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組大模型研發(fā)團隊 快手加入AI爭奪戰(zhàn)

每日經(jīng)濟新聞 2023-05-23 22:06:38

每經(jīng)記者 溫夢華    每經(jīng)編輯 魏官紅    

在登陸資本市場兩年后,“短視頻第一股”快手-W(HK01024,股價55.25港元,市值2395.28億港元)終于盈利了。

5月22日,快手發(fā)布2023年第一季度業(yè)績。財報顯示,今年一季度公司總營收同比增長19.7%至252.2億元,期內(nèi)虧損收窄至8.76億元,上年同期虧損為62.54億元。本季度經(jīng)調(diào)整凈利潤達4200萬元,快手首次實現(xiàn)上市后的集團層面整體盈利。

背靠數(shù)量龐大的“老鐵們”,2023年一季度快手應(yīng)用的平均日活躍用戶和平均月活躍用戶分別達到3.743億和6.544億。

當晚財報電話會議上,快手首席財務(wù)官金秉表示:“過去五個季度,公司降本增效舉措成效顯著。集團在2022年Q2提前實現(xiàn)國內(nèi)分部運營利潤轉(zhuǎn)正,海外業(yè)務(wù)逐步減虧,以及本季度實現(xiàn)集團上市之后的首次經(jīng)調(diào)整凈利潤轉(zhuǎn)正。”

金秉強調(diào),降本增效的本質(zhì)目的是提質(zhì)增效。這不僅是單純的財務(wù)措施,更是公司的長效戰(zhàn)略機制,是運營思維的變化。在公司未來每個戰(zhàn)略決策的制定和實施過程中,都會包含相關(guān)的考量。

盈利功臣仍是廣告電商

集團層面首次盈利的背后,廣告仍是快手的第一大“功臣”。

2023年第一季度,快手廣告收入約為131億元,同比增長15.1%,總收入貢獻占比達51.8%,撐起了快手營收的半壁江山。

快手科技創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官程一笑觀察到,進入二季度以來,外循環(huán)效果類廣告的消耗同比呈現(xiàn)較為明顯的逐月恢復的趨勢。從行業(yè)趨勢看,游戲、傳媒資訊和電商零售仍是增速恢復的主要動力,另外,金融、教育等行業(yè)也成為外循環(huán)效果類廣告逐步恢復同比增長的重要支柱。

“我們預(yù)計在暑期充沛流量刺激下,傳媒資訊行業(yè)投放會逐步增加;游戲行業(yè)結(jié)合近期游戲廠商較多的新品首發(fā)等也會在暑期進入消耗高峰期?;诖?,我們對下半年外循環(huán)效果廣告恢復正增長的信心會更強。”程一笑表示。

廣告之外,電商交易總額是外界最關(guān)心的數(shù)據(jù)之一。今年一季度,快手電商交易總額(GMV)同比增長28.4%至2248億元。其中,快手電商月均入駐品牌數(shù)量同比提升約30%,品牌自播GMV同比提升約70%。 自2018年開啟直播電商業(yè)務(wù),到今年快手電商的GMV已經(jīng)邁入萬億元規(guī)模階段。在程一笑親自接手電商業(yè)務(wù)后,站在下一個5年起點上的電商業(yè)務(wù)被視為快手未來增長的重要引擎之一。

財報電話會議上,在被問及快手電商業(yè)務(wù)未來的增長潛力時,程一笑認為:“電商行業(yè)規(guī)模還在不斷增長。當下快手直播電商仍處于高速發(fā)展階段,對未來持續(xù)取得電商市場份額充滿信心。”

在他看來,在供給側(cè),通過商品基建、短視頻、品牌化和商品類目的持續(xù)豐富,拉動需求增長,目前短視頻GMV占比在低單位數(shù)的水平,未來仍能貢獻較大增量。其次,在需求側(cè),流量大盤、買家滲透率以及購買頻次的持續(xù)提升是主要驅(qū)動因素。目前快手電商月活躍買家滲透率一季度穩(wěn)定在15%左右,仍有較大提升空間。

已組建大模型研發(fā)團隊

隨著2022年12月短視頻用戶突破10億大關(guān),快手距離實現(xiàn)自己4億的DAU中期目標越來越近了。

財報顯示,一季度,快手平均日活躍用戶同比增長8.3%達3.743億,平均月活躍用戶同比增長9.4%達6.544億;短視頻及直播內(nèi)容的總觀看次數(shù)同比增長超10%;快手應(yīng)用的互關(guān)用戶對數(shù)累計達到296億對,同比增長57.6%。

用戶保持增長的背后,是快手借力于短劇、直播、線上晚會等內(nèi)容生態(tài)。對于長短視頻平臺而言,進入存量競爭時代,獲得用戶“青睞”的關(guān)鍵在于由內(nèi)容構(gòu)筑的“護城河”。

今年春節(jié)檔期快手上線了55部星芒短劇,其中,古風微短劇《東欄雪》上線40小時播放量破億;同時,今年一季度快手星芒短劇品牌招商收入同比增長超300%。

當下,AIGC浪潮來襲,成為繼元宇宙后又一風口,眾多企業(yè)加碼押注AI新賽道。快手在AI領(lǐng)域的布局進展如何,也成為投資人關(guān)注的焦點。

程一笑稱,快手目前已組建大模型研發(fā)團隊,并依托過去在AIGC算法和大規(guī)模語言模型方面的技術(shù)積累,按計劃推進大模型開發(fā)和訓練,當前模型還處于訓練階段。“我們認為此次AI技術(shù)的變革是一次長期的機遇,扎扎實實做好底層大模型,對標國際最先進的模型效果更加重要,因此,我們暫時還沒有明確地對外發(fā)布計劃。”

他認為,短視頻平臺能夠充分受益于AI技術(shù)浪潮,AI在短視頻領(lǐng)域最可能率先落地的應(yīng)用場景一是搜索方向,類ChatGPT模型可以拓展搜索邊界,從當前的站內(nèi)短視頻搜索拓展到全網(wǎng)搜索;二是AIGC輔助生成圖文視頻,賦能用戶降低創(chuàng)作門檻,提升作品的質(zhì)量和多元化;三是在推薦算法方面,AI可以幫助用戶提升對于短視頻和直播內(nèi)容的理解,提升內(nèi)容推薦的ROI。

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