拓展消費新空間 跨界聯(lián)名成“流量密碼”

每經(jīng)AI快訊，“線上根本搶不到，開售即‘秒光’，最后跑了好幾家超市才買到了。”消費者王珂一邊說著，一邊迫不及待地拆開茅臺和德芙新出的聯(lián)名巧克力的產(chǎn)品包裝。一如此前瑞幸聯(lián)合茅臺推出的“醬香拿鐵”，16日，茅臺與德芙聯(lián)名推出的酒心巧克力甫一上線，就在社交網(wǎng)站上刷屏，賺足了眼球。“我到大潤發(fā)的時候很多人圍在巧克力區(qū)域，基本上都是來買這款酒心巧克力的。”王珂告訴記者。近年來，多個中高端消費品牌紛紛與咖啡、茶飲等大眾消費品牌聯(lián)名，獲得較高關(guān)注度。專家表示，聯(lián)名款的推出不僅給品牌方快速被消費者感知提供了重要機遇，也助推了行業(yè)轉(zhuǎn)型升級、快速發(fā)展。這種做法適應了互聯(lián)網(wǎng)消費發(fā)展的趨勢，更貼合快節(jié)奏消費的需要，激發(fā)了消費新動能。 (中證報)