成都以體育場館為“錨點” 加速拓展體育版圖

每經(jīng)記者 謝陶    每經(jīng)編輯 王可然    

如何利用好“賽后遺產(chǎn)”，為城市未來發(fā)展持續(xù)賦能，是每座“賽事名城”必須歷經(jīng)的考驗。

大型體育賽事落幕之后，體育場館的可持續(xù)運營與商業(yè)開發(fā)是一個普遍的難題?？v觀世界體育賽事發(fā)展史，競賽場館在賽后普遍面臨著維護成本高企、運營過于粗放、大量資源錯配等困境。

《每日經(jīng)濟新聞》記者觀察到，進入“后大運時代”的成都，不斷探索創(chuàng)新，以市場化思維，推動場館惠民和場館可持續(xù)運營開發(fā)，持續(xù)增強場館的“自我造血”能力。憑借全民運動、大型演出、重磅賽事，大型體育場館頻頻“出圈”，其高漲的人氣與商業(yè)吸引力，絲毫不亞于大運賽時。

如今，從新都香城體育中心、到鳳凰山體育公園、再到東安湖體育中心……成都正以49座大運會體育場館為“錨點”，構(gòu)建以場館為核心的價值鏈和產(chǎn)業(yè)鏈體系，不斷拓展這座城市全新的“體育版圖”。

值得一提的是，北京時間2023年8月30日，國際專業(yè)體育智庫量子咨詢與英國杜倫大學(xué)商學(xué)院聯(lián)合發(fā)布了一個關(guān)于國際賽事影響力的全球城市體育發(fā)展報告——“全球體育之都報告：奧林匹克生態(tài)系統(tǒng)”。中國城市表現(xiàn)不俗，北京和成都雙雙入圍全球前十，其中北京憑借“雙奧之城”的優(yōu)勢排名第四，成都則位列第八。成都因其在短期內(nèi)舉辦兩項大型國際綜合運動會而備受關(guān)注，包括日前結(jié)束的世界大學(xué)生夏季運動會和2025年世界運動會。

近年來，隨著成都承辦的國際賽事越來越多，體育設(shè)施也更加完善。圖為2023年8月1日，成都大運會燃燒的火炬，在東安湖和主會場的映襯下耀眼奪目 視覺中國圖

惠及全民 場館賽后火力全開

“大運惠民 共享辦賽”是成都在舉辦大運會過程中始終堅持的核心理念。

作為成都大運會水球項目訓(xùn)練場館，猛追灣游泳場室內(nèi)游泳館在成都大運會閉幕的第二天，就正式面向公眾開放，成為第一個向公眾開放的大運會場館。

繼那之后，高新體育中心、香城體育中心、雙流體育中心、城北體育館、市乒校、市射校等十余個大運場館紛紛發(fā)布消息，面向公眾逐步開放，呈現(xiàn)“原汁原味”的大運賽場，點燃這座城市的運動熱情。

記者了解到，自成都大運會籌辦以來，大運會場館能賽盡賽、能開盡開。大運場館累計開放近8萬小時，服務(wù)超過510萬人次，舉辦各類賽事730項，近2000場次；同時，依托大運場館開展科學(xué)健身指導(dǎo)服務(wù)1800余場次，市民體質(zhì)合格率逐年提升，2022年達到94.61%。

當(dāng)前，如何持續(xù)統(tǒng)籌推進場館惠民和場館的可持續(xù)利用是成都推動“大運遺產(chǎn)”服務(wù)城市的關(guān)鍵所在。為進一步加大開放惠民力度，成都市體育局近日發(fā)布了《大運會場館“一場（館）一策”惠民開放清單》，多處成都大運會場館將面向市民免費、低收費開放。

按照計劃，成都大運會體育場館將按照“一場（館）一策”原則，分類實施開放，全年免費或低收費開放天數(shù)不少于330天，每周免費或低收費開放時間不少于35小時。與此同時，成都支持全市青少年體育賽事及培訓(xùn)活動在大運場館舉辦，并將組織開展籃球、排球、游泳、射擊、柔道、輪滑、乒乓球等賽事不少于200場次。

接下來，成都還將通過積極申辦舉辦首屆全國健身大賽、全國社區(qū)運動會，創(chuàng)新策劃“走進大運場館·共享全民健身”等系列活動，推動年均在各場館舉辦全民健身賽事活動不少于500場次，進一步豐富市民參與賽事活動的供給。

談及成都如何更好地利用“大運遺產(chǎn)”惠及全民，國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)研究領(lǐng)域知名學(xué)者、中央財經(jīng)大學(xué)體育經(jīng)濟研究中心主任王裕雄向《每日經(jīng)濟新聞》記者分享了最新的觀察，“我發(fā)現(xiàn)，成都特別重視融合性體育消費場景建設(shè)以及包括社區(qū)運動角和綠道健身空間等各類運動空間的打造。像是今年成都還將持續(xù)新建改建了一批體育公園，打造50個體育消費新場景、100個社區(qū)運動角和200個天府綠道健身新空間。”

成都鳳凰山體育公園舉行的2023年中超比賽，吸引了不少球迷觀看 每經(jīng)記者 張建 攝

賦能文旅 文體旅業(yè)深度融合

當(dāng)前，通過促進文體旅深度融合，成都正聚焦不同定位，逐步構(gòu)建起以場館為核心的價值鏈和產(chǎn)業(yè)鏈體系，大運場館在賽后煥發(fā)出新的生命力。

