每日經(jīng)濟(jì)新聞 2023-08-10 00:50:36
◎憨萌的吉祥物總能在體育大賽上成為焦點(diǎn)，而“國寶”熊貓已經(jīng)三番五次被選中——從北京亞運(yùn)會的熊貓盼盼，到冬奧會的“冰墩墩”，再到大運(yùn)會新晉“頂流”“蓉寶”。
◎巧合的不止是它們都以“熊貓”為原型，還有根據(jù)吉祥物開發(fā)出來的部分爆款周邊產(chǎn)品，它們都出自同一個(gè)公司的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)。
每經(jīng)記者 吳林靜 每經(jīng)編輯 唐元
為期12天的第31屆世界大學(xué)生夏季運(yùn)動會（簡稱：成都大運(yùn)會）已于8日晚落下帷幕，“成都，帶不走的只有你”，對于運(yùn)動員們，除了珍藏在內(nèi)心的大運(yùn)記憶，他們還能把一個(gè)個(gè)代表著榮譽(yù)的川劇變臉蓉寶帶回。
回看比賽現(xiàn)場，“左手獎牌，右手蓉寶”，儼然成了成都大運(yùn)會領(lǐng)獎臺上的標(biāo)配。來到后臺，獲獎的運(yùn)動員還會再拆一個(gè)蓉寶川劇變臉盲盒，驚喜感拉滿。這些都是成都大運(yùn)會組委會為獲獎選手特意準(zhǔn)備的禮物。
火焰狀的眼睛、耳朵和尾巴，圓墩墩的身形，借著國際體育大賽的舞臺，“蓉寶”充分向世界展示著中國魅力。
開幕式上它們蹦蹦跳跳、轉(zhuǎn)圈比心；比賽間隙出來活躍氣氛、供人拍照；閉幕式上與擊鼓說唱俑、流行女團(tuán)、說唱、川劇“混搭”；此外，靜靜待在官方特許商店里的“蓉寶”，則掏空了無數(shù)顧客的錢包。
成都大運(yùn)會官方特許商品零售店里琳瑯滿目的商品 圖片來源：新華社
憨萌的吉祥物總能在體育大賽上成為焦點(diǎn)，而“國寶”熊貓已經(jīng)三番五次被選中——早有1990年北京亞運(yùn)會的熊貓盼盼，后來是被人熟知的福娃晶晶，2022北京冬奧會出現(xiàn)了“冰墩墩”，現(xiàn)在的新晉“頂流”則是“蓉寶”。
巧合的不止是它們都以“熊貓”為原型，還有根據(jù)吉祥物開發(fā)出來的部分爆款周邊產(chǎn)品，出自同一個(gè)公司的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)——北京元隆雅圖文化傳播股份有限公司（簡稱：元隆雅圖）。去年的“冰墩墩”一墩難求，今年的川劇變臉“蓉寶”又是一寶難求。
川劇變臉“蓉寶” 圖片來源：新華社
無論何時(shí)，點(diǎn)開電商平臺上“成都大運(yùn)會官方旗艦店”的直播間，總能在畫面中看到川劇變臉“蓉寶”的身影，或是主角，或是背景。雖已經(jīng)沒了現(xiàn)貨，官方也并未將其撤下，有點(diǎn)兒拿它們充門面的意思。
川劇變臉“蓉寶”共有兩款，一款是小號（高8cm）的盲盒，一款是大號（高15cm）的手辦擺件，設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、供應(yīng)都來自元隆雅圖。
川劇變臉“蓉寶” 大號（左）及小號（右）圖片來源：每經(jīng)記者 吳林靜 攝
開箱后，出現(xiàn)一只頭戴變臉帽、身披斗篷、川劇扮相的“蓉寶”，利用磁吸給它換上不同的臉譜，一會兒川劇臉，一會兒熊貓臉，讓人體驗(yàn)變臉的樂趣。其中還有一張?zhí)貏e的臉譜，更是來源于是川劇中的神秘絕技——“吐火”。
如此一來，一款“蓉寶”周邊產(chǎn)品同時(shí)展示了川劇的兩大經(jīng)典絕活。“這是傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代時(shí)尚的碰撞”，電商主播如是介紹。
目前，成都大運(yùn)會推出18大系列1000余款“蓉寶”產(chǎn)品，川劇變臉“蓉寶”則被選中成為頒獎專用，為獲獎運(yùn)動員定制了限量版本，作為獲獎運(yùn)動員們留念的禮物。
