一大波數(shù)字人來襲 漂亮的虛擬人“到處跑”，“有趣的靈魂”才能商業(yè)化

每經(jīng)記者 杜蔚    每經(jīng)編輯 董興生    

“當迷霧籠罩了層層的高山，當腳印被海浪撫平安靜沙灘……”7月26日，上海，虛擬藝人春草在《春草傳•木禾危機》發(fā)布現(xiàn)場，唱響了出道后的第一首歌《沖破》。這一幕，迅速在行業(yè)和市場掀起巨浪：數(shù)字人居然進化得如此快？

春草來到《春草傳•木禾危機》發(fā)布現(xiàn)場 圖片來源：每經(jīng)記者 杜蔚 攝

春草是國內(nèi)首部電影化云原生游戲《春草傳》IP的主角，在去年8月誕生。從早期的洛天依、葉修，到現(xiàn)在超寫實的“鄧麗君”、春草、霽風（藝人龔俊的數(shù)字人）以及各類數(shù)字主持人等，虛擬人已通過各種各樣的方式走進我們的生活，并不斷延展生活的邊界。

接下來，還有一大波數(shù)字人即將來襲：明星秦嵐的數(shù)字人“杉風”、《種地吧！少年》里10個男孩的數(shù)字人以及《仙劍奇?zhèn)b傳》里李逍遙、趙靈兒等經(jīng)典角色的虛擬人……“它們（虛擬人）未來是數(shù)字領(lǐng)域的明星。”蔚領(lǐng)時代創(chuàng)始人兼董事長郭建君向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，“如果我們要進入未來的虛擬世界，那么每個人都需要一個虛擬的化身。”

下個時代的大門已經(jīng)打開，但在滿城盡是虛擬人的當下，該如何突圍？這些虛擬人又將怎樣與商業(yè)建立連接？

創(chuàng)造一個虛擬人將像拍照一樣簡單

AIGC的加持，讓虛擬人成為市場的寵兒。它們可以直播帶貨，當歌手、模特，參加節(jié)目、做講解員等，越來越多的公司、資本也參與到虛擬人的投資制作中。

“‘春草’是我們塑造出來的一個數(shù)字人演員，她現(xiàn)在也成了數(shù)字人歌手。”郭建君說，其實，制作春草的過程“很痛苦”。“我們對審美要求很高，也想在打造春草的同時總結(jié)出一套適用于行業(yè)的方法論，給未來的開發(fā)者做一個3D數(shù)字人的制作平臺。”

據(jù)郭建君透露，公司正試圖利用AI做更多事情，未來希望玩家也能自己創(chuàng)造虛擬人。“我們會開放平臺，把能力和工具都開放，每個玩家不僅能創(chuàng)造自己的AI，還能跟AI產(chǎn)生良性互動，甚至情感羈絆。”

郭建君 圖片來源：受訪者供圖

在海量玩家制作虛擬人的過程中，會自主學習很多AI工具。“剛開始能力弱一些，可以先給虛擬人設計衣服。目前，通過‘貼圖’就能實現(xiàn)。比如，先拍下一件衣服的照片，然后利用平臺里的VR做出來。還可以為虛擬人選擇自己喜歡的聲音、發(fā)型等。”郭建君告訴記者，隨著玩家對AI工具的熟悉，“后續(xù)還可以去798、故宮等地拍一些宏大場景的照片，通過風格化形成場景，而你的角色（虛擬人）能在里面生活。”

“在你為它設計的虛擬世界中，你教它畫畫，它會把自己的第一幅作品送給你，這當中可以產(chǎn)生一些很有意思的互動。隨著場景、能力不斷迭代深化，你還可以幫自己的虛擬人拍電影、番劇。”郭建君表示，不同能力的UGC創(chuàng)作者，都能夠在平臺上找到樂趣。

“我們還會做一些AI的社區(qū)，這些角色（虛擬人）會活在一個大的社區(qū)里。它會認識別的AI，虛擬人之間也會出現(xiàn)為對方煮一碗面、聊天、打架等互動。”郭建君說。

“不能硬造數(shù)字人，沒故事就沒有情感紐帶”