今年下半年，成都演唱會市場日益火爆，在多個票務(wù)平臺，熱門票檔全部呈“缺貨登記”狀態(tài)。得益于優(yōu)質(zhì)的基礎(chǔ)設(shè)施條件，眾多大運場館成為了演唱會的首選舉辦地，像是五月天、薛之謙、張韶涵、蔡依林等在東安湖體育公園開唱；李宇春、張學(xué)友、楊丞琳等選擇在鳳凰山體育公園開唱。

以鳳凰山體育公園為例，屹立于城北的鳳凰山體育公園，在落成之后，迅速成為了這座城市體育運動與文旅消費的全新地標。鳳凰山體育公園在設(shè)計之初就采用了“運營先行”的設(shè)計理念，充分考慮到這座“大運遺產(chǎn)”在各種場景下的利用。比如，在引進高水平藝術(shù)演出的同時，場館自身還開發(fā)出不同的業(yè)務(wù)線，于全國體育場館率先推出了“體育旅游”等文旅項目。

北京體育大學(xué)體育商學(xué)院副教授諶莉在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時指出，“單一的盈利模式會造成可持續(xù)發(fā)展動力不足，因此近年來體育場館運營更加注重多元化的盈利模式，通過多種渠道盤活體育產(chǎn)業(yè)，促進體旅融合，讓自身的優(yōu)勢發(fā)揮到最大，實現(xiàn)收支平衡與盈利的目的。”

在中國體育建筑領(lǐng)域的資深業(yè)者，曾參與北京冬奧會國家速滑館（“冰絲帶”）等多個重磅項目設(shè)計及落地的常雅飛看來，“無論是賽事還是場館，我們未來可能需要更多地關(guān)注其給城市帶來的社會價值和經(jīng)濟價值，這就需要我們應(yīng)對市場需求，引入合適的賽事內(nèi)容，開發(fā)相應(yīng)的體驗產(chǎn)品，做好商業(yè)化開發(fā)運營。”

記者觀察到，在“演唱會經(jīng)濟”的帶動之下，成都正圍繞大運體育場館，以點帶線，持續(xù)拉動交通出行、住宿餐飲、商超購物等綜合消費的增長，滿足更加多元化與個性化的文旅消費需求。

未來，為增強場館“自我造血”功能，促進優(yōu)質(zhì)資源加速聚集、集群發(fā)展，成都還將繼續(xù)支持場館引進和培育文藝演出、體育培訓(xùn)、會議展覽、餐飲娛樂、旅游休閑等多元業(yè)態(tài)。

賽事驅(qū)動 聚焦提升運營能力

作為專業(yè)體育場館，各級體育賽事的打造與引入，是提升場館專業(yè)化運營能力與商業(yè)變現(xiàn)能力，得以長久保持活力的關(guān)鍵。

“評價一屆賽事或是一座大型體育場館成功與否的標準，除了其規(guī)格、規(guī)模、影響力之外，未來我們更應(yīng)該看重的是其可持續(xù)運營的能力以及觀賽體驗，是否能夠做到‘叫好又叫座’，真正激發(fā)一座城市的體育激情，為城市的發(fā)展持續(xù)賦能。”常雅飛向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示。

為持續(xù)激活高等級賽事的引流作用，推動賽事品牌與場館品牌的雙向賦能，成都明確提出了，“創(chuàng)新文體旅發(fā)展新模式、新業(yè)態(tài)，打造形成一批具有核心競爭力、影響力、輻射力的文旅品牌和高水平專業(yè)賽事。”除了2024年湯尤杯、2025年世界運動會之外，世界體育舞蹈節(jié)、“熊貓杯”國際青年足球錦標賽等賽事也將先后“落子”大運場館。

記者了解到，從下半年開始成都將陸續(xù)在大運場館舉辦22項國際賽事和38項全國性賽事，通過高等級賽事的植入，不斷提升場館的專業(yè)化、市場化運營能力，提升其綜合效能。

以大運會場館重要承載地的龍泉驛區(qū)為例，龍泉驛區(qū)正重點引進世界杯田徑賽、世界杯游泳錦標賽、蘇迪曼杯、湯尤杯等知名國際賽事和U系列籃球賽等全國性賽事。加快孵化培育龍馬馬拉松、東安湖半程馬拉松為全國馬拉松賽事，打造本土賽事IP。

從中長期來看，成都將分段轉(zhuǎn)入探索市場化路徑，努力形成大型體育場館可持續(xù)綜合利用的成都路徑。根據(jù)相關(guān)規(guī)劃，成都將于2025年建成世界賽事名城，每年舉辦國際和全國賽事達50項以上，體育賽事對相關(guān)產(chǎn)業(yè)的拉動效應(yīng)超300億元。

對此，王裕雄表示，“運營模式上，考慮到不同的場館功能和商業(yè)模式的差異，需要關(guān)注經(jīng)營機制問題。無論是否是國有資本，都應(yīng)該優(yōu)先考慮更有市場經(jīng)驗與運營能力的經(jīng)營主體入駐場館，結(jié)合體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)實情況，放大體育賽事對相關(guān)產(chǎn)業(yè)的拉動效應(yīng)。”

在他看來，“成都推進世界賽事名城建設(shè)，構(gòu)建起覆蓋全年的高密度賽事活動體系，令人印象深刻。這對于將成都打造為體育消費目的地城市具有重要的價值。”

封面圖片來源：視覺中國