“浪姐”人氣王誕生，短視頻平臺對美依禮芽下手了

每經(jīng)記者 溫夢華    每經(jīng)編輯 董興生    

過去一周，更名為《乘風2023》的“浪姐4”又一次爆了，而這次貢獻流量熱度的是美依禮芽和她身后的阿宅們。

一首曾“血洗”B站的《極樂凈土》讓一眾二次元粉絲自發(fā)涌入芒果TV投票，把美依禮芽送上了“斷層”第一。截至目前，美依禮得票數(shù)為6968萬，遠超第二名。

火爆出圈后，B站、快手、抖音、小紅書紛紛向其拋來“橄欖枝”，試圖抓住這一“流量密碼”。B站率先推出直播；美依禮芽跳著《極樂凈土》入駐快手并開啟直播；在抖音上，美依禮芽則選擇了“GARNiDELiA組合”的身份。

企查查數(shù)據(jù)顯示，早在2018年，“美依禮芽MARIA”相關商標就已被自然人賀某申請注冊。其中，2018年申請的教育娛樂類商標已注冊成功，2019年申請的服裝鞋帽類商標狀態(tài)為無效。

王心凌“奇跡”之后，在圍繞美依禮芽的這場流量爭奪戰(zhàn)中，苦于存量競爭的短視頻平臺，誰能拿下“真人二次元”這塊蛋糕？

二次元“狂歡”，美依禮芽成為流量密碼

“這可是二次元一票一票投出來的”“懂不懂極樂凈土MV播放量2.2億的含金量啊”“天道好輪回，凈土饒過誰”“今年輪到二次元爺青回了”……最近一周，伴隨著美依禮芽的《極樂凈土》旋律，二次元群體迎來“狂歡”。

估計連芒果TV也沒想到，輕松拿下這一屆“姐姐”人氣王的會是美依禮芽。在二次元力量的加持下，截至目前，在《乘風2023》安利榜人氣排名中，美依禮以6968萬的票數(shù)穩(wěn)坐第一。

二次元粉絲助力美依禮穩(wěn)坐第一 圖片來源：芒果TV截圖

作為二次元音樂組合GARNiDELiA的主唱，美依禮芽曾被稱為“血洗B站的女人”。早在2016年，她便憑借現(xiàn)象級作品《極樂凈土》走紅B站。如今，在B站搜索“極樂凈土”，仍有多個翻跳視頻，最高的一條翻跳視頻播放量近3000萬。

在《乘風2023》第二期中，美依禮芽和龔琳娜合唱的雙語版《花?！?，更是俘獲了一大批粉絲。不過，這期節(jié)目的最終排名引發(fā)爭議，#花海居然輸了#隨即登頂微博熱搜第一。

網(wǎng)友們彈幕刷屏 圖片來源:B站截圖

熱度之下，早在2017年就入駐了B站的GARNiDELiA組合，近日也加速“營業(yè)”。相比以往基本一個月一條視頻的發(fā)布節(jié)奏，5月短短十多天就發(fā)布了條視頻，均是美依禮芽在《乘風2023》中表演以及為節(jié)目學習中文的視頻。

截至目前，GARNiDELiA組合在B站擁有超100萬粉絲，獲贊超400萬。3天前，GARNiDELiA組合還發(fā)布動態(tài)稱：“今年除中國巡演以外，也會參加今年的Bilibili World和BILIBILI MACRO LINK。”

“美依禮芽爆火一定程度上反映出后疫情時代隨著經(jīng)濟環(huán)境的復蘇，大眾對娛樂、新興事物的渴望，以及當下整個社交媒體用戶的參與度越來越高，尤其是短視頻。”艾媒咨詢集團CEO張毅在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時分析。

平臺“哄搶”，二次元成流量爭奪制高地

美依禮芽成功出圈，一眾平臺也迅速出手，緊緊抓住這一“流量密碼”。

5月16日，在快手“老鐵們”的注視下，美依禮芽與一起合作《花?！返凝徚漳认嗑壑辈ラg。當晚，直播間總觀看人數(shù)超9000萬，直播總點贊數(shù)1.1億。通過這場直播，美依禮芽漲粉140w+，龔琳娜漲粉50w+。

美依禮芽與龔琳娜在快手直播 圖片來源:快手APP截圖

這并不是美依禮芽火爆后的第一場直播。5月14日，美依禮芽帶著GARNiDELiA組合的伙伴特酷t(yī)oku在B站舉辦了一場答謝直播。當天，僅十幾分鐘，直播間的人氣超過1000萬，“廣場舞BGM大師”鳳凰傳奇更是發(fā)了一條醒目留言跟美依禮芽約飯：“百大期許了，有機會請小美吃鐵鍋燉大鵝！”

每經(jīng)記者注意到，一周前，美依禮芽相繼發(fā)布短視頻官宣入駐抖音、快手兩大短視頻平臺，其中在抖音，美依禮芽選擇了以“GARNiDELiA組合”的身份入駐。

截至目前，已經(jīng)發(fā)布3個視頻的美依禮芽MARiA賬號在快手擁有超340萬粉絲，獲贊超500萬；在抖音上，“GARNiDELiA_美依禮芽&特酷”已發(fā)布兩個作品，擁有粉絲66萬，獲贊近90萬。

小紅書動作更快，早在《乘風2023》初舞臺后的5月6日，美依禮芽就入駐了小紅書。隨后，賬號陸續(xù)發(fā)布了美依禮芽心情隨記、后臺錄制花絮、宣傳照拍攝花絮、學中文視頻等內(nèi)容，吸引了一大波粉絲。

美依禮芽在小紅書的日常分享 圖片來源：小紅書截圖

“各個平臺對流量的渴求非常迫切。”張毅表示，對于所有的平臺，當下都需要一些關鍵人物、關鍵事件去營銷，以帶動整個平臺的流量，“所以哪里有熱點和火爆的內(nèi)容，就都一窩蜂往里追”。因此，當美依禮芽火爆出圈時，也成為抖音、快手、B站、小紅書等平臺關注的焦點。

從美依禮芽的火爆，張毅觀察到，存量競爭之下，二次元正成為短視頻等互聯(lián)網(wǎng)平臺流量爭奪的制高地。

“跳出美依禮芽的火爆，游戲行業(yè)這兩年最火的也是二次元。最主要的原因就是用戶群體已經(jīng)由80后、90后轉(zhuǎn)向了95后、00后，主要以2000年左右（出生）的人群為主，他們是典型的二次元用戶。”張毅認為，一方面，現(xiàn)在的年輕人成長于移動互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展的時代；另一方面，今天的二次元在“AI+”賦能后變得非常智能，所以二者的吻合程度更高。