一周未來商業(yè)｜TikTok在美正式上線電商服務(wù)；美團(tuán)新晉五位副總裁；庫迪咖啡北美首店開業(yè)

每經(jīng)記者 趙雯琪  王郁彪  楊昕怡  陳婷  王紫薇    每經(jīng)編輯 劉雪梅    

“每經(jīng)未來商業(yè)智庫”每周定期分享《一周未來商業(yè)》，圍繞電商/新消費(fèi)、生活服務(wù)、以及未來商業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)投領(lǐng)域，以“事件+短評”的形式，洞見未來商業(yè)發(fā)展趨勢。

上周（9.11~9.17），我們共為您盤點(diǎn)了10件熱點(diǎn)新聞事件。

#電商/新消費(fèi)

1.【TikTok在美正式推出電商商城服務(wù)】

9月12日，TikTok于官網(wǎng)宣布，在美正式上線電商服務(wù)TikTok Shop（下稱TikTok電商）?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，此前TikTok電商已在美國TikTok用戶中進(jìn)行了數(shù)月測試。此次服務(wù)除了提供短視頻和直播購物外，TikTok電商還向商家和創(chuàng)作者推出了一系列服務(wù)，包括商品展示頁、商城，連接商家與創(chuàng)作者的“聯(lián)盟計(jì)劃”。同時(shí)，TikTok電商還上線了幫助商家存儲、挑選、包裝并配送商品的“TikTok履約計(jì)劃”（Fulfilled by TikTok），以及與第三方合作開發(fā)的安全支付體系。

未來商業(yè)短評：復(fù)刻已有商業(yè)模式到海外攻城略地，抖音不是第一個(gè)。此次從短視頻、直播再到商城。開放商城也是抖音電商搶占海外市場的第一步，面對即將到來的“黑五”，抖音正開足馬力。

2.【奈雪X范特西聯(lián)名奶茶首日售出146萬杯】

9月15日，奈雪的茶發(fā)布“奈雪X范特西聯(lián)名奶茶”戰(zhàn)報(bào)，該聯(lián)名奶茶9月14日開售，單日銷售量146萬杯，創(chuàng)造了奈雪新品首日銷量的新紀(jì)錄，聯(lián)名保溫杯首日售出10萬套?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者15日在奈雪點(diǎn)單小程序搜索發(fā)現(xiàn)，北京、上海多家奈雪門店聯(lián)名產(chǎn)品套餐、不銹鋼吸管杯已經(jīng)售罄。

未來商業(yè)短評：在瑞幸與茅臺聯(lián)名之后，又一款聯(lián)名產(chǎn)品賣爆。其實(shí)近兩年，茶咖與IP的聯(lián)名已經(jīng)屢見不鮮，并且均引發(fā)了銷售熱潮。在IP聯(lián)名成為利器之后，產(chǎn)品力的打造也至關(guān)重要。“叫賣也叫座”才是產(chǎn)品賣爆之后的長久支撐。

3.【新式檸檬茶品牌檸季全國簽約門店達(dá)2000家】

9月15日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者從檸季方面了解到，檸檬茶品牌檸季全國簽約門店正式突破2000家。據(jù)了解，檸季成立于2021年2月，開出第一個(gè)500家門店用了436天；開出第二個(gè)500家用了297天，到第三個(gè)500家僅用了75天。企查查顯示，檸季于2021年7月完成了數(shù)千萬元A輪融資，投資機(jī)構(gòu)為字節(jié)跳動、順為資本；又于2022年1月完成數(shù)億元A+輪融資，投資機(jī)構(gòu)為騰訊，老股東字節(jié)跳動、順為資本超額認(rèn)購。

未來商業(yè)短評：近年來，我國現(xiàn)制檸檬茶用戶規(guī)模不斷擴(kuò)大。窄門數(shù)據(jù)顯示，2022年現(xiàn)制茶飲賽道的門店增速為-10.6%，而現(xiàn)制檸檬茶賽道為33.8%。據(jù)計(jì)算，檸季的增速則高達(dá)62.2%，佐證了檸檬茶賽道仍是勢能與潛力同在的優(yōu)質(zhì)賽道。在賽道中，檸季品牌發(fā)展勢頭強(qiáng)勁，但與其他在廣東起步較早的檸檬茶品牌如LINLEE、TANING等相比還略有差距。創(chuàng)始人汪潔表示，在行業(yè)巨頭化、加盟商職業(yè)化、獲客多元化、體驗(yàn)品質(zhì)化的當(dāng)下，檸季的下一步是實(shí)現(xiàn)三發(fā)集團(tuán)的N品牌戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)規(guī)模效應(yīng)的同時(shí)，輸出管理體系、提供數(shù)智化系統(tǒng)支持，實(shí)現(xiàn)集團(tuán)層面的穩(wěn)步發(fā)展。

