“并非和貴州茅臺聯(lián)名”，剛剛，飛豬回應(yīng)999元“醬香茅臺房”

9月17日晚間，《每日經(jīng)濟新聞》記者致電該酒店詢問活動套餐使用要求及入住細(xì)節(jié)，接線工作人員稱，上述活動并非由酒店推出。“這是飛豬的活動，我們這邊對這個活動不是很清楚，需聯(lián)系飛豬方面的客服。”

根據(jù)OTA平臺公布的信息，此次促銷套餐所涉酒店——三亞海棠灣茅臺度假村精品酒店開業(yè)時間為2023年，由貴州茅臺集團投資興建，占地面積294.5畝，由奢華茅臺尊品酒店、高端茅臺珍品酒店、時尚茅臺精品、旅居茅臺典品酒店、會議中心、水上樂園等配套組成，是一家集住宿、餐飲、會議、旅游、親子娛樂、休閑度假、文化展示、白酒品鑒等功能為一體的多元化度假酒店群。

其實，此前疫情期間，OTA平臺在線推出促銷款酒旅產(chǎn)品屢見不鮮，不少消費者也從最初吐槽先約后用的銷售模式及可使用日期受限，變?yōu)橹饾u習(xí)慣“先囤后用”。但對于大部分消費者而言，本次促銷力度具有不小的吸引力，且限量銷售的模式也并不常見。

從市場的角度看，正處于淡季的三亞高星酒店價格確實很“卷”——一晚400元至500元的房間還配備不少旅游套票，甚至還有一晚200元至300元的五星級酒店產(chǎn)品。“房價是最能反應(yīng)供需關(guān)系的。三亞在此前疫情期間基本沒有受到?jīng)_擊，反而成為遠(yuǎn)途度假目的地的熱門之選。隨著出境游恢復(fù)，會有一定分流，但預(yù)計也會較2019年同期要好些。”

競爭起量，未來酒旅市場營銷是否會向追逐熱點靠攏？

在產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟研究咨詢機構(gòu)景鑒智庫創(chuàng)始人周鳴岐看來，未來高星酒店追熱點的促銷模式不會很常見。“首先，酒店房間和快消品的差別很大，客房供給是有限的。若花高成本促銷引流，旺季本就不愁賣，淡季虧本折扣并非長久之計。”

此外，從以往經(jīng)驗來看，大型酒店集團或高端酒店品牌很少推出較大折扣或跟進熱點進行營銷。“高端酒店的目標(biāo)客群對價格并不敏感，這類酒店更偏向打造有黏性的會員體系，會員入住比例很高。因此，提升檔次格調(diào)、保護品牌口碑、樹立品牌價值是營銷的關(guān)鍵。建立品牌文化需長時間進行鍛造，不是短期炒作就可以實現(xiàn)的。因此未來追熱點這種促銷模式，在高星酒店中不會很常見。”周鳴岐分析稱。

每日經(jīng)濟新聞綜合飛豬微博、每日經(jīng)濟新聞（記者 楊卉）