未來商業(yè)早參 | 淘寶直播雙11預(yù)售4小時誕生12個“億元直播間”，抖音生活投5億扶持中腰部，春節(jié)機票搜索漲7倍

每經(jīng)記者 劉雪梅    每經(jīng)編輯 李卓    

2023年10月26日星期四

1、淘寶直播：雙11預(yù)售4小時，億元直播間超12個

天貓雙11預(yù)售首日4小時，李佳琦、蜜蜂驚喜社、香菇來了、烈兒寶貝、陳潔kiki、酒仙亮哥、阿卓酒館、東方甄選、所有女生的衣櫥、林依輪、胡可、FILA官方旗艦店等頭部直播間率先破億。其中，東方甄選、酒仙亮哥、阿卓酒館均為剛?cè)胩圆坏揭荒甑男轮辈ラg，從抖音跨平臺入淘的東方甄選，開播時間兩個月，預(yù)售首小時率先破億。據(jù)行業(yè)統(tǒng)計，在過去一年內(nèi)，淘寶直播從各平臺吸納了超過50萬新主播入淘。

點評：對于淘寶直播來說，此次雙11預(yù)售活動無疑增強了其品牌影響力，同時也驗證了直播電商的強大市場潛力。新入淘的直播間如東方甄選等表現(xiàn)突出，預(yù)計將為淘寶直播帶來更多的活力和增長點，顯示了對淘寶直播以及整個直播電商行業(yè)的信心，提高相關(guān)公司的估值和投資熱情。

2、假期安排公布后：春節(jié)機票搜索漲7倍，分析指節(jié)中將迎票價洼地

10月25日消息，國務(wù)院辦公廳發(fā)布2024年放假安排。其中，2024年春節(jié)休假從2月10日至2月17日，加上除夕拼假，春節(jié)假期將長達9天。消息發(fā)布后，同程旅行平臺春節(jié)假期出行的機票搜索量較前日同一時段上漲7倍。同時，去哪兒大數(shù)據(jù)研究院分析指出，根據(jù)往年假期數(shù)據(jù)，初三、初四將迎來機票價格洼地，適宜在返鄉(xiāng)后帶家人出游。龍年春節(jié)假期“單地度假”有望升級“長線深度游”。

點評：假期安排的公布以及機票搜索量的增長，預(yù)示著旅游市場積壓的潛力在國慶節(jié)及之前仍未釋放完，并在春節(jié)期間有望再迎高峰，相關(guān)行業(yè)也將受益。

3、雙11前夕抖音生活服務(wù)加碼：投入5億元，扶持中腰部達人與商家

10月25日，抖音生活服務(wù)宣布推出“美好生活發(fā)現(xiàn)計劃”，并宣布未來一年內(nèi)將投入5億元，這些錢主要用于為中小商家匹配更合適的達人，提升達人收入等服務(wù)。2023年以來，餐館等中小商戶通過抖音平臺發(fā)布的商達訂單（由商家發(fā)布探店訂單，達人接單后帶來的消費訂單）同比增長98%。探店達人發(fā)布的探店內(nèi)容，為生活服務(wù)商家?guī)?29億元的經(jīng)濟收益，比去年同期增長了193%。在達人端，165萬探店達人在抖音獲得收入，同比增長131%；有58萬生活服務(wù)達人靠探店獲得穩(wěn)定收入，同比增長79%?！睹咳战?jīng)濟新聞》了解到，探店達人在1萬粉以下的收入占比超過了達人總收入的50%，達人收入增速最快的城市是張家界、拉薩、通遼等三線及以下城市。

點評：達人探店是種草經(jīng)濟的一部分。百聯(lián)咨詢創(chuàng)始人莊帥告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，達人探店是中小商家在人力、時間、財力上無法涉足短視頻、直播的補充，而抖音平臺達人資源豐厚，兩者結(jié)合屬于“增強資源利用率”。

4、李佳琦直播間再度帶貨花西子：成績不如去年，銷量依然不俗

據(jù)上游新聞，10月24日，在此前的79元眉筆事件風(fēng)波后，李佳琦直播間時隔43天再次直播帶貨花西子，不過李佳琦本人并未出鏡為此次花西子產(chǎn)品講解帶貨，飽受爭議的王牌產(chǎn)品花西子眉筆也并沒有出現(xiàn)在直播清單中。據(jù)時代財經(jīng)報道，花西子在李佳琦直播間的成績?nèi)匀槐憩F(xiàn)不俗，但與去年相比，則要遜色不少。

點評：李佳琦再度帶貨花西子，雖然銷量依然不俗，但與去年相比有所遜色。這可能與之前的79元眉筆事件帶來的風(fēng)波有關(guān)。李佳琦作為淘寶直播的頭部主播，其帶貨能力和影響力依然強大。但此次未出鏡為花西子講解帶貨，可能對品牌和主播的形象產(chǎn)生一定影響。

5、快手發(fā)布兩項三農(nóng)創(chuàng)作者扶持計劃

10月25日，首屆快手三農(nóng)生態(tài)大會舉行。大會以“農(nóng)業(yè)新時代·農(nóng)民好生活”為主題，發(fā)布兩項三農(nóng)創(chuàng)作者扶持計劃。其中，“快手三農(nóng)紅人計劃”面向鄉(xiāng)村潛力新人，將在未來三年投入10億流量資源，培育10萬位農(nóng)民紅人，讓50%紅人都有收入，實現(xiàn)縣里有產(chǎn)業(yè)、鄉(xiāng)里有品牌、村里有“網(wǎng)紅”。“快手三農(nóng)耕耘計劃”則面向積極在快手耕耘的萬粉以上三農(nóng)創(chuàng)作者，預(yù)計一年拿出10億流量和1000萬現(xiàn)金，簽約百人以上扶持2000人以上創(chuàng)作者，扶持更多優(yōu)質(zhì)三農(nóng)作者快速成長。

點評：快手的兩項三農(nóng)創(chuàng)作者扶持計劃將有助于提升平臺在三農(nóng)領(lǐng)域的覆蓋和影響力，同時也有利于提升鄉(xiāng)村經(jīng)濟和農(nóng)民收入；投入巨資培育更多的三農(nóng)紅人和三農(nóng)創(chuàng)作者，以實現(xiàn)更廣泛的鄉(xiāng)村覆蓋和農(nóng)民收益，有助于提升三農(nóng)領(lǐng)域創(chuàng)作者的數(shù)量和質(zhì)量，推動農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展和農(nóng)民收入的提高。

6、法國強制餐館給“預(yù)制菜”加標(biāo)識，有望明年出臺相關(guān)法規(guī)

10月25日消息，據(jù)法國BFM電視臺23日報道，法國有望在明年出臺預(yù)制菜相關(guān)法規(guī)，強制規(guī)定餐館注明哪些菜品是非廚房自制的菜肴，保障消費者的知情權(quán)。這項決定將影響法國超17.5萬間餐館。“消費者將得知他們點的菜究竟是餐館的自制菜，還是提前準(zhǔn)備好的工業(yè)化預(yù)制菜。”法國中小企業(yè)部部長奧莉薇婭·格里高利上周日接受采訪時表示，“我們已為此籌備數(shù)月，新法規(guī)將于最早明年、最遲2025年實施。”

點評：法國強制餐館給預(yù)制菜加標(biāo)識的規(guī)定，將提升消費者的知情權(quán)和選擇權(quán)，將對餐飲行業(yè)產(chǎn)生深遠影響，將加速預(yù)制菜的透明化、規(guī)范化和品質(zhì)提升，促進行業(yè)的健康發(fā)展。