華誼VS光線，張藝謀VS陳凱歌 電影國慶檔誰會是終極贏家？

每經(jīng)記者 畢媛媛    每經(jīng)編輯 梁梟    

金秋的韻律中，一年一度的國慶檔電影市場如期奏響。

據(jù)燈塔專業(yè)版，截至9月29日晚8時，2023國慶檔（9月29日～10月6日）總票房突破3億元，《堅如磐石》《前任4：英年早婚》《志愿軍：雄兵出擊》暫居當前檔期票房前三位。在火熱國慶檔的助攻之下，2023年全年總票房突破450億元。

作為中國電影市場的重要組成部分，國慶檔一直以來都是各大電影公司必爭之地。今年國慶檔也不例外，華誼兄弟、光線傳媒、中國電影、萬達電影等電影公司紛紛拿出自己的看家本領。

在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者電話采訪時，資深電影發(fā)行人高軍直言：今年國慶檔將是兩大民營電影公司的終極較量。華誼兄弟和光線傳媒，誰能笑到最后？

國慶檔格局三足鼎立，《堅如磐石》或反超《前任4》？

長假首日，電影市場如約熱鬧起來。據(jù)燈塔專業(yè)版票房數(shù)據(jù)，截至9月29日晚8時，電影日票房已突破3億元大關。

在這個特殊的假期里，12部風格迥異的影片齊聚一堂，用光影繪制出了一幅豐富多彩的電影畫卷。

2019年開機拍攝的電影《堅如磐石》，直到今年國慶檔才正式上映。影片由張藝謀導演，雷佳音、張國立、于和偉、周冬雨等人出演。張藝謀在電影首映式上表示：“這部電影的劇本是我對現(xiàn)代社會的一次深度反思，我希望通過它，喚起人們對社會的關注和思考。”

圖片來源：片方提供

另一部引人注目的影片是由陳凱歌導演，唐國強、張頌文、黃曉明、章子怡等人出演的《志愿軍：雄兵出擊》。影片以志愿軍群像為主線，呈現(xiàn)了抗美援朝戰(zhàn)爭三年的恢弘史詩。據(jù)陳凱歌介紹，《志愿軍：雄兵出擊》是三部曲的第一部，將圍繞中國人民志愿軍入朝打響的第一、二次戰(zhàn)役展開故事。隨著戰(zhàn)事發(fā)展，第二部里將會出現(xiàn)新的角色，如63軍李想（朱一龍飾）、傅崇碧（吳京飾）、蔡長元（韓東君飾）等。

《志愿軍：雄兵出擊》首映禮 圖片來源：片方提供

在制作特輯最后，陳凱歌深情講述：“中國人民志愿軍得經(jīng)歷多殘酷的戰(zhàn)斗，才會擁有這樣的力量。英烈中的大多數(shù)，在離開這個世界的時候，應該都非常年輕。他們?yōu)槭裁茨軌蛉绱藠^不顧身？他們經(jīng)歷了怎樣慘烈的戰(zhàn)火硝煙？我們?yōu)槭裁匆羁蹄懹涍@段悲壯往事？正是為了回答這些問題，我們才拍攝了這部電影。”

2017年，《前任3：再見前任》在元旦檔跑成票房黑馬，一舉斬獲近20億元票房，《說散就散》《體面》等金曲傳唱至今。時隔6年，《前任4》回歸，繼續(xù)上演“揪心”愛情故事。

官宣定檔以來，《前任4：英年早婚》在各個平臺的“想看人數(shù)”都遙遙領先，截至9月29日，影片在貓眼平臺“想看人數(shù)”達187萬人，在淘票票平臺“想看人數(shù)”達113萬人。預售開啟后，《前任4》更是率先突破3000萬元大關。

《前任4：英年早婚》主演韓庚

圖片來源：微博@前任4英年早婚

相較而言，由邱禮濤執(zhí)導，韓三平、劉德華聯(lián)合監(jiān)制的電影《莫斯科行動》人氣稍遜以上三部影片?！赌箍菩袆印犯鶕?jù)中國第一樁跨境追捕真實案件改編，將上世紀90年代最駭人聽聞的國際大劫案搬上銀幕。這也是劉德華和張涵予自《天下無賊》后時隔20年再次合作。

