蘋(píng)果官方首次帶貨直播，網(wǎng)友：券呢？iPhone 14全線降價(jià)，最高降1900元…

每經(jīng)編輯 段煉 蓋源源    

5月31日晚，蘋(píng)果官方旗艦店在天貓開(kāi)啟全球首次直播，直播時(shí)長(zhǎng)共約1小時(shí)，截至31日晚24時(shí)，共有128萬(wàn)人看過(guò)。

5月31日晚，Apple Store官方旗艦店在天貓舉行首播。不過(guò)在直播開(kāi)始后，網(wǎng)友卻發(fā)現(xiàn)直播其實(shí)是錄播，由多段錄播講解視頻組成，于是紛紛吐槽。

此外，大部分觀眾表示想要優(yōu)惠券，直播間內(nèi)“券”字霸屏。

不過(guò)，直播間雖然沒(méi)有券，但消費(fèi)者還能拿到券的。今年，Apple Store官方旗艦店首次以價(jià)格直降的方式參加天貓618，iPhone14系列產(chǎn)品直降上千元，還可疊加使用天貓350元的優(yōu)惠券，另外還送6期分期免息。熱門(mén)機(jī)型iPhone14 128G天貓618到手價(jià)僅需4999元；iPhone14 Pro 128G，天貓618到手價(jià)6499元。

此外，天貓自營(yíng)“喵速達(dá)電器官方旗艦店”的iPhone14系列產(chǎn)品疊加天貓購(gòu)物券更優(yōu)惠，其中iPhone14 Pro Max 256G到手價(jià)7999，比原價(jià)最高立省1900元。

領(lǐng)取過(guò)第一波蘋(píng)果驚喜券的消費(fèi)者也不用擔(dān)心，可直接在淘寶搜索“iPhone”領(lǐng)取350元的加碼驚喜券，下單時(shí)直接抵扣。

日前，蘋(píng)果發(fā)布2023年第二財(cái)季（截至今年4月1日）財(cái)報(bào)。報(bào)告期內(nèi)，蘋(píng)果總營(yíng)收948億美元，較上年同期下滑2.51%；季度凈利潤(rùn)241億美元，同比下滑3.4%；稀釋后每股收益1.52美元。這是蘋(píng)果營(yíng)收和凈利潤(rùn)連續(xù)兩個(gè)季度出現(xiàn)下滑。

分業(yè)務(wù)看，iPhone營(yíng)收不降反增，超出市場(chǎng)預(yù)期，成為財(cái)報(bào)亮點(diǎn)之一。報(bào)告期內(nèi)，蘋(píng)果iPhone營(yíng)收513.3億美元，增長(zhǎng)1.5%，上年同期為505.7億美元，市場(chǎng)預(yù)期489.7億美元。蘋(píng)果對(duì)此表示，這是蘋(píng)果史上最高的第二財(cái)季（自然季第一季度）iPhone營(yíng)收。蘋(píng)果首席執(zhí)行官蒂姆·庫(kù)克在接受采訪時(shí)表示，公司第二財(cái)季iPhone銷量創(chuàng)下紀(jì)錄，部分原因是在印度等市場(chǎng)獲得了新用戶。

圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)

此外，Mac營(yíng)收71.68億美元，預(yù)期78億美元；去年同期104.35億美元，同比下降31%；iPad營(yíng)收66.7億美元，預(yù)期66.9億美元；去年同期76.46億美元，同比下降13%；其他產(chǎn)品（可穿戴設(shè)備、家居和配件）收入87.57億美元，預(yù)期84.3億美元；去年同期88.06億美元，同比下降1%。

據(jù)中國(guó)新聞周刊，長(zhǎng)穩(wěn)咨詢董事長(zhǎng)王長(zhǎng)穩(wěn)提到，在消費(fèi)需求降低的大前提下，蘋(píng)果早年的一些爆品比如iPad等品質(zhì)較好，更換的時(shí)間更會(huì)拉長(zhǎng)。但當(dāng)年的爆品如今也面臨著新局面，比如Apple Watch用戶體驗(yàn)各方面都不錯(cuò)，但隨著其他品牌推出相關(guān)產(chǎn)品，Apple Watch待機(jī)時(shí)間短的劣勢(shì)逐漸顯露出來(lái)。

在他看來(lái)，如今的中國(guó)市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)品牌在手機(jī)、筆記本、平板以及可穿戴設(shè)備等品類，都帶來(lái)了一波新的選擇，一部分終端用戶出于性價(jià)比考慮轉(zhuǎn)而投向國(guó)產(chǎn)品牌。從這個(gè)角度來(lái)看，國(guó)產(chǎn)品牌稀釋了一部分蘋(píng)果用戶。

在蘋(píng)果的營(yíng)收中，增長(zhǎng)速度最快的部分是服務(wù)收入。服務(wù)收入本季度也創(chuàng)下歷史最高，為209.1億美元，同比增長(zhǎng)5.5%，在營(yíng)收占比中達(dá)到了22%，僅次于iPhone。不過(guò)，最近幾個(gè)季度包括App Store、流媒體訂閱、產(chǎn)品保修等蘋(píng)果服務(wù)增速降至個(gè)位數(shù)百分比。

艾媒咨詢CEO張毅認(rèn)為，蘋(píng)果的業(yè)績(jī)維持一定的周期是沒(méi)問(wèn)題的，只是總體成長(zhǎng)性預(yù)期可能需要調(diào)低。蘋(píng)果的主力軍是iPhone，其次是PC等，如果這部分無(wú)法持續(xù)增長(zhǎng)，那么整個(gè)生態(tài)的發(fā)揮無(wú)異于“巧婦難為無(wú)米之炊”。

編輯|段煉 蓋源源

校對(duì)|程鵬

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