每日經(jīng)濟(jì)新聞 2023-07-11 00:16:00
每經(jīng)編輯 段煉 蓋源源
7月10日,中國(guó)國(guó)家女子足球隊(duì)與Prada共同宣布,Prada成為中國(guó)國(guó)家女子足球隊(duì)官方合作伙伴。
Prada將為中國(guó)女足國(guó)家隊(duì)提供正裝支持,成為中國(guó)國(guó)家女子足球隊(duì)官方正裝合作伙伴,將于綠茵場(chǎng)外為球隊(duì)打造煥然一新的現(xiàn)代風(fēng)尚。
中國(guó)足球協(xié)會(huì)表示,此次合作的達(dá)成,也標(biāo)志著國(guó)際時(shí)代風(fēng)尚與中國(guó)女足文化的碰撞與交融。未來(lái),雙方將共同為發(fā)展女性體育運(yùn)動(dòng),推動(dòng)中國(guó)女足事業(yè)蓬勃發(fā)展而不懈努力。
據(jù)悉,7月20日,女足世界杯將在澳大利亞和新西蘭開(kāi)幕,中國(guó)女足的同組對(duì)手有丹麥隊(duì)、海地隊(duì)和英格蘭隊(duì),女足姑娘們將于7月22日迎來(lái)首場(chǎng)比賽。
隨后,多個(gè)相關(guān)話(huà)題空降微博熱搜榜,引發(fā)網(wǎng)友熱議。對(duì)此,有網(wǎng)友評(píng)論:這次,Prada一定不會(huì)塌房了!
“穿Prada的女足”
中國(guó)女足已成體壇頂流
面對(duì)艱難的小組出線(xiàn)形勢(shì),水慶霞與中國(guó)女足承擔(dān)的壓力,既有白紙黑字的競(jìng)技成績(jī),也源于四面八方的翹首期盼。
但從積極的方面看,如此破圈級(jí)別的關(guān)注,已經(jīng)在特殊時(shí)期化為真金白銀的贊助,讓中國(guó)女足在中國(guó)體育的低谷期逆風(fēng)前行。
據(jù)澎湃新聞,最近兩三個(gè)月,中國(guó)女足收獲了多個(gè)獨(dú)家贊助,商業(yè)價(jià)值水漲船高。
3月,法獅龍、汾酒國(guó)際和新日率先出手,掀起了第一波大賽年的商業(yè)熱度;5月末,早在2010年便攜手過(guò)中國(guó)女足的燕京啤酒,完成了一次再續(xù)前緣的合作;待到最近半個(gè)月,好慷在家、紫荊花和白象的紛紛入列,更是將中國(guó)女足的贊助熱推向了高潮。
至此,要在今年迎來(lái)三項(xiàng)洲際大賽的中國(guó)女足,已經(jīng)升級(jí)為中國(guó)體育圈的“新頂流”,她們現(xiàn)有的專(zhuān)屬贊助商達(dá)到15個(gè),幾乎可以跟東京奧運(yùn)會(huì)前的中國(guó)女排媲美。
全面戰(zhàn)略共建伙伴:支付寶;
官方高級(jí)合作伙伴:榮威;
官方合作伙伴:金鑼、朗迪、新日、盼盼、多力、小紅書(shū)、白象;
官方支持品牌:法獅龍、燕京啤酒、好慷在家、紫荊花;
區(qū)域合作伙伴:汾酒國(guó)際;
正式場(chǎng)合和旅途著裝:Prada普拉達(dá)。
且不論具體金額,至少在贊助數(shù)量上,中國(guó)女足的獨(dú)家贊助已經(jīng)超過(guò)打包國(guó)字號(hào)球隊(duì)權(quán)益的“中國(guó)之隊(duì)”合作伙伴。
說(shuō)起來(lái),中國(guó)女足的獨(dú)家贊助尚且是近年的新鮮事物,回溯此前十多年,由于方方面面的原因,中國(guó)女足獲得的專(zhuān)項(xiàng)贊助不過(guò)4個(gè)。直至2021年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)之前,“中國(guó)國(guó)家女子足球隊(duì)官方合作伙伴”的贊助層級(jí)才被中國(guó)足協(xié)單獨(dú)列出,而小紅書(shū)和人人車(chē)的紛紛加入,為中國(guó)女足的自立門(mén)戶(hù)打響了當(dāng)頭炮。
以當(dāng)下的趨勢(shì)看,這些新品牌的加入,大抵不是中國(guó)女足贊助潮的收尾——隨著三項(xiàng)洲際大賽的不斷推進(jìn),不乏明星球員坐鎮(zhèn)的中國(guó)女足應(yīng)該會(huì)在商業(yè)市場(chǎng)上獲得更多的認(rèn)可。
