安踏體育國際化戰(zhàn)略持續(xù)深入 更改標(biāo)志一度登上熱搜第一

每經(jīng)記者 黃博文    每經(jīng)編輯 楊 軍    

品牌標(biāo)志是品牌的視覺符號(hào)，是品牌形象的重要組成部分，也是品牌與消費(fèi)者溝通的橋梁。

品牌標(biāo)志的變更，是企業(yè)品牌發(fā)展順應(yīng)戰(zhàn)略調(diào)整和市場(chǎng)需要的結(jié)果。

10月31日，安踏體育（HK02020，股價(jià)91.650港元，市值2596億港元）發(fā)布公告稱，為配合集團(tuán)企業(yè)形象一致性，公司更改其公司標(biāo)志。

公告顯示，安踏體育的新標(biāo)志在原有的圖形基礎(chǔ)上，增加了“ANTA”字母。

安踏此次品牌標(biāo)志變更，雖然看似只是修改了一個(gè)細(xì)節(jié)，但是實(shí)際上蘊(yùn)含了很深刻的品牌邏輯。一方面，新標(biāo)志保持了品牌的識(shí)別度。安踏體育的原標(biāo)志已經(jīng)在消費(fèi)者心中形成了較強(qiáng)的品牌印象，新標(biāo)志沒有改變?cè)瓨?biāo)志的圖形，只是增加了品牌的現(xiàn)代感，更加醒目和突出；另一方面，新標(biāo)志增加的“ANTA”字母，便于更多國際消費(fèi)者認(rèn)知和識(shí)別，從而提升品牌的國際影響力。

隨著市場(chǎng)變化和競(jìng)爭(zhēng)加劇，安踏體育也需要不斷調(diào)整和優(yōu)化自己的品牌戰(zhàn)略，以適應(yīng)新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。此次更新品牌標(biāo)志，是其國際化戰(zhàn)略持續(xù)深入的一個(gè)重要舉措，值得持續(xù)關(guān)注。

戰(zhàn)略決策

貴州茅臺(tái)（SH600519）：上調(diào)53%vol貴州茅臺(tái)酒（飛天、五星）出廠價(jià)格

10月31日，貴州茅臺(tái)夜間發(fā)布重大事項(xiàng)公告，宣布自2023年11月1日起上調(diào)53%vol貴州茅臺(tái)酒（飛天、五星）出廠價(jià)格，平均上調(diào)幅度約為20％。此次調(diào)整不涉及貴州茅臺(tái)酒產(chǎn)品的市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)格。

點(diǎn)評(píng)：53%vol貴州茅臺(tái)酒（飛天、五星）作為高端白酒的代表產(chǎn)品，享有極高的品牌溢價(jià)和市場(chǎng)認(rèn)可度。此次貴州茅臺(tái)上調(diào)其出廠價(jià)格，有利于縮小市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)和實(shí)際零售價(jià)的差距，同時(shí)也有利于打擊市場(chǎng)上的囤貨、炒作等不良行為，維護(hù)貴州茅臺(tái)的品牌形象。

比亞迪（SZ002594）：繼續(xù)把長(zhǎng)沙作為戰(zhàn)略布局高地和重鎮(zhèn)

11月1日，湖南省委常委、長(zhǎng)沙市委書記吳桂英與比亞迪集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總裁王傳福舉行會(huì)談。王傳福表示，未來將搶抓產(chǎn)業(yè)發(fā)展窗口期、機(jī)遇期，繼續(xù)把長(zhǎng)沙作為比亞迪戰(zhàn)略布局的高地和重鎮(zhèn)，更好發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，提升產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)代化水平，在動(dòng)力電池、軌道交通、電子信息、金融保險(xiǎn)等領(lǐng)域深化合作，為推動(dòng)長(zhǎng)沙高質(zhì)量發(fā)展作出新的更大貢獻(xiàn)。

點(diǎn)評(píng)：比亞迪與長(zhǎng)沙的合作具有重要的戰(zhàn)略意義。一方面，比亞迪可以充分利用長(zhǎng)沙的區(qū)位優(yōu)勢(shì)、人才資源和市場(chǎng)需求，提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力和品牌影響力；另一方面，比亞迪也可以帶動(dòng)長(zhǎng)沙的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，促進(jìn)新能源產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