張雨霏、李冰潔拿到它們時(shí)，愛不釋手，一直把玩。“我要把它擺在家里”“太可愛了”，在賽后媒體采訪的鏡頭下，運(yùn)動員們演繹了一出出“自來水”式帶貨場面。
女子4x100米自由泳接力，中國隊(duì)摘金后領(lǐng)獎 圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝
大家也想擁有冠軍“同款”，但無論大號還是小號，線上線下都買不到?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者走了幾家成都大運(yùn)會特許經(jīng)營服務(wù)點(diǎn)，志愿者說“早就沒貨了”；又去電商平臺的官網(wǎng)看，單一個(gè)平臺就已經(jīng)“月銷4萬件”，客服說“預(yù)售的，15天內(nèi)發(fā)貨”。
元隆雅圖文創(chuàng)高級設(shè)計(jì)總監(jiān)張小桐告訴記者，自7月29日首金產(chǎn)生后，收藏版的川劇變臉“蓉寶”手辦擺件才真正開啟“斷貨式”熱銷，很快第一批就賣完，已經(jīng)安排工廠趕制第二批。
記者注意到，單就這一個(gè)手辦擺件，7月30日某電商平臺上的銷量數(shù)據(jù)還是7000+件，到了8月6日就漲到了4萬+件。
川劇變臉蓉寶擺件已銷售4萬+ 圖片來源：電商平臺截圖
其實(shí)，“蓉寶”并不是元隆雅圖設(shè)計(jì)出的第一個(gè)“爆款”，上一個(gè)高光時(shí)刻是“冰墩墩”。
2022年北京冬奧會開幕后，吉祥物“冰墩墩”一步步攀升為“頂流”，長居熱搜榜并銷售火爆，線上售罄，線下排隊(duì)。“一戶一墩，應(yīng)墩盡墩”是網(wǎng)友彼時(shí)的呼聲。
張小桐回憶，而“冰墩墩”的設(shè)計(jì)難點(diǎn)在于材料有所限制，以及“盲盒”類型產(chǎn)品在奧運(yùn)會特許商品中的第一次申報(bào)。“蓉寶”的設(shè)計(jì)則難點(diǎn)在于吉祥物形象前期反復(fù)推敲定型，留給團(tuán)隊(duì)沖刺的時(shí)間只有大約三個(gè)多月。
蓉寶設(shè)計(jì)歷經(jīng)多次改版 圖片來源：受訪者提供
作為成都大運(yùn)會的特許生產(chǎn)商和零售商，元隆雅圖擁有多品類產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開發(fā)、生產(chǎn)、銷售權(quán)限。張小桐稱，公司設(shè)計(jì)了近百款成都大運(yùn)會的特許商品，目前各個(gè)渠道的總銷量數(shù)據(jù)公司還沒有掌握。
在談到設(shè)計(jì)變臉“蓉寶”的初衷時(shí)，張小桐說：“想讓來成都參加這場國際賽事的人，一眼看到能吸引他的文化元素，但教育成本不能太高，造型也要既有創(chuàng)意又有親和力。抓人眼球之后，再吸引他們?nèi)ネ诰虮澈蟮奈幕?、故事?/span>”
怎么抓人眼球，則是一項(xiàng)技術(shù)活。張小桐給記者發(fā)來一張照片，一百張川劇臉譜面具整整齊齊鋪在地板上。
川劇臉譜面具 圖片來源：受訪者提供
“這些都是最初的研究資料，我們還請非遺傳承人進(jìn)行過指導(dǎo)。”張小桐說，“不過，傳統(tǒng)的臉譜，大多數(shù)看起來比較兇。設(shè)計(jì)成文創(chuàng)產(chǎn)品，需要將川劇的藝術(shù)之美與現(xiàn)代的時(shí)尚、趣味性結(jié)合起來。”
自今年特許商品研發(fā)進(jìn)入沖刺期以來，張小桐帶領(lǐng)的不到十個(gè)人的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，長期有一半駐守成都，學(xué)習(xí)、拜訪、溝通，浸淫在當(dāng)?shù)匚幕?。就川劇變?ldquo;蓉寶”這一個(gè)單品，正式出爐前設(shè)計(jì)稿就先后修改了二三十版。
