大運會融媒作品大盤點來啦！誰是你的心頭好？

導(dǎo) 讀

第31屆世界大學(xué)生夏季運動會正在如火如荼進行中。

各媒體是如何各出“奇招”來報道備受關(guān)注的大運會的呢？

傳媒茶話會發(fā)出了“大運會融媒作品大征集”，收到眾多媒體的投稿，現(xiàn)選出以下作品進行展示。（PS：沒上的作品不代表不優(yōu)秀哦~實在是篇幅有限，敬請諒解！）

《解鎖青春大運》——人民日報×中國移動咪咕

成都大運會開幕當天，一條酷炫的視頻短片在社交媒體上刷屏。由人民日報攜手中國移動咪咕共同打造的大運會MV《解鎖青春大運》爆火出圈，觀眾跟隨著國寶熊貓射出的一支“跨時空光箭”抵達天府之國，穿越城市CBD、潮流九眼橋，穿過杜甫草堂等歷史地標，也穿過茶館市井，穿過籃球、乒乓球、擊劍等大運會賽場，體驗成都傳統(tǒng)文化與超感競技項目的激情碰撞，川味rap和元宇宙場景的熱血融合，用視覺與聽覺的雙重盛宴點燃成都大運。

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高燃體育x成都慢文化、多維時空x現(xiàn)實世界，這支短片體現(xiàn)出了人民日報攜手中國移動咪咕“內(nèi)容+科技+融合創(chuàng)新”的實力：短片不僅真實展示了成都的美景、特色美食、傳統(tǒng)文化以及大運會運動精神，還帶來靈動可愛的熊貓動畫3D形象，并用熱血燃情的曲調(diào)配上成都國潮rap，以川話點綴，戲腔升華，青春無畏的歌詞貫穿整首歌曲，引發(fā)觀眾共鳴。更通過實拍現(xiàn)實畫面、二維AI繪畫、三維建模打造多維度視覺，以數(shù)實融合連接現(xiàn)實與元宇宙空間，使大運會競技項目與成都完美融合，當現(xiàn)實與元宇宙場景完美融合時，超現(xiàn)實科技感瞬間拉滿。

視頻上線后，很快掀起一波刷屏傳播，微信視頻號播放量當天即破千萬，不少網(wǎng)友感嘆“超級震撼，最炫酷的大運會MV來了”。

《AIGC：珍稀“寶貝”為成都大運會加油助威》——新華社

堅持“內(nèi)容+技術(shù)+靈感+美學(xué)”有機統(tǒng)一，借助AIGC大模型技術(shù)，通過AI繪圖和人工智能文本生成平臺，讓AIGC根據(jù)具體需求，構(gòu)建一系列既“有意思”又“有意義”的國家重點保護野生動物與成都大運會場景相結(jié)合的精美海報圖案和文案，同時用四川話+多國外語講述成都大運會的宣傳語，以人工智能配音為基礎(chǔ)，為每張海報賦予背景音，打造可多維度欣賞的融媒體產(chǎn)品，傳遞中國生態(tài)保護理念，展現(xiàn)可愛、熱情、青春、活力的四川形象，中國形象。

《總書記看望過的彝族小姑娘，圓夢了！》——央視新聞

成都大運會開幕式上，孩子們合唱的一首《國旗國旗真美麗》令人難忘。在合唱的孩子們中有一位叫吉好有果的女孩，她來自四川省涼山彝族自治州昭覺縣三河村。

5年前，吉好有果在家里的土坯房，把這首歌唱給看望他們一家的習(xí)近平總書記；這一次她站在了成都大運會開幕式上，把這首歌唱給全世界聽。這是吉好有果圓夢的故事，更是無數(shù)人脫貧致富的圓夢故事。5年來，吉好有果生活的三河村發(fā)生了翻天覆地的變化，村民們實現(xiàn)了安居樂業(yè)。

央視新聞抓住開幕式上的亮點，深度挖掘背后的故事，用飽滿的細節(jié)、鮮活的事例，勾勒出脫貧攻堅的動人圖景。報道結(jié)合了短視頻、圖文等多種形式，深度貼合新媒體傳播特點，在多個平臺形成良好的傳播效果。

