直擊業(yè)績說明會丨發(fā)達(dá)國家消費者也越來越注重性價比 可口可樂今年在歐美市場提價將放緩

每經(jīng)記者 張韻    每經(jīng)編輯 文多    

7月26日晚間，可口可樂公司（NYSE:KO，股價63.06美元，市值2727億美元）披露了2023年第二季度財報。財報顯示，可口可樂公司第二季度營收119.72億美元，同比增長6%；凈利潤為25.21億美元，同比增長33%。

可口可樂公司董事會主席兼首席執(zhí)行官詹鯤杰（James Quincey）在電話會議上表示：“2023上半年飲料行業(yè)表現(xiàn)強勁，讓我們提高了2023年全年的業(yè)績指引。”

圖片來源：企業(yè)提供

亞太市場營業(yè)利潤承壓

財報顯示，可口可樂公司預(yù)計2023年全年有機營收增速處于8%至9%區(qū)間，高于此前預(yù)計的7%至8%區(qū)間。

詹鯤杰表示，第二季度，積極的一面是，供應(yīng)鏈壓力、銀行系統(tǒng)壓力有所緩解，能源價格繼續(xù)從歷史高位回落，然而，全球通脹仍處于高位，一些市場的地緣政治緊張局勢依然存在。盡管多因素交織，公司在二季度還是實現(xiàn)了11%的有機收入（非公認(rèn)會計準(zhǔn)則）增長。

期內(nèi)，全球單箱銷量與去年持平。詹鯤杰對此表示，二季度在經(jīng)歷放緩開局后，6月銷量環(huán)比有所改善，成為本季度表現(xiàn)最強勁的月份，在居家及戶外渠道都獲得了市場份額，相信在銷量方面還有很大的增長空間。

財報顯示，銷量方面，亞太、拉美市場的增長被歐洲、中東及非洲市場的銷量下滑所抵消，主要原因是俄羅斯業(yè)務(wù)的暫停。在亞太市場，單箱銷量增長2%，主要受印度、中國、泰國和越南市場的增長驅(qū)動，但由于5%的有機收入增長被更高的運營成本所抵消，導(dǎo)致營業(yè)利潤同比下降。

對此，詹鯤杰在接受分析師提問時表示：在亞太市場存在一種產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的負(fù)面混合效應(yīng)，比如在日本擁有良好經(jīng)營利潤率的業(yè)務(wù)，因考慮其在新興市場的增長速度，到了印度、中國及東南亞市場，售價低于日本。對此可口可樂的目標(biāo)是通過營銷策略、收入增長管理以及投資組合的執(zhí)行，試圖抵消這一特點的負(fù)面影響。

圖片來源：公告截圖

年內(nèi)將不再提高歐美市場產(chǎn)品價格

“展望下半年，北美和歐洲的消費者們正在轉(zhuǎn)向自有品牌瓶裝水和果汁。發(fā)達(dá)市場消費者越來越注重成本，他們正在尋找性價比高的商品，并囤積打折貨。因此今年將不再提高美國和歐洲等發(fā)達(dá)國家和地區(qū)市場的產(chǎn)品價格。”詹鯤杰在電話會上宣布了可口可樂最新的定價策略，但在新興市場將繼續(xù)提高產(chǎn)品價格，以順應(yīng)通貨膨脹的趨勢。

可口可樂的定價能力減弱值得警惕。在提及中國市場時，詹鯤杰表示，“我們將持續(xù)關(guān)注消費者信心先行指數(shù)以采取行動，贏得市場。”

可口可樂中國方面表示，二季度，公司聚焦核心品類，洞察年輕群體的興趣愛好以及消費趨勢，以創(chuàng)意的產(chǎn)品組合和營銷活動鏈接更多年輕消費者，激活多元消費場景，并和兩大裝瓶合作伙伴持續(xù)加碼本土投資，在杭州新建的PET汽水高速生產(chǎn)線已正式投產(chǎn)。

值得一提的是，上周，可口可樂公司在亞特蘭大舉行了全球裝瓶商會議，詹鯤杰說：“我們已經(jīng)有三十多年沒有在這里召開過這種會議了，與會者包括了可口可樂系統(tǒng)中最主要的大裝瓶商，大家對需要個人和集體推動的事情達(dá)成了一致，并對面前的機會充滿熱情。”。

封面圖片來源：每日經(jīng)濟新聞 資料圖