每日經(jīng)濟新聞 2023-06-12 08:31:27
◎“每經(jīng)未來商業(yè)智庫”每周定期分享《一周未來商業(yè)》，圍繞電商/新消費、物流/供應(yīng)鏈、生活服務(wù)、以及未來商業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)投領(lǐng)域，以“事件+短評”的形式，洞見未來商業(yè)發(fā)展趨勢。
每經(jīng)記者 趙雯琪 陳婷 楊昕怡 王郁彪 王紫薇 每經(jīng)編輯 劉雪梅
“每經(jīng)未來商業(yè)智庫”每周定期分享《一周未來商業(yè)》，圍繞電商/新消費、物流/供應(yīng)鏈、生活服務(wù)、以及未來商業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)投領(lǐng)域，以“事件+短評”的形式，洞見未來商業(yè)發(fā)展趨勢。
上周（6.5～6.11），我們?yōu)槟脖P點了10件熱點新聞事件。
1、【家樂福回應(yīng)購物卡結(jié)賬比例僅20%】
日前有消費者反映，家樂福購物卡在結(jié)賬時，只能用購物總金額的20%。6月6日，家樂福中國方面對此正式回應(yīng)稱，近期后臺數(shù)據(jù)顯示，部分區(qū)域購物卡占比再度異常，“黃牛”惡意兌付情況又有所抬頭，為進一步遏制和打擊不法分子及“黃牛”的惡意擠兌商品套現(xiàn)等擾亂市場的不法行為，降低購物卡消費占比，保證門店庫存處于正常水平以滿足消費者的正常購物需求，故對部分城市購物卡消費政策做臨時性調(diào)整。
未來商業(yè)短評：今年開年，就有消費者反應(yīng)家樂福會員卡存在使用受限的問題。為了挽救頹勢，家樂福中國做出了多個動作，但時至今日，家樂福中國還在風波中打轉(zhuǎn)。值得一提的是，6月5日，深交所下發(fā)關(guān)于對ST易購2022年年報的問詢函，追問涉及持續(xù)經(jīng)營、經(jīng)營活動現(xiàn)金流以及家樂福資產(chǎn)減值等多個問題。
2、【字節(jié)內(nèi)測大模型“Grace”】
對于字節(jié)跳動內(nèi)測AI對話類產(chǎn)品，內(nèi)部代號“Grace”的消息，6月9日字節(jié)跳動相關(guān)負責人回復(fù)每經(jīng)記者，Grace是一個AI對話類測試項目的內(nèi)部代號，目前還處于初級階段，僅用于內(nèi)部體驗測試。
未來商業(yè)短評：在前段時間大模型引起國內(nèi)大廠測試熱潮之時，字節(jié)顯得比較謹慎，并沒有相關(guān)信息透露。相比之下，字節(jié)很希望為大模型技術(shù)提供技術(shù)支持，比如火山引擎的算力服務(wù)等。隨著此次字節(jié)大模型浮出水面，國內(nèi)大廠幾乎悉數(shù)入局。
3、【瑞幸邁入“萬店時代”】
6月5日，瑞幸第10000店在廈門中山路開業(yè)。中山路是廈門作為旅游城市的網(wǎng)紅打卡步行街。伴隨著第10000家門店的亮相，瑞幸咖啡還做了兩件事，一是提出了全新的品牌主張——“幸運在握”；第二件事是宣布要將咖啡的價格“打下來”——自2023年6月5日同步開啟“萬店同慶”優(yōu)惠活動?；顒悠陂g，瑞幸宣布消費者每周都能享受到9.9元的咖啡。
未來商業(yè)短評：中國的咖啡市場在成熟壯大，但玩家愈發(fā)眾多，都想趕上這列疾馳的列車，超越對手，分到更大的蛋糕。經(jīng)過過去5年多快速占領(lǐng)一二線城市接近飽和之后，接下來，進軍下沉+低價拉新，是咖啡連鎖品牌們的共同策略。
4、【霸王茶姬全新旗艦店上海開業(yè)】
近日，霸王茶姬全新打造的旗艦系列門店——上海環(huán)球港旗艦店、上海美羅城旗艦店同日揭幕，東方冰茶、茶極萃等上海限定新品和“TEA BAR”概念的全新茶空間也首次公開亮相。