4.【庫迪咖啡北美首店開業(yè)】

9月16日，庫迪咖啡北美首店落地加拿大多倫多。今年8月，庫迪正式啟動出海，將首站設(shè)在韓國和印尼、第二站為日本，彼時(shí)已籌備著加拿大多倫多的門店，并計(jì)劃拓展迪拜、越南、泰國和馬來西亞等地區(qū)。同時(shí)，庫迪還提出今年要在印尼至少開出400家門店?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者從庫迪咖啡方面了解到，庫迪咖啡在海外采取直營、聯(lián)營和區(qū)域合伙人的模式進(jìn)行，門店包括店中店、快取店、標(biāo)準(zhǔn)店、品牌店和戶外店5種店型。

未來商業(yè)短評：今年3月底，瑞幸咖啡在新加坡首開兩店，在海外市場小試牛刀。截至目前，瑞幸咖啡在新加坡的門店已達(dá)9家。庫迪緊隨其后，在韓國開出了海外首店，并不斷開拓海外市場。在海外市場，庫迪咖啡也面臨著來自星巴克、Tims等國際品牌以及本土品牌如愛茉莉、巴黎貝甜等的激烈競爭。

#生活服務(wù)

1.【美團(tuán)晉升五位業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人為副總裁】

9月12日，美團(tuán)發(fā)布全員公開信，宣布2023年新一輪人才發(fā)展及晉升名單。公開信顯示，美團(tuán)2023年度人才發(fā)展及晉升中，有五位管理者晉升公司副總裁：無人機(jī)業(yè)務(wù)部負(fù)責(zé)人毛一年、到家研發(fā)平臺負(fù)責(zé)人孫致釗、餐飲SaaS事業(yè)部負(fù)責(zé)人肖飛、閃購業(yè)務(wù)部負(fù)責(zé)人肖昆、買菜事業(yè)部負(fù)責(zé)人張晶。上述晉升決定由美團(tuán)S-team充分討論、CEO最終決策，于9月1日起生效。據(jù)了解，上述晉升是美團(tuán)2023年人才發(fā)展的常規(guī)調(diào)整，并未涉及組織架構(gòu)上的人事變動調(diào)整。

未來商業(yè)短評：王興曾在內(nèi)部溝通會上表示，美團(tuán)作為一個(gè)多業(yè)務(wù)的平臺型公司，要為人才內(nèi)部成長提供組織土壤；從人才角度上，領(lǐng)導(dǎo)梯隊(duì)是一系列轉(zhuǎn)彎的管道，層級的每一次變化都是一次轉(zhuǎn)型?？梢钥吹剑舜螘x升的多位管理者均有著多年深潛一線、歷任多種管理崗位的豐富經(jīng)驗(yàn)，并在對應(yīng)業(yè)務(wù)領(lǐng)域持續(xù)取得新突破，此次密集提拔年輕的業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人晉升，也可以看出美團(tuán)對于當(dāng)下激烈競爭市場提前做出的應(yīng)對措施。

2.【2023中國民營企業(yè)500強(qiáng)榜單出爐】

9月12日，全國工商聯(lián)發(fā)布的2023中國民營企業(yè)500強(qiáng)榜單和《2023中國民營企業(yè)500強(qiáng)調(diào)研分析報(bào)告》引發(fā)了關(guān)注。今年共有8961家營收收入5億元以上的企業(yè)參加評選，民營企業(yè)500強(qiáng)的入圍門檻達(dá)到275.78億元，比上年增加12.11億元。京東集團(tuán)、阿里巴巴（中國）有限公司、恒力集團(tuán)有限公司位居榜單前三位。

未來商業(yè)短評：在營收凈利、資產(chǎn)規(guī)模、研發(fā)投入等多個(gè)區(qū)域內(nèi)，五百強(qiáng)企業(yè)呈現(xiàn)的一系列變化，以及增速與失速、擴(kuò)容與收縮間可以把脈商業(yè)趨勢。特別是今年，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)研發(fā)費(fèi)用投入表現(xiàn)尤為亮眼。在科技創(chuàng)新的大背景下，企業(yè)研發(fā)費(fèi)用投入規(guī)模等相關(guān)排名，可以作為企業(yè)“未來性”的重要參考。

3.【閑魚上線“幫賣”服務(wù)】

9月11日，閑魚正式上線“幫賣”服務(wù)，賣家只需“提交訂單——確認(rèn)質(zhì)檢結(jié)果和價(jià)格——確認(rèn)參與幫賣服務(wù)”三步就可完成閑置交易，質(zhì)檢、溝通、估價(jià)、推廣賣出等環(huán)節(jié)都由閑魚幫賣一站式解決，目前已覆蓋手機(jī)數(shù)碼、潮奢、大家電等品類。據(jù)了解，幫賣服務(wù)通過專人上門質(zhì)檢省去了中間溝通環(huán)節(jié)，此外，“三段式出清”是幫賣流程中最具閑魚特色的環(huán)節(jié)：通過閑魚搜索推薦強(qiáng)曝光、閑魚魚市競拍賣出、閑魚官方直播間幫賣三種方式幫助用戶快速出手閑置物品。