璇轉(zhuǎn)大運會｜多國運動員花式表白開幕式——中國青年報

成都大運會開幕式結(jié)束后，各代表團成員在場內(nèi)和演職人員互動，用各種各樣的方式表白開幕式。記者梁璇從代表團視角第一時間完成采訪，請他們分享了對開幕式和大運會最直觀的感受。作品展現(xiàn)出大運會青年體育文化交流的屬性，真實反映了各個國家和地區(qū)年輕人對中國的態(tài)度。

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境外運動員“耍”在大運村，體驗中國文化的魅力——中國婦女報

成都第31屆世界大學(xué)生夏季運動會運動員村，不僅是各參賽代表團居住生活的地方，更是文化交流的舞臺。在大運村互動體驗中心、展覽中心、特色商業(yè)區(qū)和文化集市，有在開幕式上驚艷亮相的蜀繡、臉譜等技藝展示，運動員們可以現(xiàn)場“拜師”非遺傳承人學(xué)習(xí)手工技藝，學(xué)中國字、太極拳、漢服穿戴等，幸運的話還能偶遇‘蓉寶’。

記者了解到，大運村從7月22日開村至8月11日閉村，由居住區(qū)、運行區(qū)、國際區(qū)和交通區(qū)4部分組成，是提供服務(wù)保障時間最長的場館之一。賽事舉辦期間，這里將為代表團提供住宿、餐飲、健身、文化交流等多項服務(wù)。

成都，已經(jīng)等了你3000年——新華網(wǎng)

新華網(wǎng)與星球研究所針對成都大運會聯(lián)合推出創(chuàng)意短視頻。聚焦重大主題報道，精心策劃制作，短視頻以“倒計時約3000年”開篇，通過古蜀、戰(zhàn)國、三國、唐、宋、清、民國、新中國等不同時代，使用精煉的文案描述這些時代與成都相關(guān)的歷史人物及發(fā)展變遷，采用創(chuàng)新型的剪輯手法，回顧這座千年古都，展現(xiàn)城市共同情緒，引發(fā)受眾共鳴。網(wǎng)友共情并留言：“讓年輕一代參與拍這樣的國際性宣傳片，把烙在骨子里的文化自信坦蕩蕩地表現(xiàn)出來，把成都人樂觀堅韌的民族自信以一種行云流水的方式展現(xiàn)出來?？梢哉f這是今年看到的最有力量的宣傳片之一了。”

短視頻在新華網(wǎng)各端口重點推送，客戶端、PC端首頁焦點圖重點展示。產(chǎn)品被全國500余家媒體平臺轉(zhuǎn)載，瀏覽量超千萬，新華網(wǎng)自有終端訪問量超1000萬，中央網(wǎng)信辦全網(wǎng)置頂推薦，騰訊插件推送。全網(wǎng)累計傳播量超1億。

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《今晚開幕式的這5個瞬間，太精彩了！》——新華網(wǎng)微信

7月28日晚，新華網(wǎng)微信播發(fā)大運會開幕式原創(chuàng)圖文策劃《今晚開幕式的這5個瞬間，太精彩了！》，策劃一經(jīng)發(fā)布，閱讀量迅速突破10萬+。

1.第一時間播發(fā)獨家優(yōu)質(zhì)策劃。大運會開幕式舉行期間，新華網(wǎng)微信根據(jù)視頻直播同步進行圖文創(chuàng)作，是同類型媒體中發(fā)稿速度最快、內(nèi)容最豐富的原創(chuàng)稿件之一。

2.抓住“中國式浪漫”的五個細節(jié)。該策劃摒棄了傳統(tǒng)媒體的宏觀敘事，牢牢抓住開幕式上“中國式浪漫”的五個細節(jié)，以點帶面，娓娓道來的敘事方式，更具傳播性。

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微視頻《熊貓?zhí)靾F給成都大運會加油》——央視網(wǎng)熊貓頻道

