大漲超8%！東方甄選正式入駐淘寶直播，俞敏洪將首秀

每經(jīng)編輯 畢陸名

截至8月24日上午發(fā)稿，東方甄選港股（HK01797）漲超8%，暫報42.1港元。

消息方面，東方甄選于今日宣布將入駐淘寶直播，首秀時間定為8月29日，海報顯示名為“東方盤淘會”。屆時，新東方創(chuàng)始人俞敏洪、東方甄選CEO東方小孫和東方甄選眾多主播將亮相淘寶直播間，開啟全天直播。

據(jù)悉，8月29日當天，東方甄選將在淘寶首秀中進行自營產(chǎn)品全場88折的優(yōu)惠。東方甄選方面表示，盤淘會”是希望借助淘寶強大的全貨盤供應鏈，結(jié)合自身在農(nóng)產(chǎn)品領域的供應鏈優(yōu)勢，力爭成為淘寶平臺貨盤最全、類目最多、價格最優(yōu)，且充滿文化特色的直播間。

圖片來源：@東方甄選

 

據(jù)悉，東方甄選目前已經(jīng)開始了人員招聘等團隊建設工作。在招聘網(wǎng)站上，東方甄選已經(jīng)掛出了視覺設計、商務經(jīng)理、招商選品經(jīng)理等多個淘寶直播的相關崗位。

圖片來源：網(wǎng)站截圖

 

作為抖音帶貨主播中的一股清流，東方甄選自去年火爆出圈后，多次登上抖音直播達人帶貨榜第一名，華泰證券研報預計，2023財年東方甄選直播電商業(yè)務GMV超百億元，凈利潤/GMV約為8.56%。

隨著直播團隊的不斷成長壯大，東方甄選會不會“蝸居”抖音一直被業(yè)內(nèi)猜測，去年雙十一前夕，交個朋友加入淘寶直播時，網(wǎng)上也傳出“東方甄選即將參與淘寶雙11直播”的消息，不過最終系誤傳。本次“入淘”，也被外界解讀為東方甄選“脫抖”的進一步信號。

7月26日，抖音東方甄選自營產(chǎn)品店鋪被抖音關停三天，關聯(lián)直播間也隨之停播。被關停后，東方甄選官方在自有APP上開播，并表示為了不影響客戶消費體驗，公司臨時決定在APP上進行85折促銷。在促銷活動的影響下，東方甄選APP開播首日銷售額達到1750萬元，第二天銷售額超過3000萬元，4天總交易額超1.1億元，日均銷售額超過抖音直播間。

據(jù)媒體報道，有消息稱，抖音東方甄選自營產(chǎn)品店鋪被關停的原因是其在抖音直播間露出自有APP的二維碼。“基于外部的平臺所建立起來的熱鬧的商業(yè)模式，是有很強的脆弱性的，要夯實長期發(fā)展的基礎，我們還有很長的路要走。”8月15日，新東方創(chuàng)始人俞敏洪在其個人公眾平臺如此寫道，可見其不再“依附”于抖音的決心。而隨著東方甄選在自有APP上的持續(xù)投入、擴張，抖音與東方甄選之間的拉扯想必還會持續(xù)發(fā)生。

趁勢“擁抱”東方甄選成為淘寶直播的選擇，此前，淘寶直播間已迎來了羅永浩、張?zhí)m、大嘴妹、一栗小莎子、云爸爸、泰國阿芳夫婦、陸仙人等一眾抖音網(wǎng)紅，為了加強淘寶的內(nèi)容化和淘寶直播的趣味性、豐富性，淘寶直播“招攬”抖音主播的力度不小。

據(jù)每日經(jīng)濟新聞8月2日報道，互聯(lián)網(wǎng)分析師張書樂通過微信對記者表示，東方甄選嚴格來說是內(nèi)容創(chuàng)作者，靠平臺出圈，卻不能依賴平臺，否則風險極大。在具備實力和IP影響力之時，做好內(nèi)容平臺備份，不僅可以降低依靠單一平臺的風險，還能為自己甄選出一批鐵桿粉絲，進行更為深度的粉絲運營和私域流量塑形。

不過，從目前東方甄選APP的運營情況來看，雖然增長速度喜人，但其還處于建設初期，現(xiàn)階段只能作為東方甄選的一條后路，還遠不能成為它完全“去抖音化”的底氣。對此，莊帥分析，雖然東方甄選APP上的增長肯定會超過第三方平臺，團隊對其投入也會進一步加大，但第三方平臺仍然是東方甄選合作的重點。

自轉(zhuǎn)型直播成功后，東方甄選股價一掃此前“雙減”政策下的陰霾，今年年初股價漲超1700%達到75港元的高點。不過，自2月以來，其股價一直在下滑。截至發(fā)稿，東方甄選日內(nèi)漲超8%，暫報42.1港元/股。

每日經(jīng)濟新聞綜合每日經(jīng)濟新聞（記者：楊昕怡）、第一財經(jīng)

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封面圖片來源：視覺中國