“大V前臺實(shí)名”時代到來 業(yè)內(nèi)：建立互聯(lián)網(wǎng)信任的基礎(chǔ)是實(shí)名制和透明化

每經(jīng)記者 可楊    每經(jīng)編輯 楊夏    

被熱議多日的“大V前臺實(shí)名”開始落地。

10月31日晚，微博、抖音、快手、微信、微博等多家平臺發(fā)布了關(guān)于自媒體實(shí)名制的公告，各平臺均計(jì)劃分批次引導(dǎo)自媒體賬號對外展示實(shí)名信息，而未進(jìn)行實(shí)名認(rèn)證、展示的賬號，將在流量、收益等方面受限。

中國政法大學(xué)傳播法研究中心副主任朱巍在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時表示，互聯(lián)網(wǎng)上的經(jīng)濟(jì)、技術(shù)、傳播的發(fā)展都是基于建立互聯(lián)網(wǎng)信任，而信任的基礎(chǔ)一定是實(shí)名制和透明化，這應(yīng)該是未來發(fā)展的一個重要方向。

“對于精耕細(xì)作達(dá)人模式的機(jī)構(gòu)而言，實(shí)名制會讓我們少了不少去跟‘劣幣’競爭的煩惱。”一名財(cái)經(jīng)領(lǐng)域百萬粉絲級自媒體賬號的負(fù)責(zé)人對記者表示。

圖片來源：視覺中國-VCG41N1462568496

各大平臺同日公告實(shí)名制細(xì)則

從各家公布的細(xì)則來看，大部分平臺均計(jì)劃按粉絲數(shù)分批次引導(dǎo)“自媒體”賬號對外展示實(shí)名信息。

微信、微博、快手、小紅書、B站、百家號均表示將首先引導(dǎo)100萬粉絲以上的自媒體賬號完成對外展示實(shí)名信息。

抖音則表示，粉絲數(shù)量達(dá)到50萬且發(fā)布涉及時政、社會、金融、教育、醫(yī)療衛(wèi)生、司法等內(nèi)容的“自媒體”賬號需授權(quán)平臺在賬號主頁展示通過認(rèn)證的實(shí)名信息。知乎公告稱，對于從事社會時政、金融、教育、醫(yī)療衛(wèi)生、司法等領(lǐng)域內(nèi)容創(chuàng)作，且擁有50萬及以上關(guān)注者的頭部自媒體賬號，平臺將分批次、分階段地引導(dǎo)完成前臺實(shí)名。

圍繞實(shí)名制的范圍，大部分平臺將內(nèi)容領(lǐng)域劃定在社會時事、軍事、財(cái)經(jīng)等專業(yè)領(lǐng)域，而微信、B站、小紅書則僅劃定粉絲數(shù)量，而未對內(nèi)容領(lǐng)域做劃分。

對于在劃定范圍內(nèi)而選擇不在前臺展示實(shí)名信息賬號，大部分平臺也作出相應(yīng)的影響提示。

微信平臺未對外展示實(shí)名信息的100萬“粉絲”以上“自媒體”賬號，賬號流量、收益等將受到限制。微博平臺接收到私信引導(dǎo)但未進(jìn)行前臺實(shí)名信息填寫的用戶，其賬號的流量和收入將受到部分限制，包括推薦流展示限制、熱搜展示限制、廣告分成限制、打賞收入限制等。抖音、B站、小紅書、知乎等平臺也表示，不同意實(shí)名的賬號，后續(xù)賬號流量、收益等權(quán)益會受到限制。

百度則在上述限制之外表示，將逐步建立可信賬號推薦機(jī)制，在相關(guān)領(lǐng)域加大對前臺實(shí)名的賬號的流量支持。

回溯過往，2018年，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室發(fā)布《微博客信息服務(wù)管理規(guī)定》，確立了賬號“后臺實(shí)名、前臺自愿”原則；2022年8月，《互聯(lián)網(wǎng)用戶賬號信息管理規(guī)定》發(fā)布，要求平臺應(yīng)當(dāng)在用戶賬號信息頁面展示賬號的IP地址，且經(jīng)濟(jì)、教育、醫(yī)療衛(wèi)生、司法等領(lǐng)域信息內(nèi)容生產(chǎn)的賬號需要向平臺提供相關(guān)資料進(jìn)行資質(zhì)認(rèn)證。