作為AI時代的“肉身”，越來越多的虛擬人如雨后春筍般出現(xiàn)在大眾視野中，但能真正掀起熱議或具備長期生命力的，還非常稀少。為什么虛擬人和網(wǎng)紅一樣難以“長紅”？

“數(shù)字人的流量一定不能來自數(shù)字人本身。它要么來自現(xiàn)實中一個人的投射，比如藝人龔?。ㄆ鋽?shù)字人為霽風）；要么是來自一個作品，比如《春草傳》的內(nèi)容火了，春草才會受到關(guān)注。”郭建君向記者表示，所有數(shù)字人的流量邏輯都是這樣的，“不能自己硬造一個數(shù)字人，沒故事就代表沒有情感紐帶。粉絲不會為一個漂亮的造型買單，必須要有作品和內(nèi)容來做支撐”。

《春草傳•木禾危機》發(fā)布現(xiàn)場展示了數(shù)字人平臺的技術(shù) 圖片來源：每經(jīng)記者 杜蔚 攝

與此同時，郭建君強調(diào)，無論是影游協(xié)同，還是數(shù)字人在大生態(tài)里的表現(xiàn)，亦或是AI在生產(chǎn)領(lǐng)域、內(nèi)容領(lǐng)域發(fā)揮的作用，都需要進行大量技術(shù)探索。“同時要把技術(shù)轉(zhuǎn)化成實際可見的產(chǎn)品，并且讓產(chǎn)品成功。如果不做《春草傳》，我們就無法告訴業(yè)內(nèi)，游戲和影視能結(jié)合起來。”

虛擬人的前景，未來可期。艾媒數(shù)據(jù)預計，到2025年，中國虛擬人帶動產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模和核心市場規(guī)模分別為6402.7億元和480.6億元，虛擬人產(chǎn)業(yè)將保持穩(wěn)定增長態(tài)勢。《虛擬數(shù)字人深度產(chǎn)業(yè)報告》預計，到2030年，我國虛擬人整體市場規(guī)模將達到2700億元。

動畫、電影、音樂、游戲、直播等豐富的數(shù)字應用場景，都將是虛擬人大展拳腳的地方。不過，隨著虛擬人落地到各行各業(yè)，它們將要面對的是各種復雜場景和情況，單單有吸引人的外型還不夠，必須要“進化出”更加真實、更加智能、更加人性化的即時互動能力、表達能力等，才能適應更多的商業(yè)需求。

如何讓虛擬人產(chǎn)生更大的商業(yè)價值，正困擾著業(yè)內(nèi)人士。

“去年，我們給霽風和春草做了一個元宇宙跨年演唱會，在多個平臺上發(fā)布。春草也作為數(shù)字主播，參加了綜藝節(jié)目《尋聲而來》；我們還和泡泡瑪特等品牌展開了很多商業(yè)合作。”對此，蔚海燦娛CEO蔡俊濤在《春草傳•木禾危機》發(fā)布現(xiàn)場表示，該作品已將影視與游戲結(jié)合，接下來將借虛擬明星IP的融入，打通虛擬世界的人貨場，進行商業(yè)化變現(xiàn)。

蔡俊濤認為，明星虛擬人能帶給商業(yè)變現(xiàn)更多新花樣 圖片來源：每經(jīng)記者 杜蔚 攝

郭建君直言，做各類虛擬人經(jīng)濟，其實都是在為構(gòu)建虛擬世界打地基。

“我認為虛擬世界是有意義的。我們現(xiàn)在幾乎沒有太多的選擇，但是如果未來能出現(xiàn)龐大的類似于《頭號玩家》這樣的虛擬世界，我相信，每個人的天賦都能在不同世界中得以展現(xiàn)。”郭建君認為，大家將擁有更多選擇，找到自己的舒適區(qū)，而更多的選擇就是虛擬世界帶給人類最大的價值。

“XR對于我們來說是確定性。為什么？因為人類與虛擬世界的唯一通道就是VR和MR，我們沒有理由去阻斷跟虛擬世界的連接。數(shù)字人則是我們通往虛擬世界的化身，這個化身將會代表我們成為虛擬世界的第一主角。”郭建君說。