股價(jià)漲了，80%文化傳媒股迎上揚(yáng)；電影票價(jià)也漲了，均價(jià)逼近43元

每經(jīng)記者 畢媛媛    每經(jīng)編輯 魏官紅    

暑期檔火熱進(jìn)行中。

燈塔專業(yè)版顯示，暑期檔票房已過113億元。這是時(shí)隔三年后，暑期檔票房重回“百億時(shí)代”。

票房節(jié)節(jié)高升，影視公司的業(yè)績(jī)和股價(jià)也迎來回升。截至7月25日，12家影視公司披露業(yè)績(jī)預(yù)告，其中7家提前鎖定盈利，令人驚喜的是中國電影（SH600977，股價(jià)14.68元，市值274億元），預(yù)計(jì)上半年歸母凈利潤為2.8億元到3.8億元，萬達(dá)電影（SZ002739，股價(jià)13.92元，市值303億元）預(yù)計(jì)上半年歸母凈利潤為3.8億元至4.2億元。

今年以來，文化傳媒板塊普遍迎來一波上漲。Wind數(shù)據(jù)顯示，今年初至7月26日，近80%的文化傳媒上市公司股價(jià)迎來上漲。

走過最艱難的時(shí)刻，不少影視公司都在業(yè)績(jī)預(yù)告中提到：電影行業(yè)整體表現(xiàn)超過預(yù)期。

據(jù)燈塔專業(yè)版實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)，截至7月24日21時(shí)11分，2023年暑期檔（6月1日~8月31日）總票房（含預(yù)售）已突破110億元，這是中國影史暑期檔票房最快突破100億元大關(guān)的一年。

“老大哥”中國電影穩(wěn)中向好

根據(jù)Choice數(shù)據(jù)，截至7月25日，已有12家A股影視公司披露了業(yè)績(jī)預(yù)告，其中一家減虧，6家扭虧，一家預(yù)增，成績(jī)較2022年同比得到較大提升。

具體而言，業(yè)績(jī)最穩(wěn)中向好的為“老大哥”中國電影。公司業(yè)績(jī)預(yù)告顯示，中國電影預(yù)計(jì)2023年上半年凈利潤為2.8億元到3.8億元，同比增加1287.12%到1782.52%。

對(duì)于業(yè)績(jī)預(yù)增的原因，中國電影表示，第一是電影行業(yè)復(fù)蘇態(tài)勢(shì)向好，第二是公司主營業(yè)務(wù)穩(wěn)步發(fā)展。

據(jù)國家電影局發(fā)布數(shù)據(jù)，截至6月30日，2023年電影總票房262.71億元，較2022年同期增長(zhǎng)52.91%。其中，國產(chǎn)片票房199.44億元，占全國票房總額的75.92%；全國觀影總?cè)舜?.04億，較2022年同期增長(zhǎng)51.76%。春節(jié)檔票房67.58億元，端午檔票房9.09億元，均取得同檔期影史第二位的票房成績(jī)。

據(jù)燈塔專業(yè)版實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)，截至7月24日21時(shí)11分，2023年暑期檔（6月1日~8月31日）總票房（含預(yù)售）已突破110億元。截至7月26日13時(shí)49分，暑期檔總票房（含預(yù)售）已突破113億元。

圖片來源：燈塔專業(yè)版截圖（截至7月26日13時(shí)49分）

今年上半年，中國電影主導(dǎo)或參與出品并投放市場(chǎng)的影片共20部，累計(jì)實(shí)現(xiàn)票房146.71億元（2022年同期為80.59億元），占同期國產(chǎn)影片票房總額的73.56%（2022年同期為55.49%）。票房破10億元的5部影片中，4部為中國電影出品。在發(fā)行板塊，報(bào)告期內(nèi)，中國電影主導(dǎo)或參與發(fā)行國產(chǎn)影片共234部，累計(jì)票房163.07億元（2022年同期為93.56億元），占同期國產(chǎn)影片票房總額的89.31%（2022年同期為70.24%）。

預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)扭虧為盈的6家影視公司分別為金逸影視（SZ002905，股價(jià)11.53元，市值43億元）、中視傳媒（SH600088，股價(jià)15.01元，市值60億元）、上海電影（SH601595，股價(jià)25.14元，市值113億元）、橫店影視（SH603103，股價(jià)21.69元，市值138億元）、奧飛娛樂（SZ002292，股價(jià)10.85元，市值160億元）和萬達(dá)電影。