蓉寶設(shè)計(jì)稿 圖片來源：受訪者提供
回想去年一墩難求的“冰墩墩”，其之所以特別，一個(gè)很重要的點(diǎn)，在于外面那層通透的冰殼，沒有殼就缺乏冰天雪地的感覺，當(dāng)時(shí)還有網(wǎng)友貼出“脫下外殼，判若兩墩”的對比照。
研發(fā)冰晶殼，讓張小桐和團(tuán)隊(duì)一度很頭疼：“從我們看到冰墩墩的形象，到產(chǎn)品研發(fā)上市，只有40天的時(shí)間。要做那么大體量的、軟性的、透明的、環(huán)保的、能量產(chǎn)的外殼，還要能塞進(jìn)毛絨玩具，費(fèi)了很多精力。”
正如設(shè)計(jì)川劇變臉“蓉寶”時(shí)研究過100張面具一樣，尋找制作冰墩墩冰殼的材料時(shí)，張小桐和團(tuán)隊(duì)也評估了近50款材料樣品，最終才確定了硅膠。
“冰墩墩”的設(shè)計(jì)過程，還有一個(gè)小插曲。除了常規(guī)的“冰墩墩”毛絨玩具，它還有套盲盒系列——熊貓內(nèi)核一致，將美輪美奐的中國傳統(tǒng)色彩系統(tǒng)融入外殼的變幻之中，還給每只墩墩取了具有國風(fēng)韻味的名字，如“竹林春曦”是翠竹和迎春花漸變的顏色，“青云出岫”是青白色漸變，好似青色的云從山峰飄浮而出。
北京冬奧會多個(gè)冰墩墩爆款產(chǎn)品 圖片來源：元隆雅圖
潮玩風(fēng)起，盲盒這種營銷玩法在市面上已經(jīng)有了一定的接受度，但要把它搬到體育賽事的特許商品中，組委會還是頗有些顧慮。張小桐回憶，為此團(tuán)隊(duì)寫了厚厚一疊申報(bào)材料，花了很多時(shí)間去溝通，“爭取這個(gè)產(chǎn)品類別的審批”。
好在北京冬奧會成功批準(zhǔn)，再設(shè)計(jì)成都大運(yùn)會的盲盒產(chǎn)品時(shí)，就有據(jù)可依，這才讓小號版的川劇變臉“蓉寶”盲盒順利問世。
張小桐還向記者透露，“冰墩墩”毛絨玩具和川劇變臉“蓉寶”，不只是同一個(gè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，連核心生產(chǎn)商也基本是原班人馬。
當(dāng)初，加量生產(chǎn)“冰墩墩”毛絨玩具時(shí)，正值年末，相比長三角和珠三角的生產(chǎn)商，位于重慶的凱高玩具工廠本地員工多，能夠快速返崗，品質(zhì)有保證，沒有辜負(fù)市場對“冰墩墩”毛絨玩具的需求。這次成都大運(yùn)會，借助成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈的規(guī)劃定位，元隆雅圖的多款“蓉寶”特許商品，再次與凱高玩具工廠進(jìn)行生產(chǎn)合作，項(xiàng)目再創(chuàng)佳績。
吉祥物是大型賽事中必不可少的象征標(biāo)志，往往扮演著“宣傳員”的角色。隨著今年9月杭州亞運(yùn)會的開啟，吉祥物的秀場也將從“蓉寶”傳遞給“琮琮、蓮蓮、宸宸”。
蓉寶與亞運(yùn)會吉祥物琮琮、蓮蓮、宸宸 圖片來源：杭州第19屆亞運(yùn)會官博
“蓉寶”之后，元隆雅圖還獲得了第19屆亞運(yùn)會（杭州）的特許零售商資質(zhì)。張小桐說，公司成立25年，從2008年北京奧運(yùn)會初涉紀(jì)念品業(yè)務(wù)以來，“國內(nèi)的這種大型賽事一次都沒有缺席過，一直在做”。
當(dāng)這些吉祥物深受大眾喜愛，一方面是文化的傳播與認(rèn)同，另一方面則是賽事經(jīng)濟(jì)的延續(xù)與擴(kuò)大。“冰墩墩”與“蓉寶”，吉祥物爆款接連復(fù)刻，背后的故事有著不少相似之處?？此魄珊?，卻又不是，努力的過往，才是序章。
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