王一博都那么賣力地跳了！街舞不“靈”了？

每經(jīng)記者 宋美璐    每經(jīng)編輯 梁梟    

電影《熱烈》又將記憶牽回了2018年的夏天。

那個(gè)夏天，因一檔《這！就是街舞》的綜藝節(jié)目，街舞從小眾走向潮流，從地下走到地上。如今，隨著《熱烈》上映，街舞少年們?cè)俅巫叩姐y幕前“舞動(dòng)”起來。

首日票房7554.8萬元，黃渤、王一博等知名演員加持，上映三天逆跌……看起來，這是一部打破題材限制，即將“熱烈”一夏的電影。

不過，在《巨齒鯊2》《孤注一擲》上映后，《熱烈》有些后繼乏力。在線票務(wù)平臺(tái)映前預(yù)測(cè)16億元～24億元，如今降到了10億元左右。

近年來，街舞從業(yè)者都在朝著“出圈”努力，或作為舞者走向更大的舞臺(tái)，或作為機(jī)構(gòu)在更多表演中露臉。從熒屏到銀幕，從培訓(xùn)到上市，街舞一度成為一個(gè)等待爆點(diǎn)的產(chǎn)業(yè)。

實(shí)際上，當(dāng)經(jīng)歷過“高光時(shí)刻”的街舞逐漸回歸冷靜，資本的進(jìn)入、市場(chǎng)的迅速擴(kuò)張，街舞進(jìn)入了洗牌期。2021年上市的“嘻哈第一股”普普文化股價(jià)大跌，培訓(xùn)機(jī)構(gòu)大量關(guān)店，街舞的下半場(chǎng)還能繼續(xù)“熱烈”嗎？

《熱烈》的關(guān)鍵詞：“勵(lì)志”“青春”

上映15天，票房接近8億元，豆瓣評(píng)分7.2分——《熱烈》截至目前的市場(chǎng)表現(xiàn)并不及大家的期待。截至8月11日，貓眼專業(yè)版預(yù)測(cè)總票房9.86億元，低于在線票務(wù)平臺(tái)之前預(yù)測(cè)的16億元～24億元。

圖片來源：豆瓣電影

7月21日，影評(píng)人南如珉在其個(gè)人微信平臺(tái)“毒奶電影”發(fā)布文章稱：“暑期檔C位的《熱烈》迎來小規(guī)模點(diǎn)映，一句話，影片的底線是暑期檔冠軍，有望拿到《哪吒》級(jí)別的人次。”文章同時(shí)預(yù)測(cè)《熱烈》的最終票房將達(dá)到58億元。海報(bào)信息顯示，南如珉也是《熱烈》的策劃之一。

從2018年《這！就是街舞》等綜藝節(jié)目讓街舞從小眾走向潮流，到2020年街舞之一霹靂舞成為杭州亞運(yùn)會(huì)的正式比賽項(xiàng)目，街舞走上主流舞臺(tái)。事實(shí)上，街舞行業(yè)的興起離不開影視娛樂節(jié)目的推動(dòng)。

《熱烈》是以杭州亞運(yùn)會(huì)為背景、霹靂舞為創(chuàng)作題材，由亞組委策劃并獨(dú)家授權(quán)拍攝而成的亞運(yùn)主題電影。影片講述的是街舞團(tuán)長丁雷（黃渤飾）巧合地邀請(qǐng)青年陳爍（王一博飾）加入他的舞團(tuán)中。陳爍熱烈追夢(mèng)，期待著上場(chǎng)的機(jī)會(huì)，卻發(fā)現(xiàn)丁雷邀請(qǐng)他其實(shí)另有目的，而丁雷和陳爍，也都面對(duì)接二連三的沉重打擊……

圖片來源：豆瓣電影

“小人物”“追夢(mèng)”“勵(lì)志”“青春”是這部電影的關(guān)鍵詞，王一博、街舞是這部電影的“賣點(diǎn)”。但和其他體育類電影一樣，受眾有限，破圈是最大的難題。從近年的體育題材電影來看，《奪冠》票房較高為8.36億元，《中國乒乓》《超越》票房均僅在1億元左右。

制片人陳祉希曾在接受媒體采訪時(shí)認(rèn)為，《熱烈》將不會(huì)局限在街舞圈。“《熱烈》是一種全新的類型，市場(chǎng)上沒有對(duì)標(biāo)。我和大鵬導(dǎo)演合作9年以來，一直在嘗試突破和變化。”

