隊會密切跟進AIGC的發(fā)展，積極探索研究AIGC技術對文字、圖像、語音等方面的應用，賦能IP生態(tài)。” “作家是IP內(nèi)容的生產(chǎn)源頭，所以我們更多的還是會通過關注AIGC技術，探索如何更好地服務和助力作家，保護作家的權益，并考慮利用AIGC相關技術豐富社區(qū)。比如，用AI虛擬一些角色來增進用戶的互動，提升用戶的參與度。”侯曉楠說。 與傳統(tǒng)影視行業(yè)的掌舵者不同，侯曉楠有著較強的“科技”背景，他是做技術出身的優(yōu)秀產(chǎn)品經(jīng)理。 侯曉楠圖片來源：閱文供圖 2003年，從北京航空航天大學計算機專業(yè)畢業(yè)后，侯曉楠入職騰訊，彼時的騰訊是一個僅有200余人的中小型公司。侯曉楠從移動QQ、QQ空間到騰訊開放平臺、騰訊應用寶，再到青騰和騰訊內(nèi)容開放平臺等，他負責過多項業(yè)務的管理崗位，在產(chǎn)品運營、商業(yè)模式創(chuàng)新及生態(tài)合作積累了豐富的管理經(jīng)驗。 侯曉楠同樣是內(nèi)容的多面手。2017年，侯曉楠發(fā)布騰訊開放平臺的“騰訊興趣內(nèi)容基金”，計劃2年內(nèi)扶持百家內(nèi)容創(chuàng)業(yè)企業(yè)。同年，他帶領企鵝號全新升級，推動騰訊內(nèi)容生態(tài)第一次走向全面開放。 通過青騰，侯曉楠還深入助力內(nèi)容創(chuàng)業(yè)賽道。得到創(chuàng)始人羅振宇、巨匠文化創(chuàng)始人胡海泉、“凱叔講故事”創(chuàng)始人王凱、快看漫畫創(chuàng)始人陳安妮等，這些橫跨知識付費、影視、動漫、游戲、短視頻等數(shù)十個細分領域的青騰學員，而今已是文創(chuàng)大軍的中堅力量。 與AI深度融合，在創(chuàng)新應用場景中尋找新商業(yè)化機會 “即使已經(jīng)發(fā)展了二十年，但網(wǎng)絡文學依然能夠適應外部環(huán)境、媒介形式、消費群體和觀念的變化。”侯曉楠認為，盡管文娛消費產(chǎn)品空前繁榮，可在講故事方面，網(wǎng)文不可替代，是當代最有生命力的故事之源。 侯曉楠還表示：“相比視頻等其他載體，文字的產(chǎn)能成本更低，描述上不受展現(xiàn)形式的限制，創(chuàng)作效率和信息密度也更高?！? 今年春節(jié)以來，電影票房大幅回升，影視作品爆款不斷，游戲版號恢復發(fā)放。侯曉楠說：“這些都讓我們看到了文娛市場的回暖，以及用戶對好故事和好內(nèi)容的廣闊需求?！? 侯曉楠始終認為，IP的核心在于故事的內(nèi)核?！安还苁俏磥硌苌鰟勇€是游戲，故事內(nèi)核和作家生態(tài)對閱文來講是非常重要的?！? 時至今日，閱文已向產(chǎn)業(yè)下游輸入了《全職高手》《斗羅大陸》《慶余年》《斗破蒼穹》源源不斷的優(yōu)質(zhì)IP活水，但仍有大量IP尚待開發(fā)。 閱文的全版權運營池內(nèi)作品豐富 圖片來源：閱文官網(wǎng)截圖 “網(wǎng)絡文學是IP產(chǎn)業(yè)的源頭，這就像一個個種子，有了種子之后，可以把它變成動畫、漫畫、影視等作品?！焙顣蚤f，得益于IP的影視化開發(fā)，如《慶余年》等10多年前的網(wǎng)絡文學作品，有了長效的生命力?！拔覀冎v‘讓好故事生生不息’，這就是每年要有金種子出來，然后因材施教去孵化、培育它，形成生態(tài)鏈，持續(xù)產(chǎn)生爆款?！? 深耕內(nèi)容產(chǎn)業(yè)多年，侯曉楠深知，必須不斷聯(lián)動多方生態(tài)力量，并積極探索數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)模式的創(chuàng)新，才能夯實放大IP價值，帶領閱文做好文創(chuàng)這門好生意。而在每一個閱讀進化的節(jié)點，技術的革新都扮演了非常重要的角色。 “我們堅信，數(shù)字經(jīng)濟與文化數(shù)字化浪潮，伴隨著新科技革命，將帶來新一輪產(chǎn)業(yè)迭代。這也是閱文的全新戰(zhàn)略機遇。未來數(shù)字閱讀也可能是一座智能的圖書館，運用AIGC等先進的技術，帶給用戶更生動的作品人物、更沉浸的互動體驗?！焙顣蚤J為，必須關注前沿科技創(chuàng)新，技術會讓創(chuàng)作更方便、產(chǎn)品更美好。 閱文旗下品牌圖片來源：閱文官網(wǎng)截圖 侯曉楠表示：“閱文的很多業(yè)務都可以和人工智能深度融合，在創(chuàng)新的應用場景中尋找新的商業(yè)化機會。不妨暢想，產(chǎn)品社區(qū)會有更靈動真實的虛擬角色，幫助讀者展開對作品的全新沉浸式體驗；在保證創(chuàng)作者創(chuàng)意的基礎上，文字故事能夠更高效地轉(zhuǎn)化為圖像、音頻、視頻乃至其他形式……”