“超級藍(lán)月亮”火出圈 解碼藍(lán)月亮品牌創(chuàng)新邏輯

8月30日晚，一場備受期待的天文奇觀——“超級藍(lán)月亮”如期而至，吸引了眾多天文愛好者的目光。

而在這場天文盛宴中，被廣大消費(fèi)者所熟知的日化品牌藍(lán)月亮借勢出圈，在抖音、微博等社交媒體上發(fā)起的#拍一拍超級藍(lán)月亮#互動活動，引發(fā)了廣泛關(guān)注和參與。這一活動成為藍(lán)月亮在品牌建設(shè)創(chuàng)新上的又一次精彩縮影，持續(xù)加強(qiáng)品牌與“月亮”之間天然聯(lián)想的同時，不斷沉淀潔凈、美好的品牌意境。

據(jù)悉，“拍一拍超級藍(lán)月亮”是第十一屆藍(lán)月亮節(jié)系列活動之一。藍(lán)月亮節(jié)是一個每年貫穿三、四季度，通過邀請消費(fèi)者體驗新產(chǎn)品和服務(wù)，向消費(fèi)者傳遞科學(xué)洗滌知識和潔凈生活方式的品牌活動。今年已是藍(lán)月亮節(jié)的第十一個年頭，每年都會通過一系列的精彩活動，與消費(fèi)者在互動體驗中，加強(qiáng)消費(fèi)者與藍(lán)月亮之間的情緒連接，持續(xù)提升品牌黏性。

全網(wǎng)播放超11億次 “拍一拍超級藍(lán)月亮”強(qiáng)勢破圈

借助“超級藍(lán)月亮”現(xiàn)身契機(jī)，日化品牌藍(lán)月亮在抖音平臺發(fā)起#拍一拍超級藍(lán)月亮#互動話題，并迅速火出圈。截至9月12日，這一話題在抖音平臺播放量高達(dá)11.3億次，超過3萬名用戶參與其中。網(wǎng)友們紛紛拿起手機(jī)，以天文現(xiàn)象“超級藍(lán)月亮”和藍(lán)月亮產(chǎn)品為素材，拍攝并分享自己的“超級藍(lán)月亮”大片。

網(wǎng)友們玩得熱鬧，藍(lán)月亮官方賬號也第一時間“圍觀拍照現(xiàn)場”，和網(wǎng)友們打成一片。

和消費(fèi)者玩在一起，品牌才能真正實現(xiàn)與消費(fèi)者的深度溝通。藍(lán)月亮深諳這一點(diǎn)，很早便注重新媒體平臺的運(yùn)用，加強(qiáng)新媒體端的用戶觸達(dá)。同時，藍(lán)月亮還緊抓消費(fèi)者心理，意識到中秋節(jié)期間，人們對月亮、團(tuán)圓等話題有天然的關(guān)注度，因此多次在新媒體平臺發(fā)起相關(guān)話題，如去年的#向超級月亮許個愿##一起來拍超級月亮#等話題互動，以及今年的#拍一拍超級藍(lán)月亮#，均吸引了網(wǎng)友的廣泛關(guān)注。

在參與話題的過程中，消費(fèi)者能夠在欣賞天文奇觀的同時，自然而然感受到藍(lán)月亮品牌所倡導(dǎo)的潔凈、清新、純凈的理念，加深與品牌的情感聯(lián)系。

10年冠名央視、湖南衛(wèi)視中秋晚會 沉淀潔凈、美好品牌意境

每年“藍(lán)月亮節(jié)”的重頭戲，是由藍(lán)月亮獨(dú)家冠名的央視、湖南衛(wèi)視中秋晚會，今年是藍(lán)月亮連續(xù)第十年冠名。中秋佳節(jié)作為熱度僅次于春節(jié)的傳統(tǒng)佳節(jié)，寓意“闔家團(tuán)圓、美滿幸福”，觀看中秋晚會，也是全球華人共度中秋佳節(jié)，寄托家國情懷的重要方式之一。

藍(lán)月亮通過獨(dú)家冠名兩臺極具傳播力的中秋晚會，持續(xù)強(qiáng)化消費(fèi)者對于其品牌內(nèi)涵認(rèn)知的同時，以豐富的互動形式向觀眾科普潔凈知識，送出潔凈好禮，向消費(fèi)者傳遞潔凈、健康的生活方式。