當(dāng)然,中國(guó)女足商業(yè)價(jià)值的提高,不止于圈外品牌的支持,也有業(yè)內(nèi)裝備品牌的助推。
回想過(guò)往,能為大眾留下深刻印象的女足球員的裝備代言,大概只有馬曉旭與阿迪達(dá)斯,以及王霜與耐克。但在最近一年,憑借優(yōu)異戰(zhàn)績(jī)和拼搏精神出圈的中國(guó)女足球員,已然博得了更多的關(guān)注度和存在感:先有張琳艷簽約茵寶、汪琳琳攜手Under Armour,再有近期姚偉與PUMA的聯(lián)手,她們都是各品牌歷史上簽約的第一位中國(guó)女足球員。
僅以商業(yè)價(jià)值、關(guān)注度和影響力看,這支處于過(guò)渡期的中國(guó)女足處于歷史最高點(diǎn),依仗于去年年初亞洲杯的奪冠,重回正軌的她們已經(jīng)在今年被寄予厚望。
中國(guó)女足出征世界杯
水慶霞:只要不放棄,就會(huì)有希望
據(jù)羊城晚報(bào)7月8日?qǐng)?bào)道,中國(guó)女足7日從廣州白云國(guó)際機(jī)場(chǎng)出發(fā),前往澳大利亞備戰(zhàn)2023女足世界杯。
女足隊(duì)長(zhǎng)吳海燕在接受采訪(fǎng)時(shí)表示,這應(yīng)該是自己參與的最后一屆女足世界杯,自己會(huì)更加珍惜和享受這樣的舞臺(tái),也會(huì)全力以赴。她透露,目前大家的心態(tài)都挺好的,每個(gè)人都將盡情享受這個(gè)舞臺(tái)?!敖酉聛?lái)在澳大利亞還有兩場(chǎng)熱身賽,我們會(huì)根據(jù)教練員的安排,慢慢調(diào)整到最好的狀態(tài)。路途上大家該休息還是會(huì)休息好,保持好的狀態(tài),畢竟路程還長(zhǎng),要放松心態(tài)!希望廣大球迷一如既往支持女足,也希望我們能帶來(lái)精彩的表現(xiàn)!”
主教練水慶霞也與球員一樣的著裝和裝備,盡管天氣炎熱,但她的黑色西裝穿得一絲不茍。她透露球隊(duì)會(huì)面帶微笑迎接挑戰(zhàn),“希望球隊(duì)能團(tuán)結(jié)一致,把比賽踢好。感謝球迷一直以來(lái)對(duì)中國(guó)女足的支持,祝中國(guó)女足好運(yùn)!”
據(jù)澎湃新聞,就算與歐美強(qiáng)隊(duì)的差距依然明顯,但水慶霞指導(dǎo)的表態(tài),還是彰顯出這支球隊(duì)的決心與意志——“只要不放棄,就會(huì)有希望?!?/span>
Prada因代言人頻頻“塌房”上熱搜
而就在此前,Prada因代言人頻頻“塌房”上了熱搜。
“你的代言人好像又出事兒了?!辈绦炖わL(fēng)波發(fā)生后,大批網(wǎng)友紛紛在Prada官方微博下留言,甚至有人調(diào)侃Prada為“塌房指路明燈”“Prada的眼淚啪嗒啪嗒掉”。
圖片來(lái)源:微博截圖
在蔡徐坤之前,Prada就先后經(jīng)歷了鄭爽、李易峰等多名品牌代言人接連翻車(chē),加上這次深陷負(fù)面輿情的蔡徐坤,Prada似乎陷入了“代言人魔咒”。
“在代言人的選擇上,(Prada)選擇了最容易暴雷的流量藝人?!币脱芯吭涸洪L(zhǎng)、奢侈品研究專(zhuān)家周婷在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪(fǎng)時(shí)表示,Prada接連遇到“塌房”代言人,暴露出品牌在選擇代言人前沒(méi)有進(jìn)行專(zhuān)業(yè)分析和調(diào)研。
圖片來(lái)源:微博截圖
Prada接二連三經(jīng)歷代言人“塌房”事件,也給所有大牌在選擇代言人上敲響了警鐘。
“(不應(yīng))過(guò)于關(guān)注代言人當(dāng)時(shí)的商業(yè)價(jià)值表現(xiàn),而忽略代言人的出身資質(zhì)、教育背景、性格人品等其他方面的真實(shí)情況。”周婷告訴記者,尤其在選擇藝人時(shí),品牌切忌過(guò)于追逐熱點(diǎn)和流量,局限于當(dāng)下的“火”與粉絲購(gòu)買(mǎi)力,而忽視代言人對(duì)品牌聲譽(yù)發(fā)展的長(zhǎng)期影響。
編輯|段煉?蓋源源
校對(duì)|陳柯名
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