從授權品牌升級“自有品牌” 嘉曼服飾0.59億美元收購暇步士內(nèi)地及港澳IP資產(chǎn)

每經(jīng)記者 李少婷    每經(jīng)實習記者 于怡朗    每經(jīng)編輯 陳俊杰    

 9月1日早間，嘉曼服飾（SZ301276，估價28.45元，市值30.73億元）發(fā)布公告稱，司董事會審議通過以自有資金收購暇步士（Hush Puppies）品牌內(nèi)地及香港、澳門區(qū)域IP資產(chǎn)的議案。

當日下午，《每日經(jīng)濟新聞》記者致電嘉曼服飾董秘公開電話，接聽人士表示，嘉曼服飾早在多年前便擁有了暇步士的獨家授權，對該品牌有足夠的了解，這次收購，“這個品牌現(xiàn)在就相當于我們的自有品牌了”，類似于從“租房”到“買房”的轉變。

合作10年，以自有資金收購

暇步士（Hush Puppies）是Wolverine World Wide, Inc.的經(jīng)典品牌之一，始創(chuàng)于1958年，以巴吉度獵犬為品牌標志。60多年來，暇步士已在140多個國家和2000多個城市開展業(yè)務。暇步士品牌的休閑鞋及服裝先后于1997年和1999年進入中國市場，2002年暇步士品牌的手表及包類正式登陸中國。

半年報顯示，嘉曼服飾于2013年取得暇步士童裝產(chǎn)品在大陸地區(qū)的獨家經(jīng)營權，暇步士的產(chǎn)品設計定位于中高端美式休閑風格，是嘉曼服飾多層次、多品牌業(yè)務結構的體現(xiàn)。

在獲取暇步士獨家授權后，嘉曼服飾用3-5 年的時間使品牌從初創(chuàng)期快速進入到了發(fā)展期。具體來看，暇步士的童裝產(chǎn)品覆蓋男女兒童外套（禮服、套裝、羽絨服、風衣、夾克等）、上衣（T恤、襯衣、馬夾、背心、秋衣、毛衣等）、褲類、 裙類及內(nèi)衣等，產(chǎn)品價格主要位于399~1299元之間，華北和華東是其主要的銷售區(qū)域，嘉曼服飾擁有暇步士獨家授權期限為自2013年8月1日至2027年12月31日。

合作10年后，嘉曼服飾于2023年9月1日發(fā)布公告稱，該司董事會審議通過了以自有資金收購暇步士品牌內(nèi)地及香港、澳門區(qū)域IP資產(chǎn)的議案。

公告表示，嘉曼服飾約定支付的總對價為0.59億美元，（該金額包含賣方在中國應依法繳納的增值稅、所得稅和印花稅），購買的協(xié)議標的為“暇步士”、“Hush Puppies”等核心商標以及全品類的155個相關商標和2項專利、4項著作權、6項域名等 IP 在內(nèi)地與香港、澳門特別行政區(qū)的所有權。

2023年上半年，嘉曼服飾的營業(yè)收入為5.24億元，同比增長5.24%，歸屬于上市公司股東的凈利潤為0.96億元，同比增長29.59%。報告期末，貨幣資金1.24億元，占總資產(chǎn)5.42%，存貨3.94億元，占總資產(chǎn)17.2%。

授權品牌升級“自有品牌”

1992年9月成立的嘉曼服飾，于2022年9月上市。該司是一家中高端童裝運營企業(yè)，業(yè)務涵蓋童裝的研發(fā)設計、品牌運營與推廣、直營與加盟銷售等核心業(yè)務環(huán)節(jié)。公司產(chǎn)品覆蓋 0-16 歲（主要為 2-14 歲）的男女兒童服裝及內(nèi)衣襪子等相關附屬產(chǎn)品。

嘉曼服飾采取多品牌運營策略，包括自有品牌：水孩兒和菲絲路汀，授權經(jīng)營品牌：暇步士和哈吉斯，國際零售代理品牌：Bebelux。在消費層級方面水孩兒對應中端市場，暇步士、哈吉斯和菲絲路汀對應中高端市場，Bebelux 對應高端童裝市場。

招股書顯示，嘉曼服飾持有暇步士童裝和哈吉斯童裝兩個授權品牌，報告期內(nèi)，授權經(jīng)營品牌的營業(yè)收入分別為 5.07億元、6.20億元和 7.74億元，占主營業(yè)務收入比重分別為 56.53%、59.42%和 63.75%。

暇步士的業(yè)績貢獻數(shù)據(jù)未被列示，暇步士品牌童裝2021年在天貓平臺的毛利率分布于54%～67.99%，其中54%的為奧萊店。
9月1日下午，嘉曼服飾工作人員在電話中告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，收購完成后，暇步士便是嘉曼服飾的“自有品牌”，這就意味著嘉曼服飾以后每年不必再給暇步士支付授權費。

封面圖片來源：每日經(jīng)濟新聞 劉國梅 攝