一個有生命力的品牌，必須有足夠的品牌內(nèi)涵作為支撐。

作為中國專業(yè)的家庭清潔解決方案提供商，藍(lán)月亮以“家”為核心，三十余年致力于提供卓越產(chǎn)品、極致服務(wù)、專業(yè)咨詢，為許多家庭帶來潔凈無憂的美好生活。中秋節(jié)作為“團(tuán)圓”“家庭”的象征，與藍(lán)月亮品牌中的家庭氛圍相契合，藍(lán)月亮以精準(zhǔn)的策略和獨(dú)特的視角，將傳統(tǒng)節(jié)日與品牌價值相結(jié)合，沉淀了藍(lán)月亮品牌的美好意境，加深了品牌內(nèi)涵。

與此同時，今年藍(lán)月亮作為官方獨(dú)家供應(yīng)商參與了成都第31屆世界大學(xué)生夏季運(yùn)動會的潔凈護(hù)航工作。在大運(yùn)會期間，藍(lán)月亮積極發(fā)揮潔凈專家優(yōu)勢，定制“大運(yùn)會潔凈護(hù)航計劃”，以高品質(zhì)、高標(biāo)準(zhǔn)的全場景潔凈保障方案，為來自世界各地的運(yùn)動健兒營造潔凈、安心的比賽和生活環(huán)境，在這一世界性舞臺上，展示了品牌實力，“青春、活力”也成為藍(lán)月亮品牌內(nèi)涵中的又一個重要注腳。

踐行知識營銷 傳遞潔凈生活方式

自成立以來，藍(lán)月亮始終秉持“為用戶，更卓越”的價值觀，堅持走知識營銷路徑，藍(lán)月亮節(jié)就是藍(lán)月亮踐行“知識營銷”的重要方式之一。

在每屆藍(lán)月亮節(jié)期間，藍(lán)月亮都會通過豐富多元的互動，邀請消費(fèi)者體驗產(chǎn)品和服務(wù)，持續(xù)傳遞潔凈的生活方式。不僅如此，藍(lán)月亮還通過知識科普，幫助消費(fèi)者正確使用產(chǎn)品、解決洗滌難題，讓優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、科學(xué)方法能真正為消費(fèi)者所用，為消費(fèi)者創(chuàng)造價值。

經(jīng)過多年沉淀，藍(lán)月亮形成了線下互動、在線科普、品牌活動的知識營銷組合拳。

在線下互動方面，藍(lán)月亮向商超、大賣場等零售網(wǎng)點(diǎn)派駐具備豐富清潔護(hù)理知識的“清潔顧問”，現(xiàn)場展示產(chǎn)品功效，與消費(fèi)者互動、提供售前咨詢、售后服務(wù)；線上方面，藍(lán)月亮建立了職能完備的消費(fèi)者服務(wù)中心，在電商平臺、社交媒體等渠道成立專責(zé)團(tuán)隊，開通7×24小時的400客服熱線，同時也在官方微信公眾號、微博等平臺，針對消費(fèi)者日常遇到的清潔難題進(jìn)行答疑。截至2022年，藍(lán)月亮已開通了涵蓋多個社交媒體平臺的共計41個消費(fèi)者溝通渠道，讓消費(fèi)者暢享純凈清新、溫馨浪漫的潔凈世界，助力更多消費(fèi)者潔凈無憂。

回顧藍(lán)月亮在品牌建設(shè)上的創(chuàng)新成果，可以發(fā)現(xiàn)一個清晰的脈絡(luò)：從借力天文現(xiàn)象等社會熱點(diǎn)進(jìn)行話題互動，到冠名重大節(jié)目和賽事打開曝光度，再到深入人心的洗滌知識營銷，藍(lán)月亮始終緊跟時代步伐，以創(chuàng)新的思維和行動推動品牌發(fā)展。未來，藍(lán)月亮將繼續(xù)秉持“一生相伴，潔凈無憂”的品牌理念，充分發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢，助力更多消費(fèi)者潔凈升級。 文/李詩雨