未來商業(yè)短評：霸王茶姬上海旗艦店開業(yè)，一方面反映了其進駐一線城市的決心以及與之應(yīng)對的新思路，另一方面，在品牌上，新旗艦店的落地也同時揭開了霸王茶姬在茶空間、茶產(chǎn)品上的升級序幕。此外，區(qū)域限定口味及城市旗艦店玩法，體現(xiàn)了當下新茶飲品牌在多樣口味、多元圈層、多重場景的兼容并包。
5、【辛巴618“巔峰期”帶貨超1650萬件民生產(chǎn)品】
近日，辛選創(chuàng)始人辛巴辛有志開啟618辛選年中購物節(jié)“巔峰戰(zhàn)”，數(shù)據(jù)顯示，其帶貨超1600萬件民生產(chǎn)品。6月3日當天，辛巴累計帶貨生鮮、食品類產(chǎn)品1267萬件，銷售額近2.7億元。值得一提的是，此前帶貨榴蓮備受矚目，此次618期間，辛巴也帶貨來自廣西的芒果，當天兩款芒果產(chǎn)品共被拍下60萬箱，合計1960噸。此前，辛巴宣布成立高端農(nóng)業(yè)和食品品牌“尖鋒食客”，并正式進軍水果行業(yè)。
未來商業(yè)短評：從618帶貨品類的傾向以及相應(yīng)成交情況看，辛巴近期有意在農(nóng)產(chǎn)品，特別是水果，以及生活日百類上“下文章”。直播電商發(fā)展至此，對于超級頭部帶貨主播而言，面對直播受眾，找到適合自己的直播風格，聚焦和定調(diào)帶貨的“主題”一直是重中之重。
6、【東方甄選“出圈”一周年“直播+文旅”或?qū)⒊傻诙降馈?/strong>
6月9日，新東方創(chuàng)始人俞敏洪在個人抖音號發(fā)布視頻，感謝東方甄選團隊和觀眾在過去一年的支持和付出，“去年的今天，董宇輝的才華引爆了東方甄選，從此我們真正踏上了為全國銷售農(nóng)產(chǎn)品的道路。”《每日經(jīng)濟新聞》記者從東方甄選了解到，6月9日起，東方甄選連續(xù)兩日舉辦“東方甄選四川行”直播專場，屆時將帶貨超過200款四川好物。從線上流量來看，6月9日8點開播后，直播間在線人數(shù)持續(xù)突破10萬人，長時間位列抖音帶貨總榜首位。2022年年底，東方甄選推出了旗下矩陣號“東方甄選看世界”，以“直播+文旅”的形式走進了山西、云南等多個省份。今年3月，俞敏洪也在公開場合表達了進軍文旅領(lǐng)域的決心。“直播+文旅”或?qū)⒊蔀闁|方甄選“出圈”一周年之際找到的第二曲線。
未來商業(yè)短評：從一炮而紅、逆風翻盤到公司改名、發(fā)展直播矩陣、打造自營產(chǎn)品等一系列戰(zhàn)略大動作來看，東方甄選在這一年里經(jīng)歷了巔峰時刻的萬眾矚目，也在潮水退去后試圖擴大版圖、尋找第二曲線，以實現(xiàn)從爆紅到長紅。當交個朋友、遙望科技都在進行抖音、淘寶、京東、快手等多平臺直播時，東方甄選暫未進行跨平臺直播，而是通過矩陣號“跨產(chǎn)業(yè)直播”，讓東方甄選直播間的人文氣息優(yōu)勢在文旅領(lǐng)域里實現(xiàn)價值。
1、【賽百味計劃在20年內(nèi)開4000家店】
三明治連鎖巨頭賽百味在6月6日宣布，已經(jīng)與Shanghai Fu-Rui-Shi Corporate Development Co.,Ltd.（上海富瑞食企業(yè)發(fā)展有限公司）簽訂了新的總特許經(jīng)營協(xié)議，這項協(xié)議是由包括美元PE基金Asia Investment Capital在內(nèi)的私人投資者財團出資的。賽百味稱，這是它史上最大的特許經(jīng)營總協(xié)議，也是整個連鎖快餐行業(yè)最大的特許經(jīng)營協(xié)議之一。根據(jù)新的總特許經(jīng)營協(xié)議，富瑞食將獲得在中國大陸管理和開發(fā)所有賽百味門店的獨家權(quán)利。未來20年內(nèi)，這家公司致力于在中國大陸開設(shè)近4000家賽百味門店，使其在中國大陸的市場規(guī)模擴大7倍。
未來商業(yè)短評：這是一個富有雄心的計劃。第三方平臺窄門餐眼數(shù)據(jù)顯示，截至當前，賽百味在中國門店數(shù)量為673家；而麥當勞門店數(shù)量達到5950家，肯德基則達到了9620家，賽百味在規(guī)模上遠落后于麥當勞和肯德基，賽百味的主打產(chǎn)品三明治似乎在國內(nèi)在國內(nèi)消費者群體中也沒有太高的人氣。如今，賽百味計劃重振旗鼓，新的操盤手不知會拿出怎么樣的操盤策略？
