剛剛，花西子再次發(fā)聲：想做高端品牌！配圖：好心態(tài)決定花西子一生

每經(jīng)編輯 李澤東    

風(fēng)波未平，花西子剛剛再次發(fā)聲。

9月26日下午，花西子官微發(fā)文：我，花西子，6歲半，我有一個夢想，做一個立足本土，走向世界的高端品牌。 ???

并配圖：好心態(tài)決定花西子一生。

“一支眉筆79元貴不貴”？花西子道歉引爭議！網(wǎng)友：公關(guān)壓力得多大……

日前，關(guān)于國貨彩妝品牌花西子“一支眉筆79元貴不貴”的話題引發(fā)廣泛討論。

19日，花西子在官方微博發(fā)布了一封“姍姍來遲”的公開信，但這封公開信卻被不少人認為“華而不實”。一位網(wǎng)友提到，“說了這么多，怎么感覺又好像一句也沒說。”

花西子在這封信里強調(diào)，該品牌創(chuàng)立于杭州，結(jié)緣西子湖，以花為姓，西子為名。研發(fā)中心、生產(chǎn)工廠、納稅等都在國內(nèi)，是一個地地道道的中國品牌。

最后，花西子這封信以“百花齊放，國貨自強”結(jié)束。

20日當(dāng)天，“花西子公關(guān)部或集體離職”登上微博熱搜，引發(fā)了外界大量的關(guān)注。消息稱，目前花西子公關(guān)部負責(zé)人和部分公關(guān)部工作人員確已在近段時間離職。

20日晚，有媒體發(fā)現(xiàn)花西子母公司宜格集團在當(dāng)日發(fā)布了招聘品牌傳播專家信息，月薪范圍為23—45k。以14薪計算，該崗位年薪最高可達63萬。

對此，有網(wǎng)友直言“不好搞”“按現(xiàn)在這樣工作壓力得有多大”，有網(wǎng)友玩梗稱：“才63萬，哪里貴了，這么多年都是這個價格。”

該話題引發(fā)廣泛關(guān)注后，有媒體在招聘平臺搜索“宜格集團 品牌傳播專家”等關(guān)鍵詞，發(fā)現(xiàn)已無法查詢到該崗位。

據(jù)九派新聞報道，在招聘軟件上雖然搜索不到宜格集團的“品牌傳播專家”崗位，但能看到品牌運營總監(jiān)崗位，月薪在60-80k，按14薪計算，年薪最高可達112萬。

據(jù)中新經(jīng)緯20日晚消息，花西子發(fā)布公開信后，直播間首次開播，送一萬只眉粉筆，觀看人數(shù)超38萬，直播間沒有掛購物車，講述花西子眉粉筆的研發(fā)、迭代以及古代畫眉故事。

此前19日，花西子官方微博也表示發(fā)起抽獎活動，其稱“大家近期的支持與建議，小西都收到了～為更好地服務(wù)大家，我們將抽100位送美妝禮盒，另外再抽10000人來體驗我們的眉筆，誠懇地向大家征集使用反饋。”

這些年，花西子日子很滋潤

花西子近些年的崛起，與營銷得力脫不開干系。與許多同類新消費品牌類似，花西子把握住了線上渠道崛起的契機，并借助這些新渠道進行了有力的營銷推廣。

美妝經(jīng)營管理專家白云虎曾對每日經(jīng)濟新聞記者表示，花西子并沒有和同時期崛起的國貨美妝品牌一樣打“大牌平替”概念，不打價格戰(zhàn)，這幫助花西子避開了性價比競爭的惡性市場，“也就是說，花西子選擇了一個不錯的細分賽道。”

花西子首席產(chǎn)品官商陸曾向記者表示，2019年，花西子的銷售額GMV是10億元；2021年，花西子完成了54億元的GMV。

去年3月，花西子曾向記者表示，研發(fā)相關(guān)的員工已有200多人。據(jù)花西子方面介紹，其研發(fā)已經(jīng)有了成果。數(shù)據(jù)顯示，截至2022年2月底，花西子母公司共擁有專利超過120項，包含發(fā)明專利38項，實用新型專利19項。

以當(dāng)下最受關(guān)注的花西子眉筆為例，據(jù)花西子內(nèi)部人士此前稱，該產(chǎn)品投入了大量的研發(fā)成本，經(jīng)歷了8次迭代升級，在打樣實驗近200次、經(jīng)1000+人次用戶測評篩選后，最終鎖定了70%粉占比的配方，突破了市面上自動眉筆粉占比極限為50%的平均水平。

據(jù)稱，自動眉筆這個品類，其筆芯存在“做得越細，工藝難度越大，成本往往越高”的情況。但這最終是否被消費者買單，又是另一碼事。

每日經(jīng)濟新聞綜合花西子微博、紅星新聞、21世紀(jì)經(jīng)濟報道、中新經(jīng)緯、九派新聞