新瓶要裝新酒 數(shù)字化時(shí)代下，文化內(nèi)容的“酒香”如何避免“巷子深”？

每經(jīng)記者 溫夢(mèng)華    每經(jīng)編輯 魏官紅    

古語云：“酒香不怕巷子深”，但伴隨著滾滾而來的數(shù)字化浪潮，酒香也怕巷子深。

在數(shù)字化時(shí)代，知識(shí)和讀書不再只是皓首窮經(jīng)，而是變成一個(gè)互動(dòng)交流的過程，變成了無數(shù)網(wǎng)民共同積累、共同再創(chuàng)造的過程。

10月16日~17日，由成都市人民政府、世界文化名城論壇主辦，中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)支持，太和智庫(kù)、中關(guān)村數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟聯(lián)合主辦，成都傳媒集團(tuán)、成都市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進(jìn)中心承辦的2023世界文化名城全球大會(huì)在成都拉開帷幕。

10月17日，在世界文化名城全球大會(huì)影視數(shù)字化創(chuàng)新沙龍上，眾多行業(yè)大咖共話數(shù)字化時(shí)代影視、文化知識(shí)的新表達(dá)，探索數(shù)字化時(shí)代知識(shí)的新傳播。

現(xiàn)場(chǎng)，聚焦數(shù)字化知識(shí)創(chuàng)新的混知文化董事長(zhǎng)、創(chuàng)始人陳磊表示：“新瓶應(yīng)該裝新酒，在數(shù)字化傳播新時(shí)代，應(yīng)有和數(shù)字化傳播手段相匹配的內(nèi)容。數(shù)字化時(shí)代，知識(shí)本身不是內(nèi)容，只有被有技巧地表達(dá)后，它才是內(nèi)容。”

數(shù)字化不是技術(shù)，更多是一種思維、創(chuàng)作

在科技日新月異的今天，“云學(xué)習(xí)”正成為當(dāng)代網(wǎng)民的新趨勢(shì)。艾媒咨詢相關(guān)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在被問及知識(shí)付費(fèi)的意愿時(shí)，有93.3%的受訪大學(xué)生表示愿意為知識(shí)付費(fèi)。

新變化之下，B站、快手、抖音、喜馬拉雅等音視頻平臺(tái)紛紛瞄準(zhǔn)“知識(shí)賽道”，各界學(xué)者、專家也走出學(xué)術(shù)象牙塔，向短視頻平臺(tái)進(jìn)軍?！?023快手泛知識(shí)報(bào)告》顯示，2022年快手泛知識(shí)類創(chuàng)作者數(shù)量同比增長(zhǎng)24%，泛知識(shí)內(nèi)容的直播播放量同比增長(zhǎng)60.6%。

不斷增長(zhǎng)的數(shù)字背后，不僅是數(shù)字化時(shí)代知識(shí)傳播方式的改變，更是對(duì)知識(shí)獲取接受方式的顛覆。“數(shù)字化對(duì)大多數(shù)人而言不是一項(xiàng)技術(shù)，更多是一種思維，一種創(chuàng)作。”陳磊強(qiáng)調(diào)。

混知文化董事長(zhǎng)、創(chuàng)始人陳磊  圖片來源：主辦方供圖

他觀察到，數(shù)字化時(shí)代之前，大家提到知識(shí)、提到學(xué)習(xí)，最先想到的就是書，因?yàn)槟菚r(shí)書是我們能接觸到最普遍、最多的載體，當(dāng)我們講述知識(shí)、傳達(dá)信息時(shí)，永遠(yuǎn)是文字思維；但到了今天，知識(shí)傳播的媒介有視頻、音頻、漫畫、游戲等，我們的聽覺、視覺、觸覺都在接受不同的信息，表達(dá)的方式遠(yuǎn)不止文字一種。

不過，這意味著，內(nèi)容創(chuàng)作者在生產(chǎn)知識(shí)內(nèi)容時(shí)應(yīng)該思考如何把講知識(shí)的這個(gè)過程占領(lǐng)全部的感官通路。

