民族品牌東鵬飲料延續(xù)高質(zhì)量發(fā)展 全國化加速助力業(yè)績高增長

近期，東鵬飲料發(fā)布2023年前三季度主要經(jīng)營情況，其公告顯示，東鵬飲料2023年第三季度預(yù)計實現(xiàn)營業(yè)收入約30.12億元-32.47億元，同比增長約28%-38%；2023年前三季度實現(xiàn)營業(yè)收入約84.38億元-87.71億元，同比增長約27%-32%。公司的增長主要得益于公司全國化發(fā)展不斷加速，第二曲線產(chǎn)品得到消費者的認(rèn)可，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，渠道覆蓋的廣度、深度得以增強，品牌影響力進(jìn)一步提升。

全國化渠道拓展方面，東鵬飲料已經(jīng)取得了重大進(jìn)展，將其能量飲料系列產(chǎn)品帶入全國范圍內(nèi)。公司已經(jīng)建立了300多個活躍終端銷售點，使得他們的產(chǎn)品能夠覆蓋更廣泛的市場。這意味著消費者在不同城市和地區(qū)都可以方便地獲得東鵬飲料的產(chǎn)品。

根據(jù)東鵬飲料此前披露的2023年半年度報告顯示，2023年1-6月，公司實現(xiàn)營業(yè)收入54.60億元，同比增長27.24%；實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤11.08億元，同比增長46.84%；公司的銷售規(guī)模和效益保持穩(wěn)定增長，隨著公司規(guī)?；捏w現(xiàn)，凈利潤的增速大幅度高于營業(yè)收入的增速。

今年上半年，公司全國化布局得以進(jìn)一步深化。在廣東區(qū)域，銷售收入達(dá)到了18.79億元，同比增長14.05%，占比從38.46%降至34.45%。全國營銷本部的銷售收入為29.92億元，同比增長34.86%，占比從51.78%上升至54.84%。

東鵬飲料集團(tuán)副總裁、董事會秘書劉麗華指出：“從這兩個數(shù)據(jù)可以看出，我們?nèi)珖l(fā)展是比較順利的。”特別值得一提的是，公司在西南和華北區(qū)域的銷售收入分別增長了59.71%和67.91%，遠(yuǎn)高于全國平均增速。這表明公司在全國范圍內(nèi)的渠道建設(shè)取得了顯著的成功。

為了確保產(chǎn)品在各銷售點的表現(xiàn)，公司對其業(yè)務(wù)人員進(jìn)行考核，以確保他們具備市場開拓的專業(yè)能力。此外，通過結(jié)合各種消費者活動和廣告宣傳，公司增強了品牌的曝光度。這有助于提高品牌知名度，吸引更多的潛在顧客。

截至6月30日，東鵬飲料擁有2796家經(jīng)銷商，覆蓋了全國100%的地級市，而活躍終端數(shù)量達(dá)到了330萬家。在渠道拓展和新品加持的雙重影響下，東鵬飲料的累計不重復(fù)掃碼用戶也從去年年末的1.63億增長至目前的1.82億。

在品牌建設(shè)方面，東鵬飲料持續(xù)加強公司的品牌建設(shè)，東鵬特飲成為今年“杭州亞運會官方指定功能飲料”。亞運會期間，公司在央視、咪咕、抖音都有東鵬特飲的TVC宣傳，同時也在公交車、梯媒等戶外媒介進(jìn)行相關(guān)宣傳投放，希望傳遞“為國爭光，東鵬能量”的民族品牌精神主張。

此前，東鵬飲料還贊助中超、ICC國際冠軍杯、葡萄牙國家隊，世界杯期間成央視總臺頂級足球賽事合作伙伴，并助力推廣大眾體育運動，涉獵電競、街舞、無人機、賽車、網(wǎng)球等，持續(xù)溝通年輕人，激發(fā)年輕人對體育的熱愛和追求。

其實，賽事贊助及品牌營銷都是在持續(xù)沉淀品牌資產(chǎn)及加強“累困時刻聯(lián)想”的心智占領(lǐng)，放在更長的時間周期來看，每一次和體育IP的聯(lián)結(jié)，都是一次和消費者拉近距離的過程。

隨著全國化不斷推進(jìn)，東鵬飲料一直在保持較高速度且良性的發(fā)展，其品牌影響力也不斷提升，這進(jìn)一步彰顯了民族品牌高質(zhì)量發(fā)展的價值。

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