閱文集團(tuán)去年?duì)I收同比減少10億 加大衍生品、AIGC投入能否助力創(chuàng)收？

每經(jīng)記者 杜蔚    每經(jīng)編輯 梁梟    

3月16日，閱文集團(tuán)（HK00772，股價35.4港元，市值359.4億港元）發(fā)布2022年全年業(yè)績公告。數(shù)據(jù)顯示，2022年，閱文集團(tuán)總營收下降12%至76.3億元；非國際財(cái)務(wù)報(bào)告準(zhǔn)則下（Non-IFRS）的歸母凈利潤為13.5億元，同比增長9.6%。其中，在線業(yè)務(wù)收入同比上年減少17.8%至43.6億元，占總收入的57.2%；版權(quán)運(yùn)營及其他業(yè)務(wù)收入同比上年減少2.9%至32.6億元。

閱文集團(tuán)首席執(zhí)行官程武直言，2022年市場環(huán)境發(fā)生了重大變化，對文化和數(shù)字娛樂公司而言，可歸納為提質(zhì)增效。未來，閱文集團(tuán)會“繼續(xù)大力推進(jìn)IP可視化，通過影視、動畫、漫畫等多形態(tài)的改編，進(jìn)一步擴(kuò)大IP影響力，釋放IP價值。”

2022年，閱文熱劇不斷，《人世間》《卿卿日?！返缺钣耙晞∫矡o法幫助公司創(chuàng)收？面對在線業(yè)務(wù)與版權(quán)運(yùn)營兩大板塊收入的“雙降”，閱文如何在充滿不確定因素的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)維持行業(yè)排頭兵地位？在16日晚間的業(yè)績發(fā)布會上，閱文高層對接下來公司重點(diǎn)布局的影視內(nèi)容、AIGC（指利用人工智能技術(shù)來生成內(nèi)容）等方面展開探討。

在線閱讀收入近三個年度首次下降

閱文營收貢獻(xiàn)大戶“在線閱讀”板塊，2022年未能繼續(xù)增長。業(yè)績報(bào)告顯示，2022年該板塊收入43.6億元，同比減少17.8%，占總收入的57.2%。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，閱文在線閱讀業(yè)務(wù)告別了此前的連續(xù)增長，在總收入中的占比回到2020年的水平。數(shù)據(jù)顯示，閱文在線業(yè)務(wù)在2019年、2020年、2021年的收入分別為37.1億元、49.3億元、53.1億元，分別占總收入的44.5%、57.9%、61.2%。

圖片來源：閱文集團(tuán)2022年業(yè)績公告截圖

對于在線閱讀板塊收入減少的原因，閱文稱：“主要是由于對業(yè)務(wù)實(shí)施了降本增效的措施，并減少了用戶獲取相關(guān)的營銷開支所致。”

記者注意到，第三方平臺和騰訊產(chǎn)品渠道在線業(yè)務(wù)收入減少，拖累了閱文在線業(yè)務(wù)收入。業(yè)績報(bào)告顯示，第三方平臺在線業(yè)務(wù)收入減少55.4%，騰訊產(chǎn)品渠道在線業(yè)務(wù)收入減少26.9%。

而閱文自有平臺產(chǎn)品在線業(yè)務(wù)收入僅減少9.5%，核心產(chǎn)品之一“起點(diǎn)讀書”2022年收入同比增長超過30%。同時，受益于精品策略和有效反盜版措施，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容數(shù)量和收入增長明顯，閱文全平臺2022年新增的均訂（平均每章節(jié)訂閱量）3000以上的作品數(shù)量同比增加超50%，閱文自有平臺產(chǎn)品的平均月付費(fèi)用戶（MPU）在2022年下半年同比增長16%，環(huán)比增長14%。

創(chuàng)作力對平臺的發(fā)展十分重要，而新人對網(wǎng)文平臺的選擇也更加謹(jǐn)慎。據(jù)業(yè)績報(bào)告披露，2022年，閱文平臺新增約54萬名作家及95萬本作品，新增字?jǐn)?shù)超過390億。較2021年新增70萬位作家和120萬部作品而言，新增作家的人數(shù)有所下降。

版權(quán)運(yùn)營收入減少，將加大衍生品開發(fā)

閱文營收的另一大重要板塊版權(quán)運(yùn)營及其他業(yè)務(wù)2022年收入達(dá)32.6億元，同比上年減少2.9%。其中，版權(quán)運(yùn)營收入同比減少2.2%，其他收入（主要來自紙質(zhì)圖書銷售）同比減少21.0%。

對于版權(quán)運(yùn)營及其他業(yè)務(wù)收入下降的原因，閱文表示，主要為自營網(wǎng)絡(luò)游戲收入減少以及根據(jù)業(yè)務(wù)發(fā)展策略繼續(xù)調(diào)整紙質(zhì)圖書業(yè)務(wù)所致。

縱觀2022年的影視劇市場，《人世間》《心居》《天才基本法》《卿卿日常》《斗破蒼穹》系列和電影《這個殺手不太冷靜》等爆款作品均出自閱文。“我們會持續(xù)打造更多系列化的作品，把IP的價值最大化。”閱文旗下新麗傳媒集團(tuán)董事長曹華益在年報(bào)業(yè)績發(fā)布會上透露，今年新麗傳媒的項(xiàng)目儲備有近18部作品，其中備受市場關(guān)注的《慶余年2》《斗破蒼穹2》很快會開機(jī)。

“新麗方面，未來電視劇希望保持每年有6～8部左右的生產(chǎn)規(guī)模。”曹華益表示，在追求精品和質(zhì)量的同時，將努力提高產(chǎn)量。

閱文還將加大對衍生品的開發(fā)，將圍繞《詭秘之主》《全職高手》等IP，開發(fā)包括手辦、盲盒雕像等在內(nèi)的多種形態(tài)的衍生品。

“比如，某個IP預(yù)計(jì)改編動畫和影視作品的時候，我們就會圍繞它來開發(fā)衍生品，并做到和動畫和影視同步推出，以最大化IP的熱度和影響力。”閱文集團(tuán)總裁、騰訊在線視頻副總裁侯曉楠稱，現(xiàn)階段閱文IP的衍生開發(fā)為授權(quán)和自研兩種模式。“自研相對會重資產(chǎn)一些，我們需要備貨，從IP的篩選、設(shè)計(jì)、原畫，包括生產(chǎn)渠道、銷售、售后都需要公司把關(guān)，對現(xiàn)金流資源和精力的要求比較高。”

伴隨ChatGPT大熱，AIGC將影響文學(xué)創(chuàng)作，也讓閱文感受到壓力與機(jī)會。“AIGC是一個非常重要的一個技術(shù)變革，未來可能會對我們內(nèi)容生產(chǎn)業(yè)帶來很大影響。”侯曉楠表示，AIGC作為輔助工具，可以更快地將文字轉(zhuǎn)變成音頻、圖片、視頻，提升內(nèi)容生產(chǎn)的效率，從而降低成本。

“作家是IP內(nèi)容的生產(chǎn)源頭，所以我們更多的還是會通過關(guān)注AIGC技術(shù)，探索如何更好地服務(wù)和助力作家，保護(hù)作家的權(quán)益，并考慮利用AIGC相關(guān)技術(shù)豐富社區(qū)。比如，用AI虛擬一些角色來增進(jìn)用戶的互動，提升用戶的參與度。”侯曉楠說。

封面圖片來源：閱文集團(tuán)2022年業(yè)績公告截圖