拓展消費(fèi)新空間 跨界聯(lián)名成“流量密碼”

每經(jīng)AI快訊，“線上根本搶不到，開(kāi)售即‘秒光’，最后跑了好幾家超市才買到了。”消費(fèi)者王珂一邊說(shuō)著，一邊迫不及待地拆開(kāi)茅臺(tái)和德芙新出的聯(lián)名巧克力的產(chǎn)品包裝。一如此前瑞幸聯(lián)合茅臺(tái)推出的“醬香拿鐵”，16日，茅臺(tái)與德芙聯(lián)名推出的酒心巧克力甫一上線，就在社交網(wǎng)站上刷屏，賺足了眼球。“我到大潤(rùn)發(fā)的時(shí)候很多人圍在巧克力區(qū)域，基本上都是來(lái)買這款酒心巧克力的。”王珂告訴記者。近年來(lái)，多個(gè)中高端消費(fèi)品牌紛紛與咖啡、茶飲等大眾消費(fèi)品牌聯(lián)名，獲得較高關(guān)注度。專家表示，聯(lián)名款的推出不僅給品牌方快速被消費(fèi)者感知提供了重要機(jī)遇，也助推了行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、快速發(fā)展。這種做法適應(yīng)了互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)發(fā)展的趨勢(shì)，更貼合快節(jié)奏消費(fèi)的需要，激發(fā)了消費(fèi)新動(dòng)能。 (中證報(bào))