中秋及“十一”旅游消費趨勢數(shù)據(jù)報告③ | 國產(chǎn)IP主題樂園機會來了？避免同質(zhì)化、形式化是關(guān)鍵

每經(jīng)記者 楊卉    每經(jīng)編輯 楊夏    

中秋+國慶=快樂翻倍？年內(nèi)最后一個長假開啟倒計時，旅游消費趨勢如何，又有怎樣的新風(fēng)尚？

消費有態(tài)度，數(shù)據(jù)來說話。9月26日，每日經(jīng)濟新聞和數(shù)字化產(chǎn)品與服務(wù)提供商HCR慧辰股份（688500.SH，股價19.55元，市值14.52億元）聯(lián)合推出第三期旅游消費趨勢數(shù)據(jù)報告，此次調(diào)研共回收有效樣本1516份。 

在剛過去不久的暑期，不少主題樂園靠《西游記》人物等國產(chǎn)IP出圈。國內(nèi)依靠國產(chǎn)IP興建的主題樂園知名度大增，如淮安西游樂園、華強方特熊出沒園以及海昌海洋公司引入的國產(chǎn)IP《大鬧天宮》等，但實際轉(zhuǎn)換率仍有待提升。

本次調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，談及上述國產(chǎn)IP主題樂園，57.1%的受訪對象已有耳聞，但未曾實際前往；18.5%的受訪對象則完全不清楚；24.5%的受訪對象已經(jīng)實際體驗過。83.1%的受訪者表示，上述國產(chǎn)IP主題樂園對其非常有吸引力或比較有吸引力；僅有4.5%的受訪對象對國產(chǎn)IP主題樂園“不感冒”。

對國內(nèi)消費者來說，國產(chǎn)IP還有哪些亟待提升的方向？如何讓“更適合中國游客體質(zhì)”的樂園講好中國傳統(tǒng)故事？

從此次調(diào)研結(jié)果來看，53.0%的受訪者認(rèn)為，目前國產(chǎn)IP主題樂園整體沉浸做得還是相對較淺，園區(qū)內(nèi)的氣氛、環(huán)境與IP結(jié)合不緊密，希望可以增加更多IP元素，如布景、周邊、配飾、音樂、燈光等。

41.2%的受訪者認(rèn)為，這類項目內(nèi)容與中國的傳統(tǒng)、神話故事等本土IP結(jié)合，做出了自己的特色，非常值得稱贊；40.9%的受訪者認(rèn)為體驗感不錯，希望能進一步擴大傳播影響力，讓更多人參與進來。

值得強調(diào)的是，對于大批國產(chǎn)主題樂園來說，同質(zhì)化、表面化一直是打造IP過程中最難解的題。

36.3%的受訪者也表示，體驗過程中確實感覺到同質(zhì)化現(xiàn)象，如西游爆火后景區(qū)內(nèi)全是“豬八戒”，認(rèn)為還有很多很好的國產(chǎn)IP可以被演繹出來。

28.7%受訪者還直言，項目單一，只能合影拍照也是當(dāng)前景區(qū)存在的問題，希望能有更多互動娛樂和演繹表演。此外，可互動員工太少，排隊長，形式化嚴(yán)重等問題也依舊存在。

（以上數(shù)據(jù)圖，未經(jīng)特別說明的，均由XMfactory體驗夢工廠制作）

出品方說明：

HCR慧辰股份(慧辰股份，688500SH)是一家根植于數(shù)據(jù)分析領(lǐng)域，專注數(shù)據(jù)本質(zhì)的數(shù)字化智能解決方案提供商。公司以“驅(qū)動數(shù)據(jù)要素價值實現(xiàn)”為愿景，為商業(yè)領(lǐng)域和政府與公共服務(wù)領(lǐng)域客戶進行數(shù)據(jù)分析、數(shù)字化營銷、行業(yè)數(shù)字化解決方案等廣泛的數(shù)字化賦能。

HCR慧辰股份公共事務(wù)部，依托于公司整體數(shù)據(jù)分析實力，聚焦于政府與公共服務(wù)行業(yè)，為客戶提供從調(diào)研、咨詢到數(shù)據(jù)分析、智能應(yīng)用的全鏈服務(wù)。廣泛服務(wù)于從中央到地方的各級黨政機關(guān)、事業(yè)單位、高等院校、社會組織、公共服務(wù)類企業(yè)等不同細分領(lǐng)域的客戶。具體業(yè)務(wù)涵蓋：公眾評價與需求研究、公共績效第三方評估、數(shù)據(jù)普查巡查、決策咨詢、多源數(shù)據(jù)挖掘、數(shù)據(jù)智能應(yīng)用等不同類型。

此次的數(shù)據(jù)采集、分析工作通過XMfactory體驗夢工廠完成。該平臺為自動化、智能化、輕量化的一站式體驗管理解決方案，匯集了HCR慧辰股份在數(shù)據(jù)分析領(lǐng)域所積累的30年市場研究經(jīng)驗及分析技術(shù)。

每日經(jīng)濟新聞是國內(nèi)最具影響力、權(quán)威性、公信力財經(jīng)全媒體之一，已形成擁有1億＋用戶的傳媒集群，全媒體年閱讀總量360億＋，美譽度/影響力穩(wěn)居國內(nèi)財經(jīng)傳媒第一陣容。以內(nèi)容樹影響，以科技促轉(zhuǎn)型，以跨界合作賦能行業(yè)發(fā)展，近年來，每經(jīng)不斷聚合優(yōu)勢資源，向內(nèi)求變，向外破局，形成傳媒+技術(shù)+智研+產(chǎn)業(yè)“四輪驅(qū)動”的智媒發(fā)展新格局。