零售行業(yè)：阿里巴巴蟬聯(lián)第一，上榜企業(yè)總品牌價(jià)值同比下降近16%丨品牌讀榜·行業(yè)篇④

每經(jīng)記者 黃博文    每經(jīng)編輯 董興生    

由每日經(jīng)濟(jì)新聞與清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國企業(yè)研究中心聯(lián)合出品的《2023中國上市公司品牌價(jià)值藍(lán)皮書》即將出版，其中，將發(fā)布品牌價(jià)值靠前的3000家中國上市公司品牌價(jià)值總榜及行業(yè)榜、區(qū)域榜。每經(jīng)品牌價(jià)值研究院據(jù)此發(fā)布“2023中國上市公司品牌價(jià)值行業(yè)榜”，本期將集中解讀“2023中國零售行業(yè)上市公司品牌價(jià)值榜”。

受新冠疫情、消費(fèi)結(jié)構(gòu)調(diào)整、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇等因素影響，零售行業(yè)在2022年遇到了不少挑戰(zhàn)和困難。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2022年，社會(huì)消費(fèi)品零售總額為43.97萬億元，同比下降0.2%。這在榜單中也有所體現(xiàn)——零售行業(yè)上市公司2023年品牌價(jià)值合計(jì)為25696.85億元，下降4798.19億元，同比下降15.73%。同時(shí)，上榜企業(yè)數(shù)量下降8家，合計(jì)為87家。

榜單顯示，阿里巴巴（HK 09988）蟬聯(lián)榜首，品牌價(jià)值高達(dá)13463.31億元；京東集團(tuán)（HK 09618）品牌價(jià)值突破5000億元，位居第二。在三級(jí)行業(yè)中，互聯(lián)網(wǎng)零售平臺(tái)上榜企業(yè)數(shù)量?jī)H為3家，但品牌價(jià)值總量遙遙領(lǐng)先；而實(shí)體零售則恰恰相反，68家上榜企業(yè)的合計(jì)品牌價(jià)值為3926億元。從城市分布來看，北京、上海和杭州表現(xiàn)較優(yōu)。值得注意的是，盡管零售行業(yè)品牌價(jià)值總體呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，但部分自營式線上零售企業(yè)增長(zhǎng)明顯。

阿里巴巴穩(wěn)居第一，TOP20涵蓋多種零售形式和領(lǐng)域

根據(jù)2023年中國零售行業(yè)上市公司品牌價(jià)值的高低排序，可以得到“2023中國零售行業(yè)上市公司品牌價(jià)值榜TOP20”（以下簡(jiǎn)稱TOP20）。

榜單顯示，零售行業(yè)上榜企業(yè)的品牌價(jià)值相差較大。其中，阿里巴巴仍然是零售行業(yè)上市公司品牌價(jià)值的領(lǐng)導(dǎo)者，其品牌價(jià)值為13463.31億元；京東集團(tuán)位居第二名，品牌價(jià)值為5088.47億元；美團(tuán)（HK 03690）位居第三，品牌價(jià)值也超過千億元。

從品牌價(jià)值的變化來看，TOP20中只有6家企業(yè)品牌價(jià)值上升，其中京東集團(tuán)-SW增長(zhǎng)數(shù)額最大，較2022年增長(zhǎng)了602.7億元，同比增長(zhǎng)13.44%，而京東健康（HK 06618）則增幅最高，達(dá)到了50.08%。

此外，TOP20涵蓋了多種零售形式和領(lǐng)域，如電商、超市、百貨、家居、旅游、醫(yī)藥等，反映出零售行業(yè)的多元化和創(chuàng)新性。

數(shù)據(jù)來源：《2023中國上市公司品牌價(jià)值藍(lán)皮書》

3家互聯(lián)網(wǎng)零售平臺(tái)企業(yè)合計(jì)品牌價(jià)值超1.5萬億元

在2023清華行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)中，零售行業(yè)的三級(jí)分類共有3個(gè)，即互聯(lián)網(wǎng)零售平臺(tái)、線上零售和實(shí)體零售。

經(jīng)統(tǒng)計(jì)，只有線上零售的品牌價(jià)值出現(xiàn)增長(zhǎng)，增幅為9.52%。需要指出的是，線上零售行業(yè)的上榜企業(yè)主要采用自營式線上零售。憑借對(duì)商品的來源、質(zhì)量、供應(yīng)和配送進(jìn)行全程的管控，這些企業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)商品垂直化供應(yīng)，降低中間環(huán)節(jié)的成本和風(fēng)險(xiǎn)，提高消費(fèi)者滿意度和忠誠度。由此可見，在高質(zhì)量發(fā)展背景下，自營式線上零售能夠更好地滿足消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的高品質(zhì)消費(fèi)需求。

數(shù)據(jù)來源：《2023中國上市公司品牌價(jià)值藍(lán)皮書》

與此同時(shí)，其余兩個(gè)三級(jí)行業(yè)品牌價(jià)值均出現(xiàn)較大下降，其中互聯(lián)網(wǎng)零售平臺(tái)下降3834.23億元，實(shí)體零售下降1503.44億元。

從上榜企業(yè)數(shù)量來看，情況則出現(xiàn)了反轉(zhuǎn)——品牌價(jià)值總量最高的互聯(lián)網(wǎng)零售平臺(tái)上榜數(shù)量最低，只有3家企業(yè)上榜；品牌價(jià)值總量最低的實(shí)體零售行業(yè)上榜數(shù)量最多，共有68家企業(yè)上榜。此外，線上零售行業(yè)上榜企業(yè)數(shù)量減少了6家，降幅達(dá)到27.27%。這表明線上零售的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，部分企業(yè)難以維持品牌影響力，并且品牌價(jià)值向部分優(yōu)勢(shì)企業(yè)集中，頭部效應(yīng)進(jìn)一步加強(qiáng)。

數(shù)據(jù)來源：《2023中國上市公司品牌價(jià)值藍(lán)皮書》

京滬浙蘇粵上榜企業(yè)數(shù)量占比超半數(shù)

從城市分布來看，“2023中國零售行業(yè)上市公司品牌價(jià)值榜”的上榜企業(yè)共來自33個(gè)城市。

數(shù)據(jù)來源：《2023中國上市公司品牌價(jià)值藍(lán)皮書》

盡管有所下降，杭州依然是零售行業(yè)上榜企業(yè)品牌價(jià)值最高的城市；北京則位居第二，品牌價(jià)值為7430.13億元；上海名列第三，品牌價(jià)值接近2000億元。從第四名廣州開始，各城市的上榜企業(yè)合計(jì)品牌價(jià)值均不超過500億元。另外，南京零售行業(yè)上榜企業(yè)品牌價(jià)值下降幅度最大，較上一年減少了65.89%，排在廣州之后，位列第五。

從上榜企業(yè)數(shù)量來看，上海和北京最多，分別達(dá)到16家和12家；杭州與廣州并列第三，均有5家企業(yè)上榜；南京與成都并列第五，均有4家企業(yè)上榜。榜單顯示，地域分布整體呈現(xiàn)出東部沿海地區(qū)集中、西部?jī)?nèi)陸地區(qū)稀少的特征，其中北京、上海、浙江、江蘇和廣東共有50家上榜企業(yè)，占總數(shù)的57.47%。

數(shù)據(jù)來源：《2023中國上市公司品牌價(jià)值藍(lán)皮書》

封面圖片來源：視覺中國-VCG41184154345