維信諾聯(lián)席總裁嚴(yán)若媛：國(guó)內(nèi)廠商OLED份額接近50% 技術(shù)創(chuàng)新是突破增量市場(chǎng)的關(guān)鍵

一年一度，一場(chǎng)關(guān)于顯示產(chǎn)業(yè)的盛會(huì)在成都落幕。作為國(guó)內(nèi)OLED（有機(jī)電激光顯示）產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)頭羊，維信諾深度參與了2023世界顯示產(chǎn)業(yè)大會(huì)。

維信諾聯(lián)席總裁嚴(yán)若媛在9月7日下午的主論壇環(huán)節(jié)發(fā)表了主旨演講。在她看來(lái)，即使整個(gè)顯示行業(yè)近兩年來(lái)經(jīng)歷了調(diào)整期，但今年以來(lái)，OLED行業(yè)正在不斷回暖，很多新需求催生了產(chǎn)業(yè)發(fā)展新機(jī)遇。存量市場(chǎng)方面，OLED在智能手機(jī)領(lǐng)域的滲透率不斷提升，折疊手機(jī)以及車載、筆記本電腦等中尺寸增量市場(chǎng)需求正在攀升。

面對(duì)存量市場(chǎng)和增量市場(chǎng)并存的現(xiàn)狀，嚴(yán)若媛認(rèn)為，企業(yè)需要經(jīng)營(yíng)能力與創(chuàng)新能力并存，在智能穿戴、智能手機(jī)領(lǐng)域，OLED已經(jīng)進(jìn)入到“拼價(jià)格”的階段，但在車載、筆記本電腦、AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）、VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）、智能電視等領(lǐng)域，OLED目前還處在技術(shù)驅(qū)動(dòng)階段。

技術(shù)創(chuàng)新也一直是維信諾等國(guó)內(nèi)廠商所一直堅(jiān)持的方向，就在今年上半年，維信諾發(fā)布了ViP技術(shù)（維信諾智能像素化技術(shù)），這一新技術(shù)可使AMOLED（主動(dòng)矩陣有機(jī)發(fā)光二極體）實(shí)現(xiàn)全尺寸應(yīng)用領(lǐng)域全覆蓋，同時(shí)維信諾也在布局Micro LED（微型發(fā)光二極管）這一新技術(shù)領(lǐng)域，9月8日，公司參股的成都辰顯光電有限公司（以下簡(jiǎn)稱辰顯光電）全球首條TFT（薄膜場(chǎng)效應(yīng)晶體管）基Micro-LED生產(chǎn)線奠基儀式順利舉行。

談產(chǎn)業(yè)發(fā)展：中國(guó)廠商OLED出貨量接近50%

近一年來(lái)，全球顯示行業(yè)正在經(jīng)歷調(diào)整期。“最近經(jīng)常會(huì)被問到，整個(gè)顯示行業(yè)近兩年價(jià)格不斷下滑，行業(yè)的供需關(guān)系有一定失衡，下游消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)又偏向疲軟，維信諾認(rèn)為未來(lái)OLED產(chǎn)業(yè)該怎么走？”嚴(yán)若媛在主論壇演講中如此開篇。

在嚴(yán)若媛看來(lái)，最壞的時(shí)刻往往就是最好的開始，今年以來(lái)，OLED行業(yè)正在不斷回暖，很多新需求催生了產(chǎn)業(yè)發(fā)展新機(jī)遇。

對(duì)此，嚴(yán)若媛例舉了幾組數(shù)據(jù)。從OLED行業(yè)的整體市場(chǎng)規(guī)模來(lái)看，據(jù)預(yù)測(cè)，到2028年OLED出貨量將突破10億片規(guī)模，產(chǎn)值突破550億美元，在未來(lái)5年保守估計(jì)還將保持每年7%左右的增長(zhǎng)速度，可見行業(yè)擁有較好的發(fā)展前景。

其中值得一提的是，從國(guó)內(nèi)廠商出貨量來(lái)看，在全球OLED供應(yīng)中，今年第二季度，三星所占比例下降到50%，中國(guó)企業(yè)所占市場(chǎng)份額接近50%。這意味著中國(guó)廠商已經(jīng)在全球市場(chǎng)擁有較高的話語(yǔ)權(quán)和分量。