央視網(wǎng)熊貓頻道聚焦2023成都大運會，《“圓”宇宙星團》欄目推出微視頻《熊貓?zhí)靾F給成都大運會加油》，原生態(tài)大熊貓與18個比賽項目圖標巧妙結(jié)合，完美“演繹”賽事項目，生動有趣地展現(xiàn)大運會青春昂揚、積極奮斗的拼搏精神。視頻通過央視網(wǎng)iPanda及CCTV系列賬號聯(lián)動傳播，總瀏覽超6073萬次，面向“Z世代”傳播效果尤其突出，登上總臺“象舞指數(shù)”大運會短視頻日榜top4。

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《聲動中國|成都！巴適！》——央廣網(wǎng)

作品簡介：7月22日，成都大運村正式開村。央廣網(wǎng)《聲動中國》欄目推出大運會預(yù)熱短視頻《成都！巴適！》，用極具特色的本地方言“巴適”，從美食、人文等方面，帶網(wǎng)友沉浸式、多角度感受成都這座城市的美好，當?shù)厝嗣竦臒崆楹每?，?yōu)美的自然風(fēng)光、獨具特色的城市建筑以及垂涎欲滴、回味無窮的美食。通過展現(xiàn)大運會參賽項目的精彩集錦，提醒網(wǎng)友大運會即將開幕，歡迎大家相聚成都，相約大運會，為中國隊加油！短視頻推出后全網(wǎng)置頂轉(zhuǎn)發(fā)，觸達用戶超4800萬次。

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成都大運會精彩瞬間|團結(jié)友誼成就大運夢想！中國隊破紀錄奪金男女混合4×100米混合泳接力賽——光明網(wǎng)

因報道角度新穎、內(nèi)容活潑，光明網(wǎng)#成都大運會精彩瞬間#話題登上新浪微博熱搜總榜第三名，包括60多家新聞媒體及廣大網(wǎng)友積極參與話題討論，互動量4.6萬，閱讀量4172.4萬，該欄目也成為大運會系列報道中一條靚麗的風(fēng)景線。

根據(jù)平臺屬性不同，光明網(wǎng)以多種報道形式聚焦大運會賽場內(nèi)外，制作的系列融媒體產(chǎn)品在光明網(wǎng)、微博、微信、客戶端，以及抖音、快手等社交平臺針對性分發(fā)，形成新媒體矩陣式傳播。該篇報道直擊中國游泳軍團奪冠瞬間，展現(xiàn)了團結(jié)友誼的體育精神和青春活力的青年風(fēng)采。

用中國色打開成都韻——中國新聞網(wǎng)

色彩，是城市的歷史，是城市的氣質(zhì)，更是城市的夢想。視頻以顏色為主線，通過色彩+詩詞+成都大運會色彩瞬間+成都地標建筑，看見大運之美、成都之美，同時解碼古蜀千年文明傳承、厚重文化韻味以及青春的蓬勃活力。視頻畫文協(xié)同、音聲結(jié)合、動靜相兼；極富韻律感和穿透力，用豐富顏色激活用戶美學(xué)感知體驗，充分展現(xiàn)出了中國色，巴蜀韻，以及這場青春盛會傳承的中國浪漫。

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中新網(wǎng)探新路，AI也能玩轉(zhuǎn)重大主題報道！——中國新聞網(wǎng)

如何充分調(diào)動AI創(chuàng)作能力打造新的視覺展現(xiàn)形式，特別是將其運用到重大主題報道中？今年，中新網(wǎng)在眾多重大報道中多次嘗試AI技術(shù)，專欄《AI眼中的中國》獲得熱烈反響。在成都大運會報道中，中新網(wǎng)也推出一系列基于AI技術(shù)的融媒體策劃，如《AI眼中的中國｜看頂流團寵的運動營業(yè)日常～》，采用AI繪畫和動畫技術(shù)，制作視頻、海報、表情包等全套產(chǎn)品，以全新方式和“體育+”的延伸方式呈現(xiàn)出充滿生機活力的中國形象，潛移默化中豐富了重大主題報道的可讀性和親和力，相關(guān)稿件被全網(wǎng)大面積轉(zhuǎn)載。