“知識(shí)本身不是內(nèi)容，知識(shí)只有被有技巧地表達(dá)后，它才是內(nèi)容。例如，三國(guó)的歷史不是內(nèi)容，《三國(guó)演義》那本書和電視劇才是內(nèi)容，因?yàn)槟嵌螝v史經(jīng)過表達(dá)形成了傳播。”陳磊表示。

在他看來，知識(shí)學(xué)習(xí)要分級(jí)、分類、分階段。“例如我們?cè)谧鲋R(shí)普及時(shí)，會(huì)把文章中的每個(gè)專業(yè)術(shù)語磨碎成大白話；會(huì)花很多時(shí)間畫漫畫、寫笑話等，讓讀者在看文章時(shí)得到更多快樂。”

談及數(shù)字化知識(shí)的未來，陳磊認(rèn)為，數(shù)字化知識(shí)并非簡(jiǎn)單講知識(shí)，它其實(shí)有非常好的IP價(jià)值，會(huì)非常好地融入大文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)。就像迪士尼一樣，會(huì)有動(dòng)畫、手辦，甚至可以有主題樂園。

數(shù)字時(shí)代“共創(chuàng)式”營(yíng)銷提升電影附加值

在數(shù)字化浪潮中，文化內(nèi)容“酒香”，但不能“巷子深”。

今年暑期檔，2023年的兩大黑馬影片《孤注一擲》《消失的她》在抖音平臺(tái)爆火出圈，吸引了不少觀眾，最終雙雙斬獲超35億元的票房。在這背后，離不開數(shù)字化的營(yíng)銷力量。

作為《讓子彈飛》《湄公河行動(dòng)》等多部爆款影片營(yíng)銷的“操盤手”，北京無限自在文化傳媒聯(lián)合創(chuàng)始人、董事會(huì)秘書周維明顯感知到，在數(shù)字營(yíng)銷時(shí)代，影視營(yíng)銷已完全融入當(dāng)下的數(shù)字生活。

無限自在聯(lián)合創(chuàng)始人、董事會(huì)秘書周維 圖片來源：主辦方供圖

據(jù)周維回憶，2001年，自己以電影記者的身份開始接觸到一些電影營(yíng)銷工作，當(dāng)年新片上映前各大電影公司或發(fā)行方、出品方會(huì)給媒體寄送一些電影資料，或是請(qǐng)媒體記者采訪主創(chuàng)，記者以此為基礎(chǔ)來采寫新聞。

“這是當(dāng)年唯一能夠接觸到電影信息的渠道。在當(dāng)年記者圈中，甚至有人遇到過讀者打電話給報(bào)社或者電視臺(tái)投訴，說推薦的電影太難看了，要求退票。”周維坦言。

如今，二十幾年過去，在數(shù)字信息時(shí)代，觀眾接受觀影信息的渠道迅速發(fā)生改變。在微信、微博、抖音、快手、小紅書、貓眼等各個(gè)平臺(tái)上，觀眾不再被動(dòng)地接受觀影信息，而是主動(dòng)參與到電影傳播的互動(dòng)中。

周維表示，在數(shù)字化的新技術(shù)時(shí)代下，電影營(yíng)銷開始真正融入生活中，這與以往的電影營(yíng)銷方式有本質(zhì)上的區(qū)別。

“得益于新時(shí)代的數(shù)字信息技術(shù)，電影營(yíng)銷提出了共創(chuàng)式策略，在電影上映后把客觀信息逐步轉(zhuǎn)向與觀眾互動(dòng)、觀影情緒和主觀話題等。在電影產(chǎn)品共有的藝術(shù)屬性和消費(fèi)屬性之外，有了更多營(yíng)銷話題，給觀眾帶來更多情緒支持，提升了電影的附加值。”周維稱，人們對(duì)數(shù)字生活的依賴很早就被敏銳的傳媒人發(fā)現(xiàn)并應(yīng)用到數(shù)字營(yíng)銷上，通過這些影響，讓更多人參與到電影營(yíng)銷工作中。