在大運會“種草”藍月亮，看“中國品牌”如何驚艷賽場？

成都第31屆世界大學(xué)生夏季運動會于8月8日圓滿落幕。絢爛的“蓉火”劃過東安湖夜空，火炬燃燒，這場具有中國特色、時代氣息、活力風(fēng)采的大運會賽事給世界留下了青春活力的美好記憶。

本屆大運會于7月28日開幕至8月8日閉幕，期間共舉行了18個大項、269個小項競賽。紀(jì)錄一破再破，一場場高競技、高水平的精彩賽事令人激動不已。游泳賽場上，張雨霏、覃海洋拿下多枚金牌；中國大學(xué)生女籃、女排捷報頻傳，連谷愛凌也變身“迷妹”，來到中國隊女籃決賽的現(xiàn)場觀戰(zhàn)助威……

在這個揮灑汗水的青春舞臺，場館公共區(qū)域、大運村、健身中心等場景里，都能看到我們熟悉的藍月亮的身影。據(jù)了解，作為本屆大運會清潔護理類官方獨家供應(yīng)商，藍月亮為這場國際賽會定制了高品質(zhì)、高標(biāo)準(zhǔn)的潔凈護航計劃，而隨著賽會的順利閉幕，藍月亮的潔凈護航工作也畫上圓滿句號。為什么是藍月亮成為成都第31屆世界大學(xué)生夏季運動會清潔護理類官方獨家供應(yīng)商？這背后是大運會與藍月亮的“雙向奔赴”。

潔凈護航 助力精彩大運

在此萬眾矚目的世界舞臺上，藍月亮因需制宜地為大運村及49個場館提供清潔護理類產(chǎn)品。

大運村是各國代表團在成都的“大本營”，在這能容納1.1萬人入住的80萬平方米中，隨處可見藍月亮的身影。藍月亮至尊運動型洗衣液、自動洗手機、天露餐具果蔬潔凈精華……多款潔凈產(chǎn)品在大運村的6522間房間里擺放整齊，并配有中英文雙語產(chǎn)品使用說明手冊。從會議室、醫(yī)療室，再到健身中心，各公共區(qū)域都配備了免洗抑菌洗手液等產(chǎn)品。

在大運村A、B、C三個居住區(qū)域，藍月亮均開設(shè)了衣物洗護中心，提供涵蓋收衣、洗衣、護衣、還衣等21道工序的專業(yè)洗護服務(wù)。

在大運會場館區(qū)域，藍月亮全程陪伴了大運健兒們的追夢之旅與觀眾們的觀賽之旅。比如在賽場淋浴間，藍月亮配備了凈享泡沫沐浴露，在咨詢臺、志愿者之家、洗手間等地，則按需配備了自動洗手機、泡沫抑菌洗手液、免洗抑菌洗手液等多款洗手產(chǎn)品，豐富而專業(yè)。

據(jù)介紹，為了更好地服務(wù)本屆大運會，藍月亮還專門成立了駐地成都的運營保障團隊，在保障產(chǎn)品供應(yīng)的同時，通過場館走訪、線下培訓(xùn)、使用回訪等方式，為場館工作人員科普、解答產(chǎn)品使用與科學(xué)洗滌知識，助力潔凈場館的打造。同時，藍月亮充分發(fā)揮24小時在線客服體系的作用，及時解答大運會工作人員及代表團的潔凈問題。

藍月亮以細(xì)節(jié)不斷刻畫加深“潔凈專家”的品牌形象，其多元化的產(chǎn)品供應(yīng)與專業(yè)化的服務(wù)保障，充分滿足了代表團在衣物清潔與護理、手部清潔、沐浴等不同場景下的潔凈需求，為大運健兒們帶來了專業(yè)、舒心的洗護新體驗。

值得關(guān)注的是，藍月亮運動型洗衣液，針對運動場景及運動人群衣物汗味痛點研發(fā)，添加強效潔凈因子、活性酶以及除菌因子，能夠有效去除衣物汗味，并且從源頭抑制汗臭味產(chǎn)生，產(chǎn)品一經(jīng)推出就受到不少運動愛好者的歡迎。運動型洗衣液更是格外契合大運會應(yīng)用場景，為運動健兒們帶來更清爽的運動體驗。

創(chuàng)新實力 賦能品牌年輕活力

提到洗衣液，很多人的第一反應(yīng)就是藍月亮。自1992年創(chuàng)立至今，藍月亮已陪伴中國家庭走過三十多年，成為深入人心的國民品牌。

回顧藍月亮的發(fā)展歷程，無論是引領(lǐng)“粉”轉(zhuǎn)“液”的洗衣新趨勢，還是推動濃縮化升級，無一不展現(xiàn)出藍月亮對消費趨勢的判斷力和產(chǎn)品創(chuàng)新活力。

如今，在消費升級以及“Z世代”消費人群日漸崛起的背景下，消費者的偏好呈現(xiàn)出與以往不同的特征，比如把品質(zhì)放在首位、偏好“代入感”體驗、喜歡細(xì)分類產(chǎn)品、注重健康……

立足“潔凈專家”優(yōu)勢，藍月亮始終對消費者需求保持著高度敏感，早在2011年起就開始倡導(dǎo)“專品專用”，從產(chǎn)品使用場景、人群、包裝等細(xì)分需求出發(fā)，推出運動型洗衣液、內(nèi)衣專用洗衣液、自動洗手機等創(chuàng)新產(chǎn)品，滿足高品質(zhì)和多元化的消費者需求。

由此可見，藍月亮牽手大運會，是實現(xiàn)其與年輕消費力同頻共振的“點睛之筆”，既能讓更多全球青年認(rèn)識“藍月亮”，更能彰顯“藍月亮”品牌創(chuàng)新、青春、活力的形象。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，成為大運會這樣的世界級賽事的官方獨家供應(yīng)商，本身就是品牌實力的凸顯，而大運會還帶來了品牌在國際舞臺展現(xiàn)力量的機遇，更是對品牌價值的一次強有力的賦能。

青春、活力、綠色的語言都是相通的，在一場精彩的體育盛會里，藍月亮用產(chǎn)品、用服務(wù)講述了精彩的品牌故事。也許是一件整潔的衣物，也許是一次清潔的體驗，來自世界的青春力量在此情景下感受到了藍月亮的專業(yè)潔凈和悉心陪伴。隨著大運會的落幕，藍月亮的青春印象也將像種子一樣在年輕消費者的心中破圈生長。

文/焓景