2023年7月10日，中央網(wǎng)信辦秘書局發(fā)布了《關(guān)于加強(qiáng)“自媒體”管理的通知》，其中提出，強(qiáng)化“自媒體”的資質(zhì)認(rèn)證展示。對從事金融、教育、醫(yī)療衛(wèi)生、司法等領(lǐng)域信息內(nèi)容生產(chǎn)的“自媒體”，網(wǎng)站平臺應(yīng)當(dāng)進(jìn)行嚴(yán)格核驗(yàn)，并在賬號主頁展示其服務(wù)資質(zhì)、職業(yè)資格、專業(yè)背景等認(rèn)證材料名稱，加注所屬領(lǐng)域的標(biāo)簽。

“實(shí)名制并不意味著需要將所有個人信息公之于眾”

中國政法大學(xué)傳播法研究中心副主任朱巍在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時表示，互聯(lián)網(wǎng)上經(jīng)濟(jì)、技術(shù)、傳播等等發(fā)展都是基于建立互聯(lián)網(wǎng)信任，而互聯(lián)網(wǎng)信任的基礎(chǔ)一定是實(shí)名制和透明化。同時，現(xiàn)下很多大V賬號，最后的變現(xiàn)都有商業(yè)行為，在其普通的意愿表達(dá)和商業(yè)表達(dá)之間，商業(yè)表達(dá)占據(jù)了重要部分，所以對一些有更大社會影響力的賬號在一定程度上進(jìn)行前臺身份的公示是有必要的。

朱巍同時認(rèn)為，過往在面對網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)、網(wǎng)路謠言時，由于不知道對方身份，在維權(quán)的過程中需要先到互聯(lián)網(wǎng)法院起訴平臺，拿到賬號的真實(shí)身份信息，才能夠進(jìn)行下一步維權(quán)，這導(dǎo)致了對某些營銷號維權(quán)成本比較高的情況。而前臺實(shí)名后，也能夠進(jìn)一步明確賬號使用人的主體責(zé)任。“有更多的粉絲，承擔(dān)的社會責(zé)任和道德責(zé)任就越高，你有100萬粉絲和只有100個粉絲肯定不一樣，所以（前臺實(shí)名能夠）督促承擔(dān)基本的、合理的核實(shí)義務(wù)的責(zé)任。”

在朱巍看來，從建立互聯(lián)網(wǎng)信任，減少網(wǎng)絡(luò)謠言的傳播層面，“大V”在傳播過程中需要遵守的謹(jǐn)慎義務(wù)，應(yīng)當(dāng)與其粉絲量相適應(yīng)。

談及“前臺實(shí)名”后對于互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的影響，朱巍認(rèn)為，首先，對于賬號的審核內(nèi)容和注意義務(wù)，可能會被提到前所未有的高度。這是因?yàn)檫^去個人的互聯(lián)網(wǎng)信用與線下的信用可能要通過復(fù)雜程序才能轉(zhuǎn)換，而“前臺實(shí)名”后，線上線下可以做到一一對應(yīng)，這一信用體系未來會在互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)中發(fā)揮更重要的作用。同時，前臺實(shí)名后，對于跨平臺的賬號轉(zhuǎn)移的亂象治理也會提高。

最后朱巍建議，涉及前臺實(shí)名制的落實(shí)，需要把握好尺度，給互聯(lián)網(wǎng)一定的空間。他認(rèn)為，雖然網(wǎng)絡(luò)的虛擬性在不斷被刺穿，但對于互聯(lián)網(wǎng)上普通老百姓的身份仍應(yīng)該遵循“后臺實(shí)名、前臺自愿”的原則。“大V”由于在互聯(lián)網(wǎng)上的巨大影響力，可以在一定程度上前臺實(shí)名。

而實(shí)名制并不意味著需要將所有個人信息公之于眾，因?yàn)檫@會導(dǎo)致如人肉搜索、網(wǎng)絡(luò)暴力等情況。目前，針對網(wǎng)絡(luò)暴力相應(yīng)的法律已經(jīng)出臺，個人信息保護(hù)比較到位，但應(yīng)該實(shí)名制下公布的范圍還需各平臺根據(jù)自身情況仔細(xì)斟酌，保護(hù)在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)聲的用戶的權(quán)利，特別是個人信息、敏感信息和個人隱私等方面，應(yīng)做出充分的保護(hù)措施，在此基礎(chǔ)上才能實(shí)施前臺實(shí)名認(rèn)定。

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