揭秘大運(yùn)“頂流”背后：“冰墩墩”原班人馬打造“川劇變臉”蓉寶

修改二三十版設(shè)計(jì)稿，研究百?gòu)埬樧V

其實(shí)，“蓉寶”并不是元隆雅圖設(shè)計(jì)出的第一個(gè)“爆款”，上一個(gè)高光時(shí)刻是“冰墩墩”。

2022年北京冬奧會(huì)開(kāi)幕后，吉祥物“冰墩墩”一步步攀升為“頂流”，長(zhǎng)居熱搜榜并銷售火爆，線上售罄，線下排隊(duì)。“一戶一墩，應(yīng)墩盡墩”是網(wǎng)友彼時(shí)的呼聲。

張小桐回憶，而“冰墩墩”的設(shè)計(jì)難點(diǎn)在于材料有所限制，以及“盲盒”類型產(chǎn)品在奧運(yùn)會(huì)特許商品中的第一次申報(bào)。“蓉寶”的設(shè)計(jì)則難點(diǎn)在于吉祥物形象前期反復(fù)推敲定型，留給團(tuán)隊(duì)沖刺的時(shí)間只有大約三個(gè)多月。

蓉寶設(shè)計(jì)歷經(jīng)多次改版 圖片來(lái)源：受訪者提供

作為成都大運(yùn)會(huì)的特許生產(chǎn)商和零售商，元隆雅圖擁有多品類產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)、銷售權(quán)限。張小桐稱，公司設(shè)計(jì)了近百款成都大運(yùn)會(huì)的特許商品，目前各個(gè)渠道的總銷量數(shù)據(jù)公司還沒(méi)有掌握。

在談到設(shè)計(jì)變臉“蓉寶”的初衷時(shí)，張小桐說(shuō)：“想讓來(lái)成都參加這場(chǎng)國(guó)際賽事的人，一眼看到能吸引他的文化元素，但教育成本不能太高，造型也要既有創(chuàng)意又有親和力。抓人眼球之后，再吸引他們?nèi)ネ诰虮澈蟮奈幕⒐适隆?/span>”

怎么抓人眼球，則是一項(xiàng)技術(shù)活。張小桐給記者發(fā)來(lái)一張照片，一百?gòu)埓▌∧樧V面具整整齊齊鋪在地板上。

川劇臉譜面具 圖片來(lái)源：受訪者提供

“這些都是最初的研究資料，我們還請(qǐng)非遺傳承人進(jìn)行過(guò)指導(dǎo)。”張小桐說(shuō)，“不過(guò)，傳統(tǒng)的臉譜，大多數(shù)看起來(lái)比較兇。設(shè)計(jì)成文創(chuàng)產(chǎn)品，需要將川劇的藝術(shù)之美與現(xiàn)代的時(shí)尚、趣味性結(jié)合起來(lái)。”

自今年特許商品研發(fā)進(jìn)入沖刺期以來(lái)，張小桐帶領(lǐng)的不到十個(gè)人的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，長(zhǎng)期有一半駐守成都，學(xué)習(xí)、拜訪、溝通，浸淫在當(dāng)?shù)匚幕?。就川劇變?ldquo;蓉寶”這一個(gè)單品，正式出爐前設(shè)計(jì)稿就先后修改了二三十版。

蓉寶設(shè)計(jì)稿 圖片來(lái)源：受訪者提供

爆款復(fù)刻，賽事經(jīng)濟(jì)的延續(xù)與擴(kuò)大

回想去年一墩難求的“冰墩墩”，其之所以特別，一個(gè)很重要的點(diǎn)，在于外面那層通透的冰殼，沒(méi)有殼就缺乏冰天雪地的感覺(jué)，當(dāng)時(shí)還有網(wǎng)友貼出“脫下外殼，判若兩墩”的對(duì)比照。

研發(fā)冰晶殼，讓張小桐和團(tuán)隊(duì)一度很頭疼：“從我們看到冰墩墩的形象，到產(chǎn)品研發(fā)上市，只有40天的時(shí)間。要做那么大體量的、軟性的、透明的、環(huán)保的、能量產(chǎn)的外殼，還要能塞進(jìn)毛絨玩具，費(fèi)了很多精力。”