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大運會女籃中國隊戰(zhàn)勝中國臺北隊挺進決賽，賽后現(xiàn)場觀眾合唱《相親相愛的一家人》——環(huán)球網(wǎng)

小細節(jié)大感動，深挖大運會賽事細節(jié)。8月3日女籃比賽中國隊戰(zhàn)勝中國臺北隊之后，賽場響起《相親相愛的一家人》并引發(fā)全場合唱，賽場觀眾的情緒也達到頂點。這段極具渲染力的視頻運用現(xiàn)場畫面、現(xiàn)場音樂和觀眾呼聲，展示出成都大運會的體育精神和青年力量，更激發(fā)了兩岸民眾血脈相連、渴望統(tǒng)一的共鳴情感，在各短視頻平臺獲得良好反響，共計獲得超過3000萬播放、50萬點贊。

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不辱使命、歷久彌新 始終與時代同呼吸共脈搏——四川日報

7月28日，成都第31屆世界大學(xué)生夏季運動會開幕式將舉行，此前一天，三星堆博物館新館開館，川觀新聞在這一巧妙的時間節(jié)點，推出《大運會遇上三星堆》的超燃國風(fēng)MV，讓三星堆文物活起來，穿越手繪山水畫卷，同時配以AI繪畫展現(xiàn)大運風(fēng)采，改編國風(fēng)破億神曲《驍》，原創(chuàng)歌詞把古蜀傳說和青春天府唱給你聽。MV視頻一經(jīng)推出獲得多方點贊，被新華社客戶端等全國多家媒體和平臺轉(zhuǎn)載，鳳凰、新浪、搜狐、澎湃、網(wǎng)易等首屏置頂顯示。截至28日下午6時，全網(wǎng)曝光量超過1.7億。

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《首金》——成都市廣播電視臺看度新聞團隊

紀錄片《首金》是由成都市廣播電視臺看度新聞團隊獨家跟拍記錄。7月29日，成都大運會武術(shù)項目男子南拳比賽中，中國選手曹茂園以9.770分奪冠，誕生了萬眾期待的大運會首金。20年前這個苦練“武林絕學(xué)”的四川男孩，今天在成都大運會場上圓夢，兒時武俠情，青春英雄夢，節(jié)目將曹茂園的艱苦訓(xùn)練以及奪冠歷程記錄了下來，把曹茂園奪冠背后的故事凝練、深度地呈現(xiàn)給觀眾。

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和熊貓一起“燃”！卡路里大作戰(zhàn)——封面新聞

封面新聞大運會報道團隊經(jīng)過近兩個月的創(chuàng)意籌備，推出了《和熊貓一起“燃”！卡路里大作戰(zhàn)》H5互動游戲。游戲?qū)⒋筮\會運動、四川熊貓、成都火鍋等代表元素以手繪動漫的形式呈現(xiàn)，指尖輕松耍游戲，還可抽獎贏美食雙人套餐。產(chǎn)品一經(jīng)發(fā)出，即火爆全網(wǎng)，超300萬網(wǎng)友參與了游戲互動。

《一鍵收藏！成都大運會最全攻略（動態(tài)更新）》H5——紅星新聞

7月21日，距成都大運會開幕還有7天，各界關(guān)注度顯著提升。從城市側(cè)和賽事側(cè)角度出發(fā)，成都商報應(yīng)時推出一款強集納服務(wù)型融媒體產(chǎn)品，及時回應(yīng)網(wǎng)友最關(guān)注的大運權(quán)威信息，一H5在手，大運信息一網(wǎng)打盡。

該產(chǎn)品第一時間整理提煉全網(wǎng)最新權(quán)威內(nèi)容，做好大運期間媒體信息服務(wù)與保障；視覺化表達，閱讀門檻低，設(shè)計上項目內(nèi)容與場館實景圖搭配清晰醒目大氣；同時，大運相關(guān)信息可動態(tài)更新，服務(wù)性強；發(fā)布后深獲好評，點擊量10萬+，為媒體中首發(fā)此類最全服務(wù)型產(chǎn)品。

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每經(jīng)AI主播進大運場館——每日經(jīng)濟新聞

