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剛剛,花西子再次發(fā)聲:想做高端品牌!配圖:好心態(tài)決定花西子一生

每日經(jīng)濟(jì)新聞 2023-09-26 17:35:38

每經(jīng)編輯 李澤東    

風(fēng)波未平,花西子剛剛再次發(fā)聲。

9月26日下午,花西子官微發(fā)文:我,花西子,6歲半,我有一個(gè)夢(mèng)想,做一個(gè)立足本土,走向世界的高端品牌。 ???

并配圖:好心態(tài)決定花西子一生。


“一支眉筆79元貴不貴”?花西子道歉引爭(zhēng)議!網(wǎng)友:公關(guān)壓力得多大……

日前,關(guān)于國(guó)貨彩妝品牌花西子“一支眉筆79元貴不貴”的話題引發(fā)廣泛討論。

19日,花西子在官方微博發(fā)布了一封“姍姍來(lái)遲”的公開信,但這封公開信卻被不少人認(rèn)為“華而不實(shí)”。一位網(wǎng)友提到,“說(shuō)了這么多,怎么感覺又好像一句也沒說(shuō)。”

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花西子在這封信里強(qiáng)調(diào),該品牌創(chuàng)立于杭州,結(jié)緣西子湖,以花為姓,西子為名。研發(fā)中心、生產(chǎn)工廠、納稅等都在國(guó)內(nèi),是一個(gè)地地道道的中國(guó)品牌。

最后,花西子這封信以“百花齊放,國(guó)貨自強(qiáng)”結(jié)束。

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20日當(dāng)天,“花西子公關(guān)部或集體離職”登上微博熱搜,引發(fā)了外界大量的關(guān)注。消息稱,目前花西子公關(guān)部負(fù)責(zé)人和部分公關(guān)部工作人員確已在近段時(shí)間離職。

20日晚,有媒體發(fā)現(xiàn)花西子母公司宜格集團(tuán)在當(dāng)日發(fā)布了招聘品牌傳播專家信息,月薪范圍為23—45k。以14薪計(jì)算,該崗位年薪最高可達(dá)63萬(wàn)。

對(duì)此,有網(wǎng)友直言“不好搞”“按現(xiàn)在這樣工作壓力得有多大”,有網(wǎng)友玩梗稱:“才63萬(wàn),哪里貴了,這么多年都是這個(gè)價(jià)格。”

該話題引發(fā)廣泛關(guān)注后,有媒體在招聘平臺(tái)搜索“宜格集團(tuán) 品牌傳播專家”等關(guān)鍵詞,發(fā)現(xiàn)已無(wú)法查詢到該崗位。

據(jù)九派新聞報(bào)道,在招聘軟件上雖然搜索不到宜格集團(tuán)的“品牌傳播專家”崗位,但能看到品牌運(yùn)營(yíng)總監(jiān)崗位,月薪在60-80k,按14薪計(jì)算,年薪最高可達(dá)112萬(wàn)。

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據(jù)中新經(jīng)緯20日晚消息,花西子發(fā)布公開信后,直播間首次開播,送一萬(wàn)只眉粉筆,觀看人數(shù)超38萬(wàn),直播間沒有掛購(gòu)物車,講述花西子眉粉筆的研發(fā)、迭代以及古代畫眉故事。

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此前19日,花西子官方微博也表示發(fā)起抽獎(jiǎng)活動(dòng),其稱“大家近期的支持與建議,小西都收到了~為更好地服務(wù)大家,我們將抽100位送美妝禮盒,另外再抽10000人來(lái)體驗(yàn)我們的眉筆,誠(chéng)懇地向大家征集使用反饋。”

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這些年,花西子日子很滋潤(rùn)

花西子近些年的崛起,與營(yíng)銷得力脫不開干系。與許多同類新消費(fèi)品牌類似,花西子把握住了線上渠道崛起的契機(jī),并借助這些新渠道進(jìn)行了有力的營(yíng)銷推廣。

美妝經(jīng)營(yíng)管理專家白云虎曾對(duì)每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾弑硎?,花西子并沒有和同時(shí)期崛起的國(guó)貨美妝品牌一樣打“大牌平替”概念,不打價(jià)格戰(zhàn),這幫助花西子避開了性價(jià)比競(jìng)爭(zhēng)的惡性市場(chǎng),“也就是說(shuō),花西子選擇了一個(gè)不錯(cuò)的細(xì)分賽道。”

花西子首席產(chǎn)品官商陸曾向記者表示,2019年,花西子的銷售額GMV是10億元;2021年,花西子完成了54億元的GMV。

去年3月,花西子曾向記者表示,研發(fā)相關(guān)的員工已有200多人。據(jù)花西子方面介紹,其研發(fā)已經(jīng)有了成果。數(shù)據(jù)顯示,截至2022年2月底,花西子母公司共擁有專利超過(guò)120項(xiàng),包含發(fā)明專利38項(xiàng),實(shí)用新型專利19項(xiàng)。

以當(dāng)下最受關(guān)注的花西子眉筆為例,據(jù)花西子內(nèi)部人士此前稱,該產(chǎn)品投入了大量的研發(fā)成本,經(jīng)歷了8次迭代升級(jí),在打樣實(shí)驗(yàn)近200次、經(jīng)1000+人次用戶測(cè)評(píng)篩選后,最終鎖定了70%粉占比的配方,突破了市面上自動(dòng)眉筆粉占比極限為50%的平均水平。

據(jù)稱,自動(dòng)眉筆這個(gè)品類,其筆芯存在“做得越細(xì),工藝難度越大,成本往往越高”的情況。但這最終是否被消費(fèi)者買單,又是另一碼事。

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