13.99萬元起售！捷途旅行者擠入硬派SUV市場(chǎng)，更換賽道能否跳出奇瑞“內(nèi)卷”怪圈？

每經(jīng)記者 董天意    每經(jīng)編輯 裴健如

“方盒子”車型陣營(yíng)，又?jǐn)D進(jìn)來一位選手。

日前，捷途旅行者正式上市，新車定位“旅行越野SUV”，推出兩驅(qū)1.5TD+7DCT、四驅(qū)2.0TD+7DCT、四驅(qū)2.0TD+8AT三種動(dòng)力組合共6款車型，售價(jià)區(qū)間為13.99萬~18.49萬元。

圖片來源：企業(yè)供圖

不同于坦克300硬派越野車型，捷途旅行者采用了承載式車身，并首搭博格華納全新一代四驅(qū)技術(shù)。據(jù)了解，該系統(tǒng)是通過中央智能扭矩管理器協(xié)同后橋智能限滑差速鎖實(shí)現(xiàn)四輪扭矩分配，相比搭載中央、前后橋差速鎖的傳統(tǒng)越野車型更為智能，在一定程度上降低了越野技術(shù)門檻。

在外界看來，捷途旅行者的出現(xiàn)正是瞄準(zhǔn)了國(guó)內(nèi)硬派越野車細(xì)分市場(chǎng)的新風(fēng)口。公開數(shù)據(jù)顯示，2018年，全國(guó)硬派越野車銷量不足10萬輛；2020年，這一數(shù)據(jù)攀升至17萬輛；到了2022年，全國(guó)硬派越野車的需求量為21.02萬輛，同比增長(zhǎng)25.8%，市場(chǎng)份額不斷擴(kuò)大。

也正因如此，國(guó)內(nèi)硬派越野車細(xì)分市場(chǎng)相繼涌入仰望U8、比亞迪方程豹5、猛士917、極石01、坦克300、坦克500等中高端玩家。在10萬~20萬元市場(chǎng)區(qū)間，也不乏新哈弗H5、哈弗大狗、哈弗猛龍等實(shí)力選手。捷途旅行者能否“后來者居上”，或仍為迷局。

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但從品牌自身來看，捷途以旅行者“破圈”或勢(shì)在必行。一方面原因來自內(nèi)部。事實(shí)上，執(zhí)著于多品牌戰(zhàn)略的奇瑞，近年來在品牌管理和產(chǎn)品規(guī)劃層面屢現(xiàn)失誤，從觀致、瑞麒、開瑞、凱翼，到如今的星途、奇瑞、捷途，奇瑞旗下的子品牌經(jīng)常陷入“左右互搏”的窘境，相互踩踏著生存空間。

例如，定位高端的星途，其星途LX 1.5T乘風(fēng)破浪版車型，與奇瑞瑞虎7 1.5T精英版，以及定位低端市場(chǎng)的捷途X70 1.5T悅行版售價(jià)高度重合。而捷途X70的諸葛系列，又重合甚至超越了奇瑞瑞虎8和星途凌云的價(jià)格。即使是剛剛推出的捷途旅行者，其與奇瑞探索06也存在一定的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。

另一方面，從產(chǎn)品序列晉升為獨(dú)立品牌的捷途風(fēng)頭正盛且重任在肩。今年1~8月，捷途累計(jì)銷量約16.2萬輛，同比增速達(dá)67.4%。而奇瑞汽車有限公司黨委書記、董事長(zhǎng)尹同躍在捷途獨(dú)立成軍時(shí)曾立下“軍令狀”，要求捷途在2026年實(shí)現(xiàn)年銷百萬輛的目標(biāo)，這也意味著，捷途更需要時(shí)刻踩準(zhǔn)市場(chǎng)風(fēng)口，從而早日實(shí)現(xiàn)銷量爆發(fā)。

不過，奇瑞的全球化市場(chǎng)布局或?qū)ι鲜雒苡幸欢ǖ南♂屪饔?，并為捷途提供協(xié)同發(fā)展的空間。據(jù)官方數(shù)據(jù)，今年1~7月，奇瑞的整車出口量約為47.1萬輛，同比增長(zhǎng)1.4倍，出口占比達(dá)53%。

此外，貝哲斯咨詢對(duì)越野車行業(yè)市場(chǎng)數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)顯示，預(yù)計(jì)全球越野車市場(chǎng)規(guī)模在預(yù)測(cè)期將實(shí)現(xiàn)5.65%的復(fù)合增長(zhǎng)率并預(yù)估在2028年達(dá)859.39億元。盡管市場(chǎng)需求旺盛，但并不是所有的越野車都能熱銷。捷途旅行者能否在內(nèi)卷的越野細(xì)分市場(chǎng)獲勝，市場(chǎng)將會(huì)是真正的煉金石。