每日經(jīng)濟(jì)新聞
要聞

每經(jīng)網(wǎng)首頁(yè) > 要聞 > 正文

禮選千元內(nèi)、單身也過(guò)節(jié)…七夕“浪漫經(jīng)濟(jì)”觀察

每日經(jīng)濟(jì)新聞 2023-08-22 21:35:02

◎禮物是愛(ài)意的表達(dá),既能促進(jìn)感情,還能進(jìn)一步了解對(duì)方。因此在禮品選擇上,消費(fèi)者十分謹(jǐn)慎,實(shí)用性強(qiáng),符合戀人喜好的高性價(jià)比,是今年七夕送禮的主流。

◎談及大小品牌不遺余力地為七夕創(chuàng)造話題、營(yíng)造聲勢(shì)時(shí),張毅表示:“現(xiàn)在年輕人受民俗影響比較大,過(guò)七夕的意愿變強(qiáng),參與度也越來(lái)越高。所以,品牌們也愿意盡巧思迎節(jié)。”

每經(jīng)記者 杜蔚    每經(jīng)編輯 梁梟    

國(guó)潮興盛,年輕人對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日愈發(fā)重視。8月22日是農(nóng)歷七月初七,承載著浪漫愛(ài)情的七夕節(jié)也是人們示愛(ài)的首選日子。

在這個(gè)被譽(yù)為“中國(guó)情人節(jié)”的日子,不只有牛郎織女的傳統(tǒng)故事,還融入數(shù)字時(shí)代的情感表達(dá):用圖片、視頻記錄愛(ài)的瞬間,通過(guò)網(wǎng)絡(luò)“隔空”示愛(ài)。LV、Gucci、Dior等海外奢侈品大牌也盯上了七夕,發(fā)售新品、限定款,豐富線上玩法,忙得不亦樂(lè)乎。

奢侈品牌針對(duì)七夕推出限定禮盒

圖片來(lái)源:Burberry天貓旗艦店截圖

“浪漫經(jīng)濟(jì)”加持,讓七夕具備強(qiáng)大吸金力。iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示,2022年中國(guó)禮物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為12262億元,預(yù)計(jì)到2024年將達(dá)13777億元。艾媒咨詢創(chuàng)始人兼CEO張毅在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示,“據(jù)我們監(jiān)測(cè),包含七夕在內(nèi)的節(jié)假日對(duì)我國(guó)禮物經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模的促進(jìn)貢獻(xiàn)率近七成。”

近年來(lái),我國(guó)的七夕消費(fèi)呈現(xiàn)哪些特點(diǎn)和變化?于品牌和商家而言,唯有釋放更多浪漫經(jīng)濟(jì)活力,才能進(jìn)一步拉動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)。但他們?cè)撊绾沃鹋c消費(fèi)者之間的“鵲橋”?

千元內(nèi)禮物占主流 禮贈(zèng)群體拓寬邊界

在浪漫的七夕,“如何準(zhǔn)備一份好禮”是戀人們掛在心頭的頭等大事兒。

禮物是愛(ài)意的表達(dá),既能促進(jìn)感情,還能進(jìn)一步了解對(duì)方。因此在禮品選擇上,消費(fèi)者十分謹(jǐn)慎,實(shí)用性強(qiáng),符合戀人喜好的高性價(jià)比,是今年七夕送禮的主流。

iiMedia Research調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,消費(fèi)者購(gòu)買七夕禮物的首要關(guān)注點(diǎn)是價(jià)格,占比達(dá)61.30%,其次是戀人喜好(54.03%)、美觀性(55.45%)及實(shí)用性(47.87%)。在禮物價(jià)格預(yù)算上,千元以內(nèi)占比最高,合計(jì)超58%,其中,選擇501元~1000元之間的消費(fèi)者最多,占比24.54%。

圖片來(lái)源:艾媒咨詢報(bào)告截圖

“數(shù)碼產(chǎn)品、珠寶首飾以及美妝護(hù)膚品是情侶之間送禮的TOP3。”iiMedia Research調(diào)研數(shù)據(jù)認(rèn)為,隨著人們生活節(jié)奏的加快,現(xiàn)代消費(fèi)者在親密關(guān)系中呈現(xiàn)出越來(lái)越務(wù)實(shí)的傾向,他們更加注重禮物的實(shí)用性和功能性。

iiMedia Research調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,女性七夕送禮更傾向于家居產(chǎn)品、數(shù)碼產(chǎn)品、鞋服包包;而男性送禮則更傾向鮮花、美妝護(hù)膚品以及珠寶首飾。

圖片來(lái)源:艾媒咨詢報(bào)告截圖

今年七夕恰逢工作日,大多數(shù)人選擇下班后再相聚。“中國(guó)七夕節(jié)日消費(fèi)行為大數(shù)據(jù)調(diào)查”顯示,2023年消費(fèi)者過(guò)節(jié)的娛樂(lè)活動(dòng)計(jì)劃TOP3分別為:逛街購(gòu)物、看電影、吃大餐。

