成都知識(shí)IP產(chǎn)業(yè)基地負(fù)責(zé)人劉程偉：用三五年聚集1000個(gè)IP，將有相應(yīng)政策支持

每經(jīng)記者 淡忠奎    每經(jīng)編輯 劉艷美

“這幾年知識(shí)IP行業(yè)在快速發(fā)展中不斷創(chuàng)造價(jià)值和規(guī)模，但是我們現(xiàn)在到底屬于哪個(gè)行業(yè)？我們被哪些行業(yè)支持和關(guān)注？”10月17日，由成都傳媒集團(tuán)主辦，成都智媒體城文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司、北京七視野文化傳媒有限公司協(xié)辦的“2023世界文化名城全球大會(huì)”專場活動(dòng)——文化知識(shí)IP生態(tài)高質(zhì)量發(fā)展沙龍?jiān)谌嘏e行。在活動(dòng)現(xiàn)場， 成都智媒體城知識(shí)IP產(chǎn)業(yè)基地生態(tài)發(fā)展聯(lián)盟正式成立，希望攜手全國優(yōu)秀文化知識(shí)主播、數(shù)字服務(wù)商、新媒體平臺(tái)共建行業(yè)生態(tài)。

作為全國首個(gè)，成都智媒體城知識(shí)IP產(chǎn)業(yè)基地已經(jīng)邁出關(guān)鍵一步。該項(xiàng)目占地65畝，總建筑面積27萬平方米，分二期打造，旨在打造一個(gè)產(chǎn)業(yè)政策配套、場地配置充分友好的“知識(shí)IP”產(chǎn)業(yè)聚集地。成都知識(shí)IP產(chǎn)業(yè)基地負(fù)責(zé)人劉程偉在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，成都知識(shí)IP產(chǎn)業(yè)基地將用3到5年時(shí)間實(shí)現(xiàn)聚集1000個(gè)IP的目標(biāo)，平均下來基本每個(gè)IP是50-100人的團(tuán)隊(duì)，那么相當(dāng)于解決5到10萬人的就業(yè)。

成都知識(shí)IP產(chǎn)業(yè)基地負(fù)責(zé)人劉程偉 圖片來源：主辦方提供

全國首個(gè)知識(shí)IP產(chǎn)業(yè)基地落地

作為教育文化數(shù)字新消費(fèi)場景和知識(shí)付費(fèi)新興產(chǎn)業(yè)，知識(shí)IP行業(yè)具有人才密集、輕資產(chǎn)投入、無污染綠色新經(jīng)濟(jì)、高人效、高利潤率、高稅收等優(yōu)勢(shì)。不過，這一產(chǎn)業(yè)缺乏環(huán)境友好的規(guī)?；a(chǎn)業(yè)聚集地，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)一步賦能。

在這種背景下，成都傳媒集團(tuán)提出建設(shè)“成都智媒體城知識(shí)IP產(chǎn)業(yè)基地”計(jì)劃。據(jù)悉，該項(xiàng)目位于成都智媒體城項(xiàng)目，占地65畝，總建筑面積27萬平方米，分二期打造，旨在針對(duì)知識(shí)IP族群打造一個(gè)營商環(huán)境、政策配套、場地配置充分友好的知識(shí)IP產(chǎn)業(yè)聚集地，實(shí)現(xiàn)從物理空間到虛擬環(huán)境以及產(chǎn)業(yè)賦能一站式配套，吸引全國優(yōu)秀知識(shí)主播和配套數(shù)字服務(wù)商扎根落地成都，推動(dòng)“知識(shí)IP數(shù)字經(jīng)濟(jì)”的規(guī)模聚集式產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

“目前在知識(shí)IP產(chǎn)業(yè)基地，全行業(yè)TOP 30里面基本上已經(jīng)有一半的機(jī)構(gòu)開始陸續(xù)入駐了。”在劉程偉看來，成都知識(shí)IP產(chǎn)業(yè)基地有三個(gè)核心標(biāo)簽：“首先是國內(nèi)首個(gè)針對(duì)文化知識(shí)IP行業(yè)打造的基地；第二目標(biāo)是聚集1000個(gè)IP；第三就是整個(gè)服務(wù)一體化，鏈接IP、平臺(tái)和政府各方面形成一個(gè)行業(yè)生態(tài)。”

眼下，隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，知識(shí)IP經(jīng)濟(jì)愈發(fā)成為一塊備受矚目的蛋糕。數(shù)據(jù)顯示， 2022年，中國知識(shí)付費(fèi)市場規(guī)模達(dá)1126.5億元，預(yù)計(jì)2025年將達(dá)2808.8億元，發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁。