每日經(jīng)濟新聞下屬科技公司以“雨燕智宣”技術(shù)平臺為基礎(chǔ)，為成都大運會體展中心定制了專屬的AI數(shù)字人小U，在大運會全部場館的大屏幕上，小U為所有到場觀眾進行觀賽禮儀播報，當應(yīng)急情況發(fā)生時，小U會進行應(yīng)急廣播，引導(dǎo)觀眾有序應(yīng)對。在每天的比賽間隙，小U也對前一日比賽的精彩瞬間進行回顧。據(jù)了解，這是3D數(shù)字人技術(shù)首次應(yīng)用在大型體育賽事的現(xiàn)場。

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《大運會龍門陣》成都大運會上游新聞特別報道——上游新聞

《大運會龍門陣》以視頻的形式，或前方記者出鏡、或采訪相關(guān)當事人、或直播連麥等，以擺龍門陣的形式，講述大運會所呈現(xiàn)的青春之美、運動之美。目前《大運會龍門陣》已經(jīng)發(fā)布10期，探訪了大運會的主媒體中心、大運村等，分享了記者參加大運會開幕式的體驗，現(xiàn)場見證了重慶選手的多個奪金時刻，也邀請到了奧運冠軍、大運會中國羽毛球隊教練李雪芮來擺她的故事。

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《渝“見”大運》欄目——華龍網(wǎng)

重慶華龍網(wǎng)派出骨干記者團隊報道成都大運會，精心策劃《“渝”見大運》欄目，賽前推出系列預(yù)熱報道，聚焦重慶青年志愿者為外國代表團服務(wù)、重慶選手積極備戰(zhàn)、重慶造吉祥物“蓉寶”人氣火爆等情況，為大運會營造積極氛圍，賽中直擊賽場，通過直播、圖文、視頻等方式，全方位、沉浸式，帶來第一手鮮活賽報和獨家采訪，呈現(xiàn)賽場內(nèi)外的精彩故事。

大運觀察員④Give me five ！你從直播里看不到的開幕式場外熱烈氛圍——四川觀察

為豐富成都大運會報道的形式與內(nèi)容，四川觀察聯(lián)動社會資源，聯(lián)合成都大運會執(zhí)委會人力資源部（志愿者部），征集了10位來自開幕式、大運村、主媒體中心等崗位“小青椒”志愿者，讓他們帶領(lǐng)網(wǎng)友從青春視角里感受青春風(fēng)采，零距離、沉浸式體驗大運氛圍。記者、編輯對志愿者進行了拍攝創(chuàng)作的指導(dǎo)，引導(dǎo)他們發(fā)揮創(chuàng)意、記錄工作日常，并制作為vlog形態(tài)的短視頻。《大運觀察員④Give me five！你從直播里看不到的開幕式場外熱烈氛圍》這篇稿件出自西南石油大學(xué)的志愿者畢佳佳之手，她用鏡頭帶觀眾一起去感受開幕式場外的熱烈氛圍，視角獨特，制作精良，傳播效果突出。

《“鋒”回路轉(zhuǎn)奪銅牌 感恩師兄耀前路》——廣東廣播電視臺體育頻道

8月2日，成都大運會田徑男子100米跑決賽，中國00后短跑新星陳冠鋒跑出10秒17摘得銅牌，該成績比12年前蘇炳添參加深圳大運會時的百米成績快了0.1秒?，F(xiàn)場記者獨家記錄陳冠鋒從半決賽創(chuàng)造個人最佳成績卻擔心無法晉級決賽，到最終創(chuàng)造佳績站上領(lǐng)獎臺，“峰回路轉(zhuǎn)”的賽場故事和心路歷程。通過廣東體育頻道粵語專訪鏡頭，陳冠鋒感激蘇炳添教練團隊對他的技術(shù)指導(dǎo)，也感謝師兄蘇炳添帶給他的精神激勵。陳冠鋒百米決賽奪牌融媒作品覆蓋賽前、賽中和賽后，以新聞連線、短消息報道、專題故事、新媒體短視頻分發(fā)等多種形式，大小屏充分聯(lián)動，取得良好的傳播效果，全網(wǎng)傳播量達到60萬，總互動量16731。