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閱文集團去年營收同比減少10億 加大衍生品、AIGC投入能否助力創(chuàng)收?

每日經(jīng)濟新聞 2023-03-17 12:28:16

◎第三方平臺和騰訊產(chǎn)品渠道在線業(yè)務收入減少,拖累了閱文在線業(yè)務收入。業(yè)績報告顯示,第三方平臺在線業(yè)務收入減少55.4%,騰訊產(chǎn)品渠道在線業(yè)務收入減少26.9%。

◎閱文將加大對衍生品的開發(fā),將圍繞《詭秘之主》《全職高手》等IP,開發(fā)包括手辦、盲盒雕像等在內(nèi)的多種形態(tài)的衍生品。

每經(jīng)記者 杜蔚    每經(jīng)編輯 梁梟    

3月16日,閱文集團(HK00772,股價35.4港元,市值359.4億港元)發(fā)布2022年全年業(yè)績公告。數(shù)據(jù)顯示,2022年,閱文集團總營收下降12%至76.3億元;非國際財務報告準則下(Non-IFRS)的歸母凈利潤為13.5億元,同比增長9.6%。其中,在線業(yè)務收入同比上年減少17.8%至43.6億元,占總收入的57.2%;版權(quán)運營及其他業(yè)務收入同比上年減少2.9%至32.6億元。

閱文集團首席執(zhí)行官程武直言,2022年市場環(huán)境發(fā)生了重大變化,對文化和數(shù)字娛樂公司而言,可歸納為提質(zhì)增效。未來,閱文集團會“繼續(xù)大力推進IP可視化,通過影視、動畫、漫畫等多形態(tài)的改編,進一步擴大IP影響力,釋放IP價值。”

2022年,閱文熱劇不斷,《人世間》《卿卿日常》等爆款影視劇也無法幫助公司創(chuàng)收?面對在線業(yè)務與版權(quán)運營兩大板塊收入的“雙降”,閱文如何在充滿不確定因素的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)維持行業(yè)排頭兵地位?在16日晚間的業(yè)績發(fā)布會上,閱文高層對接下來公司重點布局的影視內(nèi)容、AIGC(指利用人工智能技術(shù)來生成內(nèi)容)等方面展開探討。

在線閱讀收入近三個年度首次下降

閱文營收貢獻大戶“在線閱讀”板塊,2022年未能繼續(xù)增長。業(yè)績報告顯示,2022年該板塊收入43.6億元,同比減少17.8%,占總收入的57.2%。

《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到,閱文在線閱讀業(yè)務告別了此前的連續(xù)增長,在總收入中的占比回到2020年的水平。數(shù)據(jù)顯示,閱文在線業(yè)務在2019年、2020年、2021年的收入分別為37.1億元、49.3億元、53.1億元,分別占總收入的44.5%、57.9%、61.2%。

圖片來源:閱文集團2022年業(yè)績公告截圖

對于在線閱讀板塊收入減少的原因,閱文稱:“主要是由于對業(yè)務實施了降本增效的措施,并減少了用戶獲取相關的營銷開支所致。”

記者注意到,第三方平臺和騰訊產(chǎn)品渠道在線業(yè)務收入減少,拖累了閱文在線業(yè)務收入。業(yè)績報告顯示,第三方平臺在線業(yè)務收入減少55.4%,騰訊產(chǎn)品渠道在線業(yè)務收入減少26.9%。

而閱文自有平臺產(chǎn)品在線業(yè)務收入僅減少9.5%,核心產(chǎn)品之一“起點讀書”2022年收入同比增長超過30%。同時,受益于精品策略和有效反盜版措施,優(yōu)質(zhì)內(nèi)容數(shù)量和收入增長明顯,閱文全平臺2022年新增的均訂(平均每章節(jié)訂閱量)3000以上的作品數(shù)量同比增加超50%,閱文自有平臺產(chǎn)品的平均月付費用戶(MPU)在2022年下半年同比增長16%,環(huán)比增長14%。

創(chuàng)作力對平臺的發(fā)展十分重要,而新人對網(wǎng)文平臺的選擇也更加謹慎。據(jù)業(yè)績報告披露,2022年,閱文平臺新增約54萬名作家及95萬本作品,新增字數(shù)超過390億。較2021年新增70萬位作家和120萬部作品而言,新增作家的人數(shù)有所下降。

版權(quán)運營收入減少,將加大衍生品開發(fā)

閱文營收的另一大重要板塊版權(quán)運營及其他業(yè)務2022年收入達32.6億元,同比上年減少2.9%。其中,版權(quán)運營收入同比減少2.2%,其他收入(主要來自紙質(zhì)圖書銷售)同比減少21.0%。

對于版權(quán)運營及其他業(yè)務收入下降的原因,閱文表示,主要為自營網(wǎng)絡游戲收入減少以及根據(jù)業(yè)務發(fā)展策略繼續(xù)調(diào)整紙質(zhì)圖書業(yè)務所致。

縱觀2022年的影視劇市場,《人世間》《心居》《天才基本法》《卿卿日?!贰抖菲粕n穹》系列和電影《這個殺手不太冷靜》等爆款作品均出自閱文。“我們會持續(xù)打造更多系列化的作品,把IP的價值最大化。”閱文旗下新麗傳媒集團董事長曹華益在年報業(yè)績發(fā)布會上透露,今年新麗傳媒的項目儲備有近18部作品,其中備受市場關注的《慶余年2》《斗破蒼穹2》很快會開機。

“新麗方面,未來電視劇希望保持每年有6~8部左右的生產(chǎn)規(guī)模。”曹華益表示,在追求精品和質(zhì)量的同時,將努力提高產(chǎn)量。

閱文還將加大對衍生品的開發(fā),將圍繞《詭秘之主》《全職高手》等IP,開發(fā)包括手辦、盲盒雕像等在內(nèi)的多種形態(tài)的衍生品。

“比如,某個IP預計改編動畫和影視作品的時候,我們就會圍繞它來開發(fā)衍生品,并做到和動畫和影視同步推出,以最大化IP的熱度和影響力。”閱文集團總裁、騰訊在線視頻副總裁侯曉楠稱,現(xiàn)階段閱文IP的衍生開發(fā)為授權(quán)和自研兩種模式。“自研相對會重資產(chǎn)一些,我們需要備貨,從IP的篩選、設計、原畫,包括生產(chǎn)渠道、銷售、售后都需要公司把關,對現(xiàn)金流資源和精力的要求比較高。”

伴隨ChatGPT大熱,AIGC將影響文學創(chuàng)作,也讓閱文感受到壓力與機會。“AIGC是一個非常重要的一個技術(shù)變革,未來可能會對我們內(nèi)容生產(chǎn)業(yè)帶來很大影響。”侯曉楠表示,AIGC作為輔助工具,可以更快地將文字轉(zhuǎn)變成音頻、圖片、視頻,提升內(nèi)容生產(chǎn)的效率,從而降低成本。

“作家是IP內(nèi)容的生產(chǎn)源頭,所以我們更多的還是會通過關注AIGC技術(shù),探索如何更好地服務和助力作家,保護作家的權(quán)益,并考慮利用AIGC相關技術(shù)豐富社區(qū)。比如,用AI虛擬一些角色來增進用戶的互動,提升用戶的參與度。”侯曉楠說。

封面圖片來源:閱文集團2022年業(yè)績公告截圖

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