年輕人七夕不愛紅玫瑰了 有平臺鮮花訂單增超110%

每經(jīng)記者 趙雯琪    實習(xí)生 豆曉錚    每經(jīng)編輯 劉雪梅

如今的七夕，早不是”纖云弄巧，飛星傳恨，銀漢迢迢暗度”的惆悵日了，今年主打的仍然是以“花”傳情，再加一點國風(fēng)與個性。

《每日經(jīng)濟新聞》記者從美團方面了解到，截至七夕（8月22日）當日中午12點，鮮花總訂單量同比去年七夕增長近30%，環(huán)比5·20增長41%。北京、深圳、上海、成都、杭州、蘇州、廣州、重慶、西安、長沙，是購買鮮花最多的城市Top10。美團買菜最新數(shù)據(jù)顯示，8月19日開始，鮮花銷量月環(huán)比增長超40%，其中，禮品花束漲幅超過110%。

餓了么數(shù)據(jù)顯示，今年七夕前夕，預(yù)定鮮花外賣的訂單量同比去年增長50%，全國異地鮮花外賣預(yù)定量較2019年增長3.3倍，同比增長40%。

不過，相比之下，線下花店的熱鬧似乎不及線上?！睹咳战?jīng)濟新聞》記者七夕當天走訪了部分北京線下花店了解到，店內(nèi)的花束價格與平時差別不大，有花店店員提到，今年花的價格漲幅不大，價格在200-400元不等，但這幾天花材的進價相比平時上漲了近一倍。同時，她也提到，今年店里的訂單感覺比去年少三分之一。

不愛玫瑰愛向日葵？年輕人更愛“國風(fēng)”配色

除了消費方式變化之外，今年年輕人買花的審美也發(fā)生了變化。記者走訪3家花店發(fā)現(xiàn)，最明顯的變化是，紅色玫瑰花使用量少了許多，年輕人更為偏愛淺色花束。

北京Romanee羅曼尼·花研所的店員小張（化名）提到，店里的紅玫瑰賣的不多，紫色賣的最好。據(jù)花與星球店員介紹，她所在的這家分店主要是包裝粉色與紫色的玫瑰花束，正值七夕，店內(nèi)的訂單源源不斷。

小張還提到一個新現(xiàn)象，花店當天賣得最多的是向日葵，另一家花店店員也提到這個現(xiàn)象。“向日葵基本賣空了。”店員介紹說，“向日葵的花語是‘入目無他人，四下皆是你’。”或許也正因此，店內(nèi)將向日葵與淺色花束擺放在了最顯眼的位置。

圖片來源：實習(xí)生 豆曉錚 攝

而在美團平臺上，今年最受歡迎的也不是紅玫瑰，而是配色古色古香的“國風(fēng)”花束。

今年七夕，為滿足越來越多年輕人對“國風(fēng)”的追求，美團閃購“有花漾”項目聯(lián)合敦煌博物館，推出了限量聯(lián)名國風(fēng)主題花束。邀請業(yè)內(nèi)知名花藝師、花店，以敦煌藏經(jīng)洞面世的《韓朋賦》為主要設(shè)計理念打造。在抖音、小紅書等社交媒體，用戶紛紛曬圖，引流“國風(fēng)花束風(fēng)潮”。

“敦煌國風(fēng)花束快賣爆了，截至七夕上午12時，對比昨天全天增長超過3倍。”美團閃購相關(guān)人員表示。

不止送花 這些禮品也受歡迎

不僅花店賣花，水果店能加入了賣花大軍，賣起了“水果花束”。記者在走訪中發(fā)現(xiàn)，一束由十幾顆葡萄和幾支粉色鮮花包裝的花束，竟可以賣到199元。

水果花束 圖片來源：實習(xí)生 豆曉錚 攝

而各大電商和本地生活平臺上，除鮮花外，高顏值大牌美妝個護和數(shù)碼家電，也成為七夕禮物熱門選擇。

美團閃購數(shù)據(jù)顯示，同比去年七夕，美妝個護整體訂單量增長98%，其中訂單量TOP3美妝商家，分別為絲芙蘭、妍麗、話梅。其中，絲芙蘭增速環(huán)比高達1243%。數(shù)碼家電也在七夕場景下增速迅猛。美團閃購數(shù)據(jù)顯示，數(shù)碼家電整體訂單量同比去年七夕增長175%，top5品牌商家分別為SKG、飛利浦、戴森、倍輕松、小米。

京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2023七夕“花”言“巧”語消費觀察》顯示，8月以來，京東上“七夕送禮”的搜索量環(huán)比提升超20倍，七夕巧克力禮盒的銷量環(huán)比增長400%。

“消費者對即時零售的需求，不再僅圍繞‘應(yīng)急’展開，更短時間內(nèi)買到更多物美、價優(yōu)、多元商品的需求，仍在快速增長。”美團閃購相關(guān)負責(zé)人表示，為更好滿足用戶多樣化的即時零售需求，尤其是“非滿足即消失”需求，未來將聯(lián)合更多商家上線更多供給，“既滿足消費者需求，又助力消費強復(fù)蘇”。

封面圖片來源：實習(xí)生 豆曉錚 攝