“超級(jí)黃金周” 來了，誰在涌向成都

每經(jīng)記者 余蕊均  楊歡    每經(jīng)編輯 劉艷美    

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此刻，你是已抵達(dá)“詩和遠(yuǎn)方”，還是仍堵在路上，抑或是躺在家里？

作為2023年最后一個(gè)法定假期，為期8天的“超級(jí)黃金周”已然拉開帷幕，僅從預(yù)訂數(shù)據(jù)看，酒店爆滿、景區(qū)排隊(duì)、演出火熱，供需兩端可謂都鉚足了勁。

在這場(chǎng)文旅消費(fèi)“大戰(zhàn)”中，哪些城市能搶占先機(jī)突出重圍？

根據(jù)OTA平臺(tái)數(shù)據(jù)，北上廣等老牌熱門旅游目的地?zé)岫炔粶p，同時(shí)，伴隨“跟著賽事去旅行”成為旅游新時(shí)尚，正在舉辦亞運(yùn)會(huì)的杭州和得到大運(yùn)會(huì)“加持”的成都，備受年輕游客青睞。

“我們注意到，成都這次接待的游客中，90后占比為34%，00后占比達(dá)到27%，相較2019年、2022年，00后分別占比提高了12個(gè)百分點(diǎn)、8個(gè)百分點(diǎn)。”攜程相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

00后加速涌入，成都究竟有何吸引力？面對(duì)接踵而至的Z世代消費(fèi)者，成都準(zhǔn)備好了嗎？

“霸榜”

“復(fù)蘇”是今年旅游業(yè)的關(guān)鍵詞。從年初回暖、到“五一”端午走熱、再到暑期“井噴式”增長，旅游大省四川走出的這條“增長曲線”頗具代表性。

成都作為四川旅游“主力”，更是“行走”在各大平臺(tái)的旅游目的地榜單前排。

今年春節(jié)，據(jù)攜程、飛豬等主流在線平臺(tái)大數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，成都在熱門旅行目的地城市中均位居前三，另外兩大城市為上海、廣州；

“五一”假期，成都客流量全面超過疫情前水平，為五年來最高，在一眾副省級(jí)及以下城市中，成都游客接待人數(shù)領(lǐng)跑，高于廣州、深圳、杭州、長沙等地；

剛過去不久的暑假，驢媽媽旅游網(wǎng)、攜程網(wǎng)等多家平臺(tái)發(fā)布的《2023暑期旅游消費(fèi)總結(jié)報(bào)告》中，成都常駐熱門出發(fā)地和熱門目的地前十之列……

更重要的是，“霸榜”背后有實(shí)打?qū)嵉?ldquo;業(yè)績”支撐。

以“五一”假期為例，成都5天共接待游客1939.4萬人次，同比增長42.5%，按可比口徑較2019年增長23.1%；旅游總收入150.6億元，同比增長81.9%，按可比口徑較2019年增長12%。兩項(xiàng)指標(biāo)的增長幅度均高于全國大盤。

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當(dāng)前，隨著居民消費(fèi)理念升級(jí)，旅游需求也在發(fā)生變化?！吨袊眯邢M(fèi)趨勢(shì)洞察白皮書（2023年版）》指出，2023年旅行消費(fèi)呈現(xiàn)四種新趨勢(shì)：小眾獨(dú)特、自在松弛、未知驚喜、深度在地。

為此，一種具象化的表現(xiàn)形式便是今年非常流行的Citywalk（城市漫步）。在小紅書發(fā)布的《2022年十大生活趨勢(shì)》中，“城市漫游(Citywalk)”位列第五，該平臺(tái)上關(guān)于“Citywalk+成都”的關(guān)鍵詞筆記更是被成千上萬網(wǎng)友收藏。

這不難理解，Citywalk好像天然符合成都的城市氣質(zhì)，悠閑的城市氛圍、市井的煙火氣，再加上公園城市的基底，“在成都街頭走一走”就是最生活的模樣。

“出圈”

仔細(xì)算算，今年成都沒有錯(cuò)過一次“出圈”的機(jī)會(huì)。

在文化和旅游部第三季度例行新聞發(fā)布會(huì)上，文旅部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司副司長馬力介紹，今年以來，體育賽事對(duì)文化和旅游的帶動(dòng)作用非常明顯，“跟著賽事去旅行”成為旅游新時(shí)尚。

作為中超聯(lián)賽成都蓉城隊(duì)主場(chǎng)，鳳凰山體育場(chǎng)見證了“金牌球市”的人氣奇觀，也帶來了一種全新的生活方式——即使不懂足球的人，也想到現(xiàn)場(chǎng)跟著吶喊，在比賽和演唱會(huì)之間“切換”，可謂真·文體旅不分家。