《莫斯科行動》主演劉德華、張涵予、文詠珊

圖片來源：微博@JaniceMan文詠珊

高軍對記者表示，今年國慶檔的格局為三足鼎立，不出意外，冠亞軍出現(xiàn)在《前任4》與《堅如磐石》之間，第三名則是《志愿軍：雄兵出擊》。他認為：“《前任4》暫時領先，但四五天后很有可能會被《堅如磐石》擊敗，實現(xiàn)反超。”

兩大民營電影公司的終極較量

每年的國慶檔和春節(jié)檔，都是各大影片激烈競爭的黃金時段。大公司、大導演、大演員共同為觀眾帶來豐富多元的觀影選擇。

國慶檔作為全年中重要的電影市場之一，其票房表現(xiàn)對于全年總票房有重要影響。觀察2017年至2022年國慶檔的票房表現(xiàn)，2019年之后國慶檔期票房在全年總票房的占比均在5%以上。因此，許多影視公司都希望通過優(yōu)秀的影片和精準的營銷策略，在國慶檔贏得觀眾的喜愛和口碑。

圖片來源：燈塔專業(yè)版截圖

如高軍所分析，今年國慶檔的終極較量，或許是《前任4》和《堅如磐石》。實際上，這也是兩大民營電影企業(yè)——光線傳媒和華誼兄弟的終極較量。“《前任》系列前三部積累了大量觀眾，IP的擁躉比較多。但現(xiàn)在看起來，大家對《前任4》的期望明顯過高，我認為《前任4》沒有太大的突破。”

對于華誼兄弟來說，這次國慶檔也是一次重要的挑戰(zhàn)。華誼兄弟曾是電影公司的領軍者之一，但在今年暑期檔的缺席讓人對其市場地位產(chǎn)生了一些質(zhì)疑。高軍認為，華誼兄弟在《前任4》的營銷上已經(jīng)做出了很大的努力，但影片本身并沒有太多的亮點和創(chuàng)新之處。

相反，在首映禮和營銷活動方面，高軍稱《堅如磐石》都展現(xiàn)出了活力和創(chuàng)意。

回顧《前任3》的表現(xiàn)，這部電影在上映前并沒有太多宣傳和關注度，但憑借優(yōu)秀的口碑和營銷策略，最終成為全民熱議的話題電影，并成為華語影史上愛情片票房的總冠軍。

華誼兄弟曾是電影公司中最擅長做影片營銷的一位老大哥。遙記《天下無賊》上映的場景，高軍評價“華誼充滿了創(chuàng)意和活力”。“不確定是否因為人才流失了，感覺華誼在做《前任4》時，好似覺得自己矮了半頭。”

根據(jù)燈塔專業(yè)版的AI預測，《前任4》《堅如磐石》《志愿軍：雄兵出擊》和《莫斯科行動》的總票房預計分別為15.61億元，19.39億元，10.08億元和8.74億元。

高軍強調(diào)，《堅如磐石》票房有可能超過《前任4》，主要原因是張藝謀導演的影響力和影片本身的創(chuàng)意和表現(xiàn)力。“大家最近發(fā)現(xiàn)張藝謀導演老當益壯，在各個領域里長袖善舞，在題材類型之間的游走簡直就是完美的華麗轉(zhuǎn)身。”

在過去，張藝謀以拍攝中國傳統(tǒng)作品而聞名于世，例如觀眾耳熟能詳?shù)摹饵S土地》《菊豆》。但在今年春節(jié)檔，《滿江紅》卻以超過45億元的票房成績脫穎而出，成為市場焦點。

張藝謀 圖片來源：片方供圖

“觀眾總拿張藝謀與陳凱歌作比較，可在創(chuàng)作方面，兩人又形成了對比：如今陳凱歌好像一旦做好了決策，就會‘咬定青山不放松’。從拍攝《長津湖》到《志愿軍：雄兵出擊》，陳凱歌都進入了創(chuàng)作的舒適區(qū)，其實他的綜合能力很強。”高軍坦言。

