“并非和貴州茅臺(tái)聯(lián)名”，剛剛，飛豬回應(yīng)999元“醬香茅臺(tái)房”

9月17日晚間，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者致電該酒店詢問(wèn)活動(dòng)套餐使用要求及入住細(xì)節(jié)，接線工作人員稱，上述活動(dòng)并非由酒店推出。“這是飛豬的活動(dòng)，我們這邊對(duì)這個(gè)活動(dòng)不是很清楚，需聯(lián)系飛豬方面的客服。”

根據(jù)OTA平臺(tái)公布的信息，此次促銷套餐所涉酒店——三亞海棠灣茅臺(tái)度假村精品酒店開(kāi)業(yè)時(shí)間為2023年，由貴州茅臺(tái)集團(tuán)投資興建，占地面積294.5畝，由奢華茅臺(tái)尊品酒店、高端茅臺(tái)珍品酒店、時(shí)尚茅臺(tái)精品、旅居茅臺(tái)典品酒店、會(huì)議中心、水上樂(lè)園等配套組成，是一家集住宿、餐飲、會(huì)議、旅游、親子娛樂(lè)、休閑度假、文化展示、白酒品鑒等功能為一體的多元化度假酒店群。

其實(shí)，此前疫情期間，OTA平臺(tái)在線推出促銷款酒旅產(chǎn)品屢見(jiàn)不鮮，不少消費(fèi)者也從最初吐槽先約后用的銷售模式及可使用日期受限，變?yōu)橹饾u習(xí)慣“先囤后用”。但對(duì)于大部分消費(fèi)者而言，本次促銷力度具有不小的吸引力，且限量銷售的模式也并不常見(jiàn)。

從市場(chǎng)的角度看，正處于淡季的三亞高星酒店價(jià)格確實(shí)很“卷”——一晚400元至500元的房間還配備不少旅游套票，甚至還有一晚200元至300元的五星級(jí)酒店產(chǎn)品。“房?jī)r(jià)是最能反應(yīng)供需關(guān)系的。三亞在此前疫情期間基本沒(méi)有受到?jīng)_擊，反而成為遠(yuǎn)途度假目的地的熱門(mén)之選。隨著出境游恢復(fù)，會(huì)有一定分流，但預(yù)計(jì)也會(huì)較2019年同期要好些。”

競(jìng)爭(zhēng)起量，未來(lái)酒旅市場(chǎng)營(yíng)銷是否會(huì)向追逐熱點(diǎn)靠攏？

在產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究咨詢機(jī)構(gòu)景鑒智庫(kù)創(chuàng)始人周鳴岐看來(lái)，未來(lái)高星酒店追熱點(diǎn)的促銷模式不會(huì)很常見(jiàn)。“首先，酒店房間和快消品的差別很大，客房供給是有限的。若花高成本促銷引流，旺季本就不愁賣，淡季虧本折扣并非長(zhǎng)久之計(jì)。”

此外，從以往經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，大型酒店集團(tuán)或高端酒店品牌很少推出較大折扣或跟進(jìn)熱點(diǎn)進(jìn)行營(yíng)銷。“高端酒店的目標(biāo)客群對(duì)價(jià)格并不敏感，這類酒店更偏向打造有黏性的會(huì)員體系，會(huì)員入住比例很高。因此，提升檔次格調(diào)、保護(hù)品牌口碑、樹(shù)立品牌價(jià)值是營(yíng)銷的關(guān)鍵。建立品牌文化需長(zhǎng)時(shí)間進(jìn)行鍛造，不是短期炒作就可以實(shí)現(xiàn)的。因此未來(lái)追熱點(diǎn)這種促銷模式，在高星酒店中不會(huì)很常見(jiàn)。”周鳴岐分析稱。

每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合飛豬微博、每日經(jīng)濟(jì)新聞（記者 楊卉）