“雖然是官方定制片，但從一開始我們就決心把它拍成面向普通大眾的商業(yè)片。”陳祉希在采訪中表示，“題材是不是小眾并不重要，重要的是精神、是熱情，是追逐夢(mèng)想的合眾之力，這樣的精神是大眾永遠(yuǎn)都需要的。我們篤信，只要拍出來，就一定會(huì)有市場(chǎng)。”

在豆瓣平臺(tái)，觀眾們則有自己的看法。有《熱烈》的熱門短評(píng)寫到：“觀眾很容易將自己對(duì)街舞的欣賞等同于對(duì)電影本身的喜歡，其實(shí)這是綜藝就能干到的事情，如果我那么想看街舞，我想我不會(huì)走進(jìn)電影院看這個(gè)，市面上的街舞綜藝可太多了。”

還有熱門短評(píng)表示：“能把老掉牙的故事依托后期制作不那么平白直給，能把國內(nèi)街舞可達(dá)到的極限空間拍出語境凌厲感，這也許就是他們的進(jìn)步與狂歡，但放眼望去類型片可丈量的維度與拓展，還不足以匹配現(xiàn)下片方甚至觀眾給出的聲勢(shì)與自信。”

街舞：一瞬的高光

2018年被認(rèn)為是街舞元年。

隨著《這！就是街舞》等綜藝節(jié)目熱播，街舞突破小眾文化圈層，走向大眾。據(jù)《中國街舞產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告》，數(shù)據(jù)顯示2018年僅三個(gè)月全國街舞培訓(xùn)平均漲價(jià)30%，明星舞者更是身價(jià)暴漲500%，成為小眾文化借助網(wǎng)綜晉級(jí)潮流文化的典型案例。據(jù)多家媒體報(bào)道，有數(shù)據(jù)顯示，與2018年相比，2019年全國街舞線下培訓(xùn)數(shù)量實(shí)現(xiàn)178%的增長。

此外，“嘻哈第一股”普普文化也于2021年7月1日在美國納斯達(dá)克上市，開盤直接上漲104%（較發(fā)行價(jià)6美元），上市首日大漲405%。

《這！就是街舞》劇照 圖片來源：豆瓣電影

普普文化在招股書中總結(jié)出國內(nèi)嘻哈文化，尤其是街舞產(chǎn)業(yè)的五種主要收入來源：即表演策劃與運(yùn)營（包括現(xiàn)場(chǎng)演出、演唱會(huì)、音樂節(jié)、商業(yè)演出）、藝人經(jīng)紀(jì)、培訓(xùn)、活動(dòng)組織與運(yùn)營（包括賽事、頒獎(jiǎng)典禮），以及Hip-Hop衍生品。

中國街舞市場(chǎng)總收入 數(shù)據(jù)來源：Frost&Sullivan

其中，街舞培訓(xùn)是最大的收入來源，占2019年街舞市場(chǎng)收入的67.5%。賽事組織運(yùn)營和演出策劃運(yùn)營分別占街舞市場(chǎng)收入的26.6%和5.1%。作為新興市場(chǎng)，2019年街舞衍生品市場(chǎng)規(guī)模為1.024億元，占街舞市場(chǎng)總收入的0.9%。

中國街舞市場(chǎng)細(xì)分 數(shù)據(jù)來源：Frost&Sullivan

和街舞一樣，街舞行業(yè)似乎也只有一瞬“高光”。

對(duì)大多數(shù)舞者而言，開一家培訓(xùn)機(jī)構(gòu)是他們的職業(yè)終點(diǎn)。但由于監(jiān)管不到位、專業(yè)度不夠、盲目擴(kuò)張，市場(chǎng)亂象頻現(xiàn)。火熱市場(chǎng)趨于冷靜之后，大機(jī)構(gòu)面臨資金鏈斷裂的情況，小機(jī)構(gòu)因缺乏專業(yè)度受到連鎖機(jī)構(gòu)擠壓。

企查查數(shù)據(jù)顯示，2018年以來，我國累計(jì)新注冊(cè)3.6萬家舞蹈培訓(xùn)相關(guān)企業(yè)，但僅在2019年有所增加，同比增加15.1%至1.33萬家。隨后，2020年、2021年、2022年分別同比減少1.4%、48.4%、47.2%至1.16萬家、6857家、3620家。