萬達(dá)電影目前占據(jù)“盈利王”之位

在已披露今年上半年業(yè)績(jī)預(yù)告的上市公司中，萬達(dá)電影暫居“盈利王”之位。報(bào)告期內(nèi)，萬達(dá)電影預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)營收67億元至69億元，同比增長(zhǎng)35.6%至39.7%；預(yù)計(jì)歸母凈利潤為3.8億元至4.2億元，去年同期為虧損5.81億元。

值得注意的是，萬達(dá)電影雖然在今年上半年喜迎預(yù)增，目前看來，仍難以覆蓋過去幾年的虧損。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年至2022年，萬達(dá)電影累計(jì)虧損超130億元。

今年4月19日晚間，萬達(dá)電影公告稱，萬達(dá)投資計(jì)劃減持公司股份不超過6538.11萬股，占公司總股本的3%，按照公告日收盤價(jià)14.57每股計(jì)算，最高可“套現(xiàn)”約9.5億元。

更早的3月17日，萬達(dá)電影公告，萬達(dá)文化集團(tuán)通過深圳證券交易所大宗交易系統(tǒng)減持其持有的公司無限售條件流通股份4356.53萬股，占公司總股本的1.999%，套現(xiàn)超5億元。萬達(dá)投資和萬達(dá)文化集團(tuán)的實(shí)際控制人均為萬達(dá)集團(tuán)創(chuàng)始人王健林。

圖片來源：深交所大宗交易信息查詢截圖

今年上半年，萬達(dá)電影新開業(yè)35家影院，其中6家直營，29家輕資產(chǎn)影院。截至6月底，已開業(yè)857家影院，7203塊銀幕，其中708家直營影院，6149塊銀幕，149家輕資產(chǎn)影院，1054塊銀幕，累計(jì)市場(chǎng)份額16.8%，同比提高0.5個(gè)百分點(diǎn)。按照目前電影行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，萬達(dá)電影無疑是萬達(dá)系的一大優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)。

萬達(dá)電影同樣提到，電影行業(yè)整體表現(xiàn)超過預(yù)期。一方面，內(nèi)容供給和定檔宣發(fā)常態(tài)化，上半年共上映影片254部，較2022年同期增加83部，國產(chǎn)影片及進(jìn)口新片持續(xù)穩(wěn)定供給，帶動(dòng)觀影熱情不斷提升；另一方面，上映影片整體質(zhì)量較高，《流浪地球2》《滿江紅》《人生路不熟》《消失的她》等優(yōu)質(zhì)國產(chǎn)影片助力春節(jié)檔、五一檔和端午檔，創(chuàng)下影史佳績(jī)，《鈴芽之旅》《速度與激情10》等熱門IP電影也取得較好的票房表現(xiàn)，以上表明中國電影市場(chǎng)依然活力十足，也極大提振了整個(gè)行業(yè)的信心。

博納影業(yè)（SZ001330，股價(jià)9.06元，市值125億元）、歡瑞世紀(jì)（SZ000892，股價(jià)4.25元，市值42億元）、*ST美盛（SZ002699，股價(jià)1.52元，市值14億元）和中廣天擇（SH603721，股價(jià)18.02元，市值23億元）則預(yù)計(jì)首虧。值得注意的是，沖擊A股市場(chǎng)多年的博納影業(yè)，在去年終于圓了上市夢(mèng)，但業(yè)績(jī)暫未見起色。“雖然虧損原因是不可抗力，但我不能原諒自己。博納影業(yè)內(nèi)部團(tuán)隊(duì)多次開會(huì)檢討，總結(jié)為是因?yàn)闆]有更好地調(diào)整策略。”在今年6月的上海國際電影節(jié)上，博納影業(yè)董事長(zhǎng)于冬曾對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者坦言。

博納影業(yè)表示，公司上半年上映的主投電影《無名》《別叫我“賭神”》系對(duì)多類型題材影片的探索，實(shí)現(xiàn)了9.72億票房，但由于影視作品的特殊性，相較于2022年同期上映影片票房成績(jī)，公司上半年票房收入未及預(yù)期。