圖片來(lái)源:艾媒咨詢報(bào)告截圖

“七夕對(duì)我國(guó)禮物經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)而言至關(guān)重要。”艾媒咨詢創(chuàng)始人兼CEO張毅在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示,禮物經(jīng)濟(jì)通常來(lái)有兩種場(chǎng)景,一種是節(jié)假日?qǐng)鼍?,另外一個(gè)是社交的場(chǎng)景,“據(jù)我們監(jiān)測(cè),包含七夕在內(nèi)的節(jié)假日對(duì)我國(guó)禮物經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模的促進(jìn)貢獻(xiàn)率近七成。”

張毅觀察到,今年七夕禮贈(zèng)群體的邊界被拓寬。“現(xiàn)在單身人群越來(lái)越多,其實(shí)隨著城市化程度提高,大家的社交范圍反而變窄,太熟悉的人難以碰觸火花。七夕給了單身人群走出去,參加聯(lián)誼等活動(dòng)的機(jī)會(huì),單身人群可以借此擴(kuò)充交際范圍,是他們‘脫單’的好時(shí)機(jī)。”

圖片來(lái)源:艾媒咨詢報(bào)告截圖

“單身經(jīng)濟(jì)與浪漫經(jīng)濟(jì)并不沖突。”張毅告訴記者,今年單身人士參加七夕節(jié)交友聯(lián)誼活動(dòng)意愿強(qiáng)烈,“有53.77%的表示會(huì)參加。在聯(lián)誼活動(dòng)的選擇上,54.65%的人會(huì)選擇劇本殺、密室逃脫、桌游等室內(nèi)活動(dòng)。”

電影打響七夕檔大戰(zhàn) 票房能否突破4億?

為迎接七夕節(jié),大大小小的品牌和商家都在線上打起了擂臺(tái)賽。

電商平臺(tái)上的七夕大促 圖片來(lái)源:平臺(tái)APP截圖

各大商場(chǎng)裝扮一新,或請(qǐng)網(wǎng)紅來(lái)獻(xiàn)歌,或豪擲禮券,或舉辦“愛(ài)的抱抱”等活動(dòng);電商平臺(tái)也紛紛推出關(guān)于“浪漫中式情人節(jié)”的大促活動(dòng),各大品牌的花式營(yíng)銷讓人眼花繚亂。

談及大小品牌不遺余力地為七夕創(chuàng)造話題、營(yíng)造聲勢(shì)時(shí),張毅表示:“現(xiàn)在年輕人受民俗影響比較大,過(guò)七夕的意愿變強(qiáng),參與度也越來(lái)越高。所以,品牌們也愿意盡巧思迎節(jié)。”

但在眾多海報(bào)、視頻等的社交媒體轟炸下,品牌七夕營(yíng)銷如何不落俗套,真正筑起與消費(fèi)者之間的“鵲橋”?“橋梁的搭建,主要依賴于產(chǎn)品對(duì)于消費(fèi)者來(lái)講,在使用價(jià)值和社交價(jià)值上,能有多少貢獻(xiàn)。而作為禮物,承載的社交價(jià)值最為重要。”張毅向記者表示。

品牌戰(zhàn)之外,電影也是每年七夕節(jié)的一大“兵家必爭(zhēng)”之地。

截至8月22日21時(shí)許,七夕檔票房情況

圖片來(lái)源:燈塔專業(yè)版截圖

燈塔專業(yè)版顯示,今年七夕,有《念念相忘》《燃冬》《最遺憾是錯(cuò)過(guò)你》《愛(ài)犬奇緣》《湄公河巨獸》《一定拿到手》《婚前72小時(shí)》《相信·愛(ài)》8部影片開(kāi)畫,截至21時(shí)許,累計(jì)票房3.34億元。其中,上映15天的《孤注一擲》與上映5天的《學(xué)爸》是貢獻(xiàn)票房的主力軍,這兩部影片的票房占比近60%;在新上影片中,《念念相忘》票房最高,為4065萬(wàn)元。

2022年七夕檔有3.85億元票房。據(jù)燈塔專業(yè)版預(yù)測(cè),今年七夕檔將有4.07億元票房。

“坦率地講,今年為七夕準(zhǔn)備的電影不夠充足?,F(xiàn)在正處暑假,如果有更豐富的影片,七夕檔會(huì)有更好的表現(xiàn)。”張毅有些遺憾地說(shuō)。

封面圖片來(lái)源:視覺(jué)中國(guó)-VCG211130074522

如需轉(zhuǎn)載請(qǐng)與《每日經(jīng)濟(jì)新聞》報(bào)社聯(lián)系。
未經(jīng)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》報(bào)社授權(quán),嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載或鏡像,違者必究。

讀者熱線:4008890008

特別提醒:如果我們使用了您的圖片,請(qǐng)作者與本站聯(lián)系索取稿酬。如您不希望作品出現(xiàn)在本站,可聯(lián)系我們要求撤下您的作品。

七夕 消費(fèi) 經(jīng)濟(jì)

歡迎關(guān)注每日經(jīng)濟(jì)新聞APP

每經(jīng)經(jīng)濟(jì)新聞官方APP

0

0

免费va国产高清不卡大片,笑看风云电视剧,亚洲黄色性爱在线观看,成人 在线 免费