中國女足、Prada官宣合作！網(wǎng)友：這次絕不塌房！

每經(jīng)編輯 李澤東    

7月10日，中國國家女子足球隊與Prada共同宣布，Prada成為中國國家女子足球隊官方合作伙伴。

Prada將為中國女足國家隊提供正裝支持，于綠茵場之外展現(xiàn)煥然一新的公眾形象。Prada成為中國國家女子足球隊官方正裝合作伙伴，將于綠茵場外為球隊打造煥然一新的現(xiàn)代風尚。

中國足球協(xié)會表示，此次合作的達成，也標志著國際時代風尚與中國女足文化的碰撞與交融。未來，雙方將共同為發(fā)展女性體育運動，推動中國女足事業(yè)蓬勃發(fā)展而不懈努力。

據(jù)悉，7月20日，女足世界杯將在澳大利亞和新西蘭開幕，中國女足的同組對手有丹麥隊、海地隊和英格蘭隊，女足姑娘們將于7月22日迎來首場比賽。

對此，有網(wǎng)友評論：這次，Prada一定不會塌房了！

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Prada一度陷入“代言人魔咒”

而就在此前，Prada因代言人頻頻“塌房”上了熱搜！

“你的代言人好像又出事兒了。”蔡徐坤風波發(fā)生后，大批網(wǎng)友紛紛在Prada官方微博下留言，甚至有人調(diào)侃Prada為“塌房指路明燈”“Prada的眼淚啪嗒啪嗒掉”。

圖片來源：微博截圖

在蔡徐坤之前，Prada就先后經(jīng)歷了多名品牌代言人接連翻車，加上這次疑似“塌房”的蔡徐坤，Prada似乎陷入了“代言人魔咒”。

“在代言人的選擇上，（Prada）選擇了最容易暴雷的流量藝人。”要客研究院院長、奢侈品研究專家周婷在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示，Prada接連遇到“塌房”代言人，暴露出品牌在選擇代言人前沒有進行專業(yè)分析和調(diào)研。

圖片來源：微博截圖

Prada接二連三經(jīng)歷代言人“塌房”事件，也給所有大牌在選擇代言人上敲響了警鐘。

“（不應）過于關(guān)注代言人當時的商業(yè)價值表現(xiàn)，而忽略代言人的出身資質(zhì)、教育背景、性格人品等其他方面的真實情況。”周婷告訴記者，尤其在選擇藝人時，品牌切忌過于追逐熱點和流量，局限于當下的“火”與粉絲購買力，而忽視代言人對品牌聲譽發(fā)展的長期影響。

代言人屢屢踩雷，不影響Prada大賣？

公開資料顯示，在普拉達集團的版圖中，“親兒子”Prada貢獻了主要業(yè)績。普拉達集團旗下品牌包括Prada、Miu Miu、Church’s，其中，2022年，Prada的零售銷售凈額高達32.52億歐元，占全集團比重達87%。

圖片來源:財報截圖

2014年的高峰之后，普拉達集團在亞太地區(qū)的業(yè)績連續(xù)幾年在低谷徘徊，2019年、2020年持續(xù)走跌。甚至在消費者心中，其已經(jīng)跌出與Dior、Chanel、LV、Gucci等并稱的世界頂級奢侈品牌“六大藍血”之列。

但普拉達集團財報顯示，從2021年起至今，Prada無論是銷售額還是凈利潤都在大幅增長，而中國區(qū)的重要性也在逐年提升。普拉達集團的整體業(yè)績也被拉動。

財報顯示，2021年普拉達集團全年銷售收入33.66億歐元，同比增長41%，凈利潤2.94億歐元，相較于2020年5414萬歐元的虧損，實現(xiàn)扭虧為盈。2022年普拉達集團全年銷售收入大漲24.8%至42億歐元，凈利潤大漲58.1%至4.65億歐元。值得一提的是，2022年普拉達集團毛利率上升至78.8%，是其2011年港交所上市后，毛利率最高的一年。

而中國地區(qū)的奢侈品消費勢頭迅猛。2023年，普華永道發(fā)布的《中國內(nèi)地及香港地區(qū)奢侈品市場洞察》提到，全球奢侈品市場穩(wěn)步復蘇，預計至2025年全球市場規(guī)模將以11%左右的年均復合增速增至4447億美元。其中，中國市場規(guī)模預計將達人民幣8160億元，占約25%的全球市場份額。

對于普拉達集團來說，增長最顯著的區(qū)域便是亞太市場。其2022年財報顯示，包括中國地區(qū)在內(nèi)的亞太區(qū)銷售全年占普拉達集團總零售銷售額33%，在所有市場中位列第一。

普拉達在亞太地區(qū)的營收 圖片來源：wind

今年一季度，普拉達集團在亞太地區(qū)的銷售更是強勢反彈，零售額同比增長22%，普拉達集團首席執(zhí)行官Andrea Guerra專門提到中國市場的強大支撐。“在第一季度，中國重新成為重要增長引擎，推動亞太地區(qū)銷售強勁反彈。我們今年的首要任務仍然是提高門店產(chǎn)能，專注零售執(zhí)行。與此同時，我們將繼續(xù)投資于我們的品牌、門店和基礎(chǔ)設施，以實現(xiàn)未來的增長。”

代言人相繼暴雷，為何沒有影響Prada的大賣？周婷認為，Prada去年凈利潤的飆升，主要得益于兩個策略驅(qū)動——正價策略維護品牌價值以及加速線上線下渠道融合。

“一方面，Prada從2019年開始就停止了門店季末打折促銷活動，以進一步加強品牌形象，并提高盈利能力。”周婷表示，“另一方面，Prada自2017年開始官方直營電商平臺，是奢侈品中較早重視線上渠道的。同時，通過一系列門店快閃活動，拉進與消費者的距離，線上線下融合，提升高凈值消費群體的消費體驗。”

但在周婷看來，奢侈品品牌仍應注意藝人不當言行造成的深遠影響。“品牌代言人關(guān)系著整個品牌的形象。一般來說，品牌選擇代言人必須經(jīng)過慎重考慮之后再決定，體量越大的品牌選擇越為慎重。代言人形象受損，受眾產(chǎn)生連帶抵觸情緒，必然會使代言品牌的口碑牽連受損。”

圖片來源：微博截圖

周婷認為，奢侈品牌通過不斷打磨產(chǎn)品和長時間的口碑積累，才在消費者心目中建起品牌影響力，若因代言人選擇上的失誤而失去“人心”，于品牌而言，不免有“千里之堤，潰于蟻穴”的遺憾。

每日經(jīng)濟新聞綜合羊城晚報、公開資料