重大發(fā)布

安踏體育（HK02020）：宣布更改公司標(biāo)志，登上熱搜第一

10月31日，安踏體育發(fā)布公告稱，為配合集團(tuán)企業(yè)形象一致性，公司更改其公司標(biāo)志，即時(shí)生效。新標(biāo)志將列印于公司的企業(yè)文件上，包括但不限于中期及年度報(bào)告、公告、通函、新聞稿及宣傳刊物，并將于公司網(wǎng)站上使用。值得一提的是，話題詞#安踏宣布更改公司標(biāo)志# 一度沖上微博熱搜第一。

點(diǎn)評(píng)：安踏體育的公司標(biāo)志變更，雖然看似只是一個(gè)細(xì)節(jié)，但實(shí)際上是其品牌戰(zhàn)略的重要體現(xiàn)。新標(biāo)志在原有的圖形基礎(chǔ)上，增加了“ANTA”字母，既保持了品牌的識(shí)別度，又增強(qiáng)了品牌的國際影響力。

青島啤酒（SH600600）：發(fā)布整改情況說明，已采取多項(xiàng)整改措施

11月1日，青島啤酒發(fā)布整改情況說明：經(jīng)平度市聯(lián)合調(diào)查組調(diào)查，2023年10月19日13時(shí)許，外包業(yè)務(wù)公司青島智和商貿(mào)有限公司裝卸工人崔某某在青島啤酒三廠內(nèi)一運(yùn)送原料的貨車車廂內(nèi)小便，公安機(jī)關(guān)以涉嫌故意損毀財(cái)物依法對(duì)其行政拘留。此事發(fā)生后，公司積極配合平度市聯(lián)合調(diào)查組的調(diào)查，迅速開展排查整頓，全面加強(qiáng)內(nèi)部管理，采取了多項(xiàng)整改措施。

點(diǎn)評(píng)：青島啤酒采取多項(xiàng)整改措施，體現(xiàn)了公司對(duì)此事的高度重視和快速響應(yīng)，有助于降低此次輿情風(fēng)波對(duì)其品牌價(jià)值的傷害。

業(yè)績(jī)公告

比亞迪（SZ002594）：今年累計(jì)銷量約238萬輛，同比增加70.36%

11月1日，比亞迪發(fā)布公告稱，公司10月汽車總銷量約30.18萬輛，同比增加38.57%；今年累計(jì)銷量約238萬輛，同比增加70.36%。此外，據(jù)比亞迪10月30日發(fā)布的業(yè)績(jī)公告，公司三季度營收約1621.51億元人民幣，同比增長(zhǎng)38.49%；三季度歸屬于上市公司股東的凈利潤104.13億元人民幣，同比增長(zhǎng)82.16%。

點(diǎn)評(píng)：比亞迪業(yè)績(jī)的高速增長(zhǎng)主要得益于新能源汽車市場(chǎng)的快速擴(kuò)張，以及公司的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的提升?？紤]到以上兩點(diǎn)因素，比亞迪未來業(yè)績(jī)?nèi)杂型３址€(wěn)健增長(zhǎng)。

上汽集團(tuán)（SH600104）：10月份銷售新能源汽車10.4萬輛

11月1日，上汽集團(tuán)發(fā)布消息稱，據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，公司10月份銷售新能源汽車10.4萬輛，位居中國車企第二，實(shí)現(xiàn)同環(huán)比雙增，創(chuàng)出年內(nèi)新高。其中，上汽乘用車（含海外基地）銷售新能源車2.5萬輛；上汽大眾銷售新能源車1.6萬輛，同比翻番；上汽通用銷售新能源車超過1萬輛，同比增長(zhǎng)約90%；五菱繽果單月銷量突破2.6萬輛，再創(chuàng)新高；智己汽車銷售4018輛。

點(diǎn)評(píng)：這一成績(jī)顯示了上汽集團(tuán)在新能源汽車領(lǐng)域的地位，也為其全年的業(yè)績(jī)目標(biāo)提供了有力支撐。環(huán)比雙增，且創(chuàng)出年內(nèi)新高，說明上汽集團(tuán)向新能源的轉(zhuǎn)型處在加速的趨勢(shì)中。

