每日經(jīng)濟新聞 2023-08-23 10:55:45
◎為更好滿足用戶多樣化的即時零售需求,尤其是“非滿足即消失”需求,線上平臺未來將聯(lián)合更多商家上線更多供給,“既滿足消費者需求,又助力消費強復(fù)蘇”。
每經(jīng)記者 趙雯琪 實習(xí)生 豆曉錚 每經(jīng)編輯 劉雪梅
如今的七夕,早不是”纖云弄巧,飛星傳恨,銀漢迢迢暗度”的惆悵日了,今年主打的仍然是以“花”傳情,再加一點國風(fēng)與個性。
《每日經(jīng)濟新聞》記者從美團方面了解到,截至七夕(8月22日)當日中午12點,鮮花總訂單量同比去年七夕增長近30%,環(huán)比5·20增長41%。北京、深圳、上海、成都、杭州、蘇州、廣州、重慶、西安、長沙,是購買鮮花最多的城市Top10。美團買菜最新數(shù)據(jù)顯示,8月19日開始,鮮花銷量月環(huán)比增長超40%,其中,禮品花束漲幅超過110%。
餓了么數(shù)據(jù)顯示,今年七夕前夕,預(yù)定鮮花外賣的訂單量同比去年增長50%,全國異地鮮花外賣預(yù)定量較2019年增長3.3倍,同比增長40%。
不過,相比之下,線下花店的熱鬧似乎不及線上?!睹咳战?jīng)濟新聞》記者七夕當天走訪了部分北京線下花店了解到,店內(nèi)的花束價格與平時差別不大,有花店店員提到,今年花的價格漲幅不大,價格在200-400元不等,但這幾天花材的進價相比平時上漲了近一倍。同時,她也提到,今年店里的訂單感覺比去年少三分之一。
除了消費方式變化之外,今年年輕人買花的審美也發(fā)生了變化。記者走訪3家花店發(fā)現(xiàn),最明顯的變化是,紅色玫瑰花使用量少了許多,年輕人更為偏愛淺色花束。
北京Romanee羅曼尼·花研所的店員小張(化名)提到,店里的紅玫瑰賣的不多,紫色賣的最好。據(jù)花與星球店員介紹,她所在的這家分店主要是包裝粉色與紫色的玫瑰花束,正值七夕,店內(nèi)的訂單源源不斷。
小張還提到一個新現(xiàn)象,花店當天賣得最多的是向日葵,另一家花店店員也提到這個現(xiàn)象。“向日葵基本賣空了。”店員介紹說,“向日葵的花語是‘入目無他人,四下皆是你’。”或許也正因此,店內(nèi)將向日葵與淺色花束擺放在了最顯眼的位置。
圖片來源:實習(xí)生 豆曉錚 攝
而在美團平臺上,今年最受歡迎的也不是紅玫瑰,而是配色古色古香的“國風(fēng)”花束。
今年七夕,為滿足越來越多年輕人對“國風(fēng)”的追求,美團閃購“有花漾”項目聯(lián)合敦煌博物館,推出了限量聯(lián)名國風(fēng)主題花束。邀請業(yè)內(nèi)知名花藝師、花店,以敦煌藏經(jīng)洞面世的《韓朋賦》為主要設(shè)計理念打造。在抖音、小紅書等社交媒體,用戶紛紛曬圖,引流“國風(fēng)花束風(fēng)潮”。
“敦煌國風(fēng)花束快賣爆了,截至七夕上午12時,對比昨天全天增長超過3倍。”美團閃購相關(guān)人員表示。
不僅花店賣花,水果店能加入了賣花大軍,賣起了“水果花束”。記者在走訪中發(fā)現(xiàn),一束由十幾顆葡萄和幾支粉色鮮花包裝的花束,竟可以賣到199元。
水果花束 圖片來源:實習(xí)生 豆曉錚 攝
而各大電商和本地生活平臺上,除鮮花外,高顏值大牌美妝個護和數(shù)碼家電,也成為七夕禮物熱門選擇。
美團閃購數(shù)據(jù)顯示,同比去年七夕,美妝個護整體訂單量增長98%,其中訂單量TOP3美妝商家,分別為絲芙蘭、妍麗、話梅。其中,絲芙蘭增速環(huán)比高達1243%。數(shù)碼家電也在七夕場景下增速迅猛。美團閃購數(shù)據(jù)顯示,數(shù)碼家電整體訂單量同比去年七夕增長175%,top5品牌商家分別為SKG、飛利浦、戴森、倍輕松、小米。
京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2023七夕“花”言“巧”語消費觀察》顯示,8月以來,京東上“七夕送禮”的搜索量環(huán)比提升超20倍,七夕巧克力禮盒的銷量環(huán)比增長400%。
“消費者對即時零售的需求,不再僅圍繞‘應(yīng)急’展開,更短時間內(nèi)買到更多物美、價優(yōu)、多元商品的需求,仍在快速增長。”美團閃購相關(guān)負責(zé)人表示,為更好滿足用戶多樣化的即時零售需求,尤其是“非滿足即消失”需求,未來將聯(lián)合更多商家上線更多供給,“既滿足消費者需求,又助力消費強復(fù)蘇”。
封面圖片來源:實習(xí)生 豆曉錚 攝
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