1、【菜鳥39億元接手申通快遞25%股份】
6月5日晚間，申通快遞（002468.SZ，股價10.73元/股，總市值164.26億元）發(fā)布公告稱，公司股東上海德峨實業(yè)發(fā)展有限公司與浙江菜鳥供應(yīng)鏈管理有限公司簽署了股權(quán)轉(zhuǎn)讓協(xié)議，擬將所持的申通快遞25%股份協(xié)議轉(zhuǎn)讓給菜鳥。上海德峨是阿里巴巴全資子公司，本次協(xié)議轉(zhuǎn)讓屬于股東同一控制下不同主體間的內(nèi)部轉(zhuǎn)讓。申通快遞控股股東、實際控制人不變。
未來商業(yè)短評：本次轉(zhuǎn)讓也是阿里集團“1+6+N”組織變革的后續(xù)。菜鳥是阿里集團設(shè)立的六大業(yè)務(wù)集團之一。協(xié)議轉(zhuǎn)讓達成后，菜鳥與申通快遞將繼續(xù)在國內(nèi)物流、物流科技以及物流地產(chǎn)方面的合作，實現(xiàn)互補。而此次接手申通股權(quán)，也被業(yè)內(nèi)解讀為菜鳥在為加速上市鋪路。
2、【貨運行業(yè)首個司機碳賬戶上線】
6月5日，貨運平臺滿幫集團推出面向千萬貨車司機群體的“碳賬戶”，這也是目前中國公路貨運領(lǐng)域首個司機碳賬戶體系。滿幫集團CTO王東在“碳賬戶”發(fā)布現(xiàn)場介紹，滿幫根據(jù)貨車車型、車長、燃料類型以及司機的運輸里程、運輸貨重等，科學劃分出4條碳減排“基準線”，初步建立一套貨車司機綠色成長體系，由此可以計算出平臺司機每一單的減碳量，轉(zhuǎn)化為獎勵抵扣券，司機在平臺上的減碳行為越多，就能賺到更多的錢。
未來商業(yè)短評：在所有的運輸方式中，我國公路貨運量占總貨運量的73%，公路貨運碳排放占我國交通運輸碳排放的60%以上，也是減碳的主要攻堅點，中國物流成本具有萬億元級提質(zhì)增效空間，公路貨運數(shù)字化大勢所趨，數(shù)字化大幅提高了物流效率，也是行業(yè)減碳的主要手段之一，公路運輸行業(yè)的綠色轉(zhuǎn)型依然面臨著較大的挑戰(zhàn)，也希望更多頭部企業(yè)探索更多公路貨運減碳的方法。
1、【茶百道獲得新一輪融資】
6月9日，《每日經(jīng)濟新聞》記者從茶百道方面獲悉，茶百道已完成新一輪融資，由蘭馨亞洲領(lǐng)投，多家知名投資機構(gòu)跟投。據(jù)悉，領(lǐng)投方蘭馨亞洲成立于1993年，是最早進入中國的國際投資基金之一。這筆融資不僅是茶百道對外公開的首筆融資，也是2023年以來新茶飲賽道迎來的首筆大額融資。茶百道方面表示，此次融資將聚焦于智能生產(chǎn)加工基地和供應(yīng)鏈基地等上游建設(shè)，以及數(shù)智化系統(tǒng)的搭建完善，以期為廣大消費者提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和體驗。在融資規(guī)模上，茶百道并未透露確切數(shù)據(jù)。據(jù)36氪報道，多位投資人士表示，茶百道此次投后估值接近180億元。
未來商業(yè)短評：回看過去一年新茶飲賽道的融資，2022年上半年，新茶飲公開融資事件為16起，融資金額近14億元，下半年融資金額僅2起。其中值得關(guān)注的大額融資事件為，書亦燒仙草在2022年2月獲得了騰訊、絕味食品等公司的間接投資，融資規(guī)模超過6億元；樂樂茶于同年12月獲得了奈雪的茶5.25億元的融資。書亦燒仙草和茶百道接連獲得融資，加之喜茶、奈雪的茶主動降價、在非一線城市鋪店等戰(zhàn)略動作，不難看出資本和品牌對于中端新茶飲市場的共同看好。而對于茶百道來說，新一輪的融資無疑給足了其向萬店目標提速前進的機會。
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