中國電建（SH601669）：簽署兩項(xiàng)重大合同，合計(jì)金額超百億元

10月31日，中國電建發(fā)布公告，近日，公司下屬阿根廷分公司與阿根廷卡塔馬卡省及土庫曼省簽訂了阿根廷波德綜合水利樞紐項(xiàng)目EPC（一種承包模式）總承包合同，合同金額約9.57億美元，折合人民幣約68.72億元；下屬子公司中國電建集團(tuán)國際工程有限公司與英派能源亞洲有限公司簽訂了老撾色貢1000MW風(fēng)電項(xiàng)目設(shè)計(jì)、采購、運(yùn)輸EPC合同協(xié)議，合同金額約8億美元，折合人民幣約57.44億元。

點(diǎn)評(píng)：作為全球水電、風(fēng)電建設(shè)的引領(lǐng)者，中國電建在國際市場(chǎng)也具有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，尤其在“一帶一路”沿線國家和地區(qū)，業(yè)績(jī)亮眼。這兩個(gè)重大項(xiàng)目不僅有利于中國電建的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，也有助于推動(dòng)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展和能源轉(zhuǎn)型。

運(yùn)營舉措

中國移動(dòng)（SH600941）：未來兩年總體資本開支將保持逐步下降趨勢(shì)

中國移動(dòng)近日在投資者交流活動(dòng)中表示，2023年的資本開支結(jié)構(gòu)有一定變化，全年CAPEX（資本支出）預(yù)計(jì)是1832億元左右，較2022年下降20億元左右。2020年至2022年三年的5G投資高峰已過，2023年5G網(wǎng)絡(luò)投資計(jì)劃為830億元左右，較2022年下降130億元左右，為算力資本開支增長(zhǎng)提供足夠的空間，因此能夠保證資本開支的整體平衡。如無重大特殊事項(xiàng)，公司未來兩年總體資本開支將保持逐步下降趨勢(shì)，力爭(zhēng)2024~2025年CAPEX占收比降至20%以內(nèi)。

點(diǎn)評(píng)：中國移動(dòng)對(duì)資本開支結(jié)構(gòu)的調(diào)整，反映了其對(duì)5G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的節(jié)奏和效率的把控，以及對(duì)新興業(yè)務(wù)的重視。在5G投資高峰過后，中國移動(dòng)可以將更多的資源投入到算力、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等領(lǐng)域，以提升其在產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、政企市場(chǎng)、智慧家庭等方面的競(jìng)爭(zhēng)力。

騰訊控股（HK00700）：騰訊云向量數(shù)據(jù)庫全量開放公測(cè)

11月1日，騰訊云向量數(shù)據(jù)庫全量開放公測(cè)。這是國內(nèi)首個(gè)從接入層、計(jì)算層、到存儲(chǔ)層提供全生命周期AI（人工智能）化的向量數(shù)據(jù)庫。據(jù)悉，該數(shù)據(jù)庫自7月發(fā)布以來，應(yīng)用全面加速，目前已經(jīng)服務(wù)騰訊內(nèi)部40多個(gè)業(yè)務(wù)、數(shù)百家公有云外部客戶，涉及SaaS、工具、教育、游戲等多個(gè)行業(yè)，幫助企業(yè)快速落地應(yīng)用。

點(diǎn)評(píng)：騰訊云向量數(shù)據(jù)庫的全量開放公測(cè)，將有助于推動(dòng)向量數(shù)據(jù)庫的普及和創(chuàng)新，為各行各業(yè)提供更高效、更智能的數(shù)據(jù)解決方案。

產(chǎn)業(yè)拓展

中國建筑（SH601668）：子公司擬103.84億元投資北京豐臺(tái)區(qū)地產(chǎn)項(xiàng)目

11月1日，中國建筑發(fā)布公告稱，公司董事會(huì)同意下屬子公司中建八局投資北京市豐臺(tái)區(qū)郭公莊中街北側(cè)地塊房地產(chǎn)開發(fā)項(xiàng)目。近日，中建八局已競(jìng)得本項(xiàng)目土地使用權(quán)。該項(xiàng)目總占地面積約7萬平方米，總計(jì)容面積約16.8萬平方米，規(guī)劃用途包括商品住宅、商業(yè)、辦公、教育設(shè)施等，出讓地價(jià)款75.9億元，預(yù)計(jì)總投資約103.84億元。

