上市公司在行動(dòng)丨電廣傳媒：芒果IP創(chuàng)造“新文旅”，暑期市場(chǎng)火爆收官！

編者按

2023年暑期是備受期待的旅游消費(fèi)旺季，如何將旅游消費(fèi)做出新意？上市公司在行動(dòng)！

打通“屏里屏外”，將線上文娛IP和線下文旅產(chǎn)業(yè)全面融合，是上市公司近年來(lái)的一個(gè)重要行動(dòng)方向。

本期“上市公司在行動(dòng)”聚焦電廣傳媒（000917）在這一方面的實(shí)踐。

伴隨著經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的數(shù)字化浪潮，文旅產(chǎn)業(yè)正面臨著發(fā)展和轉(zhuǎn)型的新機(jī)遇：如何實(shí)現(xiàn)線上文娛產(chǎn)業(yè)和線下文旅產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)？線上IP能否在線下成功落地？這種聯(lián)動(dòng)能否帶來(lái)更為火熱的消費(fèi)熱情？

擁有湖南廣電“芒果”優(yōu)質(zhì)IP資源和媒體宣推優(yōu)勢(shì)的上市公司——電廣傳媒，近年來(lái)在上述領(lǐng)域作出了寶貴的探索：作為湖南省文旅行業(yè)的“主力軍”，在新戰(zhàn)略的推動(dòng)下，今年上半年公司文旅業(yè)務(wù)超越大盤，連創(chuàng)歷史新高。

進(jìn)入暑期旺季，存量文旅和增量文旅更是緊跟復(fù)蘇大勢(shì)有效聯(lián)動(dòng)，強(qiáng)勢(shì)出擊，競(jìng)相生輝，獲得收入、人氣雙豐收，“新文旅”呈現(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭。

熱播綜藝“打破次元壁”帶動(dòng)景區(qū)客流大增

你有沒(méi)有想象過(guò)，你正在追的綜藝有一天能夠“打破次元壁”，來(lái)到你身邊？今年夏天，這個(gè)許多綜藝迷的愿望，在電廣傳媒與湘潭市政府合作打造的湘潭萬(wàn)樓•芒果青年碼頭成為了現(xiàn)實(shí)。

湘潭萬(wàn)樓·芒果青年碼頭舉行的暑期活動(dòng)

7月15日周六晚間，湖南衛(wèi)視熱播綜藝《全員加速中2023》第六期正式播出。該期節(jié)目此前全程在湘潭萬(wàn)樓•芒果青年碼頭錄制。

當(dāng)晚，景區(qū)現(xiàn)場(chǎng)萬(wàn)余人通過(guò)景區(qū)大屏共享節(jié)目，客流較前日增長(zhǎng)48%，收入、客流量均創(chuàng)7月峰值，芒果IP流量變現(xiàn)轉(zhuǎn)化效果優(yōu)異，驗(yàn)證了依托芒果IP屬性打造爆品模式的可行性。

與此同時(shí)，湘潭萬(wàn)樓•芒果青年碼頭也在不到半年的時(shí)間內(nèi)迅速“破圈”，成為區(qū)域現(xiàn)象級(jí)文旅爆款：到八月底，景區(qū)年內(nèi)客流量已突破170萬(wàn)人次。其中，暑期客流量達(dá)60萬(wàn)人次。近期，湘潭萬(wàn)樓•芒果青年碼頭被湖南省商務(wù)廳列入首批湖南省夜間消費(fèi)聚集示范區(qū)公示名單，是湘潭市唯一入選項(xiàng)目。

結(jié)合湖南廣電基因 升級(jí)“新文旅”戰(zhàn)略

各項(xiàng)數(shù)據(jù)一齊“飄紅”的背后，是電廣傳媒利用自身優(yōu)勢(shì)所推進(jìn)的戰(zhàn)略升級(jí)：去年以來(lái)，配合湖南省文旅戰(zhàn)略，電廣傳媒主動(dòng)升級(jí)“新文旅”戰(zhàn)略，大力實(shí)施“三湘星光行動(dòng)”計(jì)劃，通過(guò)放大“輕資產(chǎn)、重策劃、強(qiáng)運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)品化”模式的優(yōu)勢(shì)，以芒果基因、芒果IP，創(chuàng)新打造芒果味的新概念旅游度假產(chǎn)品，積極參與全省文旅項(xiàng)目的整合、運(yùn)營(yíng)和產(chǎn)品升級(jí)，目前已在湖南省內(nèi)6個(gè)市州新落地7個(gè)項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)“七星連珠”，進(jìn)一步夯實(shí)業(yè)務(wù)根基。

