最高漲200%！茅臺(tái)巧克力線上非官方渠道普遍高溢價(jià) 商家：無法告知貨源，但保證正品

每經(jīng)記者 熊嘉楠    每經(jīng)編輯 梁梟    

今日（9月21日），臨近秋分，成都又迎來了一個(gè)艷陽天。位于東二環(huán)邊的萬象城是成都的時(shí)髦地標(biāo)之一。午飯時(shí)間，這里人來人往，十分熱鬧。對(duì)比來看，開在這里的茅臺(tái)冰淇淋旗艦店則顯得較為冷清。

成都萬象城茅臺(tái)冰淇淋旗艦店 圖片來源：每經(jīng)記者 熊嘉楠 攝

就在前幾日，茅臺(tái)與德芙攜手合作推出“茅小凌酒心巧克力”新品，在這里受到了大批消費(fèi)者追捧，店員表示“不到一個(gè)小時(shí)就沒（貨）了”。

據(jù)了解，當(dāng)前全國多地茅小凌酒心巧克力均已售罄，正加緊補(bǔ)貨。而在茅臺(tái)強(qiáng)大的品牌效應(yīng)下，茅小凌酒心巧克力在線上渠道正遭到熱炒，漲幅在70%～200%不等。

9月19日早間，茅臺(tái)國際大酒店微信公眾號(hào)發(fā)文表示，堅(jiān)決抵制部分商家加價(jià)銷售茅小凌酒心巧克力的行為，請廣大消費(fèi)者理性消費(fèi)，購買時(shí)認(rèn)準(zhǔn)官方渠道。為了最大限度滿足大家的消費(fèi)體驗(yàn)和品飲感受，茅小凌酒心巧克力已經(jīng)在加急生產(chǎn)，近期將在各渠道陸續(xù)補(bǔ)貨。

茅小凌酒心巧克力各地缺貨 店員：預(yù)計(jì)新貨國慶節(jié)前到

茅臺(tái)跨界合作的熱度一浪接著一浪。

9月16日下午三點(diǎn)半，茅小凌酒心巧克力在i茅臺(tái)、德芙天貓旗艦店、天貓超市、貴州茅臺(tái)京東自營旗艦店、全國106家Ole精品超市、全國34家茅臺(tái)冰淇淋旗艦店等現(xiàn)貨發(fā)售。上架后，官方店鋪秒被搶光。

當(dāng)日下午三點(diǎn)過，茅臺(tái)冰淇淋成都萬象城店，消費(fèi)者早已在這里排起了長隊(duì)?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者在現(xiàn)場注意到，甚至有消費(fèi)者一次購買了十幾盒。

消費(fèi)者追捧的火熱景象讓店員印象深刻。有店員今日告訴記者：“第一批貨分成了兩天售賣，每次一個(gè)小時(shí)不到就沒了。”她還稱，線下其他銷售渠道貨更少，“肯定會(huì)首先滿足我們旗艦店。”

據(jù)了解，茅小凌酒心巧克力包括經(jīng)典、減糖兩種口味，規(guī)格分別是2粒20克，12粒120克。其中，經(jīng)典酒心巧克力禮盒2粒裝定價(jià)為35元/盒、12粒裝定價(jià)169元/盒；減糖酒心巧克力禮盒2粒裝定價(jià)為39元/盒、12粒裝定價(jià)179元/盒。目前，全國多地茅臺(tái)冰淇淋門店茅小凌酒心巧克力均已售罄。

圖片來源：微博@貴州茅臺(tái)官微

當(dāng)前，第二批貨已經(jīng)在路上。上述店員稱，預(yù)計(jì)國慶節(jié)以前會(huì)到一批，但不確定會(huì)到多少，“我們也是聽上面通知給我們分配。”

淘寶德芙官方旗艦店銷售頁面顯示，店鋪將于9月21日20點(diǎn)開售酒心巧克力。

不過，也有其他媒體報(bào)道稱，第二批貨的種類會(huì)更多，除了有2粒裝、12粒裝，還會(huì)有6粒裝，貨源也將更加充足。

此外，記者還留意到，未來茅小凌酒心巧克力或許將在更多渠道售賣。今日，成都某Ole精品超市銷售人員告訴記者：“該店茅臺(tái)的（酒心巧克力）銷售還沒開始，反正這邊還沒上?？隙ㄟ€要一段時(shí)間，那種專賣店出來得快，（相較）進(jìn)該店的程序比較復(fù)雜，還要申請條碼。”

線上被熱炒溢價(jià)兩倍 商家：無法告知貨源，但保證正品

如今，想要買到茅臺(tái)巧克力現(xiàn)貨，只能在二手市場購買。繼去年茅臺(tái)冰淇淋推出被到熱炒后，茅臺(tái)與德芙合作推出的茅小凌酒心巧克力近日再度受到市場熱捧。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞·將進(jìn)酒》記者了解到，在京東等平臺(tái)的非官方店鋪里，茅小凌酒心巧克力價(jià)格被熱炒，漲幅在70%～200%不等。

記者在拼多多平臺(tái)上看到，減糖酒心巧克力2粒裝拼單價(jià)格約120元，較原價(jià)貴了約200%。對(duì)于為何溢價(jià)兩倍銷售，以及貨源等問題，該商家表示，具體以下單金額為準(zhǔn)，無法告知貨源，但“保證正品”。

記者還留意到，閑魚上已有人標(biāo)出500元價(jià)格代購經(jīng)典款12粒裝。甚至還有人做起了代拍業(yè)務(wù)，登錄消費(fèi)者個(gè)人賬號(hào)代拍，“百分之百命中”“拍不到全額退款”，代拍費(fèi)58元。

對(duì)于線上的熱炒情況，上述茅臺(tái)冰淇淋旗艦店店員笑道：“其實(shí)沒什么必要（炒作），反正它早晚都會(huì)出來。只是因?yàn)榈谝慌珖坑邢蕖?rdquo;

這次茅臺(tái)巧克力被熱炒，不免讓人想起去年上線的茅臺(tái)冰淇淋。

彼時(shí)，一套包含經(jīng)典原味、青梅煮酒味、香草口味的三只茅臺(tái)冰淇淋在“i茅臺(tái)”APP上售價(jià)191元，加上順豐冷鏈配送費(fèi)35元，共計(jì)226元。然而在淘寶、京東等電商平臺(tái)上，這樣一套三只裝冰淇淋售價(jià)最高約500元，最低約300元，整體溢價(jià)率達(dá)到30%～120%。

過去一年來，從“年輕人的第一口茅臺(tái)”，到“年輕人的第一杯茅臺(tái)”，再到“年輕人的儀式感”，茅臺(tái)持續(xù)站在流量的頂端，在茅臺(tái)強(qiáng)大的品牌屬性之下，也就給了部分追逐利益的商家機(jī)會(huì)。

針對(duì)酒心巧克力被熱炒，也有部分網(wǎng)友評(píng)價(jià)“擾亂市場”“這都是托買的？要快進(jìn)看結(jié)局”“這就沒必要了吧”。正如當(dāng)初的冰淇淋一樣，記者近日查詢相關(guān)電商平臺(tái)，幾乎已看不見代購商鋪，部分在售店鋪一盒也僅較原售價(jià)高了5毛錢。熱炒概念不符合市場規(guī)律，熱點(diǎn)、概念炒作后，消費(fèi)者會(huì)逐漸理性。

封面圖片來源：每經(jīng)記者 熊嘉楠 攝