每日經(jīng)濟新聞 2022-12-27 20:35:34
◎“冰火兩重天”的情況下,不乏有行業(yè)人士看多國內(nèi)美妝市場。行業(yè)認(rèn)為,或內(nèi)消費者審美的逐漸養(yǎng)成,這其實帶來了新機會。
每經(jīng)記者 王紫薇 每經(jīng)編輯 劉雪梅
2022年成為新品牌的分水嶺,熬過資本寒冬、轉(zhuǎn)型陣痛的品牌活了下來,熬不過去的則逐漸消失在市場的浪潮里。對于美妝品牌來說也不例外。
近日,唯品會發(fā)布《2022美妝熱搜榜》(以下簡稱:《熱搜榜》),榜單顯示,在2022年,消費者對價格敏感,“性價比”、“平替”成為年輕消費者這一年的消費關(guān)鍵詞。
這一年對于美妝品牌來說可謂冰火兩重天。
從消費市場來看,美妝仍是消費者青睞的品類大戶。根據(jù)公開數(shù)據(jù),2022年天貓雙11期間美妝個護類目銷售額高達420億元,銷量超2億件。其中Top5品牌GMV均超13億,TOP20品牌銷售額累計超過191億元。
唯品會平臺,2022年美妝品類整體銷量同比增長58.8%;雙11李佳琦直播間,國貨品牌珀萊雅、優(yōu)時顏、夸迪、逐本等上架即售罄。
同時也應(yīng)該看到,在美妝領(lǐng)域,集合店玩家也在遭遇“寒潮”,相關(guān)品牌不同程度收縮陣線熬冬;此外,上市的新品牌也遭遇了市值過山車:完美日記上市之后,如今市值已蒸發(fā)千億。
美妝集合店話梅某店 圖片來源:每經(jīng)記者 劉雪梅 攝
在這樣“冰火兩重天”的情況下,不乏有行業(yè)人士看多國內(nèi)美妝市場。行業(yè)認(rèn)為,或內(nèi)消費者審美的逐漸養(yǎng)成,這其實給國貨新品牌帶來了新機會。在這樣的背景下,歐美巨頭開始設(shè)立投資公司,深耕中國市場,對市場信心堅定國內(nèi)的企業(yè)也在國外“豪買”。
2022年的美妝消費者,對價格較為敏感?!稛崴寻瘛方y(tǒng)計顯示,在當(dāng)前具挑戰(zhàn)性的經(jīng)濟環(huán)境中,許多消費者的理念改變了,更趨于理性和務(wù)實,“性價比”“平替”等搜索詞熱度居高不下。
在此背景下,性價比優(yōu)勢明顯的潮流國貨、新銳品牌迎來了“市場大年”。在唯品會平臺,溪木源、逐本、谷雨、酵色等品牌銷量翻倍。
《熱搜榜》顯示,功能性護膚也是2022美妝市場的一大看點。唯品會的全年搜索數(shù)據(jù)顯示,玻尿酸、水楊酸、煙酰胺成為2022年最火三大美妝成分,緊隨其后的是積雪草、377、VC、蝦青素、A醇等。
在《2022中國新消費白皮書》中,半分一創(chuàng)始人楊博雅在專訪中表示,中國用戶對好的皮膚狀態(tài)有自己一套獨特的審美,這也就意味著,中國用戶對自己理想中好的皮膚狀態(tài)呈現(xiàn)出清晰的本土化趨勢。
這一趨勢也體現(xiàn)在彩妝領(lǐng)域?!稛崴寻瘛凤@示,“偽素顏”、“氛圍感”是唯品會2022年站內(nèi)的彩妝主流趨勢。
此外,得益于戶外活動的蓬勃興起,全年防曬的理念更是深入人心。唯品會數(shù)據(jù)還顯示,2022年,相較于購買頭發(fā)、身體護理產(chǎn)品,90、95后Z世代年輕人更愿意花錢做防曬。
完美日記母公司逸仙電商(YSG.US,1.47美元/股,總市值8.22億美元)在美股的“過山車”經(jīng)歷并沒有嚇退國內(nèi)品牌,上市仍是國貨美妝品牌的選擇。據(jù)媒體不完全統(tǒng)計,自2020年以來,已有19家國貨美妝相關(guān)企業(yè)有上市動作。
12月22日,國貨美妝品牌韓束母公司,上海上美化妝品股份有限公司正式在香港交易所敲鐘上市,成為“港股國貨美妝第一股”。
此外,也有品牌開始對國際大牌收購,補充自己的產(chǎn)品線。2022年7月,水羊股份發(fā)布公告稱,擬以約3.37億元收購法國高端化妝品品牌EviDenS de Beauté母公司90.05%的股權(quán)及部分債權(quán)。
這不是個例,據(jù)美妝媒體“青眼”不完全統(tǒng)計,從2018年以來,分別有逸仙電商、高浪、珀萊雅等7家公司,通過投資、收購,與國外美妝品牌及公司建立資本聯(lián)系,并設(shè)立了對應(yīng)的產(chǎn)業(yè)基金。
雖是冰火兩重天,新品牌對國外品牌的沖擊已經(jīng)讓國際大牌有所痛感。挖掘國內(nèi)新品牌,分一杯中國彩妝市場的羹成為不少國際大牌的選擇。
比較明顯的信號是,今年5月,歐萊雅、資生堂兩大美業(yè)巨頭相繼在中國設(shè)立投資基金。
企查查數(shù)據(jù)顯示,5月5日,歐萊雅100%持股的上海美次方商務(wù)咨詢有限公司,100%持股上海美次方投資有限公司,后者是歐萊雅在中國市場設(shè)立的首家公司,注冊資本1億人民幣,致力于投資創(chuàng)新美妝科技。
同一月,資生堂也設(shè)立了首個中國投資基金“資悅基金”的實體,廈門資悅股權(quán)投資合伙企業(yè)(有限合伙)注冊成立,該公司出資額為5.01億人民幣,其中資生堂(中國)投資有限公司出資比例為98.0%。
根據(jù)公開資料,上述美妝企業(yè)都或深或淺地布局了大健康賽道,重點關(guān)注與皮膚科學(xué)相關(guān)的技術(shù)。其中資悅在口服美容、醫(yī)美賽道出手頻頻,美次方也在中國本土香水市場出手,投資了聞獻等國內(nèi)本土新品牌。
隨著中國美妝市場在渠道、品牌、供應(yīng)鏈各方面的成熟和優(yōu)化,外資企業(yè)也不再一味收購本土品牌或自主開發(fā)新品牌,而是以一種更加靈活的方式進行商業(yè)投資。
封面圖片來源:攝圖網(wǎng)-500498717
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