長(zhǎng)沙世界之窗的火熱景象

電廣傳媒“新文旅”的“新”體現(xiàn)在三個(gè)方面：一是將湖南廣電的自有綜藝IP轉(zhuǎn)化為文旅產(chǎn)品；二是用湖南廣電的創(chuàng)新基因來(lái)策劃設(shè)計(jì)產(chǎn)品，為存量資產(chǎn)注入新的活力；三是二十多年成功運(yùn)營(yíng)長(zhǎng)沙世界之窗、圣爵菲斯大酒店所累積的主題活動(dòng)策劃能力及項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)能力賦能。

湘潭萬(wàn)樓項(xiàng)目作為公司新文旅戰(zhàn)略最先啟動(dòng)建設(shè)、最先投入的運(yùn)營(yíng)標(biāo)桿項(xiàng)目，截至今年暑期已開(kāi)始盈利。這標(biāo)志著該項(xiàng)目已快速走向成熟。

緊扣“芒果”關(guān)鍵詞 文旅業(yè)務(wù)全面突破

在標(biāo)桿性項(xiàng)目取得突破的同時(shí)，圍繞著“芒果”這個(gè)在全世界華人范圍內(nèi)都具有極大影響力的超級(jí)IP，電廣傳媒還打造了一系列有濃濃“芒果味”的系列產(chǎn)品：

芒果水槍節(jié)

“芒果水槍節(jié)”是電廣傳媒旗下新老文旅項(xiàng)目在暑期聯(lián)動(dòng)同步推出的主題活動(dòng)。統(tǒng)一的芒果IP融合，豐富多樣的玩法，在暑期引流大獲成功。7月1日至8月30日，電廣傳媒長(zhǎng)沙世界之窗推出“芒果水槍節(jié)”、“0731電音節(jié)”等主題活動(dòng)，有效拉動(dòng)暑期消費(fèi)，接待人數(shù)近50萬(wàn)人次，收入近8000萬(wàn)元，游客數(shù)、收入均創(chuàng)同期歷史新高。在“芒果水槍節(jié)”的主題下，圣爵菲斯大酒店策劃組織了水槍巡游秀等一系列活動(dòng)，持續(xù)帶旺酒店人氣，并拉動(dòng)了啤酒、燒烤、冰飲等夜經(jīng)濟(jì)消費(fèi)。

在汨羅，公司旗下芒果文旅深度挖掘“屈原”這一國(guó)際化優(yōu)質(zhì)IP，對(duì)中華傳統(tǒng)文化進(jìn)行創(chuàng)新性轉(zhuǎn)化，推動(dòng)“屈原”IP與芒果IP雙向奔赴，建設(shè)以芒果田園、芒果冒險(xiǎn)樂(lè)園、房車小鎮(zhèn)等為主打產(chǎn)品的高標(biāo)準(zhǔn)文化旅游度假區(qū)。數(shù)據(jù)顯示，汨羅屈子文化園上半年入園人次7.49萬(wàn)，比托管前2022年同期增長(zhǎng)204.45%。暑期園區(qū)人氣創(chuàng)同期歷史新高，收入同比增長(zhǎng)49.25%。

8月22日，公司啟動(dòng)了《超級(jí)老聲》活動(dòng)。作為湖南廣電“超級(jí)”系列IP的延續(xù)，該活動(dòng)以郴州711時(shí)光小鎮(zhèn)為主場(chǎng)，同步在長(zhǎng)沙世界之窗、湘潭萬(wàn)樓•芒果青年碼頭、汨羅屈子文化園、安化茶馬古道等景區(qū)設(shè)置分賽場(chǎng)，以“超級(jí)IP”為魂，打造出一條獨(dú)具特色的旅游線路和發(fā)展思路，探索文旅創(chuàng)新體驗(yàn)的新模式。

最新數(shù)據(jù)顯示，隨著公司文旅業(yè)務(wù)全面突破，2023年上半年，電廣傳媒實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)5555.8萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)26.18%。

接下來(lái)，電廣傳媒將精益求精、用心打磨、以點(diǎn)帶面、各板塊齊頭并進(jìn)，進(jìn)一步擴(kuò)大增量項(xiàng)目的規(guī)模優(yōu)勢(shì)，做大筑牢文旅基本盤，以文旅主力軍全面挺進(jìn)主戰(zhàn)場(chǎng)，打造湖南省最大的文旅投資平臺(tái)和文旅運(yùn)營(yíng)第一品牌。