對(duì)于中國(guó)OLED產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，維信諾首席品牌官楊淑娟總結(jié)出一個(gè)關(guān)鍵詞：“穩(wěn)中向好”。“國(guó)內(nèi)OLED廠商穩(wěn)扎穩(wěn)打，使產(chǎn)業(yè)整體呈現(xiàn)穩(wěn)中向好的態(tài)勢(shì)，這在如今的大環(huán)境下并不容易，幾家廠商在全球的市占率均在逐年攀升，這是很自豪的一件事。”

談下游終端市場(chǎng)格局：存量市場(chǎng)與增量市場(chǎng)并存

從終端應(yīng)用市場(chǎng)來(lái)看，OLED在智能手機(jī)市場(chǎng)的滲透率正在不斷攀升。嚴(yán)若媛列舉的一組數(shù)據(jù)指出，2023年，AMOLED面板出貨量在手機(jī)中所占比例將達(dá)到50%，并將在3~5年突破60%-70%關(guān)口，預(yù)計(jì)手機(jī)小尺寸方面的OLED總產(chǎn)量將達(dá)到7.6億片，年復(fù)合增長(zhǎng)率將保持5%左右。

智能手機(jī)、智能穿戴是OLED的存量市場(chǎng)，而在增量市場(chǎng)方面，同樣存在機(jī)遇。在嚴(yán)若媛看來(lái)，OLED折疊手機(jī)是目前小尺寸的一大增量市場(chǎng)。“相較去年，2023年折疊手機(jī)的出貨量增速達(dá)到37%，未來(lái)幾年還將繼續(xù)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。”

中尺寸OLED是另一個(gè)高速增長(zhǎng)的新領(lǐng)域。“OLED正加快在中尺寸領(lǐng)域的滲透速度，預(yù)計(jì)到2030年中尺寸領(lǐng)域年復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)到34%；到2028年，中尺寸領(lǐng)域會(huì)達(dá)到105億美元的市場(chǎng)總額、8400萬(wàn)片的市場(chǎng)總量。”嚴(yán)若媛提到。

目前，業(yè)內(nèi)談及中尺寸領(lǐng)域應(yīng)用市場(chǎng)更多是指車載顯示和筆記本電腦。楊淑娟則提到另一未來(lái)需求可能爆發(fā)增長(zhǎng)的市場(chǎng)，即智能家居。“此次顯示大會(huì)中，維信諾的展區(qū)用三分之一的面積展示了智能家居，OLED顯示屏可以應(yīng)用于冰箱、抽油煙機(jī)等，用顯示屏配合數(shù)字化。”

維信諾的展區(qū)出現(xiàn)了一款柔性AMOLED全景可視化智能音箱。它利用維信諾已量產(chǎn)的柔性AMOLED屏幕，增加了360度全景可視化特性，同時(shí)基于AMOLED疊層結(jié)構(gòu)優(yōu)勢(shì)，配合新型震動(dòng)發(fā)聲技術(shù)，屏體結(jié)合音箱本體作為聲音傳播介質(zhì)，發(fā)聲自然、音質(zhì)清晰、傳播立體、指向性廣。

由此來(lái)看，OLED行業(yè)正處于存量市場(chǎng)和增量市場(chǎng)并存的階段，在嚴(yán)若媛看來(lái)，不同階段需要采用不同的策略。“當(dāng)前，OLED橫跨技術(shù)驅(qū)動(dòng)新市場(chǎng)和價(jià)格驅(qū)動(dòng)存量市場(chǎng)兩個(gè)階段，在智能穿戴、智能手機(jī)領(lǐng)域，OLED已經(jīng)進(jìn)入到‘拼價(jià)格’的階段，但在車載、筆記本電腦、AR、VR、智能電視等領(lǐng)域，OLED目前還處在技術(shù)驅(qū)動(dòng)階段。”因此，嚴(yán)若媛認(rèn)為，此階段企業(yè)需要?jiǎng)?chuàng)新能力和經(jīng)營(yíng)能力必須并重。

談技術(shù)創(chuàng)新：新需求推動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新，技術(shù)創(chuàng)新賦能降本提性能