正如設(shè)計(jì)川劇變臉“蓉寶”時(shí)研究過(guò)100張面具一樣，尋找制作冰墩墩冰殼的材料時(shí)，張小桐和團(tuán)隊(duì)也評(píng)估了近50款材料樣品，最終才確定了硅膠。

“冰墩墩”的設(shè)計(jì)過(guò)程，還有一個(gè)小插曲。除了常規(guī)的“冰墩墩”毛絨玩具，它還有套盲盒系列——熊貓內(nèi)核一致，將美輪美奐的中國(guó)傳統(tǒng)色彩系統(tǒng)融入外殼的變幻之中，還給每只墩墩取了具有國(guó)風(fēng)韻味的名字，如“竹林春曦”是翠竹和迎春花漸變的顏色，“青云出岫”是青白色漸變，好似青色的云從山峰飄浮而出。

北京冬奧會(huì)多個(gè)冰墩墩爆款產(chǎn)品 圖片來(lái)源：元隆雅圖

潮玩風(fēng)起，盲盒這種營(yíng)銷玩法在市面上已經(jīng)有了一定的接受度，但要把它搬到體育賽事的特許商品中，組委會(huì)還是頗有些顧慮。張小桐回憶，為此團(tuán)隊(duì)寫了厚厚一疊申報(bào)材料，花了很多時(shí)間去溝通，“爭(zhēng)取這個(gè)產(chǎn)品類別的審批”。 

好在北京冬奧會(huì)成功批準(zhǔn)，再設(shè)計(jì)成都大運(yùn)會(huì)的盲盒產(chǎn)品時(shí)，就有據(jù)可依，這才讓小號(hào)版的川劇變臉“蓉寶”盲盒順利問(wèn)世。

張小桐還向記者透露，“冰墩墩”毛絨玩具和川劇變臉“蓉寶”，不只是同一個(gè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，連核心生產(chǎn)商也基本是原班人馬。

當(dāng)初，加量生產(chǎn)“冰墩墩”毛絨玩具時(shí)，正值年末，相比長(zhǎng)三角和珠三角的生產(chǎn)商，位于重慶的凱高玩具工廠本地員工多，能夠快速返崗，品質(zhì)有保證，沒(méi)有辜負(fù)市場(chǎng)對(duì)“冰墩墩”毛絨玩具的需求。這次成都大運(yùn)會(huì)，借助成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈的規(guī)劃定位，元隆雅圖的多款“蓉寶”特許商品，再次與凱高玩具工廠進(jìn)行生產(chǎn)合作，項(xiàng)目再創(chuàng)佳績(jī)。

吉祥物是大型賽事中必不可少的象征標(biāo)志，往往扮演著“宣傳員”的角色。隨著今年9月杭州亞運(yùn)會(huì)的開(kāi)啟，吉祥物的秀場(chǎng)也將從“蓉寶”傳遞給“琮琮、蓮蓮、宸宸”。

蓉寶與亞運(yùn)會(huì)吉祥物琮琮、蓮蓮、宸宸 圖片來(lái)源：杭州第19屆亞運(yùn)會(huì)官博

“蓉寶”之后，元隆雅圖還獲得了第19屆亞運(yùn)會(huì)（杭州）的特許零售商資質(zhì)。張小桐說(shuō)，公司成立25年，從2008年北京奧運(yùn)會(huì)初涉紀(jì)念品業(yè)務(wù)以來(lái)，“國(guó)內(nèi)的這種大型賽事一次都沒(méi)有缺席過(guò)，一直在做”。

當(dāng)這些吉祥物深受大眾喜愛(ài)，一方面是文化的傳播與認(rèn)同，另一方面則是賽事經(jīng)濟(jì)的延續(xù)與擴(kuò)大。“冰墩墩”與“蓉寶”，吉祥物爆款接連復(fù)刻，背后的故事有著不少相似之處?？此魄珊?，卻又不是，努力的過(guò)往，才是序章。