融資方面，2018年以來，我國舞蹈培訓(xùn)相關(guān)品牌產(chǎn)品累計(jì)完成35起融資事件，也主要集中2018年和2019年，分別完成10起、13起融資。輪次方面，舞蹈培訓(xùn)相關(guān)品牌產(chǎn)品融資集中種子/天使輪、戰(zhàn)略融資，均完成9起，合計(jì)占比超五成，其次是A輪融資6起，占比17.1%。

《這！就是街舞》劇照 圖片來源：豆瓣電影

此外，記者注意到，普普文化的發(fā)行價(jià)為6美元，目前已跌至0.34美元。街舞的故事不“靈”了？

街舞還能繼續(xù)“熱烈”嗎？

今年以來，街舞培訓(xùn)機(jī)構(gòu)出現(xiàn)關(guān)店潮。此前，被稱為全國最大的街舞培訓(xùn)機(jī)構(gòu)嘻哈幫也陷入經(jīng)營危機(jī)。據(jù)介紹，北京嘻哈幫街舞成立于2007年，現(xiàn)有在職員工超1200人，旗下分店超百家，累計(jì)服務(wù)會(huì)員超過800萬人次。

從6月開始，西安、濟(jì)南接連傳出關(guān)店潮，眾多家長投訴舉報(bào)。西安一位家長陳女士告訴記者，西安嘻哈幫全市6家店面關(guān)店，是在一夜之間發(fā)生的，當(dāng)家長得知消息后再去維權(quán)已經(jīng)找不到人。

維權(quán)家長中有的虧損多達(dá)15萬元，而陳女士也交了16800元。值得注意的是，在關(guān)店前的4月22日，西安嘻哈幫在商場(chǎng)舉辦了一次演出，通過優(yōu)惠活動(dòng)招了眾多新學(xué)員。“很多（孩子）一節(jié)課都沒上呢。”陳女士稱。

這樣的情況發(fā)生在很多培訓(xùn)機(jī)構(gòu)身上，曾在培訓(xùn)機(jī)構(gòu)擔(dān)任過校區(qū)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人的小山告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者：“機(jī)構(gòu)規(guī)模越大，拓展越大越危險(xiǎn)，只要爆雷就是整層樓崩塌。”

《這！就是街舞》劇照 圖片來源：豆瓣電影

小山表示，現(xiàn)在的大型培訓(xùn)機(jī)構(gòu)很多看起來運(yùn)營良好，其實(shí)一直在虧損。“從經(jīng)營模式上看培訓(xùn)機(jī)構(gòu)多是預(yù)繳費(fèi)，每年機(jī)構(gòu)會(huì)有自己的業(yè)績(jī)目標(biāo)，在機(jī)構(gòu)刨去運(yùn)營成本后，剩下的屬于盈利，很多機(jī)構(gòu)股東會(huì)把這部分收益直接年底分紅或者繼續(xù)開店?？傊?，這一年賺的錢被拿走了，第二年再用新繳費(fèi)的學(xué)員養(yǎng)之前的學(xué)員。在這種模式下，如果拼命擴(kuò)張只要基本盤收益少了，資金鏈就要崩。”

據(jù)《中國舞蹈培訓(xùn)行業(yè)現(xiàn)狀深度研究與投資前景分析報(bào)告（2023-2030年）》，觀研天下分析師認(rèn)為：“在雙減政策實(shí)施、國家越來越重視素質(zhì)教育的背景下，資本退出，教培回歸教育本質(zhì)，并不是規(guī)模大、有資金的機(jī)構(gòu)就能獲得市場(chǎng)青睞，一個(gè)舞蹈培訓(xùn)機(jī)構(gòu)能長久地發(fā)展，需要一套獨(dú)特的集管理、招生、教學(xué)、服務(wù)為一體的教育培訓(xùn)體系去維持。”

培訓(xùn)之外，據(jù)普普文化招股書援引弗羅斯特和沙利文報(bào)告，隨著中國街舞文化的不斷推廣，街舞賽事組織運(yùn)營和演出策劃運(yùn)營市場(chǎng)將快速增長，預(yù)計(jì)2024年其市場(chǎng)份額將分別提高到42.4%和8.0%。此外，受益于街舞公司的知識(shí)產(chǎn)權(quán)運(yùn)營，街舞衍生品市場(chǎng)將快速增長，2024年將占到街舞市場(chǎng)總收入的1.6%。

接下來，街舞能否繼續(xù)“熱烈”，還要取決于新賽道能否順利成長。

封面圖片來源：豆瓣電影