那么為何新市場(chǎng)需要技術(shù)創(chuàng)新來(lái)驅(qū)動(dòng)？降本是一大關(guān)鍵原因。“面向中大尺寸領(lǐng)域，我們目前碰到的困難實(shí)際上是過去傳統(tǒng)的深度技術(shù)路線，復(fù)制到中大尺寸時(shí)則會(huì)面臨良率和成本方面的困難，這是阻礙我們擴(kuò)大OLED在中大尺寸滲透方面最主要的問題。”嚴(yán)若媛提到。

“對(duì)于OLED來(lái)講，首先將應(yīng)用領(lǐng)域切到智能手機(jī)是由于單個(gè)手機(jī)廠商的市場(chǎng)規(guī)模至少是百萬(wàn)級(jí)的，當(dāng)產(chǎn)量達(dá)到一定規(guī)模后成本就會(huì)下降。”楊淑娟提到，而如今之所以可以向中尺寸領(lǐng)域滲透則是由于新技術(shù)的誕生。

除了降本，不同應(yīng)用領(lǐng)域的新需求也同樣需要技術(shù)創(chuàng)新。“中尺寸兩大領(lǐng)域，一個(gè)是車載，一個(gè)是筆電，他們對(duì)屏底的要求與智能手機(jī)是不一樣的。車載要求亮度高，壽命長(zhǎng)，筆記本電腦要求省電。”楊淑娟談到。

正是沿著這樣的思路，維信諾也在近年來(lái)不斷創(chuàng)新。在中大尺寸未來(lái)技術(shù)路線的探索方面，維信諾在今年5月發(fā)布了維信諾無(wú)金屬掩膜版RGB（顏色標(biāo)準(zhǔn)）自對(duì)位像素化技術(shù)——維信諾智能像素化技術(shù)（即ViP技術(shù)）。

據(jù)維信諾首席投資官霍霆在大會(huì)一場(chǎng)分論壇上介紹，目前AMOLED生產(chǎn)通用的是蒸鍍技術(shù)，這一技術(shù)在以手機(jī)和穿戴產(chǎn)品為主的6代線是比較合適的，但不適合中大尺寸的高世代生產(chǎn)線。維信諾ViP技術(shù)是解決OLED產(chǎn)業(yè)發(fā)展瓶頸的技術(shù)，可以生產(chǎn)全尺寸的產(chǎn)品，并能使顯示屏的壽命提升6倍，亮度提升4倍，能充分滿足筆記本電腦、車載顯示、電視等中大尺寸產(chǎn)品的需求。

嚴(yán)若媛也表示，在維信諾的規(guī)劃里，預(yù)計(jì)未來(lái)OLED做中大尺寸更適用8.5代及以上的生產(chǎn)設(shè)備，這將使得單位面積的付現(xiàn)制造費(fèi)用下降48%左右。

除了OLED產(chǎn)業(yè)鏈，維信諾還在Micro LED這一新技術(shù)體系內(nèi)進(jìn)行布局和創(chuàng)新。早在2021年，維信諾參股的辰顯光電就已建成國(guó)內(nèi)首條從驅(qū)動(dòng)背板、巨量轉(zhuǎn)移到模組全覆蓋的Micro LED中試線，今年8月還成功點(diǎn)亮國(guó)內(nèi)首款P0.5TFT基58英寸Micro-LED拼接屏。9月8日，辰顯光電全球首條TFT基Micro-LED生產(chǎn)線奠基儀式也順利舉行，將率先布局大尺寸商顯領(lǐng)域，計(jì)劃在2024年底實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)出貨。

在當(dāng)前Micro LED還處于成本較高，技術(shù)發(fā)展還處于初期的當(dāng)下，維信諾為何選擇布局，勇闖無(wú)人區(qū)，建設(shè)國(guó)內(nèi)甚至全球首條相關(guān)產(chǎn)線？

對(duì)此，楊淑娟表示，首先從公司的發(fā)展戰(zhàn)略來(lái)看，大尺寸是公司發(fā)展的一個(gè)方向，一部分是由Micro LED來(lái)?yè)?dān)當(dāng)此任的；其次Micro LED有其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，包括可拼接、亮度等，可拼接意味著其可以實(shí)現(xiàn)大尺寸。

文/章冬