股價(jià)漲了 電影票價(jià)也漲了

從火熱的票房和股價(jià)表現(xiàn)，影視行業(yè)已走出“寒冬”，逐漸回歸正常秩序。

國海證券研報(bào)分析，今年6月票房已基本恢復(fù)到2019年的水平，但票價(jià)提升明顯。

圖片來源：國海證券研報(bào)

燈塔專業(yè)版顯示，今年以來，平均電影票價(jià)為42.95元，為2014年以來的新高。其中，2019年平均票價(jià)為37.11元，到了2020年，平均票價(jià)降為36.98元。2021和2022年，電影平均票價(jià)均突破40元，分別為40.29元和42.08元。

圖片來源：燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)截圖

當(dāng)然，今年電影市場(chǎng)的表現(xiàn)可圈可點(diǎn)，既有春節(jié)檔《流浪地球2》《滿江紅》頭部電影推動(dòng)檔期票房升至中國影史第二，也有暑期檔《消失的她》等黑馬影片。財(cái)通證券研報(bào)認(rèn)為，這一方面反映了市場(chǎng)觀影需求旺盛，居民觀影習(xí)慣逐漸恢復(fù)，另一方面反映了優(yōu)質(zhì)影片的提振作用。

此外，電影市場(chǎng)修復(fù)節(jié)奏逐漸轉(zhuǎn)向非檔期，供給端依賴優(yōu)質(zhì)影片供給，需求端表現(xiàn)出渠道下沉趨勢(shì)。需求端看，2023年上半年一線城市票房同比高增，需求反彈明顯；三四線城市票房貢獻(xiàn)高于2019年同期水平，表現(xiàn)出渠道下沉趨勢(shì)，三線及以下城市觀影需求持續(xù)提升。

除了已經(jīng)上映的重點(diǎn)影片，暑期檔接下來還有多部待映影片，例如吳京主演的《巨齒鯊2：深淵》，張藝興、詠梅主演的《孤注一擲》，劉昊然、陳飛宇主演的《少年時(shí)代》，古天樂、張智霖主演的《暗殺風(fēng)暴》，黃渤主演的《學(xué)爸》，周冬雨、劉昊然主演的《燃冬》，黃曉明、閆妮主演的《最后的真相》，諾蘭導(dǎo)演的《奧本海默》等。

另外，由中影出品，陳凱歌導(dǎo)演的《志愿軍:雄兵出擊》已定檔國慶，光線傳媒（SZ300251，股價(jià)8.05元，市值236億元）的重點(diǎn)影片《堅(jiān)如磐石》《掃黑·撥云見日》也有望年內(nèi)上映。

支撐影視板塊熱度的除了超預(yù)期的市場(chǎng)環(huán)境，當(dāng)下最熱門的AI技術(shù)也功不可沒。當(dāng)降本增效成為行業(yè)共識(shí)，AIGC殺入了影視行業(yè)。

電視劇龍頭公司華策影視（SZ300133，股價(jià)6.62元，市值126億元）就曾表示：AI技術(shù)一方面有利于全行業(yè)提效降本，另一方面有利于IP價(jià)值的深化和放大。光線傳媒在3月下旬發(fā)布了動(dòng)畫電影《去你的島》首張AI制作海報(bào)，并表示后續(xù)將更加深入地使用AI技術(shù)。

基于此，多個(gè)影視上市公司已經(jīng)逐步開始了對(duì)AI的探索和應(yīng)用。

二級(jí)市場(chǎng)，今年以來文化傳媒板塊普遍迎來一波上漲。Wind數(shù)據(jù)顯示，今年初至7月25日，文化傳媒指數(shù)從1880.38上漲至2320.91，漲幅達(dá)23.4%。而截至7月26日，101家文化傳媒上市公司中，有78家股價(jià)在今年實(shí)現(xiàn)上漲。其中，中國科傳（SH601858，股價(jià)29.82元，市值236億元）、南方傳媒（SH601900，股價(jià)21.06元，市值189億元）、中國出版（SH601949，股價(jià)11.82元，市值215億元）漲幅居前，今年以來漲幅分別為178.15%、153.43%、138.74%。

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