授權(quán)零售額617億美元 誰在消費(fèi)迪士尼

每經(jīng)記者 畢媛媛    每經(jīng)編輯 文 多    

在當(dāng)今的消費(fèi)市場(chǎng)中，迪士尼無疑是一個(gè)傳奇。

從1923年成立至今，這個(gè)以動(dòng)畫形象和故事為核心的娛樂巨頭已經(jīng)成為全球最大的授權(quán)商之一。根據(jù)全球授權(quán)展旗下授權(quán)行業(yè)雜志《LICENSE GLOBAL》（雜志名）發(fā)布的《The Top Global Licensors Report 2023》（《2023年全球十大授權(quán)商》），迪士尼以617億美元的授權(quán)零售額遙遙領(lǐng)先于第二名，這個(gè)數(shù)字幾乎是第三名到第六名的總和。

IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）為什么能賺錢？這個(gè)問題，100周歲的迪士尼是時(shí)候給出一份答卷了。9月12日，迪士尼大中華區(qū)2024消費(fèi)品部啟動(dòng)大會(huì)在上海舉辦，這也是時(shí)隔三年該大會(huì)首度回歸落地。

大會(huì)前夕，華特迪士尼公司大中華區(qū)及韓國消費(fèi)品部高級(jí)副總裁及總經(jīng)理林家文接受了包括每日經(jīng)濟(jì)新聞在內(nèi)的媒體群訪。

玩具品類異軍突起

可口可樂前董事長伍德魯夫有一句名言：即使可口可樂公司在全球的生產(chǎn)工廠一夜之間被大火燒毀，只要有可口可樂的品牌在，很快就可以重建可口可樂新的王國。

放到如今的大環(huán)境之下，可以理解為即便大家對(duì)于消費(fèi)這件事變得精打細(xì)算，提到某些IP，消費(fèi)者仍然愿意買單。

具體而言，2023年全球十大授權(quán)商，分別為華特迪士尼、Dotdash Meredith（美國最大的數(shù)字與印刷出版商）、Authentic Brands（位于紐約市的一家品牌管理公司）、華納兄弟探索、寶可夢(mèng)公司、孩之寶、NBC環(huán)球（美國的一家大型媒體集團(tuán)）、美泰、Bluestar Alliance（一家品牌管理公司）和WHP Global（一家美國品牌管理公司），其中迪士尼以617億美元的授權(quán)零售額遙遙領(lǐng)先于第二名。

在中國，什么樣的授權(quán)消費(fèi)品會(huì)更讓消費(fèi)者買單？林家文觀察到，現(xiàn)在中國的消費(fèi)者不單單喜歡傳統(tǒng)零售品牌，他們更看重的是，品牌的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和形象是否能滿足自己的審美喜好、表達(dá)出自己的個(gè)性。

林家文回顧道，在過去兩年間，中國市場(chǎng)的玩具品類異軍突起，女性美妝產(chǎn)品也在快速增長，被賦予IP價(jià)值的食品也完成了從傳統(tǒng)到年輕化的升級(jí)。據(jù)披露，過去三年中，迪士尼中國授權(quán)毛絨玩具保持了年均50%的增長。

這背后是追求新潮、敢于嘗試的Z世代（通常是指1995年至2009年出生的一代人）。《Z世代圈層消費(fèi)大報(bào)告》顯示，中國的Z世代約有1.49億人。據(jù)美國銀行在一份報(bào)告中的預(yù)測(cè)，到2030年，Z世代群體的收入將增加5倍，總收入將達(dá)到33萬億美元，占全球總收入的27%，并在2031年超過千禧一代。

多個(gè)主題園區(qū)將開啟

2023年是迪士尼成立100周年。今年以來，相關(guān)紀(jì)念活動(dòng)與商品層出不窮，例如在北上廣三大城市舉辦的100周年主題市場(chǎng)快閃活動(dòng)，吸引了上千萬粉絲和消費(fèi)者的參與。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者梳理了迪士尼的影視內(nèi)容版圖，總共可分為六大板塊：

“中國是全球最具有活力的消費(fèi)品市場(chǎng)之一。過去幾十年里，很多中國本土品牌在品牌建設(shè)、產(chǎn)品品質(zhì)上都有飛躍發(fā)展，更具有國際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力，我們也正在和超過50家中國企業(yè)探討‘出海’的可能，比如名創(chuàng)優(yōu)品、泡泡瑪特、巴拉巴拉、雅迪電動(dòng)車等。”林家文表示。

8月9日，迪士尼公司發(fā)布了截至2023年7月1日的2023財(cái)年第三季度業(yè)績報(bào)告，其中消費(fèi)產(chǎn)品的營業(yè)收入約11.45億美元。迪士尼首席執(zhí)行官羅伯特·艾格表示：“展望未來，我相信我們的三項(xiàng)業(yè)務(wù)將在未來5年內(nèi)推動(dòng)最大的增長和價(jià)值創(chuàng)造。它們是電影工作室、公園業(yè)務(wù)和流媒體：這些都與我們的品牌和人物故事系列有著千絲萬縷的聯(lián)系。”

截至2022年，迪士尼以49億美元（折合356億元人民幣）的成績成為2022年全球票房最高的電影公司，這也是自2016年以來連續(xù)第七年蟬聯(lián)全球票房第一。

全球票房12.7億美元的《冰雪奇緣》作為票房最高的動(dòng)畫電影，今年正值上映十周年。在此節(jié)點(diǎn)，迪士尼披露：《冰雪奇緣》主題相關(guān)的授權(quán)產(chǎn)品在華售出了8億多件。

此外，迪士尼還宣布：全球第一個(gè)、也是最大的“冰雪奇緣”主題園區(qū)“魔雪奇緣世界”（World of Frozen）今年11月20日會(huì)在香港迪士尼樂園開幕；全球第一家“瘋狂動(dòng)物城”主題園區(qū)預(yù)計(jì)今年底會(huì)在上海迪士尼度假區(qū)開放。