嬰配粉行業(yè)市場集中度進(jìn)一步提升，光明嬰配粉能否“后來者居上”？

每經(jīng)記者 黃鑫磊    每經(jīng)編輯 梁梟    

近年來，嬰配粉行業(yè)的市場競爭正日趨激烈。

根據(jù)歐睿數(shù)據(jù)預(yù)測，2022年我國嬰幼兒配方奶粉市場規(guī)模預(yù)計為1717億元，2017年～2022年的復(fù)合增長率為2.91%，其中1段、2段、3段以及特配奶粉的市場規(guī)模分別為450.81億元、458.92億元、727.80億元與79.09億元，占比分別約為26.26%、26.73%、42.40%及4.61%。

嘉必優(yōu)（688089.SH，股價28.46元，市值34.21億元）在2022年年報中提及，隨著消費能力增強(qiáng)以及科學(xué)育兒觀念升級，嬰幼兒配方奶粉行業(yè)主要驅(qū)動力由“量增”轉(zhuǎn)為“價升”，市場規(guī)模整體保持穩(wěn)健增長。

此外，新國標(biāo)對嬰配粉生產(chǎn)研發(fā)能力、配方科學(xué)性等方面提出了更嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)，將加速促使奶粉市場向具備技術(shù)優(yōu)勢和產(chǎn)品優(yōu)勢的頭部企業(yè)集中，嬰配奶粉企業(yè)的集中度進(jìn)一步提升。根據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)，2022年銷售額前五的品牌為飛鶴、伊利、雀巢、達(dá)能、君樂寶，分別占比17.5%、12.3%、10.7%、10.3%、6.4%，市占率達(dá)到57.2%。據(jù)國泰君安（601211.SH，股價14.8元，市值1318.19億元）2022年12月19日發(fā)布的研報，國內(nèi)奶粉行業(yè)前三合計占有的市場份額有望提升至長期的60%至70%。

貝因美（002570.SZ，股價4.11元，市值44.39億元）在2022年接受投資者調(diào)研時表示，去年嬰配粉行業(yè)仍將是存量博弈狀態(tài)，終端競爭加劇，中小品牌將加速出局，行業(yè)集中度將進(jìn)一步提升。同時，國產(chǎn)優(yōu)秀品牌對海外產(chǎn)品的替代會加速。

5月30日，在NBM中童孕嬰童展·食品展上，光明乳業(yè)（600597.SH，股價11.04元，市值152.2億元）營養(yǎng)品中心嬰配粉銷售總監(jiān)甘體成在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時表示，在未來5年里，公司會把嬰配粉的體量做到光明作為乳企前三強(qiáng)應(yīng)有的體量，有一個明確的目標(biāo)是，通過未來3年使嬰配粉的營收規(guī)模突破5億。

據(jù)介紹，今年2月，光明乳業(yè)有3個系列的嬰配粉通過了新國標(biāo)。甘體成說，光明乳業(yè)在嬰配粉規(guī)模上確實還有很大的成長空間，公司也一直在向優(yōu)秀企業(yè)學(xué)習(xí)，探索更好、更適合自身的發(fā)展模式。

不過，嬰配粉行業(yè)也存在自身需面對的問題。西部牧業(yè)（300106.SZ，股價8.12元，市值17.16億元）在2022年年報中提及，目前，國內(nèi)消費者對嬰配粉的消費理念和喂養(yǎng)理念認(rèn)為國外嬰配粉質(zhì)量遠(yuǎn)高于國內(nèi)產(chǎn)品。

此外，記者注意到，近年來，老牌乳企如伊利、蒙牛，新勢力如君樂寶、新希望等都在乳制品行業(yè)發(fā)起攻勢。甘體成分析稱，隨著乳制品行業(yè)日趨成熟，產(chǎn)業(yè)集中度和品牌集中度都在加快，同時也助推了渠道集中。

“但乳制品產(chǎn)業(yè)有它的特殊性，不僅需要為消費者提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，還希望提供更好的服務(wù)性內(nèi)容，比如在嬰幼兒領(lǐng)域，除了給寶寶提供好的嬰配粉，還需要給寶媽提供一定的育兒知識和營養(yǎng)知識，以及在生、養(yǎng)、教方面的專業(yè)認(rèn)知。”甘體成說道。