瞄準(zhǔn)15萬(wàn)~25萬(wàn)元市場(chǎng)！全新一代凌云上市，星途今年欲沖刺8萬(wàn)輛銷售目標(biāo)

每經(jīng)記者 黃辛旭    每經(jīng)編輯 裴健如

“剛剛過(guò)去的上半年，中國(guó)汽車(chē)實(shí)現(xiàn)了‘兩個(gè)歷史性突破’。 一是自主品牌半年度市場(chǎng)份額首次超50%，穩(wěn)居國(guó)內(nèi)市場(chǎng)‘半壁江山’；二是上半年中國(guó)汽車(chē)出口首次突破200萬(wàn)輛，超越日本，成為‘全球第一大汽車(chē)出口國(guó)’。在這樣的背景下，中國(guó)汽車(chē)高端品牌已經(jīng)迎來(lái)了黃金時(shí)代。”7月24日，奇瑞汽車(chē)股份有限公司常務(wù)副總經(jīng)理張國(guó)忠在星途全新一代凌云上市發(fā)布會(huì)上表示。

基于這種預(yù)判，奇瑞將今年定為星途品牌2.0元年。張國(guó)忠表示，星途要匯聚奇瑞控股集團(tuán)最優(yōu)質(zhì)的資源，成為奇瑞乘用車(chē)品牌架構(gòu)金字塔的“塔尖”，引領(lǐng)奇瑞整體向上，這是奇瑞戰(zhàn)略的核心和決心。

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就在7月24日，星途推出了全新一代凌云，新車(chē)共有4款車(chē)型，售價(jià)區(qū)間為13.99萬(wàn)~17.79萬(wàn)元。同日，星途與來(lái)自全國(guó)的10家百?gòu)?qiáng)經(jīng)銷商投資代表進(jìn)行戰(zhàn)略合作集中簽約儀式。以此次簽約為標(biāo)志，星途的網(wǎng)絡(luò)規(guī)模正式突破300家，服務(wù)網(wǎng)絡(luò)達(dá)到450家。據(jù)星途方面透露，星途計(jì)劃到年底將服務(wù)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)一步擴(kuò)張至500家。

得益一系列全新舉措，星途的終端銷量在今年也有了新突破。根據(jù)奇瑞控股集團(tuán)披露的數(shù)據(jù)，今年6月，星途品牌銷量為9842輛，同比增長(zhǎng)192.7%；今年上半年，星途品牌累計(jì)銷量約為4.2萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)119.3%。今年，星途的全年銷量目標(biāo)為8萬(wàn)輛，按照目前的增長(zhǎng)速度來(lái)看，星途品牌今年有望完成這一目標(biāo)。

奇瑞汽車(chē)股份有限公司總經(jīng)理助理、星途營(yíng)銷中心總經(jīng)理黃招根認(rèn)為，汽車(chē)消費(fèi)的持續(xù)升級(jí)，是星途品牌銷量增長(zhǎng)的原因之一。而15萬(wàn)~25萬(wàn)價(jià)格區(qū)間內(nèi)的細(xì)分市場(chǎng)仍在保持增長(zhǎng)，所以全新一代凌云也將售價(jià)鎖定在這一區(qū)間。

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不過(guò)，奇瑞品牌瑞虎9的售價(jià)區(qū)間為15.29萬(wàn)~20.99萬(wàn)元，瑞虎8 Pro售價(jià)區(qū)間在13.39萬(wàn)~17.49萬(wàn)元，這兩款SUV同樣在聚焦于上述價(jià)格區(qū)間。盡管星途與奇瑞兩個(gè)品牌定位不同，但在幾乎重疊的售價(jià)下，全新一代凌云也需要考慮如何避免同堂內(nèi)耗的情況發(fā)生。

不僅如此，在今年“油電同價(jià)”“價(jià)格戰(zhàn)”的背景下，全新一代凌云面臨的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也越來(lái)越多，其所在的價(jià)格區(qū)間也是各家SUV的重點(diǎn)局部區(qū)域。比如，比亞迪宋車(chē)系（13.58萬(wàn)~21.99萬(wàn)元）、本田CR-V(18.59萬(wàn)~27.68萬(wàn))、哈弗梟龍MAX（15.98萬(wàn)~17.98萬(wàn)元）等車(chē)型售價(jià)多覆蓋這一價(jià)格區(qū)間。

甚至一些合資轎車(chē)也開(kāi)始降價(jià)進(jìn)入這一價(jià)格帶，為這一價(jià)格帶潛在的消費(fèi)者提供了更多可選項(xiàng)。比如，在全新一代凌云上市的同一天，別克品牌新款君威正式上市，新車(chē)共推出2款車(chē)型，售價(jià)區(qū)間為15.98萬(wàn)~17.58萬(wàn)元，較老款別克君威（19.68萬(wàn)~24.98萬(wàn)元）的起售價(jià)直降了3.7萬(wàn)元。同時(shí)，這一細(xì)分市場(chǎng)還有本田雅閣（16.98萬(wàn)~25.98萬(wàn)元）、豐田凱美瑞（17.98萬(wàn)~26.98萬(wàn)元）、日產(chǎn)天籟（售價(jià)區(qū)間為17.98萬(wàn)~26.98萬(wàn)元）等中型車(chē)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。

在市場(chǎng)的內(nèi)卷之中，全新一代凌云不僅自己要在市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟，還承擔(dān)著為星途8萬(wàn)輛的年銷量目標(biāo)提供助力的使命。凌云上市后能否如預(yù)期般完成使命，仍需要市場(chǎng)給出答案。