國產(chǎn)品牌突圍高端化 海信視像上半年凈利10.37億元

每經(jīng)記者 彭斐    每經(jīng)編輯 文多    

在全球電視產(chǎn)業(yè)弱復(fù)蘇行情中，高端化已經(jīng)成為左右頭部企業(yè)業(yè)績的“勝負(fù)手”。8月29日晚間，海信視像（SH600060，股價21.14元，市值276.44億元）發(fā)布的2023年半年報顯示，公司上半年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入248.75億元，同比增加23.06%，實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤10.37億元，同比增幅達(dá)到74.65%。

對于業(yè)績變化，海信視像在財報中提到多個因素，如全球化發(fā)展能力提升，境外收入規(guī)模同比增幅較大，境內(nèi)盈利能力同比提升；高端化水平持續(xù)提高，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)一步升級，智慧顯示終端利潤率同比提升；經(jīng)營效率持續(xù)提高，多元化品牌矩陣運(yùn)營能力提升，營銷效率同比提高。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，相比海信視像上半年的走勢，其所處的全球顯示領(lǐng)域卻僅僅只能看到回暖跡象。根據(jù)Omdia數(shù)據(jù)及預(yù)測，報告期內(nèi)（2023年上半年），全球電視出貨量為9271萬臺，僅同比增長0.1%，預(yù)計(jì)全年呈回升態(tài)勢。

奧維云網(wǎng)（AVC）的文章認(rèn)為，今年二季度家電市場呈現(xiàn)強(qiáng)勢復(fù)蘇之勢，但反彈的背后，中國家電市場的發(fā)展邏輯并未改變，我國家電市場從增量周期進(jìn)入了限量周期，用戶的高端需求正在持續(xù)強(qiáng)化。

上半年出貨量同比增22.3%

所有的市場的變化，都是消費(fèi)者需求變化在終端的映射，已經(jīng)進(jìn)入存量競爭階段的彩電行業(yè)也是如此。

奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，今年自3月份開始，我國家電市場迎來修復(fù)周期，整個二季度市場呈現(xiàn)脈沖式復(fù)蘇，家電零售迎來觸底反彈。整體來看，今年上半年我國家電市場零售額同比增長4.4個百分點(diǎn)。

在行業(yè)整體好轉(zhuǎn)的背景下，代表企業(yè)的銷量也在穩(wěn)步提升。奧維睿沃（AVC Revo）發(fā)布的《全球TV品牌出貨月度數(shù)據(jù)報告》顯示，2023年上半年，全球電視出貨共8918.9萬臺，同比下降1.7%。盡管全球電視市場面臨一定的挑戰(zhàn)，但中國頭部品牌在市場上的表現(xiàn)卻持續(xù)強(qiáng)勢。從數(shù)據(jù)來看，海信電視（含東芝）在2023年上半年出貨量為1243.4萬臺，同比增長了22.3%。海信系電視全球出貨量占有率也提升至13.94%，創(chuàng)下了歷史新高。

布局多年的海外市場，在海信視像的業(yè)務(wù)構(gòu)成中，作用愈發(fā)明顯。

海信視像在半年報中提出，根據(jù)Omdia統(tǒng)計(jì)，海信系電視全球出貨量在2023年上半年居全球第二、中國第一，銷量、銷售額份額在全球市場、中國市場、北美市場、歐洲主要市場、亞太主要市場均同比提升。

根據(jù)Circana統(tǒng)計(jì)，海信品牌電視在北美市場零售量份額同比提升至14.1%。海信品牌零售量份額在美國、加拿大、墨西哥均居第二。

對于歐洲市場，海信視像提到，報告期內(nèi)，英國、法國等市場海信品牌電視零售量份額同比提升的同時品牌價格指數(shù)均較為明顯提高。隨著高端化持續(xù)推進(jìn)，2023年6月，海信品牌電視在德國、英國、法國、意大利、西班牙的品牌價格指數(shù)均同比有效提升。

國產(chǎn)品牌突圍高端化顯效

雖然二季度市場呈現(xiàn)強(qiáng)勢復(fù)蘇之勢，但是反彈的背后，中國家電市場的發(fā)展邏輯并未改變。奧維云網(wǎng)在其7月發(fā)布的文章中稱，我國家電市場從增量周期進(jìn)入限量周期，而家電消費(fèi)也從消費(fèi)增長階段進(jìn)入消費(fèi)分級階段。

對于境內(nèi)市場，海信視像在半年報中提到：在中國內(nèi)地，報告期內(nèi)，海信系零售額份額同比提升4.5個百分點(diǎn)至28.8%，零售量份額同比提升4.6個百分點(diǎn)至26.8%，線下高端市場零售額份額則同比提升5.2個百分點(diǎn)至35.6%。

對顯示行業(yè)而言，高端化與大屏化如影隨形。根據(jù)奧維云網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，今年上半年，中國內(nèi)地75吋及以上電視零售量行業(yè)占比為25.0%，占比同比提升11.3個百分點(diǎn)，中國內(nèi)地98吋及以上、85吋及以上電視零售量同比增幅分別為71.3%、104.4%，大屏化率持續(xù)提升。

中泰證券在研報中稱，目前行業(yè)均價提升主要通過結(jié)構(gòu)優(yōu)化帶動，且供給端也持續(xù)確定未來大屏化的趨勢，中性假設(shè)下行業(yè)仍有20%+的提價空間。大屏?xí)r代的競爭核心更考驗(yàn)品牌知名度和技術(shù)沉淀。

值得注意的是，經(jīng)歷多年的布局后，在與日韓品牌的競爭中，以海信為代表的中資品牌，在境外市場正在進(jìn)入量價齊升的階段。

海信視像在半年報中提到，堅(jiān)持自主品牌是持續(xù)提升全球競爭力的基礎(chǔ)。公司堅(jiān)持“品牌引領(lǐng)”及“技術(shù)引領(lǐng)”，以品牌為牽引，提升用戶認(rèn)知和全球化研發(fā)、供應(yīng)鏈、經(jīng)營組織和抗風(fēng)險能力。

封面圖片來源：每經(jīng)記者 孔澤思 攝