從這一維度來看，成都發(fā)起首個(gè)知識(shí)IP產(chǎn)業(yè)基地，已經(jīng)先行一步。劉程偉認(rèn)為，成都是許多人向往的城市之一，本身就具備網(wǎng)紅屬性。而且，成都文化底蘊(yùn)深厚，這是城市的載體。而所有的文化知識(shí)IP，核心邏輯都在于傳遞文化、傳遞知識(shí)，“這就是說虛擬空間文化跟物理空間是可以匹配的，這是非常好的一點(diǎn)”。

“對(duì)于文化IP而言，成都這樣一座城市可以為其賦能；文化IP基于自身流量，又可以給城市帶來一張新的名片，助力成都成為一個(gè)數(shù)字經(jīng)濟(jì)文化知識(shí)IP之城，這也是我們基地的愿景。”他說。

用三五年時(shí)間聚集1000個(gè)IP

“我們要用三五年時(shí)間，實(shí)現(xiàn)這樣一個(gè)目標(biāo)，就是聚集1000個(gè)IP。”劉程偉告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，要實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，從發(fā)展邏輯看要分三步走。

首先是形成頭部效應(yīng)，基地要把行業(yè)里面的頭部代表（聚集），給他們做好實(shí)打?qū)嵉姆?wù)和賦能，解他們所需，“頭部先來，帶來行業(yè)的示范項(xiàng)目”。他們的用戶都是千萬粉絲以上、接近上千萬個(gè)家庭，具有較強(qiáng)的社會(huì)影響力。與此同時(shí)，經(jīng)濟(jì)產(chǎn)值亦非?？捎^。

但如何將知識(shí)IP頭部吸引過來？自然要瞅準(zhǔn)行業(yè)“痛點(diǎn)”。

劉程偉細(xì)數(shù)知識(shí)IP行業(yè)四大痛點(diǎn)——IP綜合稅務(wù)成本高、IP課程合規(guī)化問題、產(chǎn)業(yè)缺乏友好政策、IP流量投放成本高，“這個(gè)行業(yè)當(dāng)我們有歸屬感以后更重要的是要有針對(duì)性的行業(yè)支持，一系列人才政策、稅收政策……”

在這種背景下，成都知識(shí)IP產(chǎn)業(yè)基地提出5項(xiàng)政策，針對(duì)知識(shí)IP行業(yè)提供稅收相關(guān)政策，對(duì)所有內(nèi)容、課程提供規(guī)劃指導(dǎo)和配套服務(wù)，提供數(shù)字化服務(wù)以及主流媒體資源賦能等。劉程偉透露，目前基地正在做相應(yīng)政策落地，比如補(bǔ)貼政策、稅收減免等方面，包括蓉漂計(jì)劃、補(bǔ)貼獎(jiǎng)勵(lì)、人才獎(jiǎng)勵(lì)等，核心方向是以“大家創(chuàng)造的價(jià)值、流量規(guī)模、影響力作為獎(jiǎng)勵(lì)標(biāo)準(zhǔn)”。

然后是跟抖音、視頻號(hào)、小紅書、B站、快手等各大平臺(tái)合作，共建知識(shí)IP產(chǎn)業(yè)基地。“其實(shí)平臺(tái)是生態(tài)，也需要服務(wù)生態(tài)。我們基地解決的問題是平臺(tái)解決不了的，這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈涉及的還有很多，所以他們特別愿意跟我們攜手共建基地，比如幫我們引薦一些平臺(tái)的IP，便于他們統(tǒng)一賦能。”劉程偉說。

此外，還要把知識(shí)IP城的標(biāo)簽和成都網(wǎng)紅城市的標(biāo)簽深刻、緊密綁定，真正以IP名城的形象在國內(nèi)、乃至世界把聲量打起來，讓成都這棵文化“大樹”不斷吸引各種IP入駐。

盡管成都并不是第一個(gè)扶持視頻網(wǎng)紅IP的城市，但在劉程偉看來，成都仍然有很多獨(dú)具特色的地方。“我們算是國內(nèi)第一個(gè)針對(duì)數(shù)字經(jīng)濟(jì)文化知識(shí)IP的，其他城市大部分是針對(duì)電商直播或整個(gè)直播領(lǐng)域，很難針對(duì)每個(gè)細(xì)分領(lǐng)域賦能。同時(shí)，成都的文化底蘊(yùn)，包括生活中的衣食住行相對(duì)其他城市是有吸引力的，這也是成都的優(yōu)勢(shì)。”他說。