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而今年暑假，在第31屆世界大學(xué)生夏季運(yùn)動(dòng)會(huì)（簡稱“大運(yùn)會(huì)”）的助力下，古老又新潮的成都盡顯青春朝氣，為全球青年“大聚會(huì)”提供了最佳平臺(tái)。

有數(shù)據(jù)顯示，大運(yùn)會(huì)期間，前往成都的國際機(jī)票預(yù)訂量同比增長近10倍，酒店訂單量較2019年同期增長近26%。

大運(yùn)會(huì)結(jié)束后，多個(gè)賽事場(chǎng)館也迎來華麗轉(zhuǎn)身，成為演藝場(chǎng)館，接住了今年夏天火爆的“演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)”。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，成都擁有專業(yè)音樂演藝場(chǎng)館76個(gè)，每百萬人擁有演藝場(chǎng)館數(shù)量達(dá)5.28個(gè)，各類市場(chǎng)化的音樂節(jié)會(huì)年均舉辦超2000場(chǎng)次、演出票房近4.5億元，是繼北京、上海之后的中國音樂演藝“第三城”。

從演唱會(huì)門票售賣平臺(tái)之一的大麥網(wǎng)來看，截至9月4日，成都在售演唱會(huì)場(chǎng)次達(dá)84場(chǎng)，與之相較，除上海178場(chǎng)、北京94場(chǎng)、廣州96場(chǎng)相對(duì)較高外，成都明顯領(lǐng)先國內(nèi)其他城市。

早在上個(gè)世紀(jì)，藝術(shù)家安迪·沃霍爾曾對(duì)未來做出過兩個(gè)相互關(guān)聯(lián)的預(yù)言——“每個(gè)人都可能在15分鐘內(nèi)出名”“每個(gè)人都能出名15分鐘”，理論上講，城市亦是如此。每座城市都有“火”機(jī)會(huì)，但能趁“火”追擊的不多。

從熊貓、美食等傳統(tǒng)IP，到后面興起的說唱文化、醫(yī)美之都，還有近期的金牌球市、大運(yùn)會(huì)、甚至不久后的科幻大會(huì)，成都總能在原有基礎(chǔ)上，不斷迭代城市名片、持續(xù)更新城市形象。

而一個(gè)充滿多樣性、保持創(chuàng)造力的城市，顯然是對(duì)年輕人“胃口”的。

“爆點(diǎn)”

接下來8天，各大熱門旅游目的地人頭攢動(dòng)，成都自然不例外。

成都市文廣旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人日前表示，通過綜合線上產(chǎn)品預(yù)訂、交通客流等數(shù)據(jù)研判，預(yù)計(jì)今年中秋國慶成都接待國內(nèi)游客將超過2500萬人次，創(chuàng)下“黃金周”游客接待量的新高。

另據(jù)攜程數(shù)據(jù)顯示，截至9月26日，今年國慶成都整體旅游訂單同比去年國慶增長近6倍，機(jī)票訂單同比增長2倍多，酒店訂單同比增長9倍多，門票訂單同比增長超10倍。

同時(shí)，本次“黃金周”赴蓉游客中，90后占比達(dá)到34%，00后占比達(dá)到27%，80后、70后占比分別26%、11%?？v向來看，00后對(duì)成都的好感度正持續(xù)擴(kuò)大——

數(shù)據(jù)顯示，2019年，00后和80后在成都旅游訂單量占比分別15%和24%；2022，二者占比分別為19%和21%，到了今年，00后占比達(dá)到27%，正式超越80后，成為“第二主力”。

從熱門景點(diǎn)來看，成都大熊貓繁育研究基地排名第一，再次凸顯了“大熊貓”這一頂流的吸引力，同時(shí)，金沙遺址博物館、成都博物館也在“十大熱門”之列，體現(xiàn)出“歷史文化”的號(hào)召力。

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隨著成千上萬游客抵蓉，“爆點(diǎn)”一觸即發(fā)，成都能否再次刷新“業(yè)績”？

公開消息顯示，成都接下來將舉辦350余個(gè)重點(diǎn)活動(dòng)，包括成都國際美食節(jié)、街頭鋼琴秀、漢服周、張韶涵演唱會(huì)、星巢秘境音樂節(jié)等。

其重點(diǎn)在于，各大市場(chǎng)主體舉辦的商演活動(dòng)占比超8成，讓市場(chǎng)來撬動(dòng)“市場(chǎng)”。如10月2日至7日，現(xiàn)象級(jí)文化IP舞蹈詩劇《只此青綠》在成都城市音樂廳連演八場(chǎng)，帶動(dòng)附近酒店訂單同比增長了近7倍。

對(duì)成都來說，在上半年GDP首次突破萬億元大關(guān)之后，如何最大程度激發(fā)消費(fèi)潛力，對(duì)全年成績至關(guān)重要。作為今年最后一個(gè)法定假期，這個(gè)“超級(jí)黃金周”需要更大的“含金量”。