綜合分析，國慶檔的最大贏家很有可能是主出品《堅如磐石》的光線傳媒，其次是操盤了《前任》系列的華誼兄弟。

根據(jù)8月底公司披露的2023年半年報，今年上半年，華誼兄弟（300027.SZ，股價3.06元，市值84.9億元）凈虧損為1.43億元，較2022年同期虧損1.92億元有所收窄；光線傳媒（300251.SZ，股價8.6元，市值252.3億元）2023年上半年的營業(yè)收入為6.05億元，同比增加3.78%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為2.03億元，同比增加1.12%。

中國電影董事長傅若清：預計國慶檔總票房超40億

今年國慶檔，豐富多彩的電影作品背后也有眾多影視上市公司的身影。

例如，華誼兄弟參與了《前任4》《志愿軍：雄兵出擊》兩部影片的投資。其中，《前任4》的主出品方為華誼兄弟、新圣堂影業(yè)、淘票票、中國電影（600977.SH，股價14.08元，市值262.87億元），聯(lián)合出品方高達30家，包括貓眼娛樂、郭帆影業(yè)、萬達電影（002739.SZ，股價13.48元，市值293.78億元）、橫店影視（603103.SH，股價16.23元，市值102.93億元）、阿里影業(yè)、華策電影等。

《志愿軍：雄兵出擊》由中國電影、八一電影制片廠、博納影業(yè)（001330.SZ，股價7.57元，市值104.1億元）等出品，聯(lián)合出品方為28家，包括華誼兄弟、愛奇藝影業(yè)、阿里影業(yè)、萬達電影、儒意影視、橫店影視等。

《堅如磐石》的主出品方則包括光線傳媒、上海電影（601595.SH，股價21.74元，市值97.44億元）等上市公司。

除此之外，還有奧飛娛樂（002292.SZ，股價8.07元，市值119.33億元）出品發(fā)行的《貝肯熊：火星任務》等6部動畫影片上映。

圖片來源：豆瓣電影

9月28日，中國電影半年度業(yè)績說明會上，中國電影董事長、總經(jīng)理傅若清表示，2019年至2021年國慶假期內(nèi)的票房體量均超40億元左右，假期后好口碑影片還會有長尾效應，預計今年中秋國慶檔整體票房在40億元以上仍有擴展空間。

9月29日，港股電影概念股走高。截至收盤，稻草熊娛樂（2125.HK，股價0.57港元，市值3.99億港元）漲5.56%；阿里影業(yè)（1060.HK，股價0.62港元，市值167.25億港元）漲5.08%；檸萌影視（9857.HK，股價9.7港元，市值34.96億港元）漲9.11%；貓眼娛樂（1896.HK，股價11.64港元，市值133.37億港元）漲2.65%。

萬聯(lián)證券研報認為，國慶檔是繼春節(jié)檔、暑期檔之后，全年體量第三大檔期。2023年影院全面恢復運營，院線電影市場回暖，伴隨豐富優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給，疊加觀眾觀影需求旺盛，同時今年國慶檔包含中秋檔擁有8天超長假期，預計今年國慶檔期有望回升至2019年水平，延續(xù)暑期檔超預期復蘇態(tài)勢。

截至9月29日，今年以來全國電影票房已超過450億元，接近2021年的全年票房470億元。萬聯(lián)證券預測，國慶檔總票房將達到62.31億元。

中金公司（601995.SH，股價37.46元，市值1808.29億元）則認為，國慶檔多部各類型頭部影片定檔，票房或具有較大增長彈性。參考2023年重點檔期平均票價情況，國慶檔票價或延續(xù)增長態(tài)勢。

高軍分析道，因為有競爭，且前兩強的票房吸金能力較強，今年國慶檔的總票房值得期待。但若想再現(xiàn)暑期檔的熱度，可能性不大。“票房會高企，后續(xù)選擇余地有限。此外，今年國慶期間外出的人數(shù)相對較多，會將影響一部分電影市場的消費，但目前很難判斷旅游能搶電影消費的多大比例。”

封面圖片來源：片方供圖