點(diǎn)評(píng)：中國建筑作為國內(nèi)大型建筑綜合企業(yè)集團(tuán)，近年來積極拓展房地產(chǎn)開發(fā)業(yè)務(wù)，以提高資產(chǎn)收益率和盈利能力。此次中建八局投資北京豐臺(tái)區(qū)地產(chǎn)項(xiàng)目，也是中國建筑在京津冀區(qū)域的重要布局。

人事變動(dòng)

永泰運(yùn)（SZ001228）：夏俊清辭任公司財(cái)務(wù)總監(jiān)，舒巧接任

10月31日，永泰運(yùn)發(fā)布公告稱，夏俊清因個(gè)人原因，申請(qǐng)辭去公司財(cái)務(wù)總監(jiān)職務(wù)，辭職后不在公司及子公司擔(dān)任任何職務(wù)。公司董事會(huì)同意聘任舒巧為財(cái)務(wù)總監(jiān)，任期自本次董事會(huì)審議通過之日起至第二屆董事會(huì)任期屆滿之日止。

點(diǎn)評(píng)：公開資料顯示，舒巧在財(cái)務(wù)領(lǐng)域擁有十余年的工作經(jīng)驗(yàn)，她曾在多家公司擔(dān)任財(cái)務(wù)總監(jiān)、財(cái)務(wù)經(jīng)理等職，在2023年7月?lián)斡捞┻\(yùn)財(cái)務(wù)總監(jiān)助理。

長(zhǎng)城汽車（SH601633）：公布多項(xiàng)新人事任命

11月3日，長(zhǎng)城汽車CGO（首席增長(zhǎng)官）李瑞峰在社交平臺(tái)公布了長(zhǎng)城汽車新的人事任命：劉艷釗將兼任魏品牌和坦克品牌總經(jīng)理，主責(zé)魏品牌及坦克品牌全面管理工作；趙永坡將出任哈弗品牌總經(jīng)理，主責(zé)哈弗品牌全面管理工作；原坦克500的商品總監(jiān)谷玉坤將擔(dān)任坦克品牌執(zhí)行副總經(jīng)理。

點(diǎn)評(píng)：此次人事任命，體現(xiàn)了長(zhǎng)城汽車對(duì)多品牌戰(zhàn)略的重視，將有利于提升各品牌的競(jìng)爭(zhēng)力和協(xié)同效應(yīng)，加快新能源汽車和海外市場(chǎng)的拓展。同時(shí)，李瑞峰在社交平臺(tái)上公布人事任命，也是此前長(zhǎng)城汽車管理層"沖鋒式"入駐微博的延續(xù)，增加了與消費(fèi)者之間的互動(dòng)性。

重要合作

聯(lián)想集團(tuán)（HK00992）：與英特爾、愛奇藝將在AIPC領(lǐng)域展開合作

10月31日，聯(lián)想集團(tuán)、英特爾、愛奇藝簽署諒解備忘錄，攜手加速AI變革在應(yīng)用端的落地，三方將發(fā)揮各方優(yōu)勢(shì)，在AIPC（智能電腦）領(lǐng)域展開深度合作。在此前舉辦的2023年度Tech World大會(huì)上，聯(lián)想展示了首款A(yù)IPC，并表示AIPC將是能夠創(chuàng)建本地知識(shí)庫，運(yùn)行個(gè)人大模型，支持人工智能計(jì)算，運(yùn)用自然交互的更強(qiáng)大、更具創(chuàng)造能力的智能生產(chǎn)力工具。

點(diǎn)評(píng)：聯(lián)想集團(tuán)是全球領(lǐng)先的PC（臺(tái)式電腦）制造商，英特爾是全球最大的芯片供應(yīng)商之一，愛奇藝是國內(nèi)知名的視頻平臺(tái)。三方在AIPC領(lǐng)域的合作，是基于對(duì)AI技術(shù)在個(gè)人計(jì)算機(jī)上應(yīng)用的共同愿景和信心，這也將使AIPC成為更強(qiáng)大、更具創(chuàng)造能力的智能生產(chǎn)力工具，滿足用戶的個(gè)性化需求和創(chuàng)新潛能。