成都知識IP產(chǎn)業(yè)基地負責(zé)人劉程偉：用三五年聚集1000個IP，將有相應(yīng)政策支持

每經(jīng)記者 淡忠奎    每經(jīng)編輯 劉艷美

“這幾年知識IP行業(yè)在快速發(fā)展中不斷創(chuàng)造價值和規(guī)模，但是我們現(xiàn)在到底屬于哪個行業(yè)？我們被哪些行業(yè)支持和關(guān)注？”10月17日，由成都傳媒集團主辦，成都智媒體城文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司、北京七視野文化傳媒有限公司協(xié)辦的“2023世界文化名城全球大會”專場活動——文化知識IP生態(tài)高質(zhì)量發(fā)展沙龍在蓉舉行。在活動現(xiàn)場， 成都智媒體城知識IP產(chǎn)業(yè)基地生態(tài)發(fā)展聯(lián)盟正式成立，希望攜手全國優(yōu)秀文化知識主播、數(shù)字服務(wù)商、新媒體平臺共建行業(yè)生態(tài)。

作為全國首個，成都智媒體城知識IP產(chǎn)業(yè)基地已經(jīng)邁出關(guān)鍵一步。該項目占地65畝，總建筑面積27萬平方米，分二期打造，旨在打造一個產(chǎn)業(yè)政策配套、場地配置充分友好的“知識IP”產(chǎn)業(yè)聚集地。成都知識IP產(chǎn)業(yè)基地負責(zé)人劉程偉在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示，成都知識IP產(chǎn)業(yè)基地將用3到5年時間實現(xiàn)聚集1000個IP的目標，平均下來基本每個IP是50-100人的團隊，那么相當于解決5到10萬人的就業(yè)。

成都知識IP產(chǎn)業(yè)基地負責(zé)人劉程偉 圖片來源：主辦方提供

全國首個知識IP產(chǎn)業(yè)基地落地

作為教育文化數(shù)字新消費場景和知識付費新興產(chǎn)業(yè)，知識IP行業(yè)具有人才密集、輕資產(chǎn)投入、無污染綠色新經(jīng)濟、高人效、高利潤率、高稅收等優(yōu)勢。不過，這一產(chǎn)業(yè)缺乏環(huán)境友好的規(guī)?；a(chǎn)業(yè)聚集地，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展進一步賦能。

在這種背景下，成都傳媒集團提出建設(shè)“成都智媒體城知識IP產(chǎn)業(yè)基地”計劃。據(jù)悉，該項目位于成都智媒體城項目，占地65畝，總建筑面積27萬平方米，分二期打造，旨在針對知識IP族群打造一個營商環(huán)境、政策配套、場地配置充分友好的知識IP產(chǎn)業(yè)聚集地，實現(xiàn)從物理空間到虛擬環(huán)境以及產(chǎn)業(yè)賦能一站式配套，吸引全國優(yōu)秀知識主播和配套數(shù)字服務(wù)商扎根落地成都，推動“知識IP數(shù)字經(jīng)濟”的規(guī)模聚集式產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

“目前在知識IP產(chǎn)業(yè)基地，全行業(yè)TOP 30里面基本上已經(jīng)有一半的機構(gòu)開始陸續(xù)入駐了。”在劉程偉看來，成都知識IP產(chǎn)業(yè)基地有三個核心標簽：“首先是國內(nèi)首個針對文化知識IP行業(yè)打造的基地；第二目標是聚集1000個IP；第三就是整個服務(wù)一體化，鏈接IP、平臺和政府各方面形成一個行業(yè)生態(tài)。”

眼下，隨著數(shù)字經(jīng)濟蓬勃發(fā)展，知識IP經(jīng)濟愈發(fā)成為一塊備受矚目的蛋糕。數(shù)據(jù)顯示， 2022年，中國知識付費市場規(guī)模達1126.5億元，預(yù)計2025年將達2808.8億元，發(fā)展勢頭強勁。

從這一維度來看，成都發(fā)起首個知識IP產(chǎn)業(yè)基地，已經(jīng)先行一步。劉程偉認為，成都是許多人向往的城市之一，本身就具備網(wǎng)紅屬性。而且，成都文化底蘊深厚，這是城市的載體。而所有的文化知識IP，核心邏輯都在于傳遞文化、傳遞知識，“這就是說虛擬空間文化跟物理空間是可以匹配的，這是非常好的一點”。

“對于文化IP而言，成都這樣一座城市可以為其賦能；文化IP基于自身流量，又可以給城市帶來一張新的名片，助力成都成為一個數(shù)字經(jīng)濟文化知識IP之城，這也是我們基地的愿景。”他說。

用三五年時間聚集1000個IP

“我們要用三五年時間，實現(xiàn)這樣一個目標，就是聚集1000個IP。”劉程偉告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，要實現(xiàn)這個目標，從發(fā)展邏輯看要分三步走。

首先是形成頭部效應(yīng)，基地要把行業(yè)里面的頭部代表（聚集），給他們做好實打?qū)嵉姆?wù)和賦能，解他們所需，“頭部先來，帶來行業(yè)的示范項目”。他們的用戶都是千萬粉絲以上、接近上千萬個家庭，具有較強的社會影響力。與此同時，經(jīng)濟產(chǎn)值亦非?？捎^。

但如何將知識IP頭部吸引過來？自然要瞅準行業(yè)“痛點”。

劉程偉細數(shù)知識IP行業(yè)四大痛點——IP綜合稅務(wù)成本高、IP課程合規(guī)化問題、產(chǎn)業(yè)缺乏友好政策、IP流量投放成本高，“這個行業(yè)當我們有歸屬感以后更重要的是要有針對性的行業(yè)支持，一系列人才政策、稅收政策……”

在這種背景下，成都知識IP產(chǎn)業(yè)基地提出5項政策，針對知識IP行業(yè)提供稅收相關(guān)政策，對所有內(nèi)容、課程提供規(guī)劃指導(dǎo)和配套服務(wù)，提供數(shù)字化服務(wù)以及主流媒體資源賦能等。劉程偉透露，目前基地正在做相應(yīng)政策落地，比如補貼政策、稅收減免等方面，包括蓉漂計劃、補貼獎勵、人才獎勵等，核心方向是以“大家創(chuàng)造的價值、流量規(guī)模、影響力作為獎勵標準”。

然后是跟抖音、視頻號、小紅書、B站、快手等各大平臺合作，共建知識IP產(chǎn)業(yè)基地。“其實平臺是生態(tài)，也需要服務(wù)生態(tài)。我們基地解決的問題是平臺解決不了的，這個產(chǎn)業(yè)鏈涉及的還有很多，所以他們特別愿意跟我們攜手共建基地，比如幫我們引薦一些平臺的IP，便于他們統(tǒng)一賦能。”劉程偉說。

此外，還要把知識IP城的標簽和成都網(wǎng)紅城市的標簽深刻、緊密綁定，真正以IP名城的形象在國內(nèi)、乃至世界把聲量打起來，讓成都這棵文化“大樹”不斷吸引各種IP入駐。

盡管成都并不是第一個扶持視頻網(wǎng)紅IP的城市，但在劉程偉看來，成都仍然有很多獨具特色的地方。“我們算是國內(nèi)第一個針對數(shù)字經(jīng)濟文化知識IP的，其他城市大部分是針對電商直播或整個直播領(lǐng)域，很難針對每個細分領(lǐng)域賦能。同時，成都的文化底蘊，包括生活中的衣食住行相對其他城市是有吸引力的，這也是成都的優(yōu)勢。”他說。