未來商業(yè)短評：上線“幫賣”服務(wù)，對于閑魚來說，是一項(xiàng)創(chuàng)新，也是商業(yè)化道路上的一個(gè)新進(jìn)展。在季山的帶領(lǐng)下，閑魚提出了“社區(qū)+交易”雙輪驅(qū)動的戰(zhàn)略，對商業(yè)化的態(tài)度也更為明確。目前來看，閑魚正試圖用模式創(chuàng)新的形式試水，在保留閑魚特色和優(yōu)勢的情況下，找出平臺認(rèn)為最好的商業(yè)化“最優(yōu)解”。

4.【小紅書自營店鋪福利社宣布關(guān)閉】

9月15日，小紅書福利社發(fā)布致用戶的一封信《是告別，更是開始》，表示為了更好地滿足快速增長的用戶需求，小紅書將集中資源和力量，服務(wù)更多買手、主理人、商家和品牌在電商的發(fā)展。福利社將于10月16日停止商品售賣，11月16日正式關(guān)閉店鋪。致用戶信中提到，過去一年時(shí)間，隨著電商融入社區(qū)，更多元的購買場景在小紅書出現(xiàn)，多樣的用戶購買需求也隨之產(chǎn)生。“這不單是一場告別，更是一次新的開始。真誠歡迎大家，與我們一同進(jìn)入越來越豐富的小紅書電商。”

未來商業(yè)短評：小紅書正進(jìn)一步對外展示自身的電商決心。據(jù)悉，福利社是小紅書于2014年底成立的自營店鋪，當(dāng)時(shí)主打出境旅游購物攻略，算得上是小紅書對電商業(yè)務(wù)的早期探索。在多年探索和徘徊之后，如今，小紅書在8月舉行的會談中，表達(dá)了對電商的完整思路，并明確了自身電商業(yè)務(wù)的主角“買手”。在這節(jié)骨眼，小紅書接連關(guān)停“小綠洲”和“福利社”，或與計(jì)劃全身心投入“買手電商”有關(guān)。

#創(chuàng)新創(chuàng)投

1.【普華永道發(fā)布TMT行業(yè)IPO報(bào)告】

9月14日，普華永道發(fā)布了2023年上半年中國科技、媒體及通信行業(yè)（TMT）企業(yè)首次公開募股（IPO）數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，2023年第一季度，中國內(nèi)地TMT公司的上市數(shù)量及融資金額均有所下降；第二季度，在科創(chuàng)板及創(chuàng)業(yè)板的帶動下，內(nèi)地TMT公司在資本市場的表現(xiàn)有所回暖，上市企業(yè)數(shù)量與2022年同期基本持平。整體而言，2023年上半年內(nèi)地TMT企業(yè)IPO數(shù)量較2022年下半年的124起縮減至66起，融資總額由2022下半年的約1335億元人民幣下降至約829億元。

未來商業(yè)短評：整體來看，上半年TMT行業(yè)IPO數(shù)量較去年下半年下降明顯，主要受一季度上市數(shù)量及融資金額的大幅度下降有關(guān)，近期證監(jiān)會發(fā)布了多項(xiàng)資本市場政策調(diào)整。政策組合拳的出臺，體現(xiàn)了決策層活躍A股市場、提振投資者信心的決心。展望2024年，相信相關(guān)政策也將進(jìn)一步引導(dǎo)A股市場良性長遠(yuǎn)發(fā)展。

2.【新茶飲品牌甜啦啦稱年內(nèi)啟動上市輔導(dǎo)】

近日，新茶飲品牌甜啦啦在合作伙伴大會上宣布，目前正在選擇合作的券商，準(zhǔn)備進(jìn)行上市輔導(dǎo)工作，計(jì)劃2025年實(shí)現(xiàn)港股上市。甜啦啦2014年創(chuàng)立于安徽蚌埠，主打鮮果茶產(chǎn)品，以10～15元的價(jià)格主攻下沉市場，官網(wǎng)顯示其累計(jì)簽約門店已超過6000家，覆蓋31個(gè)省級區(qū)域、200+個(gè)城市。

未來商業(yè)短評：看似已相當(dāng)“成熟”的新茶飲賽道，資本市場之路一直都不太順。一方面，依賴于規(guī)?；膹?fù)制，以及加盟制管理作為主要盈利手段，產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng)新方面比較簡單，整體上升空間仍未顯現(xiàn)。另一方面，新茶飲領(lǐng)域競爭激烈，很容易受到市場、風(fēng)潮的變化影響，從投資角度來看，可持續(xù)性發(fā)展問題比較突出。