最多下調(diào)3.69萬！廣汽新款A(yù)ION V Plus上市，新車“價(jià)格戰(zhàn)”仍在延續(xù)

每經(jīng)記者 孫磊    每經(jīng)編輯 裴健如

又有一款新車“降價(jià)”入市。

6月20日，廣汽埃安2024款A(yù)ION V Plus上市，新車共推出7款配置車型，售價(jià)區(qū)間為15.99萬~23.29萬元。據(jù)悉，新車對(duì)ADiGO SPACE智能座艙進(jìn)行了升級(jí)，并搭載全新永磁同步單電機(jī)，最大功率較原入門版車型提升了15kW，并匹配能量密度為67.97kWh的磷酸鐵鋰電池組。

圖片來源：企業(yè)供圖

盡管新車在產(chǎn)品力方面有所提升，但與售價(jià)區(qū)間為18.98萬~26.98萬元的老款車型相比，新車的入門版車型售價(jià)下調(diào)了3萬元，頂配車型則下調(diào)了3.69萬元。

事實(shí)上，近來發(fā)布的多款新車均出現(xiàn)了類似的“降價(jià)”狀況。比亞迪宋Pro DM-i改款車型，較老款便宜了5000元，入門版車型為13.58萬元；智己汽車推出的智己LS7 UrbanFit都市系列車型，售價(jià)區(qū)間為28.98萬~30.98萬元，將智己汽車旗下車型的入門價(jià)拉至30萬元以內(nèi)；全新東風(fēng)本田CR-V e:PHEV則全系降價(jià)2萬元。

值得注意的是，長安福特執(zhí)行副總裁楊大勇此前對(duì)于這種現(xiàn)象有過預(yù)判，他在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)曾表示：“3月份是庫存車的‘價(jià)格戰(zhàn)’，進(jìn)入到4月份以后，就是新車的‘價(jià)格戰(zhàn)’。”而從目前來看，新車的“價(jià)格戰(zhàn)”還在延續(xù)。

在國內(nèi)車市越來越“卷”的情況下，車企不斷下調(diào)產(chǎn)品售價(jià)，是為進(jìn)一步提振銷量。而對(duì)于企業(yè)銷量的重要性，理想汽車董事長兼CEO李想在社交平臺(tái)發(fā)文稱，如果理想L9、L8、L7三款車的總銷量下降到五六千輛/月，理想汽車的整車毛利率就會(huì)變成負(fù)數(shù)。“車企更容易出問題的地方，不是成本而是銷量，汽車這個(gè)行業(yè)的屬性，對(duì)規(guī)模的要求太苛刻了。”李想認(rèn)為。

賽力斯集團(tuán)董事長張興海和小鵬汽車董事長、CEO何小鵬同樣認(rèn)同銷量規(guī)模的重要性。張興海認(rèn)為，未來百萬級(jí)產(chǎn)銷規(guī)模將是新能源汽車的門檻，賽力斯短期目標(biāo)為50萬輛一年的產(chǎn)銷量，長期目標(biāo)則是瞄準(zhǔn)每年百萬級(jí)的產(chǎn)銷規(guī)模努力干。

“下一個(gè)十年，市場(chǎng)將進(jìn)行一場(chǎng)淘汰賽，只有少數(shù)主流品牌能夠存活，300萬輛至500萬輛的規(guī)模（年銷售）是晉級(jí)門檻。”何小鵬則表示。

行業(yè)對(duì)銷量、規(guī)模的追求，除了讓車企卷入“價(jià)格戰(zhàn)”外，還讓供應(yīng)商倍感壓力。博世中國總裁陳玉東在今年曾表示，自己收到了吉利零部件采購公司總經(jīng)理方贈(zèng)送的一把寫著“快刀斬亂麻”的刀，意為希望博世能配合降價(jià)以提升吉利的產(chǎn)品競(jìng)爭力。陳玉東稱，今年的降價(jià)壓力相較往年更大，如何配合降價(jià)成了他的心頭大事。

圖片來源：每日經(jīng)濟(jì)新聞 資料圖

在此背景下，陳玉東稱：“由于競(jìng)爭太殘酷，市場(chǎng)份額要遠(yuǎn)遠(yuǎn)重要于盈利，特別是在中國市場(chǎng)。盈利太高，市場(chǎng)份額丟掉不劃算。”

值得一提的是，在行業(yè)“內(nèi)卷”，追求銷量規(guī)模的背景下，并非所有企業(yè)都選擇加入“價(jià)格戰(zhàn)”。哪吒汽車聯(lián)合創(chuàng)始人、CEO張勇在第十五屆中國汽車藍(lán)皮書論壇上坦言，今年上半年市場(chǎng)“卷”得太厲害，哪吒汽車不能盲目參與“價(jià)格戰(zhàn)”。如果產(chǎn)品沒有毛利，企業(yè)沒有足夠的現(xiàn)金流，盲目陷入“價(jià)格戰(zhàn)”是對(duì)用戶的不負(fù)責(zé)任。

而在楊大勇看來，一個(gè)企業(yè)如果不考慮自己可持續(xù)的健康發(fā)展，盲目參與“價(jià)格戰(zhàn)”是不長久的。“除了調(diào)整價(jià)格以外，精準(zhǔn)定位，提供差異化的解決方案也是企業(yè)在激烈競(jìng)爭中的生存之道。”楊大勇說。